互聯網公司在當前大環境下盈利模式探索

邢彬

摘 要：科學技術突飛猛進的發展，以及互聯網的普及為互聯網公司的發展提供了良好的支持。基于此，本文主要針對當前行業大環境對互聯網公司的影響進行分析;并提出運用把控用戶需求策略、發揮自身資源優勢策略等，為互聯網公司建立符合當前大環境要求的新型盈利模式，以期為現代營銷模式下互聯網公司盈利模式的改革提供良好的支持。

關鍵詞：互聯網公司;盈利模式;產品競爭力

近年來，互聯網技術已經成為我們日常生活、工作中密不可分的要素之一。以互聯網技術為依托的互聯網公司也憑借這一技術性優勢，獲得了良好的發展。但隨著互聯網行業大環境的不斷變化，互聯網公司的傳統盈利模式逐漸暴露出一些問題。因此，針對目前市場經濟環境以及科學發展水平，互聯網企業在網絡全球化、信息共享化、科技不斷創新的大環境背景下，如何實現盈利具有非常重要的跨時代意義。

一、當前行業大環境對互聯網公司的影響分析

本文主要從以下幾個方面切入剖析，在當前大環境下互聯網公司面對的機遇與挑戰：

（一）競爭壓力方面

近年來，網絡技術和移動智能終端爆發式創新發展和普及為互聯網公司的發展提供了必要的基礎條件。在這一背景中，越來越多的企業發現了互聯網領域的發展機遇，并通過轉型、合并等手段，開始進軍互聯網行業。隨著互聯網公司數量的不斷增加，互聯網行業的整體競爭壓力水平也變得越來越大。除了已經占據于行業頂端位置的少數大型互聯網公司外，更多中小型互聯網公司時刻面臨著極大的競爭壓力，

（二）創新發展方面

近年來，我國互聯網行業處于高速發展狀態。隨著人們對互聯網行業了解程度的不斷增加，其對各類互聯網相關產品的要求也變得越來越高。對于互聯網公司而言，在這種背景下，單純通過模仿同行推出產品的模式，已經很難滿足其盈利需求。而為了維持公司的正常運營，這些互聯網企業不得不開始注重創新發展，通過創新吸引更多的用戶，并提高用戶的忠誠度，進而獲得更多的經濟利潤。行業高速發展，如果企業失去創新能力落后于人很快會被行業淘汰。

（三）資金方面問題

無論是傳統行業還是新興互聯網公司如果運營或盈利出現問題，資金鏈斷裂或出現信用危急，都可能會面臨破產、倒閉的風險，例如近期鬧的沸沸揚揚的樂視網（300104）因為投資項目自己回籠出現問題，信用出現危急，尋找新融資也出現問題，資金鏈斷裂還有大量外債，導致股票停牌，有被退市風險。

二、基于現代營銷的互聯網公司盈利模式

當前互聯網行業環境的變化對互聯網公司產生的諸多影響，為了實現良性發展目的，可將現代營銷作為理論基礎，創新盈利模式，進而提高其市場競爭力水平：

（一）把控用戶需求策略

無論在哪個行業中，用戶都是公司經營發展的關鍵影響因素。通過對互聯網當前大環境特征的分析可知，高強度的競爭增加了互聯網公司的用戶流失風險，進而影響公司的盈利狀況。由此可認為，在創新盈利模式的過程中，應將用戶作為核心，以提高用戶黏性、忠誠度為目標，借助把控用戶需求策略，促進互聯網公司盈利額的升高。

以網易公司旗下的網易云音樂為例，相對于QQ音樂、酷狗音樂等音樂軟件而言，網易云音樂已經基本建立了一套完善的提高用戶黏性的流程。例如，網易云音樂為用戶提供通暢的溝通渠道——云音樂小秘書，滿足用戶的反饋、建議需求;而在音樂分享方面，網易云為用戶營造了良好的分享、溝通氛圍，其熱門歌曲評論區的最高點贊數高達數十萬。此外，網易云音樂所營銷的情懷，也高度契合當下80后-00后主流用戶群體的精神情感需求。良好的用戶黏性為其通過黑膠VIP、作品付費下載等渠道獲利奠定了良好的基礎。

（二）發揮自身資源優勢策略

面對當前大環境下的激烈競爭，互聯網公司迫切需要通過調整盈利模式的形式，獲得更多的經濟利潤，以維持自身的正常發展。在實現上述目的的過程中，互聯網公司可借助發揮自身資源優勢這一策略，吸引更多的用戶，進而提高其利潤水平。

以金山軟件互聯網公司的代表性辦公產品——WPS為例，WPS這款軟件能夠吸引絕大部分辦公用戶的主要原因為：軟件的免費屬性以及多樣化的功能。而近年來，其他互聯網公司的發展使得辦公軟件這一行業的競爭壓力明顯增加，為了應對這一狀況，金山公司近期于新版WPS軟件中推出了一站式的資源整合化服務：為以辦公人群為主的客戶群體提供了文檔校對功能，同時為以大學生、研究生等構成的學生群體提供了便捷的論文查重功能。從WPS的新型盈利模式來看：這軟件在保留了原有免費功能的基礎上，通過資源整合的形式，為用戶提供了更加人性化的服務。例如，當本科生于WPS中完成論文初稿后，可直接利用頁面右側的論文查重功能，快速付費實現查重目的。這種新型盈利模式的建立，不僅為金山公司提供了新的盈利項目，同時也滿足了用戶的需求。此外，這一資源整合策略的用戶體驗改善作用，有效提高了用戶黏性，并增強了WPS這一產品對用戶的吸引力。由此可認為，這種新型盈利模式有助于幫助互聯網公司獲得更多經濟利潤。

結語

綜上所述，加強互聯網公司的盈利模式創新具有一定的現實意義。為了實現上述目的，應加強對互聯網行業大環境影響作用的分析，在此基礎上，結合互聯網公司的發展現狀，提出有效的策略，幫助互聯網公司建立全新的盈利模式。此外，互聯網公司還需要注意結合其經營發展狀況，逐漸調整盈利模式的細節，進而從當前大環境中獲得更多的經濟利潤。

參考文獻：

[1] 汪? 茜.財務視角下“互聯網+醫療服務”企業盈利模式研究[D].云南財經大學，2018.

[2] 白鎮源.斗魚網絡科技有限公司的盈利模式分析[D].青島理工大學，2018.

作者簡介：

邢? 彬（1982-），女，河北三河市人，中級經濟師，研究方向：工商管理。