海報設計中創新性表現形式探討

摘要：在新時期，平面設計的理念有了深刻的變革。在平面設計中，海報設計是很重要的一個組成部分，而平面設計者也對海報的設計展開了全新的創新性設計，在具體的表現形式上，有了進一步的延伸和改進。本文從海報設計的創新性表現形式入手，并對其具體的作用和意義展開了深入的分析，進而對海報設計中創新性表現形式進行了詳細探討，以期促進海報設計形式的多樣化發展。

關鍵詞：海報設計 創新性 表現形式

一、引言

作為平面設計的關鍵內容之一，海報設計呈現出一種多元化的特征。它的探索和發揮的空間比較大，而且在藝術門類當中，是集中了較多創新思維的領域。近年來，隨著網絡技術的發展，海報逐漸進入大眾的視野當中。以傳統的海報設計為基礎，在形式上進行了創新之后，具有較多立體感的海報呈現了出來。這樣的作品在風格以及工藝上面不拘泥于傳統的思維定式，它們在風格上面更傾向于一種靈活以及求異的特點。

二、海報與其創新性表現形式

（一）海報及其表現形式的概念

對于海報來講，它是一種廣告宣傳的形式，通常情況下是投放在公共場合，從而完成對受眾的一種信息傳遞。到今天為止，它已經有了很長的歷史。海報外在表現出來的形態特征以及它的具體表達方式，總結起來就是海報的表現形式。海報自身信息特征的傳達是通過其表達方式來進行傳遞的。海報還具有外在的表征，這也就是指它的物理屬性。物理屬性體現為海報的制作工藝、材料以及海報的外形。而創新性的表現形式，是打破傳統海報的定義，在時代的進程中，它是一種相對的概念形態。

（二）二者之間的關系分析

從傳統的海報樣式來進行分析，它的組成部分主要是文字以及圖形，通過圖文組合的形式來向大眾傳遞一種信息特征。然而創新性海報則是通過多種元素的結合來傳遞信息的，這其中要考慮到受眾的體驗、海報自身的媒介特征以及它的形態特點，還有環境因素等等。海報設計的創新性表現形式，主要是通過海報的形態以及表達方式這兩大要素來進行考慮的。而表達方式的創新性，是通過海報的投放載體來研究的。把海報和載體有效結合起來，可以給海報帶來全新的表現形式。而從形態上來進行分析，打破二維空間的限制，才可以實現對海報設計創新性表現形式的兌現，進而達到一種多維立體空間的狀態。

三、海報設計中創新性表現形式的作用和意義

（一）為海報設計提供了新思維

從海報設計出現開始，難免會受到一些固定框架模式的限制，創作的單一性成為它的外顯特征。對于創新性表現形式來說，它更加注重的是一種思維方式上的多角度轉變，它在設計的理念上體現出更多的靈活性特點。而且在設計思路上更加廣闊，也有了更新穎的表現形式。除此之外，設計海報的主要原因在于傳達外在的信息，而通過創新性表現形式的設計，使海報傳播信息的手段也更加豐富了起來。海報內容的設計上面變得生動起來，也更容易引起受眾的好奇心。而受眾的關注度得以上升，海報設計的創新性表現形式的初衷也就實現了。

（二）有利于收集創新性思維

在海報設計效果的提升上面，創意思維是很重要的一個部分，它更是創新性行為所要傳達的主要內容。在日常的生活中，要注意對事物進行多角度的觀察，更要在觀察之中去發現問題并解決問題，從而培養一種創意思維。在具體的海報設計中，創意思維的引入可以更加明顯地把海報設計的主旨凸顯出來。比較典型的創意思維有聯想、多向以及逆向結合等模式。它是對傳統思維的一種挑戰，對思維空間的擴張具有十分重要的意義。

（三）促進了信息的有效傳達

海報設計的初衷就是為了能夠吸引人們的注意，并且引起人們對它的好奇心，進而對海報展開了解。如果在海報的設計中缺乏了這種內在的功能，那么設計好的海報其價值作用是很低的。作為一種傳遞信息的載體，為了追隨時代的發展，海報的設計就要采取創新的形式，做到與時俱進，進而引起人們的廣泛關注。除此之外，對于海報的設計來說，還要借鑒不同領域的信息特色，進而使海報設計的形式豐富起來，從而更好地引起人們的注意。

四、海報設計中創新性表現形式探討

（一）海報互動表達方式創新

海報互動表達方式指的是，在信息的傳播與接受的過程中，可以把被動的接受變為一種主動的探究，更加有利于人們去接受海報的內容。這其中最為常見的事例就是一些景區為游客們準備的拍攝場景。比如說有一些景區，在墻面上布置一些具有自己風格特色的翅膀景物，它既是對自身景點特色的融合，也可以讓游客不知不覺地參與到海報的互動表達創新形式中來。這樣的體驗形式，通常可以增加游客的歡愉體驗，在拍照分享的過程中，也就完成了對景點的無形宣傳。

（二）多維化的表現形式

在傳統的平面設計中，它主要運用的是一種描述方式，它所呈現的是一種視覺上的錯覺效果，但并不是一種立體空間的呈現。在設計海報的時候，為了形成一種凸顯內容信息的張力，設計者這個時候就要打破傳統設計形式的束縛，把握一種真正意義上的空間立體感覺和真實感。從現今時代發展的程度來看，人們對審美的需求日漸增加，在這樣的形勢下，傳統的海報設計已經不能滿足人們的審美需求，也不符合現代海報的設計形式。在二維海報空間設計的基礎之上，衍生出了三維的海報表現形式。對于海報行業的發展來講，它是一次較大的創新，是海報設計進步的一種體現。

（三）環境空間在海報設計中的應用

把環境空間的設計融入海報的創作之中，可以創造出一種全新的海報空間。這種創新的模式，可以將環境媒體與海報主題之間進行一個很好的連接，從而把海報信息的設計通過環境媒體的樣式傳遞出來。過去的海報多是圖文的樣式，而且通常情況下是張貼在較為顯眼的地方。而海報投放媒體方式的轉變，是把固有的展示媒介進行一種轉變，通過新的平臺樣式來進行海報的展示，進而形成一種新的關注熱潮，來引起受眾的共鳴。

（四）將實物引入設計元素

在海報的設計中，將實物因素引入進來，可以對海報的藝術形態有一個全新的轉變，而且海報的互動表達方式也多樣了起來。實物元素的融入，可以在一定程度上給人們更多直觀的感受，引發他們去主動地體驗設計的內涵。這樣的做法在不知不覺的過程中，就引起了受眾的消費熱情。而在設計公益海報的時候，將實物元素引入設計，可以給人們更多的視覺沖擊，進而使得海報更加具有說服力。

（五）對傳統海報形態的擴展

對海報的紙張進行折疊的操作，或者是進行剪切，這樣的設計形式可以得到一些立體感很強的結構圖形。在視覺上面也就突破了平面的效果，從而更加具有藝術特色，也增加了趣味性。比如說，可以將字母進行剪切和折疊，這樣就打破了平面的束縛，從而實現一種影子的效果，進而使得海報的立體感大大增強。這種對形態的拓展，在海報的設計中可以呈現出一種虛實結合的藝術效果，從而讓海報傳達出一種思辨的特性。

五、結語

綜上所述，隨著時代的發展和科技的進步，現代海報設計也呈現出多種多樣的、創新化的表現形式，其打破了傳統固有思維模式的限定，從而生成了一種多向化、廣闊化、靈活化、新穎化的創新思維模式。這種創新性的表現手法和思維定式不僅符合現代海報設計的創新要求，而且有力提升了海報信息傳達的力度，有利于加深受眾對海報的印象。作為一名現代海報設計者，我們要對此給予高度重視，要不斷開闊自己的思路，尋找到更多、更具創造力的海報表現形式。

參考文獻：

[1]郭宇承，劉淼.海報設計中圖像表現形式的創新[J].包裝工程，2014（24）.

[2]楊瀟瀟，包海濤.海報設計中創新性表現形式的應用[J].美術教育研究，2017（06）.

（作者簡介：王菁菁，女，湖南師范大學研究生在讀，研究方向：設計學）（責任編輯 劉冬楊）