緊扣時(shí)代主題，快速提升黨刊傳播力
——以浙江共產(chǎn)黨員雜志社發(fā)展為例

□ 文/褚定華

內(nèi)容提要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)黨刊因依賴于發(fā)行收入，受到來自互聯(lián)網(wǎng)的諸多挑戰(zhàn)。在“全面從嚴(yán)治黨”主題下，黨刊應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化內(nèi)容精品生產(chǎn)，做好“黨建+”服務(wù)，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，全面提升輿論引導(dǎo)力、新聞傳播力。

褚定華

自黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

在信息爆炸時(shí)代，傳播方式快速更新迭代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著多種挑戰(zhàn)。但是作為黨的喉舌，黨刊具有把關(guān)嚴(yán)格、內(nèi)容權(quán)威等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在某些方面其他傳播形式和媒體無法取代。本文以浙江共產(chǎn)黨員雜志社為例，研究剖析了黨刊緊扣時(shí)代主題實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的策略和路徑。

一、深化內(nèi)容精品意識(shí)

“黨刊姓黨”，黨刊的使命就是把握正確政治方向，做好新聞?shì)浾摴ぷ?，掌握輿論?chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

沒有精品內(nèi)容，媒體平臺(tái)就沒有了靈魂?！暗胤近h刊作為地方黨委傳播黨的理論、路線、方針、政策的主陣地，恰恰不能舍本逐末，過度追求熱鬧花哨的表達(dá)，而忘記了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟@個(gè)初心?！盵1]黨刊的媒體融合要建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，黨刊輿論工作的基礎(chǔ)源于原創(chuàng)內(nèi)容。

（一）做精做強(qiáng)主題策劃

浙江共產(chǎn)黨員雜志社旗下?lián)碛小八谋倦s志兩個(gè)網(wǎng)站五個(gè)微信公號(hào)”，雜志月發(fā)行量70多萬份，新媒體用戶數(shù)120萬。近年來，雜志社狠抓旗下四本黨刊的原創(chuàng)內(nèi)容精品，努力推進(jìn)“內(nèi)容高質(zhì)量”建設(shè)，拉高內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)桿，做精做強(qiáng)多項(xiàng)主題策劃內(nèi)容。

《浙江共產(chǎn)黨員》雜志緊扣黨建工作熱點(diǎn)，提前策劃主題報(bào)道，重磅推出《紅船精神》《最多跑一次》《“消薄”浙盤棋》《鄉(xiāng)村振興領(lǐng)頭雁》《浙江援派干部風(fēng)采錄》《〈浙江共產(chǎn)黨員〉雜志創(chuàng)刊60周年》等重大主題策劃。

《非公有制企業(yè)黨建》雜志立足浙江，面向全國(guó)，以內(nèi)容原創(chuàng)精品為導(dǎo)向，始終關(guān)注兩新領(lǐng)域的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，推出《年度出資人話黨建》《燃燒吧，書記天團(tuán)！》《消薄記——浙江千企結(jié)千村專項(xiàng)行動(dòng)解讀》《新標(biāo)桿——解題上市企業(yè)黨建》《出發(fā)吧！新生代》等多期亮點(diǎn)策劃。制作了特刊《鳳凰引路——浙江上市公司黨建路徑探索》。

《反腐敗導(dǎo)刊》雜志增加可讀性、思想性、資料性和理論性，欄目更加多元化、設(shè)計(jì)更加大氣、風(fēng)格更加貼近市場(chǎng)需求?！丁耙话咽帧甭男兄黧w責(zé)任怎么抓？浙江以“述得清”促“落得實(shí)”》《沒有啃不下的骨頭，只有沒找對(duì)的方法》《4830立方垃圾清理難的背后》等多篇稿件被《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》轉(zhuǎn)載。2018年10月推出特刊《引領(lǐng)——社會(huì)共建清廉浙江特刊》，成為全省黨員干部清廉建設(shè)教育的優(yōu)秀讀本。

浙江《宣傳半月刊》2018年3月下期策劃推出了《照亮村民的精神家園》全彩特刊，集中報(bào)道浙江省首屆“最美文化禮堂人”30位入選人員的先進(jìn)事跡。

《紅船精神》《基層黨建“浙”一年》《當(dāng)好新時(shí)代答卷人——浙江組織工作30例》《浙江援派干部風(fēng)采錄》《一年記》盤點(diǎn)專輯、《照亮村民的精神家園》等多個(gè)主題策劃受到省領(lǐng)導(dǎo)和全省組工、宣傳系統(tǒng)的高度認(rèn)可?！赌甓瘸鲑Y人話黨建》新媒體系列產(chǎn)品，得到中組部和全國(guó)各級(jí)組織部門、兩新黨工委相關(guān)部門好評(píng)。

（二）堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一

新形勢(shì)下，黨報(bào)黨刊必須以“人民為中心”，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上又一次強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。

1.勤練文風(fēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，各類社交平臺(tái)在年輕群體中具有自己的網(wǎng)絡(luò)語言和影響力。黨刊記者不能保持傳統(tǒng)的思維和文風(fēng)一成不變。要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，用群眾喜聞樂見的形式和語言，創(chuàng)作出更多更好的新時(shí)代新聞作品。只有用老百姓喜歡的語言，才能引起互動(dòng)，產(chǎn)生黏性，鞏固陣地。

2.深入基層。這就要求黨刊記者肩負(fù)歷史使命，心中裝著人民，深入到人民中去。雜志社多次開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，“浙江共產(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)推出領(lǐng)導(dǎo)干部“蹲點(diǎn)調(diào)研日記”，發(fā)動(dòng)大批骨干記者跟著地方領(lǐng)導(dǎo)干部蹲點(diǎn)調(diào)研，受到基層好評(píng)。好的內(nèi)容生產(chǎn)就是“站在天安門上想問題，坐在浙江田間采露珠”，既有全局觀點(diǎn)，又有泥土芬芳。

二、推動(dòng)媒體深度融合

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)、信息技術(shù)等已經(jīng)逐漸成了新聞產(chǎn)業(yè)和輿論引導(dǎo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，用戶思維成了新媒體得以生存和壯大的主要邏輯。2019年1月，習(xí)總書記再次深刻分析全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，明確提出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的要求?！拔覀円騽?shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！?/p>

黨刊作為我黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨?，必須認(rèn)真研究探索從傳統(tǒng)的紙媒轉(zhuǎn)向新媒體。創(chuàng)新理念，創(chuàng)新傳播方法手段，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

近年來，通過浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“中央廚房”的技術(shù)賦能，雜志社全面改革采編流程，形成了反應(yīng)迅速、技術(shù)領(lǐng)先、手段多樣、媒體聯(lián)動(dòng)的全新融媒體生產(chǎn)流程?！凹埫酱蛟煨旅襟w品牌，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，必須要打造全媒體形象。”[2]大力打造新媒體品牌，不斷提升旗下“兩網(wǎng)五微信公眾號(hào)”運(yùn)營(yíng)能 力。

（一）緊扣熱點(diǎn)，打造新媒體精品

2017年雜志社推出大型網(wǎng)絡(luò)音頻欄目《我在之江讀“新語”》，邀請(qǐng)十九大代表、省黨代表、基層黨員干部、黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等各行各業(yè)的先進(jìn)人物，原原本本學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要論述。網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已突破千萬，逾200家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，社會(huì)影響力突出。

2018年，雜志社加大打造媒體融合傳播精品的力度，推出紀(jì)念改革開放40周年的拳頭產(chǎn)品“紀(jì)念改革開放40周年——我為兩新黨建打‘CALL’”大型視頻展播季活動(dòng)。三季共推出60名好書記的視頻產(chǎn)品，其中閱讀量達(dá)到10萬+的就有12篇。2018年12月22日，在北京舉辦線下發(fā)布會(huì)，提升品牌影響力。“浙江共產(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)將目光對(duì)準(zhǔn)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部，推出領(lǐng)導(dǎo)干部的“蹲點(diǎn)調(diào)研日記”，受到全省基層的好評(píng)，成為地方干部主動(dòng)投稿的品牌產(chǎn)品?！胺枪兄破髽I(yè)黨建”微信公眾號(hào)推出的“年度出資人話黨建”新媒體系列產(chǎn)品，受到中組部黨建研究所肯定，在全國(guó)組工系統(tǒng)形成一定影響力。

（二）強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)用，創(chuàng)新媒體融合手段。雜志社重視素材設(shè)計(jì)制作、現(xiàn)場(chǎng)效果呈現(xiàn)、全媒體渠道傳播等新媒體技術(shù)運(yùn)用，在重大活動(dòng)和地方主題策劃活動(dòng)中，積極推廣視頻、動(dòng)漫、直播等技術(shù)手段，形成了品牌效應(yīng)。為“浙江省第二屆基層黨建論壇”“浙江省第九屆微型黨課大賽”“余杭新時(shí)代講習(xí)所開講”等大型會(huì)場(chǎng)活動(dòng)制作宣傳視頻和動(dòng)漫效果，實(shí)現(xiàn)多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播，推廣運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)、音頻控制、視頻剪輯等一系列專業(yè)技術(shù)，多場(chǎng)活動(dòng)均取得圓滿成功，受到主辦單位的一致好評(píng)，形成了具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體技術(shù)品牌。

（三）加強(qiáng)交流，深化線上線下媒體深度融合模式。以辦刊座談會(huì)、干部培訓(xùn)為抓手，加強(qiáng)各刊協(xié)同交流合作，增進(jìn)情感互動(dòng)，深化合作模式，積極探索媒體融合新模式。中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)進(jìn)行改版，陸續(xù)推出了北京、浙江、廣西等地方頻道。微信公眾號(hào)影響力繼續(xù)擴(kuò)大，并將閱讀量特別高的微信內(nèi)容重新整合后推廣至雜志，真正實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)互動(dòng)。

三、做強(qiáng)“黨建+”服務(wù)

建立完善“黨建+”服務(wù)的工作機(jī)制，并不斷創(chuàng)新思路，大力拓展“黨建 +”服務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升，全面超額完成集團(tuán)下達(dá)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)指標(biāo)。

（一）推廣品牌。“媒體作為一個(gè)對(duì)外的公眾機(jī)構(gòu)，除了對(duì)媒體信息進(jìn)行包裝和打造的同時(shí)，也要給自身進(jìn)行一定程度的包裝和改進(jìn)，從而提升媒體的應(yīng)用和存在價(jià)值。”[3]2018年，雜志社以創(chuàng)刊60周年為契機(jī)，全面提升雜志社品牌影響力。推出《提升組織力》紀(jì)念增刊，全方面展現(xiàn)提升組織力的浙江路徑；舉辦創(chuàng)刊60周年座談會(huì)，邀請(qǐng)全省各級(jí)組織、紀(jì)檢、宣傳部門的代表和讀者共同回顧60年辦刊歷程；啟動(dòng)“浙江省紅色故事會(huì)”，在嘉興學(xué)院開講，接下來將陸續(xù)走進(jìn)全省11個(gè)地市的大中小學(xué)校園、紅色教育基地，不斷擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。

（二）規(guī)范流程，打造全國(guó)性黨建培訓(xùn)平臺(tái)。出臺(tái)了《共產(chǎn)黨員雜志培訓(xùn)項(xiàng)目運(yùn)作規(guī)定（試行）》，形成了以培訓(xùn)學(xué)院為主、各部門配合支持的協(xié)同作戰(zhàn)機(jī)制。2018年完成培訓(xùn)項(xiàng)目50批次，7000人次，參訓(xùn)人員來自廣西、湖北、重慶、江蘇、云南、北京等省內(nèi)外多地，帶動(dòng)《非公有制企業(yè)黨建》雜志發(fā)行。同時(shí)，加快擴(kuò)充師資隊(duì)伍，建立培訓(xùn)示范點(diǎn)，完善課程設(shè)置，著力構(gòu)建全國(guó)領(lǐng)先的綜合性、開放性黨建教育培訓(xùn)平臺(tái)并形成了一定的品牌影響力。

（三）提升服務(wù)，打造省內(nèi)“黨建+活動(dòng)”第一品牌。舉辦了“浙江省第二屆基層黨建論壇”“第九屆微型黨課大賽”“我們的村晚”等品牌活動(dòng)。針對(duì)各地黨委部門的需求，精心策劃特色黨建品牌活動(dòng)。順利舉辦“下城區(qū)百團(tuán)大戰(zhàn)”“余杭新時(shí)代講習(xí)所開講”“2018寧波·清廉論壇”、全國(guó)紡織行業(yè)專業(yè)市場(chǎng)黨建工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、常山“周二無會(huì)下鄉(xiāng)去”活動(dòng)等；提供黨建綜合體設(shè)計(jì)策劃服務(wù)，完成了嘉興市黨群服務(wù)中心、杭州文一社區(qū)黨群服務(wù)中心、杭州市余杭區(qū)鸕鳥黨群服務(wù)中心等黨群活動(dòng)中心的展陳設(shè)計(jì)，并已經(jīng)投入使用。

（四）強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“黨建+內(nèi)容”的新突破。制作出版《浙江援疆》等“援疆”系列定制刊；做好《紅帆》《浙江社會(huì)組織》《黨風(fēng)文匯》等雜志的全年定制刊服務(wù)；為張家港、紹興、嘉善、臺(tái)州、上虞等地市組織部制作完成《初心·匠心》《紹興蝶變》《嘉善密碼》《臺(tái)州上市公司》等定制刊，形成穩(wěn)定收益。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊，浙江共產(chǎn)黨員雜志社近年來逆勢(shì)而上，發(fā)行規(guī)模不斷擴(kuò)大，營(yíng)收、利潤(rùn)每年呈現(xiàn)15%以上的增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要得益于不斷強(qiáng)化內(nèi)容精品生產(chǎn)，大力推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)做大“黨建+”服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

【注釋】

[1] 陳捷. 深耕細(xì)作內(nèi)容為王——新形勢(shì)下黨刊提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇[J] .新聞世界，2019（1）：10-12.

[2] 劉樂云.傳統(tǒng)紙媒塑造新媒體品牌的探索研究——以“紫金山新聞”客戶端為例 [J] .媒介經(jīng)營(yíng)與管理，2018（18）：47-48.

[3] 覃國(guó)松. 融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對(duì)策[J].電視指南，2017（12）：167.