插畫設計在食品包裝設計中的應用

摘要：插畫設計應用于食品包裝中增強了食品包裝的市場表現力，滿足了不同層次消費者的審美需求，引起了消費者的情感共鳴。本文將從插畫設計在食品包裝中的發展現狀出發，分析插畫在食品包裝中的藝術價值，并闡述插畫在食品包裝中的設計原則。

關鍵詞：插畫設計 食品包裝設計 應用

一、插畫在食品包裝中的發展現狀

隨著社會的發展和人們生活水平的提高，人們在食品需求上已經從能夠飽腹，到追求食物本身的色香味，而如今，食品包裝設計也成為消費者選擇時要考慮的因素。

在琳瑯滿目的食品展架中，大多數食品包裝產品采用的都是攝影技術，使用的是修圖后的誘人的食物展示或者是明星代言的照片。這類包裝設計營造出的效果缺少了一些人文氣息，使消費者的審美產生了疲勞，難以使消費者產生情感共鳴，無法激起消費者的購買欲望。

現階段，插畫語言已經成為食品包裝設計的重要表現形式之一。插畫藝術憑借它獨特的藝術語言和表現手法逐漸占據了消費市場的巨大份額，得到越來越多的消費者的青睞。

在市場環境的影響下，隨著審美的逐漸年輕化，以插畫設計為表現形式的食品包裝設計形成了一種新的審美導向，它所表現的藝術氣息成為食品包裝設計中不可或缺的表現形式。它用自己獨特的藝術語言為食品包裝設計帶來更加豐富多彩的視覺效果。

二、插畫在食品包裝中的藝術價值

（一）增強了食品包裝的市場表現力

食品包裝作為一種傳輸媒介，搭建了消費者和食品之間的橋梁，以哪種表現手法來展示食品，提高食品的競爭力，是食品在同類產品中脫穎而出的關鍵點。消費者能夠直觀地感受到包裝所傳達的信息，但卻不能夠直接感受到食品本身的質量，因此，消費者在進行購買時，是以食品的外包裝來衡量產品本身的質量。與此同時，插畫的表現價值在食品包裝中就顯得尤為重要。插畫這一表現形式的出現，不僅豐富了市場單一的包裝形式，而且能夠從其他層面來挖掘商品所具有的內涵和深層含義。

（二）滿足不同層次消費者的審美需求

隨著社會的發展和教育的普及，青年人成為消費的主力軍，這導致審美朝著年輕化的方向發展，而商品的附加價值也因此體現得更加明顯。同時，插畫的審美作用源于富有創意的表達，具有很強的視覺感染力和心靈沖擊力。

包裝設計采用了插畫這一藝術語言之后，能夠滿足不同消費群體的審美觀，活躍了消費市場，激起消費者的購買欲望。

（三）引起和消費者的情感共鳴

插畫作為食品包裝的一種呈現方式，能夠為產品帶來人文氣息，體現其文化價值。這種人文氣息體現了商品的情感，建立了商品和消費者之間的情感紐帶，讓消費者對產品產生認同感，形成持久性的情感體驗。插畫這一設計語言的出現使得食品包裝不再是單一的圖片效果展示，能夠為產品帶來文化價值，提高其人文氣息，增強了產品包裝的藝術性，宣傳了品牌的文化內涵和核心理念。

三、插畫在食品包裝中的設計原則

（一）基于食品包裝內容展開

在包裝設計中，設計師采用不同的藝術手法來表現食品的內容。而食品包裝中的插畫設計其最終目標是服務于食品本身，因此，能夠準確傳遞產品的信息，根據食品的特點來設計包裝，以此來突出產品的形象，建立品牌定位。設計中應針對不同的消費群體來創造出不同的表現主題。在生活中，我們可以看到，某棒棒糖包裝設計就是一個卡通人物手持棒棒糖的插圖形象，由于棒棒糖的消費群體是兒童和年輕人，因而在進行包裝設計時，采用活潑、可愛的表現手法。同時為了環保，棒棒糖還采用紙棍代替木頭的方法，拉近了商品和消費者之間的距離，整體營造的效果十分符合年輕人的喜好。

（二）以提高品牌效應為目標

食品包裝最終的服務對象是消費者，是旨在提高包裝設計后增強消費者的購買欲望。以插畫為形式的食品包裝，能夠使該食品在眾多食品包裝中脫穎而出，從而建立整體的品牌效應，強化商品的品牌效應。以筆者的本科畢業作品——《嘿哈外賣包裝設計》為例，整個食品包裝包括菜單、名片、員工服裝、漢堡、薯條、蔬菜沙拉等外包裝都采用插畫設計的形式，不僅使整個外賣包裝建立了統一的品牌效應，而且在其整個品牌系統上都采用同一種藝術形式，提高了此包裝的整體品牌效應。

（三）從消費者的角度出發

消費者有自己的消費習慣，所以設計要從消費者的角度出發，根據產品的特性以及面對的群體特征來進行設計。包裝設計不僅要展現商品的物質功能，設計師要把握當代流行的設計趨勢，在符合產品消費定位的前提下創作出符合消費者需求的食品包裝設計。

四、結語

現在食品市場競爭激烈，設計同質化更趨于嚴重，因此，在食品包裝設計中，插畫設計語言要將商業和藝術相結合，以此來豐富食品包裝視覺要素，提升食品包裝的品牌效應和文化內涵。設計師應整體把握食品的產品特征，將插畫融入包裝設計中，以此強化品牌效應，提升市場競爭力，為食品包裝設計市場創作出更加優秀的作品。

（作者簡介：韓璐，女，中央民族大學美術學院碩士研究生在讀，研究方向：美術）（責任編輯 劉月嬌）