淺析當(dāng)代電影海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)語言

電影海報(bào)作為電影的明信片，為電影的宣傳貢獻(xiàn)著自己的力量。海報(bào)通過諸多視覺語言符號(hào)展示其獨(dú)特的魅力，引起觀眾的強(qiáng)烈興趣。而電影海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)，在電影海報(bào)中更是起到關(guān)鍵作用。本文分析了版式設(shè)計(jì)語言在當(dāng)代電影海報(bào)中的作用，并以實(shí)例分析其具體的應(yīng)用。

一、電影海報(bào)定義及特征

電影海報(bào)也稱招貼海報(bào)，有電影的“明信片”之稱，也是電影前期宣傳、推廣的重要媒介。電影海報(bào)可以隨處招貼，可以出現(xiàn)在生活的各個(gè)角落。電影海報(bào)的目的是“廣而告之地把電影內(nèi)容清楚、及時(shí)地告訴觀眾，吸引大批觀眾入座電影院去看電影”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的一大類別，屬于二維空間設(shè)計(jì)。王受之在《世界平面設(shè)計(jì)史》中指出：“所謂‘平面設(shè)計(jì)，所指的是在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì)，其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影的采用，而所有這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說等等，而它的表現(xiàn)方式是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。”而電影海報(bào)作為一個(gè)二維平面設(shè)計(jì)，也必定擁有這些表現(xiàn)方式。其中的版式設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中更是有著關(guān)鍵的作用。

二、電影海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)

（一）電影海報(bào)中版式設(shè)計(jì)的作用

電影海報(bào)版面將視覺元素巧妙地排列組合，使之完美融合，這就是電影海報(bào)的版面設(shè)計(jì)。它不僅僅是一種編排的學(xué)問，也是一種藝術(shù)與科技高度結(jié)合的學(xué)問。隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，電影海報(bào)的技術(shù)性日益增強(qiáng)，對(duì)版面編排的要求也越來越高。不同電影的定位影響電影海報(bào)所呈現(xiàn)的視覺感受，從而影響電影海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)是理性的，但是電影海報(bào)本身充滿個(gè)性，它們既是矛盾又是共生的。于是可以將它解釋為將理性思維進(jìn)行個(gè)性化的表現(xiàn)，傳達(dá)出一種個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色。或許有人會(huì)認(rèn)為，版面設(shè)計(jì)就是將各個(gè)元素簡(jiǎn)單的位置變化組合，但真正的版式設(shè)計(jì)是有意味的搭配，是符合電影海報(bào)本身所傳遞的信息要素的。可以說是藝術(shù)思維指導(dǎo)下的技術(shù)展現(xiàn)，而并非簡(jiǎn)單的拼貼。

（二）電影海報(bào)中的視覺度

文字、圖像等要素產(chǎn)生的視覺強(qiáng)度就叫視覺度。影響力越強(qiáng)烈，視覺度越高，相較人物與風(fēng)景，人物的視覺度更高，高視覺度在電影海報(bào)中的運(yùn)用是較為普遍的。版面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一體，決定版面設(shè)計(jì)效果的因素有很多，其中比較重要的一項(xiàng)也是視覺度。而電影海報(bào)中的版面視覺度關(guān)系到電影海報(bào)的生動(dòng)性、記憶性和閱讀性，也關(guān)系到電影傳遞的信息的準(zhǔn)確性、版面編排的審美特性等。所以，在電影海報(bào)中，提高版面的視覺度是相當(dāng)必要的。那么，如何提高電影海報(bào)中的視覺度呢？那就是處理好決定視覺度的兩個(gè)要素：文字和圖片（插圖、照片）。

電影海報(bào)《黃金時(shí)代》將小人物置身大時(shí)代的洪流之中，女作家蕭紅躍然紙上，盡顯文人墨客和亂世浮萍的氣質(zhì)。有了人物造型與搭配匹配的藝術(shù)文字，該電影海報(bào)的視覺度成功提高，良好地傳遞出電影所表達(dá)的主旨：蕭紅的力量在于她的淡然，身處在那樣一個(gè)亂世，文字就是她的力量。電影海報(bào)相當(dāng)大的一部分，不是僅用文字排列一個(gè)版面設(shè)計(jì)，更多的是利用高視覺度的人物、物品等圖片，使之與文字結(jié)合，這樣的版面就不會(huì)顯得過于生硬，使人閱讀起來更有興趣。與之相反，如果只有圖片，沒有文字的搭配，會(huì)削弱閱讀者獲取信息的能力，從而丟失了電影海報(bào)傳遞信息、宣傳影片的初衷。

（三）電影海報(bào)中的圖版率

圖版率是指視覺要素所占面積與整體頁面之間的比率。簡(jiǎn)而言之，圖版率就是畫面中圖片的面積比例。由于電影海報(bào)的特性和需要體現(xiàn)的視覺強(qiáng)度等原因，電影海報(bào)的圖版率往往相當(dāng)高。文字與圖片的比例，對(duì)于整個(gè)海報(bào)的畫面調(diào)性、整體效果、畫面的視覺表達(dá)、文字表達(dá)都產(chǎn)生巨大的影響。提高圖版率可以活躍版面，優(yōu)化版面的視覺度。但是，如果圖版率達(dá)到100%，則顯得電影海報(bào)版面空洞，從而導(dǎo)致信息傳遞的混亂，最終達(dá)不到電影宣傳的效果。

黃海設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為張藝謀最新電影《影》設(shè)計(jì)的電影系列海報(bào)、姜文導(dǎo)演的《邪不壓正》電影系列海報(bào)，就運(yùn)用了超高的圖版率，將圖片的作用發(fā)揮到極致，將電影海報(bào)與水墨形式的電影語言充分融合。圖版率高的頁面給人帶來活躍的印象，《影》系列海報(bào)利用簡(jiǎn)單明了的文字排版，突出畫面的呈現(xiàn)。相反地，圖版率低會(huì)產(chǎn)生一種非常沉穩(wěn)的效果，而低圖版率多用于書籍內(nèi)頁、網(wǎng)頁等排版。所以，高圖版率的運(yùn)用是電影海報(bào)中版式設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)。

（四）電影海報(bào)中的跳躍率

海報(bào)中版式的跳躍率可以分為兩種，分別是文字跳躍率與圖片跳躍。

1.文字跳躍率

文字跳躍率是指版面中正文字體與最大的標(biāo)題字的比例。版面上出現(xiàn)的文字有10種用途，分為：大標(biāo)題、中標(biāo)題、小標(biāo)題、說明標(biāo)題等。根據(jù)傳遞信息的目的，文字的大小和字體不盡相同。高文字跳躍率能使版面更豐富與活潑，當(dāng)然也更廉價(jià)與親民，同時(shí)吸睛程度更高。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中，往往文字的跳躍率比較高，電影名稱在電影海報(bào)中往往作為大標(biāo)題，與中標(biāo)題、小標(biāo)題等大小相差較大，文字跳躍率較高，給人健康愉悅的印象。

2.圖片跳躍率

版面中最小的照片與最大的照片的比率叫做圖片的跳躍率。而電影海報(bào)往往是多由張照片合成的，圖片跳躍率的提高有利于改善海報(bào)的格局，形成視覺的焦點(diǎn)，從而形成較大的視覺沖擊力，最終達(dá)成電影宣傳的效果。所以，圖片跳躍率是根據(jù)畫面主體的比例來決定的，一般情況下，跳躍率越高，畫面沖擊力越強(qiáng)。電影《刺客聶隱娘》臺(tái)灣版海報(bào)以主人公為第一視覺要素，面積最大，其次兩個(gè)電影人物依次排開，運(yùn)用了較高的圖片跳躍率，給人活潑、不沉悶的視覺感受。

（五）電影海報(bào)中的版式編排

隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)在編排上也有了更多的創(chuàng)新。為了形成更為強(qiáng)烈的視覺沖擊，電影海報(bào)的版式編排有了更多的表現(xiàn)形式。在總體上按照版式劃分，電影海報(bào)分為橫、豎兩種。在電影海報(bào)中，橫式版面能夠給人與一種雄偉壯闊的視覺感受。例如，《建國(guó)大業(yè)》等電影多采用橫式的電影海報(bào)表現(xiàn)形式，因?yàn)殡娪氨旧韨鬟f的信息是偉大的歷史，有不可磨滅的莊嚴(yán)與雄偉。然而，豎式海報(bào)是海報(bào)版面設(shè)計(jì)的主流，根據(jù)電影的內(nèi)容與所傳遞的信息、突出主人公形象或是情節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、電影海報(bào)中的字體印象

隨著社會(huì)的發(fā)展，字體的審美化需求越來越重要。而電影海報(bào)中的字體印象更是對(duì)整個(gè)電影海報(bào)有著關(guān)鍵作用。在電影海報(bào)中，字體是傳遞信息的第一載體。字體的運(yùn)用，往往很大程度上決定著電影海報(bào)的優(yōu)劣。字體設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)具有錦上添花的作用，也對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。在當(dāng)代電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)中，有許多的主流字體，如書法字體、創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體等。張藝謀導(dǎo)演的電影《英雄》海報(bào)采用了篆體為原型的字形，其中“劍”字柔中帶剛、圓轉(zhuǎn)通暢，傳遞了電影的整體調(diào)性。至于創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體，《007》電影的系列海報(bào)標(biāo)題字“007”與剪影的手槍造型巧妙結(jié)合，成為007系列電影的標(biāo)志。

四、結(jié)語

從黑白電影海報(bào)的出現(xiàn)，到如今與高科技的緊密結(jié)合，這是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。而電影海報(bào)中的版面設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)師具有較高的藝術(shù)專業(yè)要求。電影海報(bào)運(yùn)用版面設(shè)計(jì)語言，能夠?qū)o限想要傳遞的元素整合在一個(gè)有限的平面空間內(nèi)。電影海報(bào)的版式設(shè)計(jì)不僅能鮮明地突出電影主題，使電影獲得更好的宣傳效果，同時(shí)還能帶給受眾視覺上美的享受。

（四川師范大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：陳楠（1995-），女，福建福州人，碩士，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。