電子商務對市場營銷創新性發展的影響

摘 要：21世紀的今天是電子信息化的時代，信息技術的迅速發展使互聯網在人們日常生活中的使用越來越普遍，而電子商務也是伴隨互聯網信息化的發展衍生出來的信息化產物，電子商務成為目前我國經濟發展的新趨勢。本文以電子商務的發展對市場營銷創新性發展帶來的影響進行分析與討論。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;創新發展;影響

市場對每個企業而言是至關重要的存在，市場營銷是企業生存和發展的重要手段，在市場營銷的過程中，影響企業市場發展的因素有很多，比如企業市場人員綜合業務能力水平、營銷手段、營銷渠道等。當代社會隨著電子商務產業的發展，在市場上的占比越來越高，同時也被越來越多現代主體消費者所接受。為了提高企業的市場占有率和營銷水平，企業也要抓住互聯網時代的最新機會，利用網絡經濟發展的新趨勢提高企業的營銷水平，改變傳統營銷模式下帶來的弊端和局限性。企業要合理利用互聯網的優勢，結合大數據經濟時代資源整合優勢，采用先進的技術開展企業營銷模式的創新，提升企業的市場營銷水平，增強企業的市場競爭力。

電子商務是新時代經濟發展伴隨著互聯網產業而產生的新型營銷產物，隨著經濟的發展和互聯網的普及和不斷融合，電子商務漸漸成為影響市場交易經濟發展的新型模式，受到各個領域的關注和認可，許多企業也順應經濟的發展趨勢將營銷手段的重點轉移到電子商務這一領域。但是電子商務也有狹義與廣義的區分，廣義的電子商務是指企業利用電子傳媒工具進行的營銷活動，比如電腦、電視等，而狹義的電子商務是指利用互聯網開展的一系列銷售活動，如手機微商、淘寶電商等。

一、改變了企業市場營銷的方式

隨著市場經濟的不斷發展和完善，處于市場經濟中的企業在市場營銷方面面臨巨大的挑戰和競爭，制定合理地、適合企業發展的營銷策略對企業目前的發展來說非常重要?？茖W的營銷計劃的制定和落實是推進市場營銷的關鍵步驟，企業立于市場經濟形勢變動的基礎上制定的營銷計劃一定要有針對性、全面性。企業所處的市場經濟不斷變化，互聯網經濟也順應市場經濟不斷發生變革。所以，企業在制定科學、合理的營銷計劃時，其營銷年限的制定也要相應的縮短，制定的計劃要具有一定的靈活性，要根據市場的不斷變化相應的改變營銷方式，通過不同的營銷手段開展企業營銷活動，使企業適應瞬息萬變的市場經濟。

二、減少了營銷環節，縮短企業與用戶的距離

在傳統的經濟模式下，企業的營銷模式是依靠傳統市場進行廣告宣傳，對廣大消費者而言，即將感受或者即將消費的產品真實存在，可以更好地感知和體驗到產品的質量以及整個營銷環節的服務，在經過一系列的比對后再決定是否購買該產品。但是隨著互聯網時代的到來，傳統的營銷市場受到了沖擊，同時傳統的銷售活動中的一些活動弊端也開始漸漸顯露出來。比如，在活動現場企業進行促銷活動的人員有限，當客流量大時，工作人員就會與消費者的溝通出現溝通不及時、溝通不全面，溝通時沒有針對性，導致客戶沒有對產品進行真正的了解，體驗環節力度不夠，同時傳統的廣告宣傳也有一定地域上的局限性。最后，企業利用傳統的廣告宣傳的效果不好。隨著經濟的不斷發展，人們的生活方式和消費方式也開始發生了變化，更加傾向于便捷化的消費方式和生活方式。而電子商務的產生擴大了消費者的選擇區域，縮短了企業與消費者之間的距離，減少了很多中間環節，生產企業可以通過電子商務進行直銷，降低銷售費用和服務誤差，所以，市場營銷的環節發生了變化。

三、購買者行為習慣的變化

隨著互聯網的普及，網絡成為人們溝通和工作不可缺少的生活工具，人們利用網絡在家就可以購買自己想要的東西，同時消費者不跟以前一樣，步行在各大商場比對商品質量和價錢，現在可以直接在各種電商平臺上對同種商品進行比對，從而以最優惠的價格買到自己所需要的生活產品。在電子商務經濟條件下，消費者的消費行為發生了很大的改變，如果市場上現有的產品不能滿足消費者的需求，消費者還可以通過電子商務平臺尋找，直接與電子商務經銷商進行聯系，提出自己的需求和想法，制造商會根據消費者的意愿生產出消費者需要的產品。在此過程中，生產者的生產行為受到了消費者潛移默化的影響。這樣說明在網絡時代企業與用戶之間的距離更加接近，企業更需要了解消費者的需求，同時解決消費者的需求，從而獲得更多用戶資源，占據更多市場份額。

結語

總而言之，隨著市場經濟的不斷發展、互聯網信息技術的不斷推廣和應用，電子商務這種新型的商業模式改變了傳統的經濟形式，市場營銷格局也隨著電子商務的不斷發展發生了變化。傳統的營銷模式已經滿足不了當代企業的發展需求，所以要對營銷模式、營銷觀念進行不斷創新和改善，企業要結合互聯網發展的熱潮使用先進的信息技術進行精細化營銷，給消費者帶來優質量的產品和服務。

參考文獻：

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[2] 俞? 翔.電子商務對市場營銷創新性影響及對策研究[J].科技經濟市場，2017（6）：133-134.

作者簡介：

高晨峰（1984.4-），男，漢族，四川劍閣縣人，碩士，講師，研究方向：市場營銷、電子商務。