關于區域市場營銷與企業市場營銷之間關系的探微

柯俊繪

【摘要】在現代化社會的發展下，隨著經濟建設規模的不斷擴大，對各行各業產生了極大的影響，同時在世市場經濟作用下，對企業也會造成一定的影響作用。在一定程度上會促進各個企業之間競爭力的不斷加劇，近于此，以市場為依據所實施的營銷活動，與企業在發展戰略下所制定的市場營銷之間產生了一定的變化。基于此，本文針對區域市場營銷與企業市場營銷之間的關系進行深入探究，促進市場經濟發展下企業建設的穩定發展。

【關鍵詞】區域經濟 市場營銷 企業銷售 關系探究

在當前市場經濟發展促使下，企業對市場營銷規劃的重視度日益增加，同時在發展中會花費較多時間對其發展戰略進行有效的策劃，在大多數企業發展中，其認為市場營銷是最為困難且最具影響作用的建設部分，同時營銷戰略是企業成功的關鍵環節。對于企業而言，經營活動是營銷戰略的經營內容。而去市場營銷屬于市場營銷的重要組成部分，兩者之間具有密切的關系，隨著市場經濟發展形態的不斷變化，兩者之間同時產生了一定的關系變化，本文針對兩者之間的關系進行深入的探究，促進企業經濟的更好建設。

一、制定區域市場營銷戰略的內外環境

（一）企業自身的特點

在區域市場營銷戰略的制定過程中，企業應該立足于自身根本特點，與實際發展相結合，確保所制定的內容與企業整體市場營銷戰略相符合。企業市場營銷戰略的制定需要避免受企業發展中不利因素的影響，將自身優勢充分發揮，此外企業需要對內部部門的工作職責進行明確的劃分與完善，確保企業管理者工作能力的有效提升，促進企業綜合實力的強化，以此確保最終所制定出的市場營銷戰略，符合市場根本需求，與企業發展相適應。

（二）市場

市場作為營銷主體，其規模會受到多方面因素的影響。地理位置，環境因素，人口規模以及年齡分布等會對市場整體發展形態起到決定作用。人口在地理的占比是消費者群體的劃分，會對其建設規模產生影響，人口整體則對消費產品能力起到決定作用，此外年齡分布的不同，對產品需求會存在一定的差異性，基于此在市場戰略營銷制定時，需要對地理人口與年齡三方面因素做到充分結合，確保對市場定位的精準性，營銷戰略制定的有效性。

二、區域市場營銷戰略和企業市場營銷之間的關系

（一）兩者的傳統關系

對于市場發展下大多數企業而言，在與營銷相關計劃制定中是以整體目標為基礎。以此為核心，對具體營銷戰略的制定，是受區域市場營銷與市場經濟下企業營銷兩者之間關系所決定。作為整體與部分的聯系企業市場營銷作為整體，是以區域市場營銷作為重要的構成。企業在營銷戰略的制定初始階段是以企業整體市場營銷戰略為核心，之后則是對區域市場營銷戰略的細化。長此以往，受該觀念的影響，企業會將企業市場營銷放于核心位置，當總體戰略方針確定之后則管轄之下各部分在總體發展方向的引導下，對具體計劃進行明確。以總體引領部分的制定方式具有一定的典型性，是當前大多數企業的實施手段。但受總體戰略，在發展制定與實施過程中的影響，區域市場營銷在戰略規劃中仍舊是以企業為核心。去市場營銷與企業市場營銷屬于從屬關系，目標戰略在制定過程中會有多方面因素受限。

（二）兩者的現代關系

社會形態的發展促進了經濟形勢的變化，市場建設同樣也在發生一定的變化，企業為實現長久穩定發展需要以市場根本需求作為發展目標，以此需要員工通過市場變化對營銷策略做到細致規劃，確保能夠與市場需求相符合。通過策略的有效性促進企業的穩定發展，實現經濟效益的持續增長目標。受市場變化影響，企業管理者開始通過營銷戰略對企業未來發展進行合理規劃，企業為實現對市場需求的根本了解以及客戶的根本需求，則需要通過區域市場營銷所實現。區域市場營銷作為市場需求根本反映的方式之一，在不斷發展下企業通過區域市場營銷手段的有效實施，在營銷策略制定中則會打破傳統局限，不會受到總體規劃下的市場營銷戰略的多方面影響。企業戰略目標是制定到實現，整個階段都需要區域市場營銷作用的發揮，在戰略制定過程中需要秉持三點原則。其一，特點化戰略。其二，利潤化戰略。其三，差異性戰略。通過三方面原則的堅持，強化企業營銷能力，改變傳統戰略制定方式，通過新措施的采取，能夠使區域市場營銷與企業市場營銷兩者之間的關系發生一定的轉變，確保能夠適應社會的根本發展規律。

結束語：綜上所述，企業發展是以戰略為依靠。科學合理的戰略規劃，能夠更好的促進企業發展，為企業創造穩定的經濟收益。在企業戰略的規劃與建設中，市場營銷戰略是其重要組成部分，兩者之間的變化同樣會對企業發展產生一定的影響，在新時期經濟市場發展下，區域市場營銷戰略與企業戰略兩者之間的關系發生了全新的重組，為企業的發展提供了全新的條件與環境。