基于SWOT視角下中國冰球職業聯賽未來發展研究

甄 棒，王冠龍

（鄭州大學 體育學院，河南 鄭州 450000）

1 引言

2019年8月，中國首個冰球職業聯賽啟動儀式在北京舉行，這是中國冰球職業聯賽的里程碑，填補了中國職業冰球的空白，開啟了中國職業冰球運動的新篇章。中國冰球運動在上世紀80年代一直處于亞洲頂尖水平，1981年中國男子冰球隊打入了世界B組，進入世界前十六，是我國冰球取得的最好成績。但是隨著舉國體制的變革，冰球運動在中國的關注度逐漸下降，冰球運動陷入長時間的發展低潮。競賽水平逐漸落后世界、參與冰球運動的群眾減少、缺少優秀的教練員和運動員等原因使中國冰球運動的發展舉步維艱。中國冰球職業聯賽的創辦是中國冰球運動歷史性的突破。目前世界上熱門的體育項目如籃球、足球等都擁有成熟的職業聯賽，這些運動都通過職業聯賽的成功舉辦吸引了大批球迷和贊助商，自身的影響力也不斷提高，使體育運動成為了世界文化的重要一部分。中國冰球職業聯賽的創辦，對推廣冰球運動、提高中國冰球競賽水平有巨大作用。冰球職業聯賽將會為冰球國家隊的選材和培養模式提供一個平臺，提高冰球運動員技戰術水平和教練員的執教水平，同時也能加快中國冰雪運動發展，助力中國冰雪運動在2022年冬奧會上取得好成績。本文通過SWOT分析法分析中國冰球職業聯賽未來發展的優勢、劣勢、機遇、挑戰，為中國的冰球職業聯賽未來發展建言獻策，為促進冰球運動在中國的快速普及貢獻力量，最終能引導更多群眾參與到冰雪運動中來，推進建設體育強國的步伐。

2 中國冰球職業聯賽未來發展的SWOT分析

2.1 中國冰球職業聯賽發展優勢

2.1.1 外國冰球職業聯賽經驗可供學習和參考，打造中國特色

2.1.2 青少年冰球發展迅速，青少年冰球比賽覆蓋全年齡段

中國冰球職業聯賽目前只有5支隊伍，未來規模肯定會不斷擴大，一支職業冰球隊大約需要30～35人，需要大量優秀的冰球運動員加入到中國冰球聯賽中。中國冰球運動雖然成績一般，但是近年來冰球運動在青少年中的吸引力越來越大，參與冰球運動的青少年數量也逐年增高。2018年我國首次舉辦了16歲以下的青少年全國性冰球賽事“2018全國青少年（中小學生）U系列冰球錦標賽”，該比賽吸引了大批青少年參與到冰球運動中，體驗冰球運動的樂趣。目前我國青少年冰球運動競賽已經形成了一套完整的比賽體系，從最低級的U8開始，到U10、U12、U14、U16，保證了每個年齡段都有比賽，為我國職業冰球的未來發展儲備了巨大的后備人才力量。同時我國高校冰球運動也逐步展開，2019年6月，中國大學生體育協會副主席薛彥青提出在11月會推出中國大學生冰球聯賽，打通小學、中學、大學校園聯賽體系，推動冰球運動發展［2］。中國大學生冰球聯賽的出現豐富了中國冰球后備人才力量的年齡結構，同時也能為俱樂部培養職業運動員。

2.1.3 中國經濟發展勢頭強勁，企業投資體育積極性高

經濟基礎決定上層建筑，職業體育的發展快慢以經濟發展為前提。目前中國是世界第二大經濟體，2018年中國的國內生產總值（GDP）為90.03萬億元，第三產業增加值469 575億元，增長7.6%。其中，民間固定資產投資394 051億元，比上年增長8.7%，增速比上年提高2.7個百分點［3］。體育產業作為第三產業的新興產業近年來吸引了大批中國國有企業和民間資本的投資，不管是產業的規模還是影響力都在逐年增高。中國足球超級聯賽目前是中國影響最大、品牌價值最高的職業聯賽，據統計2018年中超從贊助商處得到了18億元左右，所以職業聯賽的發展離不開經濟大環境。冰球職業聯賽的發展不僅僅需要政府的支持，也離不開企業的贊助和投資。企業與體育俱樂部的關系是相輔相成的，體育俱樂部需要企業的資金支持，企業需要體育俱樂部的宣傳和冠名。所以在這個經濟形勢大好的環境下，冰球俱樂部將更容易得到企業的資金支持，從而有更多資本去建設球隊。

2.2 中國冰球職業聯賽未來發展劣勢

2.2.1 我國傳統體育觀念與冰球運動相悖

冰球運動是一項充斥著身體碰撞的競技項目，具有很高的危險性。冰球運動伴隨著科技的進步和時代的發展，以其高速度、高頻率的身體阻截和沖撞成為現代競技體育運動中危險性較高的比賽項目，因而在訓練或比賽中參與者運動損傷的發生率也較高［4］。我國的傳統文化以儒家思想為主流，體育理念也深受儒家文化影響。傳統的中國娛樂體育講究節奏、韻律、神韻、內涵、和諧，因此在進行一些娛樂體育比賽時并不提倡暴力，比賽在內容、形式上多趨向于技術型和智力型［5］。所以“暴力”的冰球運動與我國傳統的體育理念相悖，安全問題會使對冰球有興趣的運動愛好者望而卻步，同時也會打擊群眾觀看冰球比賽的積極性，從而減少對冰球職業聯賽的關注度。冰球運動是冬季運動中的球類集體項目，對球員的智力、體力和技戰術都要求極高，對于人的意志品質、集體主義精神和吃苦耐勞等優秀品質的培養意義甚大［6］。所以如何能使冰球運動與我國的傳統體育理念相協調，如何能正確宣傳冰球運動積極的一面，是我國冰球職業聯賽需要解決的關鍵問題。

2.2.2 缺少群眾基礎

糖尿病是一種高發病率和死亡率的疾病[1]。我國糖尿病的發病率為9.7%～11.6%，患病人數居各國之首[2]。如果高糖狀態得不到有效控制會引發視網膜病變、腎病、酮癥酸中毒等慢性并發癥，嚴重威脅人類的生命安全。因此探尋有效的降糖方法是當今醫學界研究的熱點。

職業聯賽和體育俱樂部的首要目的都是以營利為主，他們的收入主要來自于比賽的門票收入、轉讓轉播權、廣告贊助等，其中門票收入是重要的收入來源。門票收入是各職業體育俱樂部重要收入來源，穩定的門票收入反映的是市場對球隊和賽事的關注度和忠誠度，體現了體育賽事品牌的魅力［7］。歸根到底，門票收入的決定因素就是觀眾數量，中國冰球職業聯賽的健康發展離不開廣大球迷支持。美國冰球職業聯賽（NHL）是世界上水平最高的冰球職業聯賽，NHL所有球隊每年總共能得大約130億美元的門票收入，這是因為NHL在美國乃至全世界擁有一大批忠實的球迷，球迷會在比賽日購買門票去比賽現場為球隊加油助威，所以擁有巨大門票收入。根據2017年CCTV5體育頻道收視分析報告顯示，在重點賽事類別平均收視率中冰雪項目的視網收視率僅為0.17%［8］，遠遠低于熱門項目乒乓球、籃球、排球、足球等體育比賽的收視率。

缺少觀眾基礎冰球聯賽的門票收入將大大降低，如果冰球職業聯賽的收入得不到保障的話，會打擊俱樂部和運動員的比賽動力，降低比賽質量，從而造成惡性循環，降低中國冰球職業聯賽的影響力。

2.2.3 注冊運動員數量少，冰球職業俱樂部選材面窄

中國冰球職業聯賽將對職業運動員的技戰術水平有著高要求。現代冰球比賽是運動員戰術意識、技戰術、體能、心理與教練員比賽戰術設計等多方面因素的較量［9］。同時，每個冰球俱樂部需要常備30名運動員進行訓練和比賽，所以需要大量優秀的運動員。作為職業俱樂部，為了提高自身成績和收益，俱樂部也會選擇精英運動員加入到球隊中。根據國際冰球協會官網（IIHF）提供的最新數據表1顯示，我國現有491名注冊冰球運動員，其中男252名，女239名，2 273名青少年冰球運動員，總注冊人員僅占總人口的0.00 019%。日本的總人口僅僅是我國的1/10，但是注冊運動員卻是我國的9倍，這就造成了我國冰球職業俱樂部面對無人可選的窘況，不得不高價邀請外援，增加了俱樂部的財政壓力。雖然目前聯賽規模尚小，選材問題還不夠顯著，但未來隨著規模的不斷擴大，運動員數量必定遠遠小于俱樂部的需求。聯賽發展的根本是運動員，競賽的主角也是運動員，如果沒有大量優秀的運動員加入，聯賽的競爭力將急劇下降。

表1 中、日、美三國冰球注冊運動員數量Table 1 number of registered ice hockey players in China，Japan and the United States

2.3 中國冰球職業聯賽發展機遇

2.3.1 冬奧會周期中政府的大力支持

2019年，中共中央辦公室、國務院印發了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》。文件提出力爭到2022年，我國冰雪運動總體發展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛；冰雪運動競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會上實現全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績［10］。同時冰球運動作為我國冰雪運動的一個短板，也亟需國家的扶持。為了推廣冰球運動在我國的發展，政府出臺了一系列政策支持冰球職業聯賽的發展。2018年體育總局冬運中心《關于調整全國冰雪賽事參賽資格辦法的函》中提出，改革參賽國籍和身份限制，鼓勵符合參賽基本條件的華人、華僑、外國國籍的運動員報名參賽［11］。這一項政策對中國職業冰球運動吸引優秀冰球運動員有巨大推力。目前中國各職業冰球俱樂部中擁有大量優秀的華裔運動員，其中有部分運動員已經成為了中國冰球國家隊的競爭人選，放開資格限制后會吸引優秀的華人冰球運動員參與到中國冰球職業聯賽中，提高中國冰球職業聯賽的競爭力。

2.3.2 “三億人參與冰雪運動”開啟廣大的觀眾市場

目前，中國職業冰球的市場還處于最初級的階段，包括聯賽規模、聯賽運營、媒體宣傳、聯賽的規章制度、直播技術等內容都要從零開始。自從習近平總書記提出了“三億人參與冰雪運動”的口號后，我國參與冰雪運動的人群呈爆發式增長。根據中國人民大學發布的《冰雪運動大眾參與狀況調查報告》統計，2017-2018年度我國參與冰雪運動的人數約為2.7億，占人口的24%［12］，超過了日本和韓國總人口的相加，并且未來隨著北京冬奧會的臨近，這個數字必將會不斷增長。CCTV5＋作為中國主要轉播冰雪運動的體育電視臺，自2013年開播以來觀眾人數逐年增高，到2017年已經覆蓋了7 200萬用戶，突破了5.83億人［13］。不管是直接參與到冰雪運動中的人數，還是通過網絡和電視觀看體育比賽的人數，這些數字都是巨大的。所以，中國冰球職業聯賽將面對一個巨大且充滿潛力的球迷市場。如果中國冰球職業聯賽能結合中國冰雪運動市場的特點以及國外職業聯賽的經驗進行開發和宣傳，利用好廣大的球迷市場，那么，未來的中國冰球市場將十分廣闊。

2.4 中國冰球職業聯賽發展挑戰

2.4.1 冰球聯賽將面臨中國其他職業聯賽市場競爭

目前我國的職業聯賽已經初具規模，擁有籃球、足球、乒乓球、羽毛球、排球等體育職業聯賽，其中中國男子籃球職業籃球聯賽（CBA）與中國男子超級足球聯賽（中超）的規模和影響力是最大的。中超聯賽創辦于2004年，前身是中國足球甲級A組聯賽，創辦于1989年。從2013-2018年這幾年中，平均每一場中超的比賽都能吸引22 594名觀眾到場看球，且諸多中超球隊已經成為了所在城市的體育名片，如北京國安、廣州恒大、山東魯能等球隊都擁有一大批忠實的球迷。CBA創辦于1995年，是全國最高水平的籃球職業聯賽，2015年CBA總決賽共吸引了全國1.91億人次觀看。這些聯賽存在時間長，發展已經步入正軌，所以已經培養了屬于自己的忠實球迷，這事必會分流大批體育觀眾，從而進一步壓縮中國冰球職業聯賽的觀眾市場。但是這種聯賽之間的競爭是一個國家職業體育發展必須經歷的過程，是一種利大于弊的競爭，各個聯賽為了吸引球迷都會不斷提高自身的競技水平以及球迷的觀賽體驗，從而推動整個國家的職業體育發展。

2.4.2 冰球職業聯賽球隊發展區域集中，南北差異明顯

由于氣候和地理因素，我國的冰雪運動主要在華北、東北地區發展。如果中國冰球職業聯賽發展的版圖僅僅限制于北方，那么會減緩聯賽規模的擴大。目前我國15個“新一線”城市中，10個城市都位于南方地區，再加上上海、深圳、廣州三個一線城市，所以南方有著廣闊且有巨大潛力的冰球市場，也有雄厚的經濟基礎和觀眾基礎。同時隨著科學技術的不斷再造升級，有些體育運動也不再完全受制于地理環境，可以逐漸打破時空限制，類似于我國冰雪運動的開展也并非再是北方地區的“特權”［14］。如何讓南方的城市也加入到冰球聯賽，是中國冰球職業聯賽未來發展的難題之一。

2.4.3 中國職業體育“管辦一體”模式的滯后性

職業體育以競技體育賽事的運作和推廣為核心，通過賽事門票、廣告、轉播等方式在市場上吸引投資和獲得商業收入。但是由于中國長期存在的舉國體制，職業體育在中國的發展較為坎坷。目前中國其他職業聯賽大部分俱樂部的管理部門是各項目的運動管理中心，它們既是國家體育總局直屬事業單位，還是聯賽的主要運營者，形成“管辦一體”；而聯賽資源隸屬于各俱樂部，俱樂部的老板卻無權參與聯賽的運作［15］。這種“管辦一體”有許多弊端：首先俱樂部管理層對球隊的直接管理權被限制，影響俱樂部的管理和運營；其次事業單位繁瑣的決策流程會打擊贊助企業和球隊運動員的積極性，因為體育俱樂部的最終目的是為了盈利，企業贊助是為了提高企業的宣傳，“管辦一體”最終會影響球隊的成績和收入。冰球運動職業化、俱樂部私有化的商業化經營模式［16］，最大化地利用了冰球運動的價值資源和推動了科學化的管理，因而獲得經濟效益也是必然的。

3 中國冰球職業聯賽發展對策

3.1 冰球聯賽比賽時間可以與其他職業聯賽錯開，吸引球迷

為了避免與其他職業聯賽時間發生沖突造成惡性競爭，中國冰球職業聯賽可以將聯賽時間與其他聯賽時間錯開。比如，冰球職業聯賽可以把比賽放在冬季進行。冬季本來就是冰雪運動的旺季，更適合冰球職業聯賽的推廣，同時冬季也是我國其他職業聯賽的尾聲或者冬歇期，這樣可以吸引其他球迷關注冰球職業聯賽，提高冰球職業聯賽的影響力。此舉并不是為了“逃避”其他聯賽，而是為了我國各個職業體育的協同發展而考慮，同時也能滿足我國群眾全年參與體育活動的要求。

3.2 大力發展青訓，培養冰球后備力量

發展青訓不僅僅是為了冰球聯賽的健康發展，也是為了提高我國冰球后備力量儲備，提高我國冰球競賽能力。未來聯賽中每個俱樂部都需要建立青訓系統，從U8到U16每個年齡階段都要有梯隊，根據不同年齡階段的青少年的身體發展規律而制定訓練和比賽計劃。在認知上走出成人模式化訓練內容和方式方法，必須結合冰球運動員的成長規律，切莫過分重視孩子冰球技術的掌握而缺乏對其心理教育的意識［17］。要加強青少年球員注冊管理，冰球協會應積極配合教育系統建立從小學生到大學生、從業余體校到專業隊的多級冰球競賽體系，舉辦從常規賽到不同平臺的邀請賽、友誼賽、交流賽等［18］。同時我國北方體育高校也應該擔起發展冰球運動的重任，建立屬于自己的冰球運動隊伍，發展大學生冰球運動，促進我國大學生全面發展。通過全方位、多方面地開展冰雪運動，既活躍學生們的冬季文化生活，又使其增強體質和增進健康，更重要的是通過參加冰雪運動培養大學生克服困難、適應環境和良好的意志品質［19］，以及建立融洽的人際關系的能力。

3.3 加快冰球聯賽的職業化，減少行政干預

目前我國各職業聯賽的通病都是不夠“職業”，許多俱樂部與當地體育局一起管理球隊。政府職能部門應轉變觀念，提高認識，加大對體育社團的宣傳力度，提高重視程度，繼續發揮政府職能部門的導向作用［20］。為了加快聯賽的職業化，必須減少體育局或政府部門在球隊中的參與度。俱樂部是一個以營利為目的的獨立法人，不是地方政府的一部分。俱樂部對責任、權力、利益的界定非常明晰。俱樂部除了需要遵守聯盟的規則外，可以說完全是自己管理自己的球隊［21］。加快冰球聯賽的職業化是擴大聯賽規模、提高聯賽知名度、提高俱樂部收入的前提。

3.4 通過聯賽加強冰球場地基礎設施建設

首先，要根據聯賽比賽的需要建設符合冰球競賽要求的現代化冰球場館，或者將現有的場館進行改造，通過現代化的澆冰技術改造舊有球館。NHL的球隊通常與美國籃球職業聯賽NBA的球隊共用一個球館，例如NHL洛杉磯國王隊與NBA的洛杉磯湖人隊的球館都是斯臺普斯中心，大大提高了球館的利用率。目前中國擁有大量現代化籃球館，某些場館可以進行改造成為冰球館。其次，在滿足了高水平聯賽的需求后，中國冰球聯賽也要擔負起冰球運動普及的責任，可以在冬季的社區、學校等公共場所建立簡易的冰球場供人們娛樂活動，這樣有利于冰球聯賽的推廣。

3.5 建立中國職業冰球聯賽文化

以美國冰球職業聯賽（NHL）為例，NHL的每一支球隊都會在圣誕節等節假日開展球迷活動和公益活動，拉近和城市與球迷的距離。中國冰球俱樂部可以與當地城市協同發展，提高俱樂部于城市的歸屬感，使冰球俱樂部成為城市冰雪運動的新名片。以下是幾種方式：冰球俱樂部的青訓可以和所在省市的冰球青訓運動隊進行合作，共同探討冰球青訓的模式；在特殊的節日如中秋節、春節等進行表演賽，拉近聯賽與觀眾的距離。冰球俱樂部也可以與高校和中學進行合作，普及冰球知識，提高青少年對冰球運動的興趣。例如齊齊哈爾推出了冬夏兩季的冰球節，舉辦不同層次的冰球比賽，從少兒到成年人、從專業運動員到業余運動員，火爆的冰球賽事吸引了大量的觀眾，有效地促進了冰球運動文化的廣泛傳播［22］。建立中國冰球職業聯賽文化，提高中國冰球運動的內涵，有利于冰球聯賽得到社會和觀眾的認可，便于長久發展。

4 結語

中國冰球職業聯賽的創立是中國冰雪運動發展的一個新突破、新挑戰，也是中國“三億人參與冰雪運動”的重要一步。中國冰球職業聯賽的出現不僅會推動我國冰雪運動的發展，補齊中國冰雪運動的短板，也會為我國職業體育的發展提供新思路、新模式，豐富中國職業聯賽的內容和結構。通過分析中國冰球職業聯賽未來發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰，可以預見未來幾年特別是北京冬奧會周期內，中國冰球職業聯賽將實現跨越式發展。中國冰球職業聯賽要把握住現在和未來。創建冰球聯賽文化、加強基礎設施建設、提高冰球職業聯賽的職業化，這是現在；而發展冰球青訓力量，就是未來。中國冰球職業聯賽的發展狀況將決定中國冰球國家隊在2022年北京冬奧會的成績，中國冰球職業聯賽能為國家隊培養優秀的高水平運動員和教練員，從而在北京冬奧會上取得優異成績。