“一帶一路”倡議溢出效應為對外傳播拓寬思路

房寧

過去5年中，隨著中國“一帶一路”倡議從概念到大眾參與，“一帶一路”精神被寫進聯合國、中非合作論壇、上合組織、亞歐會議等重要國際機制成果文件，成為世界上最受歡迎的公共產品和最大規模的合作平臺，它的溢出效應已經催生出多個新經濟板塊，影響到各國政府和企業界的投資戰略和決策，催發了經貿往來和人文交流的新動態。

提升“一帶一路”倡議的國際關切

作為中國對外傳播主渠道的新華社英文對外發稿也得益于“一帶一路”的這些溢出效應，借力拓寬報道面，提升報道的活力和親和力。

比如，《“一帶一路”目的地旅游“走紅”豬年春節》這則報道被新華社外國改稿專家推選為當周表揚作品，說明外國專家從一個普通英文讀者的角度喜歡并接受這篇稿件傳達的信息。報道中的主人公作為上海一家律師事務所工作的白領，一年到頭忙碌，“旅游過年”是她放松的方式。近年她的心愿是，每年至少前往一個“一帶一路”沿線目的地。人物的案例緊扣攜程旅行網發布的報告：今年春節假日，中國人前往海內外1300多個目的地，涉及近100個國家和地區，出境游客接近700萬人次。泰國、印度尼西亞、新加坡、越南、馬來西亞、阿聯酋、柬埔寨等“一帶一路”沿線國家上榜前20大最熱出境游目的地榜單。

再如《“一帶一路”國家看好與中國的產能合作》稿件關注到“中國中部國際產能合作論壇暨企業對接洽談會”吸引了近100個國家的2000多名企業代表和經濟組織代表參與投資洽談，其中“一帶一路”沿線國家是主力軍。

記者在會議上采訪項目對接情況，收集各國與會政府官員的直接引語。稿件中出現了羅馬尼亞、埃塞俄比亞和柬埔寨等國政府官員的話，傳遞出各國吸引中國直接投資的意愿和新舉措。稿件還加入商務部的數據，中國已在“一帶一路”沿線25個國家建立了56個經貿合作區，累計投資超過185億美元，包括與泰國、柬埔寨、馬來西亞、印度等國的經貿合作區，以及與老撾、越南等國的跨境經濟區。這些園區將為中企“抱團”走向“一帶一路”打造產業集群式“走出去”的平臺。

這種報道體現了“一帶一路”推進包容性增長的魅力指數在上升。近年來，“一帶一路”“朋友圈”越來越大，取得豐碩成果，實現了多方共贏。

利用外媒的信息需求，努力引導做正面報道

然而，正如在中美貿易沖突的報道中，西方媒體有意引導輿論，說中國侵略性的經濟政策對美國和世界形成威脅，這成為美國對中國發起貿易戰的借口，“一帶一路”也被西方媒體解讀為“中國的馬歇爾計劃”，妄圖進一步“印證”中國發展的“侵略性”。

中國要在這一輿論場上持續發聲。過去5年來，我們的“一帶一路”英文報道不斷深化，角度越來越豐富，涉及“一帶一路”互聯互通建設的各個項目，對經濟新增長點的孕育、人文交流、基礎設施的改善和人類命運共同體的建設，稿件形成了一定的聲勢，反映了中國持之以恒的努力。

但記者和編輯在報道也遇到了不少困難，比如國家權威部門提供“一帶一路”的宏觀數據比較少，我們的報道都是區域性的案例，在做綜合的報道的時候往往缺乏有效數據。如果相關國家部門能夠增加統籌，定期由權威部門發布“一帶一路”重大項目進展，回應海外關切，那么我們在對外傳播中才能做出比較扎實的新聞稿件，也有利于我們在輿論上掌握主動。

翻開過去5年中國“一帶一路”建設的“成績單”，由一批重大投資項目帶動，中國與沿線國家貿易總額已超過6萬億美元，對沿線國家投資達到800多億美元，為沿線國家創造了超過24萬個工作崗位。往來于中國與歐洲以及“一帶一路”沿線各國的集裝箱國際鐵路聯運班列，是“一帶一路”建設過程中一個獨特的現象。截至2018年6月底，中歐班列累計開行已突破9000列，運送貨物近80萬標箱，國內開行城市48個，到達歐洲14個國家42個城市，運輸網絡覆蓋亞歐大陸主要區域。

“一帶一路”推進中出現的這些動態，是不容外媒忽視的。海外媒體制作了大量關于介紹中國“一帶一路”的文字和視頻報道。

2018年8月中國隆重慶祝“一帶一路”建設工作5周年。英國《衛報》提前一個月刊出了《什么是中國的“一帶一路”》的專題報道，文章是這樣開頭的：中國正在60多個國家推進或規劃大規模建設項目，北京數百億美元的“一帶一路”倡議被稱為“中國的馬歇爾計劃”，一個統治全球的國家戰略，一個經濟發展減速時的經濟刺激計劃，也是一個配合中國海外投資的龐大的市場營銷。

由這則報道可以看出西方媒體仍在通過英文主流媒介把控輿論，妖魔化中國的“一帶一路”倡議。由于固守這種觀念，西方媒體很難允許不同的聲音出現，客觀上造成了中國對外傳播主渠道發出的正面報道仍然難以在外國主流英文媒體上落地。

但我們同時應該看到，《衛報》在“一帶一路”五周年前夕推出這則專題報道，正說明了盡管報道觀點不同、立場不同，這家媒體對“一帶一路”這個話題是高度重視的。客觀地說，中國聲音在國際話語權中仍處于弱勢狀態。英文主流媒體對中國政策的解讀一向不缺乏質疑和批判。

巧用“節點”，持之以恒，耐心挖掘人物故事

中國國家領導人充分認識到，在推進“一帶一路”建設中，中國要持之以恒地邁出堅定步伐，引領和推動各方打造國際合作的平臺。習近平總書記在慶祝改革開放40周年大會上指出：我們要以共建“一帶一路”為重點，同各方一道打造國際合作新平臺，為世界共同發展增添新動力。

在報道中，我們要重視用事實說話，抱著“日久見人心”的信念。只有持之以恒地、踏實地去做才能得到更多認可。因此新華社保持較高頻次的“一帶一路”報道是有必要的，是符合國家戰略的。

應該看到，“一帶一路”倡議是推動中國與世界的雙向互動，合作方都迫切需要了解彼此的信息。我們要增加對各國政策經貿動態的報道。“一帶一路”沿線各國都在把參與中國“一帶一路”倡議作為經貿發展的新機遇，推進其交通、產能、能源、貿易和民生的發展，并且學習借鑒中國在經濟發展和扶貧攻堅等方面的經驗。我們的報道要充分覆蓋到這些具體的項目和人文交流中，全面記錄和展示中國“一帶一路”是如何開展的，用新聞消息和講故事的報道方式生動、直接、客觀地呈現。

今年有不少可以利用的“一帶一路”報道機遇，比如第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、中美關系正常化40周年，新中國成立70周年。這些關鍵“節點”可以幫助提高“一帶一路”報道的對外關注度。配合這些“節點”，我們可以充分報道互聯互通的建設，中國輸出扶貧經驗，推廣產業園、自貿區等中國經濟發展經驗，在全球范圍孕育新增長點、新動能等角度。中國打開進口大門，降低關稅，開放市場，推進“一帶一路”建設走深走實，讓世界看到多極化發展的可能性。這是中國對開放性世界經濟的推動，也是中國推進人類命運共同體建設的具體表現。

新華社對外編輯部正在指導地方分社加強建設對外報道力量，積極收集“一帶一路”重點項目案例和報道線索，采訪國外政要、國際組織、跨國企業和當地民眾，努力讓通對過外英文報道放大國際社會于我有利的聲音，講好互利互贏的故事。正如國家主席習近平所說：“世界那么大，問題那么多，國際社會期待聽到中國聲音，看到中國方案，中國不能缺席。”

新華社正在加快構建內外并重的工作格局，把加強對外報道作為建設世界性通訊社的基礎工程。在與西方媒體的同場競技中，只有主動設置有熱度、帶銳度的議題，才能講出、講好中國故事。一線編輯和記者隊伍需要努力提升采寫能力，寫出更符合外國讀者閱讀習慣的稿件。

我們不能用做對內報道中“想當然”的思路來做英文報道。我們有不少稿件中人物的出現大多只是個例子，扣上主題立意后，人物就不再出現了，并沒有一個完整的人物形象和故事，也不引人入勝，人物形象缺乏真實感。讀者剛剛被人物的出現帶入，就被“強行”引入到主題信息。一個帶著批判眼光的讀者，會因為對稿件中人物選取的可信性的質疑，進而懷疑整個報道的可信性，認為我們的報道有過度吹捧的嫌疑。這要求我們一線記者在采訪時，要少一些“功利心”，耐心挖掘人物故事。對外傳播就是需要通過一個個鮮活的故事、典型的人物、精彩的瞬間，反映“一帶一路”的推進和對世界的貢獻作用，使我們的報道真正成為海外觀察中國的指南、解碼中國的鑰匙。