基于供應鏈視角的跨境電商物流鏈優化研究

李昕 趙儒煜

中圖分類號：F252? ?文獻標識碼：A

內容摘要：跨境電子商務快速發展，推動跨境物流轉型升級，實現跨境電商供應鏈價值最大化。由此，本文基于供應鏈視角，分析跨境電商與跨境物流相關理論，深入研究二者協同發展對跨境電商物流鏈的影響。結果表明，在跨境電子商務的發展中，只有推動跨境電商和跨境物流鏈之間的協同，及其二者與其他方面要素的契合，才能夠實現跨境電商物流鏈的有效發展。在供應鏈視角下，跨境電商物流鏈的發展對于實現跨境電子商務乃至對外貿易的發展具有重要作用。

關鍵詞：供應鏈? ?跨境電商? ?跨境物流? ?跨境電商物流鏈? ?政策建議

隨著電子商務技術的不斷發展，跨境電子商務以其高效、便捷、無國界限制的特點成為各界關注的焦點，特別是在當前的國際貿易環境下，跨境電商以其小而靈活的特點成為對外貿易新的增長點，在我國的對外貿易中占據了重要的地位。但是，跨境電子商務的不斷發展和規模的不斷擴大，要求必須有與之相適應的跨境電商物流，這是保證跨境電商穩定、健康發展的關鍵。而且，隨著跨境電商技術的不斷提高，對于跨境電商物流的技術要求也越來越高，這就要求跨境電商物流必須朝著信息化、智能化的方向發展。過去那種僅僅依靠低成本人力、超載運輸、緩慢通關實現的物流運作模式已經不再適應當前跨境電商物流的發展。同時，在跨境電商物流的發展中，必須做到跨境電商和跨境物流的協同發展，這是跨境電商物流發展的關鍵。在供應鏈視角下，整個跨境電商和跨境物流的運作形成一個完成的鏈條，在整個鏈條上，通過各個要素的有效契合，才能保證鏈條的良性運轉。因此，分析跨境電商供應鏈中跨境電商與跨境物流，以及其他支持物種協同，對促進跨境電商發展具有重要現實意義。

跨境電商與跨境物流的協同

在供應鏈視角下，跨境電商物流可以看作是一個整體的鏈條，在這個鏈條上，商品從供應商到跨境電商平臺，最終到達消費者手中，同時，如果出現消費者對收到的實物商品不滿意以及質量等原因，還需要從消費者通過跨境電子商務平臺，最終回到供應商手中，甚至是供應商的上游供貨商手中，這樣的雙向流通，使得各個跨境電商主體形成一個完整、閉合的系統，這個系統中存在核心企業，通過核心企業帶動系統中其他主體的發展。同時，核心企業的價值決定了整體跨境電商物流系統的價值，核心企業的競爭力，決定了整個系統的競爭力。在整體的運作系統中，通過商流、資金流、物流三流的流動，將整體系統中的各個節點有效串聯起來。而在這其中，物流是連接各個節點的關鍵，也是整體鏈條高效運作的保證。

跨境電子商務的發展，不僅涉及到上述的內容，其他各個方面也在跨境電商物流系統中發揮著重要的作用，其他方面包括海關、進出口商品的檢驗檢疫部門以及現在比較熱門的第三方支付平臺等等，正是這些部門主體的存在，才能確保商流、物流、資金流的鏈條上穩定運行，不會阻滯流動，因此可以稱為其他支持物種（物種這一概念原本是生物學上的，現在已經被經濟學所借用，例如現在成為關注焦點的永輝超級物種）。其他支持物種在跨境電子商務物流的運轉中，一樣不可或缺，也是影響其運轉成效的關鍵因素，因此也是實現跨境電子商務物流鏈良性運轉的因素，也是本文研究的內容之一。

綜上，在整體跨境電子商務物流的發展中，不僅需要跨境物流、跨境電商二者的有效協同，也需要整體鏈條運作中，其他支持物種的配合和支持，這樣才能使得鏈條運作順暢。本文以供應鏈為研究視角，通過構建實證研究模型，分析了如何實現跨境電子商務物流鏈的優化與發展，以期為我國跨境電商物流的發展提供幫助。

研究假設與模型構建

根據上述分析，本文立足于供應鏈協同視角，參考和借鑒張夏恒博士（2016）的研究成果，圍繞跨境電商與其他物種協同、跨境物流與其他支持物種協同兩個維度，研究跨境電商物流鏈的協同發展。同時，跨境電商與跨境物流協同發展，能夠推動跨境物流的變革，進而影響跨境電商物流鏈（張夏恒，2016）。

由此，根據跨境電商與跨境物流的相關理論提出假設條件，研究二者協同發展對跨境電商物流鏈的影響。在此過程中，其他支持物種與跨境電商、跨境物流的協同發展，也對跨境電商物流鏈具有重要影響（吳守學，2018）。因此，將其他支持物種與跨境電商物流的協同引入假設當中。此外，跨境電商、跨境物流在影響跨境電商物流鏈過程中，跨境物流鏈發揮重要作用，進而將跨境物流鏈作為中介變量引入假設中，進一步提出跨境電商與其他支持物種協同、跨境物流與其他支持物種協同。對跨境電商物流鏈產生影響的假設條件，如下所示：

H1：跨境物流與其他物種協同正向影響跨境物流鏈協同。

H2：跨境電商與其他物種協同正向影響跨境物流鏈協同。

H3：跨境物流鏈協同正向影響跨境電商物流鏈。

H4：跨境物流與其他物種協同正向影響跨境電商物流鏈。

H5：跨境電商與其他物種協同正向影響跨境電商物流鏈。

根據上述假設條件，筆者構建相關理論模型，具體如圖1所示。

實證分析

（一）量表設計與數據收集

上述假設中所包含指標主要包括：跨境電商與其他物種協同、跨境物流與其他物種協同、跨境物流鏈協同、跨境電商物流等變量，根據上述變量設計測量量表。其中，測量題項設置主要通過文獻梳理、企業調研、專家訪談等方法進行設計，最終設置25個題項，如表1所示。對于各變量量表題項測量，采用李克特5級測量法，將問題評價指標分為5個等級，并對五個等級賦予不同分值。其中，{1，2，3，4，5}={極度不同意，不同意，中立，同意，極度同意}。

本研究利用電子問卷調查方式，主要向北京、上海、杭州三地跨境電商企業進行電子問卷發放，以及通過向跨境電商交流學習QQ群發放調查問卷，共計發放問卷400份，回收問卷382份，剔除信息不全面的問卷，得到有效問卷為365份，有效回收率為91.3%，符合研究要求，可進行下一步研究。