融媒語境下H5技術的創新應用

安菲

[摘要]新聞從業者利用H5設計出的具有獨特創意的界面，結合大眾化的信息傳遞方式，讓時政新聞報道煥發出新生機。黑龍江廣播電視臺始終堅持“內容為王”的原則，在十九大、全國兩會的融媒體報道中，大膽試水，抓住受眾心理設計話題的優勢，用有趣的產品刺激用戶的視聽感受，給人以耳目一新的“悅讀”體驗。

[關鍵詞]HTML5;重大時政報道;可視化;場景化;裂變傳播

H5是HTML5的簡稱，專業化的解釋是：萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改。《淺析H5產品在互聯網傳播中的運用》中曾為H5產品總結出五大優勢：輕松實現跨平臺;無須下載即可體驗;多人口，方便營銷推廣;及時更新內容;開發周期短，試錯成本低。但它也有易抄襲、技術上不夠成熟等缺點。2016至2018兩年間，多個爆款級H5刷爆朋友圈，嚴肅的時政新聞不再沉重難懂，H5火速提升了新聞報道的“顏值”。黑龍江廣播電視臺在媒體融合發展的浪潮中，敏銳地抓住H5產品聚合文字、圖片、音視頻、可視化等豐富的表現形式，精心打造了多款豐富多彩的H5作品，讓新聞在指尖“活”起來。

一、時政新聞與H5完美“聯姻”，內容是王道

H5產品與時政報道碰撞出激情火花，起源于2014年中央人民廣播電臺兩會報道創意場景視頻H5《央廣主播朋友圈里都有啥？》場景視頻 H5創新了新聞表達形式，給予用戶全新的觀感體驗，點擊量迅速超過100萬。

在經歷了井噴式的接電話場景、朋友圈場景以及各種App場景之后，如何還能給用戶帶來驚喜呢？我們的答案是內容第一，創意第二，技術第三。黑龍江廣播電視臺在不斷地摸索和嘗試中，始終堅持“內容為王”的原則，通過有趣的產品刺激用戶的視聽感受，延長用戶的停留時間，給人以耳目一新的“悅讀”體驗。2018年全國兩會期間，推出了H5產品《默默守護，它伴隨你我一生，它的名字叫憲法》，產品不僅受到廣大網友的喜歡，也獲得國家新聞出版廣電總局《收聽收看》的點名表揚。作品從一個呱呱落地的嬰兒切人，上學、當兵、結婚、生育、養老，人生的每一個重大時刻，不同時段的生活軌跡都有憲法的守護。2017年十九大召開期間，時間軸長圖動畫H5產品《龍江喜迎十九大奮進長卷美如畫》，通過橫屏的長卷漫畫，用戶點擊高鐵、輪船、汽車、飛機等多個交通工具，行走于龍江的大美山色之間，展現行進中的黑龍江奮斗的歷程，產品傳播效果和用戶體驗都非常好，幾個小時轉發量迅速超過六萬。

二、試水場景化視頻化H5，時尚互動元素加盟

H5傳播形態愈發顯現出場景化、視頻化趨勢。CF手游廣告H5《張一山：我可能遇到了中國最好的新銳導演》、騰訊動漫App廣告H5《薛之謙史上最瘋狂廣告》等瀏覽量幾百萬級作品，都是基于日常生活場景的創意之作，手機刷朋友圈、進群聊、看視頻、發短信、打電話、瀏覽新聞、購物等日常生活場景。全國兩會報道中，人民日報客戶端推出的《你有一份來自總理的神秘快遞》《全國兩會喊你加人群聊》等H5產品，把時政性很強的新聞話題，轉換成群聊、收快遞這種接地氣、貼地皮的生活場景，接受度高、轉載量大，產生了“裂變”式傳播效應。十九大召開期間，黑龍江廣播電視臺也推出了虛擬穿越朋友圈場景類H5產品《龍廣電北京融媒體演播室給你精彩》。三位電視主播“穿越”進朋友圈，各種閃進快出，讓高清演播室揭開了神秘面紗，預熱盛會召開。2018年全國兩會的原創交互沉浸式短視頻《龍廣電全國兩會融媒體報道開啟》，三位主播在手機、平板電腦之間穿梭，展示高清融媒體演播室，將有效信息傳達給受眾，提升交互性，讓用戶享受其中。《奮斗吧！我的龍江》把主持人放置在大家都熟悉的辦公桌場景里，通過摳像技術、模擬AR技術，把創意實現在人人熟悉的工作場景里，空間與環境、實時狀態、生活慣性、社交氛圍構成場景變化的必要條件，并集合了聲音優勢、視頻和圖片的可視化、虛擬現實的場景感的作品立即就抓住了用戶的眼球，贏得廣泛好感。

三、裂變式傳播，增強互動性

微信H5的受眾傳播者與傳統媒體受眾傳播者的最大區別在于二次傳播的可能性。H5的接受者會根據自己的喜好進行自發的二次傳播，這樣的受眾傳播者互動性非常高，用戶黏性大，能夠積極參與到H5設置的頁面中，根據特定的心理轉發、分享、曬朋友圈，完成二次傳播過程。十九大期間，H5產品《有了它，一場說走就走的旅行不是夢！》就是二次傳播的典型范例，政府工作報告中關于旅游業發展都說了什么，我們用一只飛行的卡通形象分分鐘展示清楚。產品推出后，便得到眾多網友的關注，大家爭相在微信朋友圈中轉發，為這種亮麗生動、深刻寓意的呈現形態點贊！還有（（2018，給你穩穩的幸福！》《采訪代表委員總共分幾步？》《龍小播的成長日記——幸福摩天輪》《“她身影”在兩會》等產品都呈現出刷屏朋友圈，網絡傳播速度快、準確度高的特點，激發共鳴，迅速獲得十萬+轉發量，二次轉發率非常高。

結語

H5技術對新聞傳播最大的突破性貢獻在于，它打破了單向線性的傳播模式，用戶在接收信息的同時也可以向傳播者發送信息，從而形成有效的實時交互。新媒體語態下，傳播者把自己要傳遞的訊息轉換為符號，H5無疑是具有“乾坤大挪移”功用的“頂級武功”，黑龍江廣播電視臺瞄準新技術、嘗試新手段，探索融媒體的傳播規律，讓新聞宣傳變得簡潔、精煉、生動形象、易傳播、易接受。未來，借助H5技術等新手段，差異化定位滿足公眾多元需求，實現引導輿論、深度傳播的良好效果。

參考文獻：

[1]詹新惠.H5產品的基本樣式及其在新聞領域的應用[J].新聞與寫作，2017（6）：75-78.

[2]張漩.解讀微信H5傳播模式新特征[J].今傳媒，2016，24（8）：58-60.