新常態背景下中原文化的傳播路徑創新研究
——基于多空間藝術聯動的思考

高 云

（鄭州大學美術學院副教授 河南 鄭州 450000）

一、引言

近年來，河南省文化產業得到快速發展，產品和服務的規模不斷擴大，但是隨著經濟進入新常態，文化產品的結構性過剩和群眾對文化產品多樣化、多層次、多功能需求的矛盾文化產業的轉型升級面臨著諸多結構性因素的約制，文化產業結構優化、動力塑造和方式轉變難度加大。2016年河南省政府工作報告提出，要建設文明河南，提升發展軟實力。提升河南文化軟式必須依靠獨具特色的文化資源和文化支撐體系，中原文化是中華文明的正脈和源頭，歷史悠久、資源豐富、文化深厚，具有極強的核心性、包容性、先進性等特征，為國家文明的整體發展作出了巨大貢獻。因此，在文化繁榮發展與“四個河南”建設的新形勢下，要系統梳理中原文化傳承創新的內容、要素、路徑、載體，充分發揮中原文化的優勢，提升河南文化軟實力，實現中原崛起河南振興的戰略目標。目前中原文化在傳播過程中所面臨的困境包括傳播形式創新不足、傳播內容單一、傳播聯動能力不強、傳播社會經濟效益不夠等問題。隨著國家供給側結構性改革的不斷深入，深刻把握河南省文化產業發展的困境，探索中原文化的傳播新路徑具有重要價值。

二、前沿領域發展現狀

文化作為推動經濟社會發展的重要資源和基礎，日益受到國家和社會的重視，文化資源豐富、底蘊深厚的河南，如何傳承弘揚中原文化，提升區域文化軟實力，成為各界關注的焦點。《中原經濟區規劃》中明確將打造華夏歷史文明傳承創新區作為中原經濟區五大戰略定位之一。2013年河南省相繼出臺了《河南省文化產業“雙十”工程實施方案》，《河南省文化產業發展戰略重點方案》，大力推動文化資源的產業轉化，科學利用好中原文化中的優秀內容，實現加快文化產業發展步伐。2014河南省制訂了《河南省文化系統文化產業發展規劃》、《河南省動漫產業發展規劃》，推動文化與經濟、科技融合，加大對中原文化的轉化利用能力。2014又出臺了《河南省文化科技創新工程實施方案》，建立健全以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的文化科技創新體系。2015年《河南省參與建設絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的實施方案》中提出，要依托與沿線國家歷史文化淵源，深化文化交流，傳承古絲綢之路精神，提升中原文化影響力。

目前，針對中原文化傳播路徑研究主要集中在以下方面：河南省社會科學界聯合會主席楊杰2012年在《論中原文化的歷史傳統與弘揚傳播》中認為，中原文化源遠流長、內容豐富，要對中原文化進行有效的傳播，必須把握好中原文化傳播的指導方針、基本內容和實現路徑；文化傳播主要通過商貿活動、人口遷徙、教育等途徑進行，隨著科學技術的發展，大眾傳媒逐漸成為現代文化傳播的主要手段。徐忠勇2013年在《中原文化對外傳播途徑研究——以三國文化為例》中以三國文化作為中原文化的重要組成部分為前提，從三國文化旅游的現狀出發，探討三國文化發展傳播中遇到遇到的問題，并對促進三國文化傳播的途徑和策略進行了分析。馮運生2014年在《新媒體環境下中原文化的影像傳播策略》中具體討論以影像作為中原文化傳播的載體，提出影像是繼文字、印刷之后影響力最大的傳播工具之一,已成為當代最主要的文化傳播符號。當前,網絡為影像的傳播提供了得天獨厚的條件, 使影像在人們的生活中無處不在,并時時影響著人們的觀念和判斷。因此,利用影像來傳播中原文化,以文化帶動經濟的發展是建設中原經濟區的首要選擇。但同時也指出了河南省的高科技文化產業還非常落后,缺少有影響力的文化品牌。文化產業創新能力弱、文化品牌少，產業集聚弱等現實問題。

綜合上述研究成果不難看出，對于中原文化傳播路徑的研究具體到某一個點的研究居多，但把這些點串連成線，全局考量的研究較少。這也是本研究的創新之處，基于已經較為豐富的知識點的研究，將調研坐標定位在華夏文明傳承創新區的核心城市鄭州，嘗試用藝術展覽作為中原文化的傳播載體，將多家藝術空間全局考量，集體有秩序發聲，對中原文化進行全方位的、立體的傳播。

三、新常態下中原文化傳播的困境

（一）傳播形式創新不足

表達和闡釋，與傳播的內容同樣重要。馬克思有句名言：“人們要求新東西——形式和內容都新。” 在輿論生態、媒體格局深刻變化的形勢下，受眾的接受心理和閱讀習慣也發生了深刻變化，不同的人有著不同的信息需求，呈現分眾化、差異化的趨勢。傳播形式不僅與內容有著不可分割的關系，受眾細分也對傳播形式提出了更高要求。

（二）傳播內容單一

中原文化以往傳播內容單一是沒有在內涵上突破平面羅列式的研究方法。康國章2013在《論中原文化內涵研究的體系性》中明確指出，應注重中原文化內涵構成的體系性。中原文化內涵的體系性研究可以貫穿于中原文化的內容、中原文化的特征、中原文化對于華夏文明的影響等關于中原文化核心理論內容研究的全過程。中原文化的特征可以概括為“中華之根”、“華夏之魂”、“博大精深”、“源遠流長”這四個大的方面，他們之間既各自有獨特的內容體系,相互之間又有一定的關聯性。

（三）傳播聯動能力不強

中原文化傳播力度不強，導致了沒有很好的影響力，對于新舊媒體之間的綁定和整合做的還不夠，各個載體單獨發聲，沒能將點連成線。每次展覽活動都有衰減周期，是否可以考慮將全城藝術空間聯動起來，效仿“北京設計周”、“倫敦設計周”這樣國際水準的展覽展示活動，將文化產業相關商業體作為整個傳播過程的小載體。

四、多空間藝術聯動的特點及價值

（一）特點

（1）主體聯動

多空間藝術聯動中的主體第一指向展覽內容和作者，如何在展覽前期將作者的過往作品與專業背景更為詳細的介紹給觀眾，是策劃之初就要考慮的重要內容，以鄭州With空間主辦的“鄭在吃——2016紙品設計邀請展”為例，在展覽開始前三個月開始在With空間的自媒體公眾號上陸續推出展前作品預覽，每周一三五推出，連續20期，覆蓋所有參展作者及作品信息，但并未透露展覽形式及作品實物載體，使受眾在前期宣傳階段即對展覽充滿了希望，又對展覽抱有一定的了解和預期。很好的實現展覽主體的聯動。

（2）空間聯動

依然以鄭州With空間主辦的“鄭在吃——2016紙品設計邀請展”為例，展覽初衷是直面社會對于河南無原創的質疑，面向所有插畫師和設計師征集與食物相關的原創作品，集體發聲，展示河南的原創力量與作品。雖然展覽由With空間主辦，但主場展覽結束后相繼在“松社”、“紙的時代”、“我在”等三家鄭州知名獨立書店各進行為期兩周的巡展，并配合不同場所的個性特征進行相應的分享活動，真正意義上的實現空間聯動，使得展覽社會效益最大化，讓不同受眾可以在不同時間、不同空間感受作品的異樣呈現方式。作為這次展覽的主要載體筆記本們從藝術空間的獨立展示到成為閱讀空間的一部分，在空間轉換過程中被賦予了新的意義，使這場動人的紙品秀與更多觀眾產生對話成為可能。雖然這一全公益無商業的展覽活動沒有實現經濟上的收益，但產生的社會效益有目共睹。

（3）內容聯動

以“首屆中原國際陶瓷雙年展”為例，由河南博物院主辦，國際陶藝學會（IAC）、中央美術學院、景德鎮陶瓷大學共同支持，河南省文化廳、河南省文物局指導。旨在走文化創新之路，突出國際性、藝術性、學術性、前瞻性、引領性的特點，展現陶瓷藝術的傳統精粹和世界當代精湛的陶瓷工藝、先進技術和藝術前沿，著重體現陶瓷與大眾生活的聯系，提高民眾的藝術視野，激發民眾對文化創意的熱情，促進與世界陶瓷主要生產國和藝術家的交流與合作，開創中國傳統博物館發展的新領域，推動中原陶瓷行業與陶瓷文化的發展與創新。設計了一個主體展“Cont(r)act Earth(英文名)”（“黏土之約”中文名）展覽；三個平行展“前世今生——五大名窯古代精品及當代創新展”、“馬約里卡千年陶瓷精粹——意大利法恩扎國際陶瓷博物館典藏展”和“器物的未來——當代生活陶藝展”；圍繞“陶瓷+”“陶瓷與文化”“陶瓷與經濟”等主題舉辦“國際陶瓷高端論壇”和“國際陶瓷電影周”。這一展覽在展覽內容上的專業性深度挖掘與展覽外延的不斷延伸做到很好的內容互動，使展覽邏輯更為清晰，受眾面更為廣泛。

五、中原文化多空間聯動傳播的空間調研

（1）鄭州1953文化創意園（二砂）

1964年建成投產的“中國第二砂輪廠”是六十多年前，在原東德的援建下，在鄭州西郊中原區建起的中國內地最大的砂輪廠——鄭州二砂。2014年初，懷揣著對藝術追求的幾個年輕人聚集在這里，創辦了集展覽、雕塑、機車、收藏、藝術咨詢于一體的“二砂藝術中心”，號稱“鄭州的798”。三年前，白鴿集團有限責任公司（原中國第二砂輪廠）褪去了厚厚的工業產業外衣，成為了鄭州首個文化創意園。在運行了兩年多后，鄭州“二砂”藝術文創聚集地交出的成績單并不理想。 2015年11月末，土地所有方“白鴿集團有限責任公司對全體租戶公告稱：根據鄭州市政府的規劃部署將進行整體搬遷及統一再規劃，并鑒于現有商戶租約的即將到期，將在2016年1月1日收回所租賃的土地、房屋。此次租戶的整體搬遷，并不是要拆除老建筑，而是鄭州市政府兩大投融資平臺——鄭州控股公司和鄭州地產集團共同組建河南國創文化發展有限公司，利用白鴿廠區工業遺址中的近現代優秀史跡建筑打造“大房子1953”文化創意產業園區，取意于1953年中央決定在鄭州籌備砂輪廠，保護這份永不磨滅的工業記憶。鄭州市政府有關負責人說，鄭州二砂文化創意園的建設中，將合理利用老舊廠房，提高引進企業和商戶質量，將二砂文化創意園打造成集老廠房保護、工業展示和利用為一體的園區。

由于目前該園區在建設中尚未開放，所以暫無法確定具體的空間使用方案，但相信在政府的政策支持下，“大房子1953”文化創意產業園區建成后將成為鄭州市文化藝術新高地。

（2）彩虹盒子藝術園區

彩虹盒子藝術園區坐落于鄭州經開區經北一路30號, 占地十余畝，建筑面積10000余平方米，整個園區建設項目除專業展廳---虹館外，其余9600平方米的空間可為各種追夢者與創業家提供，未來這里將是時尚且具有生命力的文化藝術產業集聚區。是將畫廊、藝術品創作、學術研究、藝術品收藏、藝術品教育、音樂演出、實驗戲劇等各類元素有機結合，打造高品質生活的當代藝術綜合區。“虹館”為多功能展廳，全框架式結構，六米調高，占地1000余平方米，屬于專業級展館。內部配有新媒體放映廳、專業舞臺、音響及燈光。滿足各類展覽及活動需求，在參與精彩活動的閑暇之余還可以細品藝術的魅力。展館場地空曠富有藝術感，可根據自身需要在不破壞展館主要結構外，進行場景搭建。可容納觀眾規模：300~500人；可接待活動類型：藝術策展、年會、新聞發布會、大型音樂會、大型展銷會、劇組拍攝、產品展示、汽車新品發布會、派對、實驗戲劇等。

該園區從2016年5月舉辦的國際性展覽——達摩計劃開始，陸續已做多次跨媒介藝術展覽，達摩計劃以中原達摩文化為核心，邀請到了國內外諸多優秀藝術家參展，是中原文化以展覽為載體進行傳播的成功案例之一。

彩虹盒子虹館內部空間

（3）良庫工舍構

良庫工舍外景

良庫工舍內結

良庫工舍位于鄭州市北三環與沙口路交匯處東北角，河南易谷文化藝術網商園。園區是由解放初期鄭州生產的“火車頭”牌面粉存放糧食所用的一座紅頂青磚純松木梁結構的老糧倉改造而成。經歷了100多天對老糧倉的加固、修復，全新的良庫工舍在2015年9月誕生。良庫工舍園區占地10000平方米，改造后分為loft聯合辦公廳、綜合策展廳、創意咖啡、影視基地、潮車改裝、良羽球館、藝術創意夢工場等八大區域的復合型文化藝術創意空間。

這個2500平方米的紅頂倉庫室內分為吧臺區、多元辦公區，舞臺區三大區域。多元化辦公區域分為兩大塊分別為良庫入駐團隊作品展示，線下體驗以及聯合辦公。兩邊的格子間僅是團隊的作品，各有風格。良庫擁有近8米的挑高。一場場不同類型的活動，在松木散發的香氣中成功舉辦并取得優異的口碑。演唱會、新聞發布會、拍攝、話劇，汽車品鑒會等活動在這里都可以玩得轉。

吧臺區域

先鋒話劇《杜繪仙》

（4）石佛藝術公社

河南石佛藝術公社于2006年5月，由著名旅美藝術家黃國瑞先生落戶鄭州市高新區石佛村之后，發起成立，十年來帶動了省內外一大批藝術家先后進駐鄭州市國家高新技術開發區石佛村后形成規模。河南石佛藝術公社依托國內藝術家與國際藝術機構建立的有效資源直接與國際當代藝術接軌，其藝術氛圍、藝術內容、藝術交流形式從誕生之日起就具有國際性。曾先后邀請美國、意大利、德國、澳大利亞、韓國藝術家到石佛村交流、講學，每一次活動都引起各界媒體的廣泛關注和報道。到目前為止，已有從事油畫、國畫、書法、影像、雕塑、陶藝、行為、裝置等各類藝術家近200名。兩年中相繼舉辦了《三大紀律八項注意》、《這屋·那院》、《以公社的名義》、《河南石佛藝術紐約展-河南預展》、《河南石佛藝術紐約展》、《德國柏林藝術代表團-河南石佛藝術公社交流展》、《和諧石佛國際藝術大會》、《改革開放三十周年當代藝術作品展》、《化解危機--建國六十周年當代藝術大會》等大型藝術展覽十余次；各類小型展覽、個人展覽、行為藝術活動、學術講座、拍賣會等二十余次；出版畫冊九冊，藝術資料、學術資料三冊，印刷總數達十余萬冊；張貼海報、宣傳單等數十萬份。

該藝術中心功能之一，作為各類文化藝術品創作工作室及展示、交易中心，是中原文化傳播的一個有效平臺。

（5）瑞光創意工廠

“瑞光創意工廠”文創產業園是河南瑞之光文化產業集團在30多年老廠房的基礎上傾力打造的標桿式文創產業園。瑞之光集團主要業務涵蓋創意設計、文創產品開發與經營、廣告畫冊、圖書報刊、包裝裝潢的印制及文化產業園區運營等。

“瑞光創意工廠”文創產業園由三個院落組成，一號院為主辦公區，面積2萬余平方米，包含公共活動空間及路演大廳；二號院為廠區原貌特色項目區，目前已入駐完畢；三號院為園區生活配套空間，包含食堂、公寓住宿及洗浴等功能區域。

“瑞光創意工廠”是瑞之光集團在國家倡導的“大眾創業萬眾創新”的背景下，以“創意、創業、創新”為導向，集聚創意設計、廣告傳媒、影視制作、書畫攝影、布藝包裝、文玩收藏、文化培訓及電子商務等企業的入駐孵化、提供雙創空間為主要發展方向，利用公司老廠房改造創辦成立的。目前二號院入駐企業已正常運營，一號院2萬余平方米，正在招募企業入駐，隨著招商工作地不斷推進和更多創客的扎根發展，園區創業生態圈正在加速形成，產業集聚效應已初步顯現。

未來，“瑞光創意工廠”將加快對鄭州乃至河南省及中部地區的文化創意資源整合優化，聚集創新創業資源，實現創業企業與園區的共贏發展，將自身打造成鄭州的“798”，成為樹立在鄭州的一面文化創意產業新旗幟。

六、中原文化多空間藝術聯動傳播的路徑探索

（一）建立推動多空間藝術聯動的組織機制

面對特色各異的眾多園區與空間，在推動多空間藝術聯動時需要有效的組織機制。首先，需要明確的牽頭單位，比如說以繁榮豐富社會主義意識形態為己任的少數黨派，或是有切實社會效益追求的企業，高舉社會主義旗幟，弘揚社會主義精神文明為所有展覽主題的終極目標，制定相應的展覽主題；第二，制定合理的資金預算。資金投入所產生的社會效益和經濟效益在策劃初期要有詳實的預期目標設定；第三，落實資金來源與展覽相匹配資金去向的預算編制，使所有投入花得其所；第四，對于多空間藝術聯動實施層面的搭建單位進行公開招標，杜絕非專業人士從事相關具體工作。

（二）建立多空間藝術聯動的傳播載體

第一，建立資源共享的平臺。要借助“互聯網＋”等技術，建立人才、技術、信息等共享的資源平臺，實現不同園區、企業和藝術創作主題的共享。第二，建立多空間藝術聯動的傳播載體。推動不同空間、場地的共同使用，讓不同的藝術形式能夠在各種行業、區域間傳遞，共同推動不同藝術形式的互融互通。第三，建立多空間藝術創作的載體。通過建立公共創作的場地和工作室等，組織人才和隊伍針對重要事項進行集體創作，設計出能夠展現、傳播中原文化的藝術形式，并在全國進行聯動傳承和展示，提高文化影響力。

（三）推動多元力量聯動參與

第一，鼓勵文化類企業、園區等加入多空間藝術聯動體系，他們資源充分，是市場中的核心力量，推動印刷、動漫、會展、設計等不同行業聯動，既可以降低他們的成本，又能提高產品的供給能力和供給水平，進而也能夠在傳播和宣傳的同時，提高各類市場主體的經營效益，打造企業品牌。第二，發揮高校、藝術機構等藝術人才的創作力量。這些單位中藝術人才眾多，水平較高，可以充分發揮他們創作、設計等方面的作用。第三，政府要加大扶持和引導力度。在國家高度重視傳統文化傳承弘揚的背景下，多空間聯動作為具有凝聚、引導和聯動能力的新型模式，對于文化傳承、人才培育、創新創意等都具有促進作用，而且能夠激活文化市場活力，為此，政府有必要加大扶持力度。

該論文由以下基金支持

2017年度河南省哲學社會科學規劃項目2017BJJ061《河南省文化產業供給側結構性改革問題研究》

2018河南省教育廳人文社會科學研究一般項目2018-ZZJH-525《新常態背景下河南文化產業供給側結構性改革的路徑創新研究》