“廣佛同城”進程中佛山經濟競爭優勢發展演變機理與路徑研究

尤彧聰 易露霞 高永泰

摘 要：本文從“廣佛同城”視角出發，以新時代供給側營銷理論為框架，研究了佛山經濟競爭優勢發展演變機理與路徑，從創新驅動與全球價值鏈升級等兩個方面提出了“廣佛同城”進程中佛山經濟競爭優勢獲得的路徑與機理，同時，也從微觀企業層面對佛山制造業企業和外貿企業轉型升級進行了探索。

關鍵詞：新時代供給側營銷;“廣佛同城”;佛山經濟;創新驅動

一、研究背景

2019年2月18日中共中央、國務院印發了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，佛山作為粵港澳大灣區城市群中重要的一員，深入大灣區建設已經成為佛山在更深層次、更高水平上融入區域一體化進程并參與全球產業競爭的一次重大戰略機遇。《2019年佛山市人民政府工作報告》指出，佛山要堅持新發展理念，堅持推動高質量發展，繼續用好改革開放“關鍵一招”，牢牢扭住推進粵港澳大灣區建設這個“綱”。這些都為本項目研究提供了重大政策指導依據。可見，新時代背景下，研究和探索如何通過粵港澳大灣區建設與同城化發展驅動區域經濟發展的內在作用機理研究，具有十分重要的理論價值和實踐意義。

二、新時代供給側營銷理論

傳統的市場營銷觀念（Traditional marketing concept：TMC）的核心往往是以消費者作為其自身運行的中心，這種TMC理論一般認為并堅信市場需求可以以直接或間接的模式引起供給;落實到微觀企業層面，即市場中的每個微觀企業都必須依照同一個市場中的消費者的需要與愿望來進行商品的生產組織與銷售活動。幾十年來，這種傳統的TMC市場營銷觀念已被普遍接受與得到公認，在實際的現實營銷活動中，這種“需求引起供給Demand causes supply”的理念也倍受理論家、企業家和學者們的青睞。然而，進入新時代，隨著市場消費需求的多元性（Diversity）、多變性（variability）和求異性（heterogeneity）特征的出現，市場需求表現出了一種模糊不定、異質性強的“無主流化”趨勢，許多企業對市場需求及走向常感捉捕不準，適應需求難度加大。另外，從創新經濟學的理論出發，如果完全過度地強調按消費者購買欲望與需要來去組織企業的生產行為，在一定程度上必將會壓抑產品供給側的創新，而創新經濟學告訴我們，創新正是經營成功的關鍵所在（Joseph Alois Schumpeter，1926）。為此，在新時代，許多學者和企業家總結了現代市場營銷實踐的經驗，并從供給側理論出發提出了供給創造需求的新時代供給側營銷理念（New Era Supply-side Marketing Concept：NESMC），NESMC其核心是指新時代的市場營銷活動不僅僅是限于適應和/或刺激需求，更在于能否生產出對產品的需要，即供給側可以以直接或間接的模式引起需求（Arthur Laffer，1985;You&Yi，2017;2018）。可見，新時代NESMC供給側營銷理念對于提高佛山經濟競爭優勢與企業營銷模式水平，有著啟發作用。

三、“廣佛同城”進程中佛山經濟競爭優勢獲得的供給側分析

按照供給理論（Supply theory）及區域產業集聚發展原理，結合NESMC新時代供給側營銷理念，在“廣佛同城”進程中，佛山經濟可以通過供給側的產品技術創新來促進佛山經濟競爭優勢獲得以及佛山企業的外貿轉型與制造業升級。目前，佛山企業普遍存在著技術改造和R&D研發投入不足的問題，大部分佛山企業為外貿導向產業（Foreign trade oriented industry）和本土的外貿企業都普遍缺乏自己的核心技術和/或知識產權，因此無法迅速和持續形成自身核心品牌參與國際層面與發達國家或地區競爭。因此，按照供給理論的原理和新時代供給側營銷理念，“供給產生需求”，所以，“廣佛同城”進程中佛山經濟競爭優勢獲得以及佛山企業的外貿轉型就必須借助“供給側-高端產品—創新驅動”（"Supply side-high-end products-innovation drive"）這一作用機理和路徑來加大對R&D技術研發的投入力度，借助大幅度提高技術水平以確保高端產品和/或服務的供給。同時，“廣佛同城”進程中佛山經濟還要加快利用先進并且適用佛山的技術，特別是高新技術來實現對其佛山自身的傳統勞動密集型產業的改造提升，使佛山外貿企業和制造業在全球價值鏈（Global value chain）上獲取新的競爭優勢，最終實現佛山經濟競爭優勢獲得。

結語

基于以上分析，可以得出結論，即新時代“廣佛同城”進程中佛山經濟競爭優勢發展演變機理，就是沿著“創新驅動”激發“新供給”，從而推動“新需求”，佛山經濟需要抓緊“廣佛同城”進程，特別是深入大灣區建設已經成為佛山在更深層次、更高水平上融入區域一體化進程并參與全球產業競爭的一次重大戰略機遇，所以，創新驅動，從供給側發力，就自然構成了新時代“廣佛同城”進程中佛山經濟競爭優勢獲得的一條必經路徑。

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作者簡介：

尤彧聰（1981-），男，漢族，廣東汕頭人，副教授，中國貿促會青年專家，教研室主任，碩士，研究方向：國際貿易環境與政策、產業技術經濟與政策。

易露霞（1957-），女，漢族，湖南醴陵人，教授，副院長，學士，研究方向：國際貿易環境與政策、產業技術經濟與政策。