融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展

【摘要】傳統模式下的廣播電視傳媒在融媒體時代的沖擊下，遇到了各種各樣的挑戰與問題，傳媒市場的形勢越來越艱難。所以，相關傳媒企業要致力于創新廣播電視的發展模式，才能在傳媒市場穩步發展，在市場中占據不可替代的地位。本文主要探索了融媒體市場下傳統廣播電視傳媒所面臨的挑戰，以及廣播電視傳媒的創新措施。希望能夠提升廣播電視傳媒的市場競爭力，在適應融媒體時代的前提下，不斷地創新廣播電視傳媒的發展模式，提升廣播電視傳媒的綜合實力。

【關鍵詞】融媒體時代;廣播電視傳媒;創新發展;多維度發展

就當前傳媒行業的發展狀況來看，在新融媒體時代的沖擊下，傳統廣播電視傳媒的收視數據逐年下降，相關企業的發展不容樂觀，從相關數據分析來看，傳統電視現如今的收視率不如往常，同時廣播傳媒的行情也不容樂觀，廣播的聽眾也存在被新興媒體分流、流失的情況。要想在市場沖擊的形勢下發展電視廣播傳媒，就要創新電視廣播的發展模式，重新吸引觀眾與聽眾的眼球，可以在內容和形式等方面有所改變與創新。

一、融媒體時代概述

融媒體顧名思義即為融合和整理各種媒體技術為一體的一種狀態，將傳統的媒體形式、新的媒體技術整合在一起，其主要優勢為融合了新舊媒體行業的特點以及優點，摒棄了傳媒行業中不受歡迎的缺點。傳統意義上的媒體行業主要是以報紙新聞和廣播電視作為傳播信息的方式，而在這種模式下，其發展優勢主要有傳播方式嚴謹、工作人員素質高、發表內容立場明確，此外發展較好的傳媒企業已經成立了專有名牌。而新媒體時代的到來，誕生了微信、公眾號、微博博主等自媒體形式的傳媒，這種傳媒方式的主要特點有傳播渠道廣、與大眾互動性強、工作平臺較新穎等。而融媒體具體指的是將上述的傳統形式下的媒體以及新媒體二者的優勢結合在一起，達成了媒體行業的合作與利益共同體[1]。

二、融媒體時代下廣播電視傳媒遇到的挑戰

（一）經營模式方面

傳統的電視廣播媒體在其發展的歷程中，已經形成并完善了自身的經營方式及制度，但是傳統模式下的電視廣播媒體，在融媒體時代的沖擊下，缺乏競爭優勢，跟不上技術的進步、時代的發展。其經營制度及模式無法適應新傳媒市場的挑戰，在融媒體市場中，其多年來形成的經營制度就顯得形式單一、缺乏新意。所以說在融媒體市場情況下，其受眾在逐漸地流失。此外，電視廣播媒體的運行經濟成本極高，其信息的傳播效率低于其他形式的媒體，這些問題都需要相關企業有所創新、有所改變[2]。

（二）廣告發行方面

傳統媒體企業的主要收入來自于廣告，就以往的情況來看，其廣告的植入模式比較單一，常見的廣告都是在電視廣播上發表，因此傳統媒體企業的收入也能夠得到保障。但是就目前的情況來看，其廣告的傳播方式發生了許多的改變，廣告的形式也越來越多元化，許多商家不滿足于電視廣播上的廣告發行，更愿意讓新媒體發行廣告。這對于傳統廣播電視企業來說，是一種巨大的打擊，而且其廣告植入的成本越來越高，這些原因導致其廣告收入在不斷地減少。所以，傳統電視廣播收入減少的情況下，會抑制其企業的發展，進而丟失了其廣播電視的優勢，因此在新媒體時代的沖擊之下，需要相關企業不斷地改革與發展，創新廣播電視媒體企業的發展模式。

（三）傳統媒體方面

在新信息傳播方式下，人們可以在手機、電腦上更快速更便捷地獲取信息的最新動態，同時信息在新媒體的傳播方式下的傳播速度比廣播電視更快捷，而且沒有時間以及空間的限制，更符合大眾的需求。所以，新媒體的發展在一定程度上給傳統廣播電視媒體的發展帶來了一定的阻礙，電視廣播傳媒的影響力也會有所削弱。因此改革和創新措施刻不容緩，在適應融媒體時代的同時，發展其自身影響力。

三、融媒體時代下廣播電視傳媒創新發展的途徑

（一）對資源技術的整合

技術是傳媒企業發展的核心，在融媒體時代的沖擊下，傳統廣播電視傳媒想要在傳媒市場占據一席之地，就必須要創新其發展模式，發展其技術核心。電視廣播傳媒可以整合現有的資源及技術，在原有的基礎上實現創新，并做出相應的改變。應對市場的艱難與挑戰時，電視廣播傳媒企業應當積極勇敢地面對，整合其企業的各方面資源，提升其核心競爭力[3]。比如說，電視廣播傳媒可以利用新媒體的資源，來建設其自己的門戶網站，或者可以編寫應用程序，來滿足不同受眾的需求，可以將自己的節目或者視頻放在應用程序或者門戶網站上，突破時間與空間的限制，讓受眾可以在不同的時間與不同的地點隨時隨地觀看，這樣可以帶動節目收視率的同時，還可以發展其門戶網站以及品牌名譽。這種有效地結合電視播放，以及網絡播放的節目方式，在一定程度上可以吸引不同類型受眾的眼球，實現提升收視率的同時，企業本身也可以有所創新發展。

在此基礎上，要充分重視傳統媒體與塊狀式媒體的有效結合，比如可以注重企業微信公眾號及官方微博的維護，可以在其平臺上日常發布有趣的消息或故事等，擴大粉絲群。其次還可以考慮與視頻網站進行合作，可以將節目精彩片段通過短視頻平臺發布，如此粉絲可以隨時隨地觀看錯過的精彩片段，而新用戶如果能在觀看精彩片段后對相關節目內容感興趣，就可以發展成新粉絲，達到提升廣播電視收視率的目的。

（二）踐行精益求精的原則

在如今傳媒市場的復雜情況下，單純地改變其播放方式及簡單的資源整合是遠遠不夠的，在其節目效果上面還需要精益求精。在廣播電視上播出來的各個節目需要有所創新與改變，節目內容、形式上要有新意，才能夠贏得觀眾的喜愛。比如說節目效果好的受歡迎的節目，可以進一步地優化提升;而一些觀眾少的節目，如果是有一定價值的，可以進行創新修改，如果其意義不大，可以直接關停。此外，還需要適當地引進國外優秀的節目形式，或者借鑒其國外的發展方式。比如，廣受大眾好評的《奔跑吧》，其節目形式來自于娛樂行業發達的韓國，其節目形式及內容都十分新穎。引進中國后，由浙江衛視的導演進行了本土化的改造，完成了中國元素的新呈現，效果斐然，已經連續6年蟬聯電視真人秀收視率的榜首。還有一個需要提的是《快樂大本營》，這個節目創辦至今已近20年了，目前仍然屹立不倒，主要原因就是其節目的內容在不斷地創新，其信息也總是處于時代的前端。觀眾還可以在手機視頻軟件上觀看節目，在這20年間，辦得越來越好，是一個典型的成功案例。

（三）重視多元化的模式

隨著時代的發展，以及人們生活水平的提高，人們對于娛樂及信息的要求也越來越高。大部分的年輕人沒有足夠的時間定時收看電視媒體播放的電視劇，因此，這部分人更喜歡在視頻網站上，隨時隨地觀看其喜愛的電視劇節目或者其他的信息。所以傳媒企業應該有效地結合有線以及無線兩種方式，以芒果TV為例。

該視頻網站剛開始將湖南衛視播放的電視劇的內容，通過包裝之后上傳到網站上，可以供用戶隨時隨地觀看，如此就保證了那些沒有時間定時觀看電視劇的觀眾不流失，這在一定程度上也是傳媒企業發展的一種方式。芒果TV從一開始的依附于湖南衛視，到如今已發展成為一個相對成熟的網站，并反哺湖南衛視，相互扶持進步。

（四）積極發展新型的媒體

人們總是喜歡新事物，一旦有趣且新穎的事物出現總是能夠有效地吸引觀眾的眼球，并且在一定意義上可以創造經濟效益。比如說如今網上廣受大眾喜愛的自媒體博主，網紅一開始只是喜歡在微博等平臺上發布自己的生活足跡或者有意思的文字、視頻，關注度高了之后開始受到某些大膽的商家關注，嘗試讓網紅博主在其微博平臺通過直播等方式打廣告，并且取得很好的效果，這種模式就受到了廣泛應用。隨著這種模式的不斷發展，其廣告的內容也在不斷地增加，比如帶貨達人李佳琦，如今其直播內容還能宣傳影視劇、新專輯等，這對于傳媒行業來說，是一次改革創新以及進步，傳統廣播電視傳媒也可以借鑒這種方式來適應融媒體時代。故而從事媒體行業的企業，要想在傳媒市場屹立不倒，就需要不斷地適應市場的需求，改革創新其發展模式以及節目制度。可以從員工素質及技術革新方面入手，傳媒企業員工要不斷吸收時尚、流行的相關知識，在工作中要充滿創意，并且不斷在工作中提升自己。

結語

市場總是瞬息萬變的，傳媒市場更是如此，隨著融媒體時代的到來，傳統廣播電視傳媒的發展受到了極大的沖擊，但是只要不放棄，堅持發展，在適應市場變化的同時，改變其自身發展模式，創新節目內容與傳媒技術，有效地整合各方面的資源，工作中要有精益求精的精神，不斷地創新優化節目形式，在市場中找到自己的定位及一席之地，要適應時代的發展，并作出相應的改變，實現傳媒企業的穩定發展。

參考文獻：

[l]劉金紅，融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展[J].西部廣播電視，2018（22）：15-16.

[2]馬勇.融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展[J].科技傳播，2019，11（01）：17-18.

[3]郭慧娟.融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展[J].傳媒論壇，2019，2（05）：36-37. 【作者簡介】程思思，浙江衛視導演。