民辦高校大學新生報考信息獲取途徑調查

陳裕臻

【摘要】旨在通過調查大學生報考信息獲取途徑及影響因素，探尋提高大學生高校招生宣傳途徑。本次調查采取了整群抽樣的方法對x校大一新生進行報考信息獲取途徑、招生宣傳需求等情況調查，提出了完善招生宣傳的對策建議，以期為不斷升宣傳效果提供有益參考。

【關鍵詞】招生宣傳 大學生 調查 有效性 信息獲取途徑

近年來隨著全國范圍內生源的下降，公辦高校的擴張與獨立學院的興起，民辦學校的招生正面臨著嚴峻的考驗，作為民辦高校，其辦學資金除了投資方的持續輸血，更主要來源于學費。因此能否招到生、招好生決定了民辦學校能否生存下去，繼而取得更高的發展。隨著高考錄取總規模的控制，高校間的生源競爭將更加炙熱化。這對改進和加強招生宣傳工作提出了更高的要求。為了切實有效提高x校宣傳效果，調查了解新生報考x校信息的獲取途徑。特對x校2017級大學新生進行了調查，以期對x校招生工作提供合理的建議。

1招生宣傳調查概況

為進一步完善x校招生宣傳的針對性以及提高招生宣傳效果，對x校2017級新生通過網絡方式發起調查，調查過程中采取匿名方式。該次調查共計發放問卷2243份，回收有效問卷2169份，占調查總數的96.7%。

整個調查分兩個部分：第一部分，基礎信息調查內容包括：學院、專業、班級、生源地、性別、年齡、考生類別、政治面貌、就讀中學等信息。第二部分，志愿填報調查內容包括：1.何時了解報考院校信息？2.了解報考院校的信息渠道是？3.如果是網站，您主要是通過哪家網站？4.您是否參加過高招咨詢會？5.您對本校的了解程度？6.您選擇本校的理由？7.影響你填報本校的最主要因素是？8.X校是你的第幾院校志愿？9.現在的專業是你的第幾專業志愿？10.你對錄取結果是否滿意？11.如果本校不是你的第一院校志愿，最主要的理由是？12.報考前，你最想了解學校哪些信息？13.你擁有并經常使用下列哪種網絡平臺？每一個問題都設置了幾個答案，標注了單選或多選。并在正式調查之前隨機選取了一個班級進行測試調查，并根據結果修正了部分選項的設置答案。

2高校招生宣傳的調查和分析

2.1基本信息

本次調查共回收有效問卷2169份，新生中男生1290人（59.47%），女生879人（40.53%）。從新生年齡結構來看，還是比較年輕的群體：其中年滿18周歲1060人（48.87%），19周歲623人（28.72%），20歲249人（11.48%）。從生源地類型來看，城鎮和農村生源比例基本相當。其中城鎮生源1221人（56.29%），農村生源948人（43.71%）。就讀高中公私立類型：公立1766人（81.42%），私立403人（18.58%）。學校類型：就讀省級重點中學350人（16.14%），市級重點中學627人（28.91%），就讀普通區、縣級中學人數最多1085人（50.02%）。文理科：其中文科生源605人（27.89%），理科生源1564人（72.11%）。

2.2何時了解報考院校信息

調查顯示76.03%的學生在得知高考成績后開始了解報考院校信息，平時有針對性的收集報考院校信息的學生為8.58%。其中招生宣傳人員進校宣傳時占比1.61‰學生在了解自身成績所處的位置后，對相關高校的宣傳信息關注度也越高。各省份志愿填報時間安排略有差別，其中x校生源在省外第一階段填報時間集中在6月底;而本省生源填報時間一般在7月下旬。因此結合調查的情況，建議學校選擇宣傳時間時，盡量加強高考成績出來后進校宣傳的力度。

2.3關于學生了解學校途徑調查與分析

調查顯示通過高考咨詢會與報考指南（報考指南也包括了各省考試院出版的指南材料）是學生了解學校的主要途徑，總共是768人（35.41%），結合志愿填報的第4個調查問題可知，有603人（27.8%）表示參加過一場及以上咨詢會;其次是網站569人（26.23%）;通過中學代發的學校的宣傳材料也達到了10.24%，父母以及親友的推薦也達到了9.31%。而通過傳統的電話、電視&報紙方式咨詢的比例則只有0.46%、0.23%。從調查中可以看出，學生在選擇自己的報考院校時更有針對性，更喜歡通過互聯網絡了解學校，這對學校的網絡宣傳以及宣傳材料設計制作上提出了更高的要求，應該以更新穎、活潑的形式來吸引考生，同時還需注重新媒體的建設，加強網上互動，注重微信、微博、QQ等的管理。而傳統的報紙、電視、電話在時間跨度、互動眭、表現形式上或多或少存在著不足，其作用也在逐漸減弱。

2.4關于學生報考信息網站的選擇

通過調查學生在利用網站了解報考院校信息時：使用最多的是學校的招生網站619人（28.54%）、其次是通過陽光高考平臺以及各省的高考咨詢平臺分別為17.43%與18.86%。由于學校網站由學校負責管理、更新速度快、可信度高，學生更愿意通過學校網站了解學校的信息。而主流的門戶網站騰訊、新浪、網易三家合起來的比例也不足3.46%。當然結合后文的關于學生經常使用的網絡平臺的調查來看，其主要有QQ、微信、微博。建立和打造微信、微博宣傳體系，精心選取內容，及時推送，同時做好文后互動，建立與潛在考生的親密度是能夠取得很好的宣傳效果的。

2.5關于學生填報本校的主要參考意見

調查顯示：學生選擇報考信息的選擇的主要根據是根據自主意愿的選擇，有1044人（48.13%），其次是父母和親朋好友的建議分別是17.7%、9.54‰當然仍有19.69%選擇了其它原因，結合調查問卷中的第6問，我們可以知道地域優勢、分數制約分別占比66.3%、50.71%。表明雖然大部分學生填報了x校，但是更多的是受客觀條件的制約而并沒有應為學校本身的優勢而吸引考生。學生填報x校更多是被動式的而不是主動式的自主選擇。

2.6關注志愿填報情況