在融合發展中提升區域媒體影響力

以《啟東日報》為依托的啟東市新聞信息中心，轉變發展理念，堅持移動優先，創新傳播手段，加快推進平臺融合、技術融合、人員融合，著力提升縣域報媒影響力、傳播力、戰斗力，在自媒體圍城中開始重塑區域主流媒體的優勢。

一、堅持移動優先，推進平臺融合，提升縣域報媒影響力

當今已進入移動互聯時代，我們堅定實施移動優先戰略，按照全媒體、多中心、多產品的總體思路，全力構建傳播新平臺，打通內容制作和發布渠道，實現“一端兩網三報四微”統一調度，同期聲傳播，打造具有區域影響力的“移動黨報”。“一端”即“南通發布”APP啟東頻道，“兩網”即啟東新聞網、視覺啟東網，“三報”即報紙、手機報、數字報，“四微”即啟東日報微博、啟東日報微信、無啟不有微信、你早啟東微信。在此基礎上，我們還以代理運營“清廉啟東”“呂四仙漁小鎮”“樂游啟東”“福彩啟東”等微信公眾號為著力點，搶占政務微信加工市場，形成載體和渠道多樣的移動傳播矩陣。當前，我們重點培育擁有龐大用戶數量和高黏度用戶群體的微信平臺，實現了“新媒活躍用戶超十萬，年度閱讀量超千萬”的目標。

1.在選題與時效上下功夫

啟東日報微信公眾號是一個新聞綜合資訊發布平臺。近年來，我們著力加強選題策劃，提升新聞時效，即微信選題側重于百姓關注的民生新聞，微信發布先于報紙發布，重要新聞即時發布，啟東日報微信公眾號閱讀量由此不斷創下新高。2018年2月，微信推文《我市搗毀一非法食品加工窩點》發布后，閱讀量達8.7萬；4月，微信推文《啟東人關心的火車站建得咋樣了？》閱讀量達6.3萬；7月，微信推文《淚目！海復小學的這位女教師，在校園燃盡生命的最后一絲燭光！》閱讀量達8.4萬。這些彰顯內容制作實力和速度的微信，將新媒體受眾的注意力緊緊吸引在啟東日報微信當中，目前日報微信號頭條推文平均閱讀量達1萬左右，2018年總閱讀量突破500萬，眾多推文被本地自媒體轉發。同時我們注冊頭條號、企鵝號、百家號、抖音號，擴大平臺影響力。2018年6月，啟東日報頭條號推送的《尋找烈士黃加其》一文閱讀量高達65萬；7月推送的《啟東排縣域經濟百強榜第25位》一文閱讀量達33萬。2019年1月5日，寧啟鐵路二期南通到啟東段通車，發布的抖音視頻閱讀量達31萬。

2.在時尚與休閑上做文章

2016年7月，創辦“無啟不有”微信公眾號，內容定位是時尚生活類原創優質圖文，這是在自媒體林立、大V眾多的啟東，我們充分發揮報媒人力和平臺優勢，采用的一個差別化競爭戰略。這一微信號的運行，主要尋覓本地新鮮有趣的題材，突出美景美食，有意思的生活方式和人，以用戶思維，選取獨到的角度切入，推文、圖片和排版均要求精良。發布的《發現新海灘》《王鮑日系莊園》《有物窯尋海時光》等推文均獲數萬閱讀量。2018年7月，“免費冰柜”街道一號“現身啟東街頭”閱讀量達5.3萬，在時尚演繹中傳播了城市文明。事實證明，創意與優質正是用戶閱讀需求，“無啟不有”的品質在本地乃至整個南通地區享有良好口碑。

3.在人文與藝術上花筆墨

2017年11月，我們又推出了“你早啟東”微信公眾號。該微信號專注于音頻節目，打造可以聆聽的啟東日報，每天早晨7點30分準時推送，設有新聞早班車、悅聽越好聽和晨讀三個板塊。“新聞早班車”將當日“啟東日報”上的內容進行深度優化和重新包裝，加上周邊新聞、國內國際新聞和天氣信息，為市民端上新鮮可口的“新聞早餐”。“悅聽越好聽”是每周一至周五推送，與廣大微友分享并互動的音樂欣賞欄目，其中，星期一為“新歌推送”，星期二為“音樂窯人物”，星期三為“懷舊經典”，星期四為“影視金曲”，星期五為“古典音樂”，同時節目可根據聽眾的點歌推出賞析專題。截至目前，“悅聽越好聽”已推送50多期，收獲了不少微友的支持和厚愛，也給“你早啟東”音頻節目烙上了極富特色的“個性標志”，特別是古典音樂節目均為原創推文，挑選耳熟能詳的世界名曲進行賞析，提升市民的欣賞品位，豐富城市的人文內涵。“晨讀”為雙休日推送的節目，注重人文性，周六推出沙地文學，薦讀沙地作家的美文；周日則推出“再敘老街”欄目，配以圖片美文，由主播講述一條條啟東老街的故事，激起了市民一股強烈的懷舊美感。

二、緊跟發展新潮，加快技術融合，提升縣域報媒傳播力

移動互聯網快速興起，推動新聞傳播領域發生深刻變革，從微博、微信到移動客戶端，從網絡直播到新型網絡社區，信息的生成方式、傳播方式、接收方式，都在發生巨大變化。我們緊盯移動互聯網的前沿技術，加快技術融合步伐，著力提升傳播力。

1.實施“融媒小廚”工程

2018年，我們實施啟東日報“融媒小廚”項目，實質就是將工業化、標準化、集約化的“中央廚房”生產與分發模式應用于新聞傳播領域，建設符合多種介質特點的全媒體信息處理平臺，核心就是“新舊融合，一次采集，多種生成，多元發布”。全媒體生產平臺為“云采編”系統，保留多項對接端口，以滿足目前內容生產以及未來傳播、產業拓展等發展需求，第一時間、最大限度實現新聞線索和稿件共享，并實現了移動采編、掌上采編。值班總編可依托這一平臺主持調度每天的內容生產，各單元形成快速反應機制，遵循“一體策劃，一次采集，多元生成，全面覆蓋”的原則，協同聯動，流水線生產，形成報道流程平臺化、內容定制化、形式故事化、數據可視化的產品生產機制。2018年，融媒小廚項目獲得啟東市創新獎。

2.引進微信視頻直播

在微信直播越來越熱的時候，我們當機立斷，與騰訊合作引進“新云媒”微信直播系統，采購了攝像機等相關設備，組建了微信直播團隊，實現多機位及戶外直播。2017年8月，首次自主策劃實施的惠萍鎮水果小鎮梨王大賽微信視頻直播取得圓滿成功，瀏覽量達9萬人次。一時間，梨王大賽成為啟東的熱點新聞，媒體爭相報道，相關微信推文閱讀量達5萬人次，水果小鎮和東疆樂梨品牌宣傳取得了良好的效果。2018年3月底直播的圓陀角新湖郁金香花博會，首次使用航拍直播，加搖臂和中、側共4機位直播，多角度展現花博會的規模與美麗，瀏覽量達17萬人次。

3.強化音頻視頻制作

音頻視頻制作向來是廣播電視臺的“專利”，但在融媒體時代，平臺內容展現形式是多樣化的，報媒也要大膽試水，拉長這條“短腿”。2017年是短視頻的風口，“無啟不有”微信團隊一邊學習一條、二更等原創視頻大號以及新型短視頻平臺的作品，一邊摸索前行。2017年4月上線企鵝號以來，已發布50多個視頻，瀏覽量70多萬。其中拯救鯨魚寶寶、2018第一縷陽光、郁金香花博會、呂四傳家菜“蟹籽豆腐”等短視頻瀏覽量均在3萬左右。2017年，我們為中鐵六局海啟高速HQ原QD2標創意編導攝制的微電影《布鞋》廣受好評，其劇本獲評中鐵六局第一名。“你早啟東”微信號每天的音頻節目兩檔，短的5分鐘，長的15-20分鐘，實現了碎片化傳播。“新聞早班車”的信息量在20條左右，多是一句話新聞，時間雖短，傳遞的信息量不小。音樂節目短小精致，多以小專題的形態出現，或是介紹知名歌手，或是推薦特色音樂，適合市民隨時收聽，也經得起聽眾細細品味。

微信公眾號——你好啟東

三、重組采編流程，實行人員融合，提升縣域報媒戰斗力

當前，縣域報媒的發布平臺早已不是一份報紙，而是融合了紙質、網絡、移動發布平臺，其新聞產品不僅僅是文字新聞和圖片新聞，而是音視圖文齊全。新聞崗位也越分越細，除了傳統的文字、圖片記者和編輯外，還有攝像、后期制作、主播、小編等等，所以，新聞采編流程的再造顯得尤為重要。對此，我們重新進行了人員整合，不斷增強團隊戰斗力。

1.科學設置內設機構

我們按照生產流程以及傳媒產業發展趨勢和市場化要求設置“四大中心”，即全媒體采集中心、編發中心、經營中心、管理中心。這種扁平化的組織架構把所有媒介在物理上趕進一個籠子，為人員融合初步奠定了基礎。2018年我們再度調整采編部門設置，重點打造全媒體快報部、新媒體事業部，努力提高新媒體發布時效與質量。全媒體快報部整合了原先采編部門的新媒體人員和快報部人員，負責相關網絡、微信號及手機報等發布平臺，減少中轉環節，提高發布速度，真正實現一個“快”字。新媒體事業部以“無啟不有”團隊為基礎，整合了文字、攝影、攝像、后期制作、小編等，策劃融媒報道，組織特色活動，助力廣告創收，創新力、策劃力大大提升。

2.統籌策劃新聞行動

隨著發布平臺增多，傳播手段多樣，我們新聞信息中心堅持每天召開談版會，加強新聞策劃，統籌安排采訪，實現不同部門不同平臺之間的無縫對接。2018年第四季度，我們策劃開展了“慶祝改革開放四十周年窯飛閱啟東區鎮行”大型新聞行動，融媒體采訪團深入全市15個區鎮，采寫出了一批接地氣、沾泥土、冒熱氣的好新聞，文字稿、圖片和視頻在報紙、微信、網站同步刊播，取得了良好的傳播效果，也鍛煉了隊伍。2017年11月，一條座頭鯨三次擱淺啟東海灘，我們的融媒體采訪團不分晝夜全程參與營救和最后的標本制作采訪，為了增強報道可視性，記者嘗試通過現場出鏡報道，及時報道啟東人民熱愛自然，保護生態的大愛情懷。這樣的采訪行動促使報人加快向全媒記者、全媒編輯轉型，也較好地詮釋了新時期報人的使命擔當。融合發展是技術進步的必然趨勢，也是傳統媒體應對現實挑戰的必然選擇。我們必須順應媒體格局和輿論生態的深刻變化，深入推進改革、創新、轉型，這是傳統媒體走出困境的必然選擇，也是我們重塑區域主流媒體優勢，更好地承擔起“舉旗幟，聚民心，育新人，興文化，展形象”這一使命任務的必由之路。