2019年及未來全球包裝行業(yè)四大流行趨勢

全球領先的獨立市場研究咨詢公司英敏特于2019年5月16日發(fā)布了影響2019年及未來全球包裝行業(yè)的四大趨勢，明確未來影響全球包裝業(yè)制造商、公司、品牌和零售商的挑戰(zhàn)與機遇。

互聯(lián)式包裝

全球擁有互聯(lián)式設備的人數(shù)不斷增多，連接包裝和網(wǎng)絡世界的技術日益進步，人們對互聯(lián)式包裝的興趣也被再次點燃。品牌可以通過多種方式與包裝虛擬相連，包括二維碼和其他圖形標記、近場通信（NFC）、射頻識別（RFID）、藍牙和增強現(xiàn)實（AR）。

對于消費者而言，互聯(lián)式包裝可為消費者提供附加值，帶來獨特的購物體驗，滿足消費者對互動和個性化購物的需求。這種連接可提供獨特的體驗，令全渠道購物成為可能。

對于品牌而言，互聯(lián)式包裝可以將產(chǎn)品與商店貨架上的其他競品區(qū)分開來。這不 僅進一步傳播了產(chǎn)品特性，而且將消費者與網(wǎng)絡空間相連，從而 與產(chǎn)品的購買者建立直接聯(lián)系。

互聯(lián)式包裝帶來營銷機遇，將線上參與和互動融入購物中，潛在 影響并促使購買。在家中，這種連接可以提高消費者與品牌的互 動、加強品牌產(chǎn)品的使用并為產(chǎn) 品互動提供體驗元素。

總而言之，互聯(lián)式包裝可以成為連接實體和數(shù)字購物世界的紐帶，讓品牌商能夠在一定程度上控制如何在線上展示其品牌和產(chǎn)品，并提供引人入勝的內(nèi)容和具體產(chǎn)品信息，從而直接影響購買決策。

循環(huán)回收

去年，業(yè)界新聞標題充斥著品牌和轉(zhuǎn)換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。然而，現(xiàn)實卻是很少有人充分考慮以何種方式、在哪里以及由誰供應和回收這些材料。雖然可回收包裝宣稱已變得常見，但含有再生材料的宣稱卻依然罕見。優(yōu)質(zhì)再生塑料稀缺以及對食品安全的擔憂令再生材料難以用于食品和飲料。

對于消費者而言，有些人可能已經(jīng)養(yǎng)成回收的習慣，但對于另一些人，缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的障礙。

對于品牌而言，更清楚地注明食品包裝哪一部分可以回收是鼓勵消費者多回收的首要因素。

當人們無法將包裝廢物運往他國，或令其從視線中消失時，回收設施方面可能會有明顯改善。這將推動優(yōu)質(zhì)再生材料的產(chǎn)能。未來，品牌有機會成為解決方案的一部分，承諾在新包裝中使用回收材料，并順應消費者對回收的認識。

重塑包裝箱

包裝和品牌專家認為，快速發(fā)展的電子商務對全球包裝設計的影響遠遠超過該行業(yè)過去幾十年來經(jīng)歷的任何事情。越來越多的消費者在網(wǎng)上購物， 品牌電商包裝和包裝戰(zhàn)略正在改變行業(yè)面貌。

電子商務為供應鏈的每一個環(huán)節(jié)都帶來了挑戰(zhàn)和機遇，品牌以降低成本和提高消費者參與度 的方式來迎接挑戰(zhàn)。對于新一代貨架陳列展示、零售商網(wǎng)站上的‘主頁橫幅’（hero image）以及‘拆箱’體驗，品牌營銷人員均有無限的探索空間。從環(huán)保的角 度來看，電子商務已然成為可持續(xù)設計中新想法的催化劑。

對于消費者來說，在傳統(tǒng)零售中，包裝外部顯示的品牌調(diào)性和傳遞的信息是重要的 購買考慮因素。在電子商務中，品牌逐漸意識到應將運輸包裝和內(nèi)部包裝的信息傳遞和品牌推廣分開——后者將包含可以讓消費者在打開網(wǎng)購產(chǎn)品時感到驚喜的設計元素。

對于品牌而言，雖然消費者目前更喜歡在實體店而非網(wǎng)上購買食品雜貨，但網(wǎng)購的便利性終將蔓延至食品、飲料和家用產(chǎn)品中。只有通過成熟的電子商務包裝戰(zhàn)略，品牌商才可以為最壞的分銷情景設計包裝。與此同時，僅通過探索利用具備可持續(xù)性的包裝優(yōu)化元素，商家在電子商務包裝領域即可獲得巨大的財務、社會和品牌資產(chǎn)收益。

零塑料

海洋塑料污染已變成全球最嚴重的環(huán)境問題之一，人們逐漸意識到應區(qū)別對待材料。全新的探索，例如零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇市場中的塑料。而這些全新嘗試仍然面臨著挑戰(zhàn)。

零塑料通道映射著消費者對過度塑料包裝的不勝其擾，然而，現(xiàn)實生活中鮮少有人愿意放棄塑料包裝的便利性和優(yōu)點?！傲闼芰稀币辉~看似簡單，卻沒有統(tǒng)一的定義。即使是零塑料包裝也通常包含植物基塑料，這表明對零塑料的界定并不明確。

對于消費者而言，零包裝商店提供散裝、未包裝的產(chǎn)品。購物者需要自己攜帶容器， 產(chǎn)品稱重出售。消費者可以只購 買他們需要的產(chǎn)品量，避免食物 和包裝浪費。

對于品牌而言，品牌應立即采取行動，可以通過改用廣受認可的包裝材料確保在新興的零塑料市場中占有一席之地，亦可參與討論，明確解釋塑料包裝對產(chǎn)品的好處，消除人們對塑料污染的顧慮，提供合適的解決方案，處理包裝使用壽命到期時的問題。