湘風勁吹千湖國

2017年6月29日至7月3日，由國務院新聞辦公室和中國駐芬蘭大使館共同主辦、中共湖南省委宣傳部（湖南省人民政府新聞辦公室）承辦的“感知中國·湖南文化走進芬蘭”文化交流活動在芬蘭赫爾辛基市成功舉辦。活動吸引了逾3.3萬名芬蘭民眾前來領略和感受獨具湘味、多彩絢爛的湖湘文化，期間50多家中外媒體聚焦現場，數個文化合作項目落地生根。活動在位于“一帶一路”西北延長線上被稱為“千湖之國”的芬蘭掀起了一股湖南文化的熱潮，成為推動湖湘文化“走出去”的又一次富有成效的嘗試。

一、基本情況

此次“湖南文化走進芬蘭”活動是國務院新聞辦公室“2017感知中國·芬蘭行”系列活動的主體部分，通過立體多元地展示一個傳統文化與現代文明相融合的美麗湖南，探索湖南與芬蘭的文化交流與產業合作，彰顯了“文化湘軍”的實力與自信。

2017年6月29日下午，“感知中國·芬蘭行”開幕式在赫爾辛基音樂中心舉行，時任中宣部副部長、國務院新聞辦公室副主任崔玉英，芬蘭國會議員、前總理佩卡·哈維斯托，中國駐芬蘭大使陳立，芬蘭文化教育部國家關系主委讓娜·帕羅耶爾維及中芬兩國200多位嘉賓出席。崔玉英在致辭中指出，此次“感知中國”來到芬蘭，是落實2017年4月習近平主席訪問芬蘭期間中芬兩國元首達成的關于加強人文領域交流共識的積極舉措，也是中國文化界為芬蘭獨立百年送來的一份“生日禮物”。開幕式上，中芬兩國的48位表演者帶來了一場集合多種藝術形式的精彩演出。“感知中國”這場跨越了七千多公里的文化交流盛宴由此開始。

6月29日至7月3日，魅力湖南文化展、錦繡瀟湘圖片展在赫爾辛基音樂中心精彩亮相。我們打造了一個集視覺、觸覺、味覺、嗅覺、聽覺為一體的全方位立體展覽，精致地展示湖湘文化的大美。其中既有豐富多彩的文化精品，如釉下五彩瓷、銅官窯陶器、湘繡、書畫作品、湘版圖書、瀟湘圖片，也有精彩紛呈的現場雜技、口技表演、民樂演奏、刺繡技藝、捏泥人展示、茶藝表演、湖南電視節目展播，以及縈繞周空的湘音湘韻。現場還可以品茗香濃的黑茶，感觸醴陵瓷釉的細膩、銅官窯陶器的粗糙與細滑、湘繡絲線的順滑等等。

6月29日、30日，湖南省雜技藝術劇院《夢之旅》雜技劇在赫爾辛基音樂中心驚艷登場，整劇演出三場，用高難度技巧展示夢幻式的劇情，體現了人類對和諧與美好的追求，讓芬蘭觀眾近距離感受到了湖南雜技藝術的魅力。

此次活動取得了超預期的成功，讓芬蘭民眾全方位、多角度、近距離地感受到了中華文化的獨特魅力和湖南文化改革發展的新成果，受到了芬蘭主流社會尤其是文化藝術界以及主流媒體的廣泛關注和熱烈歡迎。6月29日下午，崔玉英與中芬嘉賓一同參加了開幕酒會、開幕式、巡展并觀看了雜技劇，持續時間近六個小時，她現場點贊：“這充分展示了中國文化的自信和湖南文化的魅力。”據赫爾辛基音樂中心統計，到音樂中心觀看展覽和演出的人數超過3.3萬，高峰時一天人流量超過8300人，創下音樂中心新紀錄。雜技劇場1300個座位，場場人氣爆棚，演員謝幕多次，全體觀眾鼓掌長達10余分鐘，久久不愿離場。

二、活動特點

精心籌劃，匠心獨運。2017年3月初我們啟動了前期籌備工作，5月中旬赴芬蘭考察，認真檢查各項準備情況。在活動場地方面，經過多輪篩選及實地考察，最終確定了人氣最旺、交通便利的赫爾辛基音樂中心（世界十大新建音樂廳之一）。在展覽內容方面，根據傳統與現代融合的原則，充分考慮芬蘭國情和受眾習慣，經過精心挑選、最終從近千件報送作品中遴選出代表湖湘文化傳統與發展精粹的36件醴陵釉下五彩瓷、15件銅官窯瓷器、30件湘繡珍品、20幅畫作精品、100套圖書展品，從1800多張征集圖片中遴選出代表湖南山清、水麗、城美、人和的41幅攝影作品。在展覽設計方面，中南國際會展有限公司充分考慮芬蘭民眾欣賞習慣，采用現代簡約大氣的設計風格，在1600平米的展廳里立體多維地展示湖南的山水、人文、發展之美。在演出內容方面，我們首次選擇了雜技和民樂形式，湖南雜技團、民樂團首次亮相北歐，以高難度的技術動作、精美的跨界編排以及優美的民族音樂完美地征服了芬蘭民眾。除三場雜技劇演出外，還進行了12場民樂、雜技現場表演，駐足聆聽、觀看的人群把展廳圍得水泄不通，“像被磁鐵吸住了一樣”。在營造氛圍方面，為吸引人氣，我們在音樂中心門前升起了五星紅旗，在外墻上懸掛巨幅中國紅廣告幕布，并在展館場地上的34根旗桿上懸掛了巨幅活動旗和芬蘭獨立100周年紀念旗幟，在展廳循環播放《湘音湘韻》光碟。活動徽標設計采用了中國傳統印章的結構和印泥顏色，在第一視覺上強化中國元素。在開幕式設計方面，湖南廣播電視臺根據“芬湘”文化快樂交融的理念，在舞美設計和節目編排方面堅持湖湘特色與芬蘭元素并重，湖南衛視魏哲浩與芬蘭小姐雪莉·卡文恩聯袂主持，雜技草帽舞、輪滑特技秀《追風少年》、湘昆絕技《醉打山門》、湖南省民樂團與芬蘭調音師合奏的《賽馬》，中國抒情花腔女高音歌唱家吳碧霞與芬蘭賽瑪瑞特男聲合唱團合唱的《茉莉花》等節目輪番上演，讓開幕式嘉賓沉浸于中華文化的非凡魅力之中。

交流互鑒，合作共贏。單次文化交流活動具有即時性，但我們注重與對象國的長遠合作與發展，推動湖南文化“走出去”直接服務于湖南“開放引領 創新崛起”的發展戰略。湖南文化企業以此次活動為契機，在湖南代表團團長、省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任孔和平率領下，與芬蘭當地知名企業、媒體進行洽談，結出一個又一個“合作之果”。中南出版傳媒集團與芬蘭邦尼集團就版權貿易和項目合作等事宜進行洽談，湖南少年兒童出版社與邦尼集團簽訂了《動物的荒島之家》和《茜斯樂園》兩本童書的版權引進協議，并就著名兒童文學作家湯素蘭作品《驢家族》的國際合作出版達成意向。湖南省演藝集團與環球時代傳媒集團簽署戰略合作協議，雙方共同運作“純粹中國”品牌劇目在歐洲的商演，并將聯合創作符合歐洲市場需求的劇目，打造歐洲演出基地。北歐知名的芬蘭塞爾凱涅米游樂園、塔林客詩麗雅游輪公司都伸出了橄欖枝，表示非常希望引進湖南雜技表演，推薦給更多當地觀眾。湘瓷、湘繡、湘茶等展區每天都有許多關于購買展品的詢問，但因現場無法銷售展品，于是有觀眾對部分展品作了預定，芬蘭瓷器第一品牌阿拉比亞（ARABIA）表示希望與湖南大球泥瓷藝有限公司合作，北歐湖南產業園表示計劃將黑茶引進北歐，在園區完成成品包裝。湖南文化“走出去”活動在立足于對外文化溝通交流的基礎上，正不斷走向更深更廣更遠的對外傳播之路。

注重推廣，廣獲關注。為最大限度地發揮此次活動的實際效果，塑造湖南的良好形象，我們進行了積極主動、前所未有的宣傳推廣策劃，取得了良好效果，為活動成功舉辦奠定了堅實的基礎。在活動開始前一個多月，為此次活動創建的宣傳網站、臉書賬號上線，“這里是湖南”臉書賬號同步發布海報宣傳片，向芬蘭民眾精準推送。隨后，在芬蘭第一大報《赫爾辛基日報》、芬蘭第4電視臺（Nelonen）、《地鐵報》、經典音樂電臺及20多家芬蘭知名網站上發布活動廣告。邀請2016芬蘭小姐雪莉·卡文恩為活動代言，通過其照片墻（Instagram）賬號向粉絲推送，赫爾辛基旅游局、音樂中心也在其官網上進行宣傳。我們還通過與芬蘭最大零售企業凱斯科（Kesko）的合作，向會員進行互動推廣。6月下旬，我們在赫爾辛基市中心地鐵站、公交站的露天電子廣告牌上推出活動廣告。6月29日當天，《中國日報歐洲版》用兩個專版進行活動專題報道，中國日報網及其歐洲網站也配合活動推出系列英文報道。

活動期間，《赫爾辛基日報》、芬蘭國家電視1臺、國家電視2臺、芬蘭第4電視臺、MTV3電視臺、《晨報》、《晚報》、《地鐵報》、芬蘭《商報》、芬蘭經典音樂電臺、芬蘭財經電臺、芬蘭音樂電臺、《歐洲環球時報》、斯普雷特電臺（Sprit）、斯巴尼克電臺（Sputnik）、芬蘭俄羅斯語電臺、新華社、《人民日報》、中央電視臺、《中國日報》、中新社、鳳凰衛視等60多家中外媒體，共發稿240多篇，網絡媒體轉發逾5萬條。其中，《湖南日報》、紅網充分運用融媒體技術，采用了直播、圖文、視頻、H5等形式，使傳播效果呈現幾何級裂變，其稿件閱讀點擊量累計近300萬。“這里是湖南”臉書帳號發布帖文10條，閱讀人數超過54.2萬，參與互動人數超過2萬，視頻觀看量超過9.4萬，其中有帖文被美國、泰國旅游公司賬號轉發。

各方贊譽，好評如潮。從展廳布展開始，就陸續有不少芬蘭民眾進入赫爾辛基音樂中心提前“圍觀”。活動期間，展廳每天都出現觀眾涌流的現象，雜技劇演出場場爆滿，節目贏得了現場觀眾的熱情鼓掌和歡呼，媒體與觀眾好評如潮。中國駐芬蘭大使陳立，芬蘭國會議員、前總理佩卡，芬蘭文化教育部國際關系主委讓娜等嘉賓在接受采訪時對展覽活動贊不絕口，對湖南文化留下深刻印象。環球時代傳媒集團收集了數百條觀眾評論，一致評價開幕式十分精彩、令人震撼，該公司因此更堅定了與湖南演藝集團合作的信心。

三、幾點啟示

一是堅持內容為王。2013年以來，我們一步步地推動湖湘文化走進香港、臺灣、泰國、聯合國和法國，2017年又來到芬蘭，續寫文化交流的湖南故事。我們始終堅持在各地主流文化場館，按照國際標準展示我們最精彩最優秀的文化產品。這不僅是我們的誠意，更重要的是展示我們的文化自信。優秀的內容是文化“走出去”的“王道”，只有如此，中華文化“走出去”之路才能走得寬、走得遠。在以往經驗的基礎上，我們根據芬蘭國情不斷創新，精心挑選湖南具有代表性的非物質文化遺產精品和扣人心弦的雜技劇等，采用專業展覽團隊的國際化設計，用純粹的藝術、精湛的技藝和工匠精神征服了芬蘭觀眾，真正使每一個展品或節目都成為講好湖南故事的支點，讓每一個細節都成為推動湖湘文化“走出去”的動力。

雜技劇《夢之旅》是此次活動的一大亮點和創新。《夢之旅》是一臺完整的原創劇目，其內容及表現形式綜合了東西方觀眾的審美標準，采取易于理解的表達方式，通過賦予雜技這一中外都非常熟悉的藝術形態以豐富的人文內涵，深深地打動了觀眾的心，形成了與觀眾持續性的心靈共鳴。在本次活動結束一周后，仍有觀眾在社交媒體上回味這一節目帶來的震撼。音樂中心工作人員安蒂說：“這種形式的文藝演出在赫爾辛基是第一次，演出扣人心懸，觀眾情緒激昂。”此外，在展覽、演出、開幕式等環節，工作人員優良的職業精神和高超的專業技能，讓芬蘭合作方及燈光音響等技術同行無不豎起了大拇指。

二是堅持中外融合。如何讓友誼穿越萬里，進行一次心與心的交融？如何改單方面推廣為雙向文化交流，實現民心相通？如何在國際化視野和語境下講好中國故事和湖南故事？怎樣讓原汁原味的中國傳統文化到了遙遠的芬蘭不出現“水土不服”？從開幕式及整個活動處處都能體現出的“融合”與“尊重”中，便可以找到答案。中國駐芬蘭大使陳立表示：“這次活動特別好的一點是，把中國傳統文化與芬蘭文化融合，當地人看得懂，掌聲才會如此熱烈。”我們努力尋找中芬文化的結合點，以表達我們對于芬蘭文化和民眾的尊重與認同。開幕式舞美主要突出了中國元素，并加入了芬蘭“冰雪之國”的雪花元素，配色全部換成了芬蘭國旗的藍白色，使“中國風”真正刮進了觀眾的心里。開幕式邀請了中芬混血的芬蘭小姐擔任主持人，每個節目也都在盡全力地完成融合。芬蘭文學信息中心主任蒂娜·斯恬表示：“開幕式的節目編排花了心思，完美結合了中芬兩國的文化元素，尤其是芬蘭合唱團和中國歌唱家的聯袂演唱，讓我最有共鳴。”

不論是場地選擇、展臺設計、展品甄選、陳列方式及語言、展具制作、展覽時間安排，還是舉辦開幕酒會、開幕式、邀請芬蘭藝人等方面，甚至是現場音響的音量大小，我們都全面考慮芬蘭習慣和國際慣例。展覽說明使用中文、英語和芬蘭語，現場配備了中芬雙語志愿者；選擇芬蘭最大的展具制作公司來完成現場落地執行，確保了最高品質呈現；展覽配套有各種互動環節和現場表演，讓芬蘭民眾有很好的參與感、體驗感；音樂中心外旗桿上懸掛著芬蘭獨立100周年紀念旗……這份融在每一個細節里的用心和尊重，贏得了芬蘭民眾熱烈的回應和深厚的友誼。

三是選好合作伙伴。合作伙伴的實力和執行力是確保活動成功至關重要的因素之一。盡管此次活動處于芬蘭傳統夏季休假時間，政府處于值班狀態、學校放假、大量市民出游，我駐芬蘭大使館官員擔心觀展人少、活動效果不好，但在62.8萬人口的赫爾辛基市最終有超過3.3萬人參與了本次活動，甚至有民眾聞訊驅車幾個小時來到赫爾辛基觀看展覽和演出。這也離不開此次合作方環球時代傳媒集團的不懈努力。環球時代傳媒集團積極搭建中芬交流合作橋梁，在芬蘭政界和媒體界有一定知名度，具有較好的人脈資源，并善于利用媒體資源進行策劃。在活動籌備階段，該公司設立活動網站進行宣傳，邀請芬蘭小姐為活動代言，并通過當地主流媒體在芬蘭社會進行廣泛預熱，與大型零售企業開展合作推廣。同時通過自身人脈廣泛邀請當地政要、知名人士、知名企業和媒體等參與活動。世界公認最正宗的、芬蘭的驕傲——圣誕老人專場到場祝賀。其中芬瑟（Fazer）和優姿婷（Lumene）公司還為活動贊助了巧克力和化妝品。此外，環球時代傳媒集團具備豐富的活動經驗，在前期展廳預定、展覽布置協調、展具制作協商、邀請芬蘭藝人及活動舉辦過程中發揮了關鍵性作用，為活動的成功舉辦提供了有力支持。