西藏藏香業的傳承與開發研究

摘要：西藏藏香是頗具民族特色的傳統產業，作為民族文化當中不可或缺的一部分，藏香對西藏文化、經濟的發展具有極為重要的影響作用。但是，藏香隸屬于民族手工業范疇，不論是生產方式抑或推廣模式都受到了經濟、區域、技術等多個因素的共同影響，如何對藏香業進行有效的傳承以及開發，亦是影響民族文化產業可持續發展進程的引導元素。

關鍵詞：西藏藏香 藏香行業 傳承開發

一、西藏藏香業的發展現狀

21世紀初期，西藏旅游業的發展將藏香帶進人們的視野之中。藏香作為藏文化歷史發展過程中極具代表性的標簽，以其多元化的生產方式、核心化的手工工藝以及差異化的產品定位得到了深入的創新傳承。

（一）生產方式多元化

藏香的制作工藝較為復雜，并且不同藏香品牌之間由于區域、原料、工藝等方式的不同，藏香的品質更是有著極大的差別。受到生產工具和生產規模的影響，傳統藏香行業主要以家庭作坊、集體經濟以及企業管理等多個生產單位構建形態不一的生產形式。

（二）傳統工藝核心化

在制香工藝機械化發展的大環境下，傳統的藏香工藝仍舊以手工制作為主。手工制作藏香的形式是西藏藏香得以傳承的重要原因，機械化工藝能夠替代的僅是藏香制作中的擠壓環節，在其他原材配比、藥物配比等環節，現代化工藝依舊無法替代手工制作藏香。

（三）產品定位差異化

西藏藏香的種類繁多，僅從使用場景而言，就分為專供佛堂寺廟的佛香、普通藏民供佛所使用的居家藏香、用以保健的藥香；從藏香形態上就分為線香、盤香、瓣香、末香等。西藏藏香功能或是形態上的差異，造成其目標市場的不同，從而產生產品定位的差異。

二、西藏藏香業的發展形勢分析

（一）市場定位高端化

近些年來，西藏旅游產業的不斷開發帶動著藏香產業以及民族傳統手工藝的發展，優·敏芭作為傳統藏香中的知名品牌精準地把握市場需求，將其銷售對象定位于赴藏游客以及外地消費者，產品的定位高端化，這也在一定程度上拓展了藏香的定價空間。從定價幾十元的普通“旅行錐香”，再到上千元不等的“吉祥八寶”，優·敏芭藏香考慮到工藝制作成本以及推廣差異，相比較于其他藏香品牌，優？敏芭藏香的定價方式既能夠有效地克服藏香銷售渠道的限制，又充分地保障了藏香的利潤空間，使品牌得以良性發展。

（二）產品營銷品牌化

優·敏芭藏香采用品牌推廣以及專賣的形式進行產品的銷售。在企業的創立之初，優·敏芭藏香就被作為核心品牌進行營銷推廣，并以內地文化展、節日慶祝、政策扶持、新媒體傳播等項目形式進行多元化的品牌推廣，從而不斷地拓展品牌的知名度以及影響力。

（三）企業價值長遠化

藏香品牌的品質決定著藏香的發展趨勢，其核心要素是制香配方以及制香工藝，具有極強的民族文化特性。自始至終，優·敏芭藏香品牌都十分強調制香配方和制香工藝的重要性，企業認為，制香的配方以及制香的工藝是企業內涵以及經濟文化價值的重要體現。再者，藏香是具有西藏地區文化特色的代表性產業，對于促進民族文化認同、增強文化交流、保護民間優秀文化內容等都具有積極的意義。與此同時，民族文化的傳承之于企業價值的體現以及企業的長遠發展有著較強的現實驅動作用，對于提升企業使命感、強化企業價值而言都是十分重要的。

三、西藏藏香業的發展路徑抉擇

（一）以藏文化內涵為基礎

隨著文化與經濟的持續性發展，藏香產業成為藏文化傳承和開發的重要載體。藏香是藏文化發展和推進的直觀體現，藏文化影響著藏香產業的發展形態，兩者之間相輔相成并相互滲透。從更為深層次的角度而言，藏文化的傳承與藏香的發展息息相關，其傳承模式將引導著藏香產業的發展，而藏香產業的發展影響著藏文化的開發方式。在經濟持續發展的環境下，只有將藏文化作為產業的基礎內容，才能夠使藏香產業得到持續性與開拓性的發展。

（二）以企業創新為核心

藏香的創新包含產品的創新、工藝的創新、營銷的創新、服務的創新等多個元素。創新意識對于產業的發展而言，具有積極的推動作用，是傳統民族類產品的創新，對開拓市場、強化民族品牌特性、深化民族文化內涵都有著導向作用。傳統的藏香產品不論是規模、形態、功效等都具有一定的凝滯性，只有從不同角度進行創新式驅動，才能有效地拓展藏香的市場占比。

四、結語

傳統藏香行業的創新式發展是傳承藏文化的根本，作為藏醫藥文化體系當中的核心元素，藏香是其標志性的文化符號，更是人們認識西藏、了解西藏的突破口。在藏香產業的持續性開拓之中，只有把握核心文化力量、拓展文化認知方式，才能激發人們對藏香的興趣，并深度感知藏文化。

參考文獻：

[1]邵卉芳.傳統技藝的現代變遷——以西藏尼木藏香制作技藝為中心[J].原生態民族文化學刊，2016（08）.

（作者簡介：范明霞，女，本科，中國民族博物館，館員，研究方向：民族文化遺產的研究和創新設計）（責任編輯 劉冬楊）