境外奢侈品消費熱潮對我國城鎮居民文化消費的反思

周莉

摘 要：消費是拉動一個國家經濟健康發展的重要手段，作為消費的主導產業—文化產業，其對經濟發展的推動作用不可忽視。作為一種新興的消費方式，文化消費對文化產業發展有重要的拉動作用。隨著人們生活水平的提高，消費水平不斷提高，文化消費無論是絕對量還是相對量都有大幅度提高，但是在發展的過程中仍存在一些問題，本文通過對我國城鎮文化消費需求的現狀的分析，研究影響我國文化消費需求的因素，進而發現我國文化消費需求過程中存在的問題，最后為我國文化消費的發展提供政策指導。

關鍵字：境外消費;文化消費;城鎮居民;需求

消費、投資、出口是拉動國民經濟的三駕馬車，其中，消費對一個國家的經濟健康發展和產業推動具有極為重要的作用，處于首要地位。基于消費在國民經濟中的重要性，合理引導居民境外消費回流也具有十分重要的意義。首先國內消費，有利于繁榮國內市場，增加國家財富，從而促進國內經濟的發展;其次，境外消費回流也有利于提升國人的自豪感和幸福感，提升對國貨的信心，無形中也會帶動國家的發展。文化消費對經濟發展的帶動作用越來越強，文化消費已經成為一國經濟發展的重要支撐力量。進入21世紀以來我國的經濟取得了飛速的發展，但是在經濟快速發展的背后卻暴露了一系列問題，其中產業結構落后，文化產業發展水平低，文化消費不足成為制約我國經濟進一步發展的重要因素，尤其是2008年金融危機之后，全球經濟衰退，各國都在尋找經濟發展的出路，我國更是面臨產業結構調整的巨大壓力。因此，積極發展文化產業，發揮文化消費的帶動作用，深化產業機構調整，是保持我國經濟可持續發展的必不可少的條件。

文化產業歷來被認為是朝陽產業，其在今后對經濟發展的推動作用不可忽視。然而，由于我國傳統文化消費理念、城鎮居民收入水平、宏觀經濟發展水平等原因的影響，我國的文化消費一直處于比較低的水平，因而需要大力倡導文化消費，發展文化產業，教育、財政支持、人們消費觀念以及相關法制的建設可以提高我國的文化消費水平。

一、我國居民境外奢侈品消費呈現爆發式增長

隨著我國國民經濟總量不斷增加，人均GDP以及可支配收入連續保障增長趨勢，居民境外奢侈品消費與日俱增。以當前如火如荼，以購買奢侈品為目的的出境游為例，近幾年，我國公民出境游呈現急劇增長態勢，2014至2018年，我國公民出境旅游人數平均每年以14%左右的速度增長。2018年，出境游突破1.5億人次，與出境游熱潮隨之而來的是境外消費的高速增長，2018年，我國公民境外消費總額高達3700億美元，比2017年增加了13%，其中，境外奢侈品消費額為1000億美元，就連世界高收入國家美國、德國、日本等業望塵莫及。相對而言，境內奢侈品卻是冰火兩重天，2018年我國境內奢侈品消費為300億美元，僅為境外的三分之一。

二、我國城鎮居民文化消費現狀

（一） 影響城鎮居民文化消費的因素

首先，收入對文化消費的影響。收入是消費的來源，文化消費作為消費的一種，必然受到收入水平的影響，而文化消費作為一種能夠滿足人們精神需要的消費，不同于純物質的消費，其是一種相對比較高層次的消費，根據馬斯洛的需求層次理論，只有當人們的基本需求得到滿足之后，才會產生高層次的需求，因而進行文化消費，只有在收入水平達到一定條件才會消費。從表1和圖1中我們可以看到，在2006-2015年間，我國人均可支配收入與人均文教娛樂之間大體呈現正相關關系，也就是隨著人均可支配收入的提高，用于文教娛樂的消費支出逐漸增多。

其次，傳統文化對文化消費的影響。我國傳統文化影響深遠，由此產生的消費心理對文化消費便會產生不可估量的影響，主要包括以下方面：

（1）中國傳統文化講究“勤儉節約”、“克己奉禮”。受傳統儒家文化的影響，中華民族歷來講究勤儉持家，“存天理滅人欲”，在這樣文化的影響下，人們的消費必然是精打細算，以滿足自己基本生活為主，實行精打細算的生活方式，而在文化消費等發展性享受型消費方面支出則不會站首要地位。

（2）中國傳統文化要求人們“未雨綢繆”。中國傳統文化的影響使人們更具有謹小慎微、未雨綢繆的意識，因而就造成了中國人們在平時消費中更多地儲蓄，這也是導致我國內需不足的一個重要原因。

（3）中國傳統文化講究“根”為本。根為本的傳統文化導致中國家庭更加注重子孫的教育與延續，家庭的收入更多地儲蓄起來進行子孫的投資，特別是教育投資，因而中國文化消費方面的教育支出的比重比較高。

（4）中國傳統文化講究“面子”主義。中國“面子”主義的影響導致中國的消費方式一些情況下更加注重攀比而忽視消費的本身價值，而這又導致中國人們更加注重物質方面的攀比，忽視精神方面的培養，導致文化消費支出的缺乏。

（二） 城鎮居民文化消費現狀分析

近年來隨著生產力的發展，我國居民的收入水平不斷提高，消費水平不斷提高，文化消費無論是絕對量還是相對量都有大幅度提高，但相對境外消費，我國文化消費的總量較低，這些可以通過表一看到：

從2006到2015年，我國城鎮居民人均可支配收入從15346.5元增加到42562.3元，恩格爾系數則是下降趨勢， 2006年為37.48%，到了2015年則下降到35.38%，可知，我國居民的基本食品支出占家庭總支出的比重不斷下降，而發展性和享受性支出在家庭總支出的比重不斷上升。人均現金消費支出的總量整體呈現上升趨勢，2015年城鎮居民家庭人均現金消費支出為12988.7元是2006年的1.5倍，2006-2015年間城鄉居民家庭人均支出在文教娛樂方面總體是上升的，從2006年的人均1203.03元增長到2015年的1722元，增長了1.4倍，然而文教娛樂占現金消費支出的比重卻增長緩慢，甚至出現下降趨勢2015年較2006年下降了0.57個百分點。