基于新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的探討

陳興

【摘要】在目前的經濟發展形式下，企業的市場營銷戰略與企業的經濟效益具有密切的聯系，在市場的競爭中，只有對企業市場營銷制定詳細的戰略計劃，度企業市場營銷戰略具有新思路，樹立良好的企業形象，對產品進行優化與創新，才能使企業在市場的競爭中國占有一定的優勢，從而推動企業的發展。

【關鍵詞】新經濟 企業市場 營銷戰略 新思維

基于新經濟背景下，企業市場營銷戰略的新思維是需要根據市場的變化及企業的發展為重要的信息依據，在傳統的經濟市場中，對市場的發展動態及企業的發展形式不能進行及時的分析，并且對企業市場營銷的發展戰略不夠重視，導致了企業的發展在市場的競爭完全沒有發揮出自身的最有與價值。在新經濟的背景下，要根據企業的發展現狀與市場的動態及時的做出戰略，及時的提升市場營銷的效果。

一、基于新經濟背景下。企業市場營銷發展面臨的挑戰

（一）市場競爭形式激烈

近年來，隨著我國科技技術的不斷發展，讓更多的領域都在科技技術的影響下進行營銷，通過電子平臺、新媒體等形勢下對企業的信息進行高效率的傳播，為企業的產品提升影響力Ⅲ。雖然現在形式下，對于營銷的形式、路徑有很多，但是，在路徑的選擇下也存在著一定的風險，多樣化的營銷傳播路徑，同樣還需要花費大量的投資資金。多樣化的營銷路徑可以具有針對性的對群體消費進行分析，及時的分析出市場的營銷消息，對市場的營銷效果提升了條件與創造的價值。

（二）對消費觀念的轉變與加強

在科技技術的影響下，推動著各領域的發展，隨著產品多樣化的不斷增加，人們對市場的發展、自身的需求等都進行了合理的選擇，在這種的發展形式下，使整體的消費觀念都進行了轉變，人們對于產品的要求不在局限于使用性能，更加追求了產品的個性化，對消費的觀念進行了升級，提高了市場的活力，加強了產品的創新意識。企業市場營銷要對市場的動態進行及時的調查，對消費者的要求具有重視，對于運行的資金要堅強管理與流動，為企業的市場發展創造更大的收益與價值。

（三）產品更換頻率快速

基于新形勢下，科技技術推動著各領域企業的發展形式，用最快的速度對企業的產品進行更換，新型產品的創新可以根據市場的發展進行調整，在企業市場營銷中，不僅要考慮到市場的快速變化，還要在新產品的壓力影響下，要對企業的發展制定長久的發展戰略，能夠最大程度的滿足消費者的需求，及時的對消費者對產品的需求，對企業的產品做好設計，再對新的產品進行創新與大力的宣傳，對企業市場營銷工作進行不斷的優化，為企業的新產品創造更大的市場價值。

二、基于新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探討

（一）利用電子平臺進行大力的宣傳

企業市場營銷最重要的影響因素就是要對市場的動態及發展形式進行探討，能夠讓企業在營銷的過程中，要確保企業市場營銷戰略，發揮出價值，借助電子商務管理平臺，在科技技術的影響下，能夠對企業的產品進行創新與拓展。電子商務平臺不僅可以對產品的成本進行降低，還可以了解到消費者的需求，能夠最大程度的滿足消費者的需求，只有對市場的動態及時的掌握，把企業市場營銷與市場的動態進行結合，才能提高企業市場營銷的效率。

（二）對企業產品的創新

隨著經濟社會的不斷發展，人們的要求越來越高，針對于產品的使用要求提出了更高的要求，企業的競爭形式比較多樣化，產品的價格已經不是市場發展中的重要代表。現代社會的發展，加快了人們的生活節奏，從消費者的角度老說，新穎的東西更加吸引消費者的眼球，從企業的角度來說，為了能夠使企業產品及發展能夠在市場的發展中占有重要的位置，就需要對產品進行不斷的創新，不斷的滿足消費者的需求。由于消費者的需求不同，比較多樣化，企業的產品生產需要注重品牌，對產品加強創新的意識，要根據產品的價值與樣式等為企業的發展目標。

（三）對產品進行大力宣傳提高市場的占有率

傳統的營銷方式，已經無法滿足現代化的發展需求，為了使企業能夠長期的發展，在市場的競爭中占有一定的優勢，就需要對企業市場營銷的戰略進行創新，在產品的推廣上要采取多渠道的形式進行宣傳，提高企業及產品的知名度，對消費者起到吸引力，從老顧客為主，進行不斷的拓展，可以采取免費試用的形式對企業的新產品進行推廣工作，以這樣的方式來吸引更多的顧客。多樣化的產品可以加大企業在市場中的競爭力，了解消費者求，及時的對產品做出調整，通過產品對企業進行宣傳，讓更對的消費者對企業及新產品自主的接受。

（四）樹立企業的形象

為了能夠讓企業及產品的發展在市場的競爭中占有優勢，不單單要考慮企業產品的問題，還要對企業的經驗管理進行不斷的創新，能夠對企業的形象進行宣傳，對產品的質量進行嚴格的管理同時，還要提高企業的服務水平，為企業的發展樹立一個全新、積極、健康、正面的企業形象，企業的正面形式可以增加消費者對企業認同的好感度。因此，企業的發展需要對市場營銷具有新的思維，還需要對企業的形象進行樹立，從而提高企業與產品的知名度。

結語：

綜上所述，市場營銷的戰略與新思維是企業發展中重要的戰略，在新形勢的發展中，制度明確的營銷戰略，為企業的發展引導正確的路線。市場營銷不是傳統的賣東西事情，其本身具有一定的科學性，企業市場營銷的新思維，在市場的發展中具有一定的占有率，把市場動態、企業發展、科技技術等都要相互的結合，為企業及產品樹立良好的形象，對產品進行優化與創新，為企業市場營銷工作起到推動、促進的作用。