淺談遼寧省海外旅游市場發展策略

摘要：隨著全球經濟的快速發展，各國都開始重視第三產業。旅游業作為極具代表性的第三產業之一備受世界各國的關注，其中，海外旅游炙手可熱。遼寧省作為東北地區的沿海明珠，其旅游資源豐富，海外旅游開發潛力大，前景廣闊。本文將提出遼寧省進一步開發海外旅游的相關對策，以期為遼寧省海外旅游業的蓬勃發展貢獻力量。

關鍵詞：旅游業 海外旅游 遼寧省

一、遼寧省關于海外旅游市場的開發研究現狀

遼寧省作為我國的旅游大省之一，一直注重海外旅游市場的開發。對以下表格的分析可知，21世紀以來，遼寧的海外旅游事業發展狀況良好，五年之內國際旅游收入翻了2.5倍，遠遠高于國內生產總值的增長率。與此同時，2009年入境總人數、星級旅店數量以及旅行社的個數均呈現穩步上升的趨勢。（表1）

二、遼寧省海外旅游市場發展的影響因素

（一）旅游資源稟賦

旅游業的開展，最先考慮的便是此地旅游資源的豐富與否。旅游資源是激發旅游動機、促使旅游者選擇目的地的決定性因素。遼寧省作為我國東北地區唯一的沿海省份，其中，大連、沈陽的旅游資源在質量和數量上均占有絕對優勢，這兩個城市壟斷了遼寧省僅有的兩個5A級景點，全省4A級旅游景區共60處，二者分別占18.3%和20%，優勢較為突出。可見旅游資源對旅游業發展的促進仍起到至關重要的作用。

（二）經濟發展水平與對外開放程度

從城市發展上來看，遼寧省的大連市早在1984年就被國家批準為沿海開放城市，擁有較高的對外開放度。沈陽作為遼寧省的省會，對外開放程度一直較大，擁有大量的外來人口，對全省的對外開放起著引領的作用，沈陽、大連兩地的海外旅游業均在較高的經濟水平支撐下蓬勃發展。

（三）旅游服務條件

一個地區能否良好地開展旅游業還與其旅游服務條件有著重要的關系。遼寧省星級飯店數量最多的城市是大連。國際社最多的城市為沈陽，大連次之，這兩座城市的優勢極為明顯。然而，旅游外匯收入水平較低的鐵嶺、遼陽、阜新、朝陽等城市，其旅游服務業的發展在全省也處于落后的位置。可見，發展良好的旅游服務業對遼寧省海外旅游市場的拓展開發也起著至關重要的作用。

三、遼寧省海外旅游市場發展策略

（一）開拓多元化入境客源市場結構

從區際的市場結構上來看，遼寧省的海外旅游主要客源市場為亞洲市場，因此，應首先穩定地保持亞洲客源市場。其次，重點對歐洲和美洲市場進行開拓。再次，除了對歐美客源市場的開發，遼寧省還應開拓大洋洲市場及非洲市場以打破遼寧省海外客源市場的單一性，將其向多元化方向發展。

（二）重塑區域旅游形象并開展區域旅游合作

首先，應重點發展省內各個城市之間的合作，逐步形成以沈陽為中心的遼寧中部城市群旅游區，以大連為中心的遼寧南部濱海旅游區，以錦州為中心的遼寧西部旅游區，三大旅游區相互配合，形成獨具特色的遼寧省旅游路線，更大程度地開拓海外旅游市場。其次，除了遼寧本省城市之間的相互合作，還應注重與周圍省市間的合作。例如遼寧省地處渤海之濱，通過與河北、天津、山東之間的聯合從而形成環渤海旅游合作，開辟海上旅游專線。

（三）建立現代化的旅游信息共享平臺

隨著信息技術的日益發達，建立現代化的旅游信息平臺會給一個地區帶來更多的客源，也會使游客了解更多關于旅游地點的相關信息。應充分利用網絡技術，讓海外旅游者來遼寧省旅游觀光的一切事宜均可在網上辦理，并及時獲得相關服務，從而更大力度地吸引海外游客入遼旅行，為更大程度地開發遼寧省海外旅游市場提供可能。

四、結語

遼寧省作為我國東北唯一的沿海省份和清朝文化的發祥地，其具有極其豐富的自然資源和人文資源適宜海外旅游業的發展。本文針對遼寧省海外旅游業的發展提出了相關對策，旨在能夠為遼寧省海外旅游市場的拓展研究提供參考。從而更好地發展遼寧省的海外旅游業，發展中國的海外旅游業，為遼寧省甚至我國獲取更大的經濟效益，從而促進經濟全球化的發展。

參考文獻：

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（作者簡介：韓明月，女，葫蘆島市一高中，初級，研究方向：地理）（責任編輯 劉月嬌）