聚劃算成618主角，市場份額超京東拼多多

張佳音

如果說“雙十一”是中國電商與消費者在年末的一次購物狂歡，夏日里的618大促則是與之交相輝映的另一大“購物波峰”。今年的618期間，國內多家電商展開鏖戰，阿里京東和拼多多成為最為引人注目的“三駕馬車”。在電商激戰剛剛落下帷幕之際，淘寶聚劃算在本屆618期間的戰力正在引發關注。

聚劃算20日公布數據顯示：天貓618期間，聚劃算拉動超1/3成交。根據權威互聯網信息服務商易觀國際發布的電商618大促專題報告，天貓在618大促期間的市場份額是京東和拼多多市場份額總和的兩倍多。天貓拿下618大促2/3的市場份額，僅聚劃算成交即超過京東和拼多多，聚劃算以其批量制造千萬爆款的爆發力成為618異軍突起的主角。

易觀618大盤指數顯示，天貓、京東和拼多多的市場份額分列一到三位。以天貓的GMV（成交金額）為100為衡量，京東為32.7，拼多多為9.9。天貓GMV是京東3倍多，是拼多多的10倍，超過京東和拼多多總和兩倍。

多家機構的流量數據也從側面反映了市場份額占比的原因。Questmobile、極光大數據等機構監測的數據均表明：618期間，淘寶天貓的日活躍用戶數量在全網中遙遙領先，穩定超過第二到第四名的總和。極光大數據的監測數據表明，手機淘寶活躍用戶超過拼多多的兩倍，是京東的5倍。

天貓能夠在本屆618期間奪得主場優勢，與阿里巴巴在大淘系業務上的高效變陣密不可分，今年以來全面重啟的聚劃算，成為大淘系插入下沉市場的“倚天劍”，其批量制造爆款的爆發力在618大戰中起到了決定性作用。

618期間，聚劃算制造“千萬爆款團”超過180個，“百萬爆款團”超過4700個，銷售過萬件的單品達到4200多個。在18天里，聚劃算為品牌帶來3億新客，天貓618成交過億的128個品牌，幾乎都參加了聚劃算的活動。

下沉市場在今年的618大戰中可謂“兵家必爭之地”，聚劃算成為淘系攻占下沉市場的關鍵動力。數據顯示，天貓618期間，聚劃算在三到五線城市的購買用戶和成交額同比增長雙雙超過100%。為了讓電動牙刷、智能鎖等消費升級品類更好觸達下沉市場，聚劃算旗下的天天特賣為產業帶商家持續賦能，在18天里為產業帶商家創造了4.2億筆訂單。

淘系全面重啟聚劃算的原因，就是通過這個高效率的營銷平臺對接生產者和消費者，有效創造新供給，滿足消費者多元化的新需求。淘系拿下618近三分之二的市場份額，無疑是對聚劃算強大爆發力的最好證明。