增強現(xiàn)實技術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應用的預測及設計研究

卜泓超　張慧姝　李萬明

摘要：解決文化衫功能單一，體驗、趣味性，文化傳播信息量小的問題。使用調(diào)研和層次化隱性因素提取法，大數(shù)據(jù)分析法，對增強現(xiàn)實技術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應用進行預測，把握未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設計方向。提出新的創(chuàng)意設計方法一動態(tài)創(chuàng)意設計方法解決文化衫創(chuàng)意設計中的問題。未來文化衫的創(chuàng)意設計由靜態(tài)設計向動態(tài)設計方向發(fā)展，增強現(xiàn)實技術是使靜態(tài)圖案和文字動態(tài)化的關鍵技術之一。全球流行的科學技術與文化創(chuàng)意緊密結合，可以使文化創(chuàng)意作品快速商業(yè)化，形成規(guī)模經(jīng)濟價值，增加文化傳播的信息量和影響力，提升用戶新體驗。

關鍵詞：增強現(xiàn)實?文化衫?創(chuàng)意設計

中圖分類號：TB47

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）05-0041-03

Abstract：To solve the problems of single function，experience，interesting and small?amount of information in cultural dissemination.The application of augmented reality?technology in cultural and creative industries is forecasted by using the method of?investigation and hierarchical hidden factor extraction，and the design direction of?cultural and creative industries in the future is grasped.A new creative design method，augmented reality rapid prototyping design method，is used to solve the problems?in the creative design of cultural shirts.In the future，the creative design of cultural?shirts will develop from static design to dynamic design.Augmented reality technology?is one of the key technologies to make static patterns and text dynamic.The close combination of popular science and technology and cultural creativity in the?world can make cultural creative works commercialize rapidly，form economic value?of scale，increase the information and influence of cultural dissemination，and enhance usersnew experience.

Keywords：Augmented Reality T-shirt Creative design

引言

上個世紀波音公司的研究人員Caudell和Mizell提出AR（增強現(xiàn)實，Augmented Reality，簡稱AR）概念，如今AR在2018年已經(jīng)全面商業(yè)化，應用在家具、眼鏡、手表、汽車和房地產(chǎn)營銷、PokemonGo游戲、教育、科技館、軍事、制造業(yè)等領域[1-3]。未來的新文化與全球流行的科學技術將緊密結合，主導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。傳承文化、傳統(tǒng)的行業(yè)、文化創(chuàng)意、商業(yè)形式將受到科學技術的的顛覆[4]。文化呈現(xiàn)新的局面5。目前在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在前所未有的一些亟待解決的問題，預測文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來、創(chuàng)意設計新方法的運用、科學技術的運用和切入、創(chuàng)意人才、商業(yè)形式、重塑文化創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)路線和信仰、社會倫理、文化傳播等。增強現(xiàn)實技術是改進創(chuàng)意方法、提升創(chuàng)意質量和效率，探索經(jīng)濟切入點、促進規(guī)模經(jīng)濟的解決問題途徑之一。文中預測增強現(xiàn)實技術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應用，以及呈現(xiàn)具體的案例驗證趨勢，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供參考。

一、增強現(xiàn)實技術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應用的預測

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)預測

使用大數(shù)據(jù)軟件CITESPACE對主題“文化創(chuàng)意”并含“產(chǎn)業(yè)”CNKI上的2017年1500篇論文和2018年1648篇論文，共3148篇論文進行大數(shù)據(jù)分析，（如圖1）所示。得到的分析結果：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近兩年的趨勢和熱點是文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游、融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)意經(jīng)濟、一帶一路、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品設計、人才培養(yǎng)等，其中融合發(fā)展包括產(chǎn)業(yè)、行業(yè)間的融合，以及文化、科技、創(chuàng)意設計之間的融合。但文化創(chuàng)意仍然比較傳統(tǒng)，旅游經(jīng)濟占據(jù)很大的比列。新文化經(jīng)濟的特征是智能化、數(shù)字化、民主化[6]。相對于新文化當前的文化創(chuàng)意設計質量急需升級。社交網(wǎng)絡、智能云平臺、信息技術、增強現(xiàn)實技術等體現(xiàn)新文化特征的創(chuàng)意設計、文化傳播、預測、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)仍然非常少。張慧姝工作室預測未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將向智能化、數(shù)字化、民主化方向發(fā)展，與科學技術結合更加緊密，經(jīng)濟的選擇點可以從旅游、一帶一路、新型文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村振興等方面考慮。

（二）增強現(xiàn)實技術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應用預測

Digi-Capital曾預計，到2020年AR市場將達到1200億美元，VR（虛擬現(xiàn)實，Virtual Reality）市場達到300億美元。市場研究公司IDC預測，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實市場2020年將達到1430億美元（約合人民幣9411億元）[4]。

由增強現(xiàn)實技術帶動的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟不可忽視，占有重要的一席之地，未來由增強現(xiàn)實技術帶動的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟將不可忽視。使用大數(shù)據(jù)軟件CITESPACE對主題“增強現(xiàn)實”并含“設計”的970篇和“增強現(xiàn)實”并含“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”127篇論文，共1097篇論文進行大數(shù)據(jù)分析（如圖2、3），從（圖2）中得到的結果2004年趨勢是虛擬現(xiàn)實，在2016年2018年趨勢教學應用、信息融合、界面設計、信息化、虛實融合、交互體驗、體感交互、創(chuàng)意制作、工業(yè)設計、應用程序、增強現(xiàn)實、人工智能、技術設備等。得到結論虛擬現(xiàn)實已經(jīng)過時，但并未完全消失，在個別產(chǎn)業(yè)中仍然個別存在。增強現(xiàn)實技術，以及增強現(xiàn)實技術與其它技術的結合進行各種文化創(chuàng)意成為未來的趨勢，在產(chǎn)業(yè)中將更加廣泛。

（如圖3）呈現(xiàn)的是2004年-2018年趨勢，比（如圖1）更加清晰，2004年趨勢虛擬現(xiàn)實，2016年2018年趨勢增強現(xiàn)實與信息設計、工業(yè)設計、創(chuàng)意，但是十字形狀非常小，說明論文數(shù)量極少，這方面研究剛開始，得到的結論是文化創(chuàng)意設計與增強現(xiàn)實、信息技術等科學技術相結合進行創(chuàng)意是未來的趨勢。相關的創(chuàng)意設計人才的職業(yè)崗位和知識要求將進行升級，創(chuàng)意設計師需要會編寫程序、懂得各種流行的科學技術、藝術、設計、社會學、政治等知識，多學科交叉更加明顯，職業(yè)準入門檻提高。同時新興的工種和職業(yè)崗位出現(xiàn)，如虛擬交互設計師、職業(yè)預測師、自由設計師、人工智能設計師、各種智能平臺和大數(shù)據(jù)平臺的設計師等”。未來VR（虛擬現(xiàn)實，Virtual Reality）、VR眼鏡、VR頭盔將快速消失，被AR（增強現(xiàn)實）取代，裸眼將成為趨勢，AR將在很多行業(yè)中全面商業(yè)化，AR下一個全面商業(yè)化的技術是全息技術。

根據(jù)新文化的特征，未來增強現(xiàn)實技術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應用的方向主要是提高可視化程度、增加新的體驗和趣味性、簡化知識。對于復雜的數(shù)字建模工作一般需要有專業(yè)的設計人員完成，簡化知識將使那些非專業(yè)用戶也能夠進行設計工作，應用增強現(xiàn)實技術所見即所得，將看見的物品直接轉化成數(shù)字模型，進行創(chuàng)意，降低設計難度，簡化所需要的專業(yè)知識。這一方法可幫助那些被人工智能替代工作需要重新就業(yè)的人們。農(nóng)業(yè)灌溉中灌溉的程度、秧苗的生長情況、以及蟲害的觀察可以使用增強現(xiàn)實技術進行可視化管理。對于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)生存變得困難，新的使用各種科學技術的服裝業(yè)正在興起。在足球鞋上面做一個踢足球的AR標識，可以拿著手機虛擬踢球，增加運動鞋的新的體驗。這些提供更多的文化信息，將靜態(tài)的文化傳播變成動態(tài)的文化傳播。

二、增強現(xiàn)實技術應用在文化衫創(chuàng)意設計研究

（一）文化衫創(chuàng)意設計的預測

使用層次化隱性因素提取法對文化衫的隱性因素進行提取，提取文化衫的功能因素，以及傳播信息的因素研究文化衫創(chuàng)意設計的變遷[8-9]。文化衫最開始以圓領衫內(nèi)衣的方式出現(xiàn)，二戰(zhàn)后以外衣T恤的形式出現(xiàn)，1955年被社會所接受，1960年成為西方潮流和搖滾音樂愛好者的基本裝束。通過靜態(tài)的圖案、照片和文字進行自我表達和進行宣傳。現(xiàn)今文化衫是文化+衫，各種表征文化的文字、圖案、LOGO、照片等呈現(xiàn)在文化衫媒介上面，起到宣傳和樹立企業(yè)形象的作用。文化衫作為文化活動、紀念活動的因素之一，廣泛受到歡迎。隨著人們生活形態(tài)發(fā)生變化，現(xiàn)代的文化衫承載文化信息量難以滿足今天，人們對文化信息量的需求，使得文化傳播受到制約。使用增強現(xiàn)實技術增加文化傳播信息量和提升體驗、趣味性，提高文化衫文化傳播影響力是解決這一問題的途徑之一。當今和未來文化衫創(chuàng)意設計發(fā)展正在與科學技術結合越來越緊密，科學技術增加傳播文化的信息量，文化衫上原本靜態(tài)的文字和圖案正在向動態(tài)化發(fā)展，以動畫、視頻、數(shù)字模型、聲音、生物識別的方式呈現(xiàn)（如圖4）。

（二）新的創(chuàng)意設計方法——動態(tài)創(chuàng)意設計方法

動態(tài)創(chuàng)意設計方法：使用增強現(xiàn)實技術！進行創(chuàng)意設計活動，通過實時的數(shù)字模型、動畫和視頻圖像進行信息傳輸和處理，形成疊加在實景中交互式的三維動態(tài)圖像畫面，或二維動態(tài)的圖像畫面，使靜態(tài)圖像動態(tài)化，傳遞更多的信息，給用戶帶來全新的體驗。

新的創(chuàng)意設計方法的運用將原來靜態(tài)的圖像動態(tài)化，對平面圖案或數(shù)字模型的尺寸，色彩，形態(tài)有一定的要求，但并不一定需要同時達到要求。

（三）動態(tài)設計方法的應用

文化衫的大眾化、平民化特征，深受消費者喜愛。它的種類也是多種多樣的，研究以運動會中的文化衫為例。文化衫體現(xiàn)運動會主題，同時引導了人們積極向上的、健康的生活方式，符合北京的大健康文化發(fā)展趨勢。運動會文化衫上的圖案、文字等傳播上述文化語義，可以使用靜態(tài)的圖案和文字進行傳播，但傳達的信息量有限，所以研究中提出一種新的方法使用動態(tài)的方式在文化衫上傳播文化。靜態(tài)的文化圖案和文字的動態(tài)化可以使用很多科學技術實現(xiàn)，這里使用增強現(xiàn)實技術實現(xiàn)[10]。邏輯架構圖（如圖1）所示。首先，對文化衫進行靜態(tài)創(chuàng)意設計，圖案如果設計尺寸過小，或者圖形符號過于單薄，實現(xiàn)增強現(xiàn)實比較困難。尺寸過小，也可以排列組合成為大尺寸的圖案，對于增強現(xiàn)實技術的實現(xiàn)尺寸比列4：3比較好。所以圖形符號的尺寸過小，需要返回創(chuàng)意設計重新進行設計。如果是大尺寸繼續(xù)進行動態(tài)創(chuàng)意設計，在文化衫上實現(xiàn)增強現(xiàn)實技術，在文化符號上面附加視頻、動畫，傳播更多的文化信息（如圖5）。

（四）文化衫靜態(tài)標識圖符設計

運動標識多用來表現(xiàn)運動項目，需要具有極高的識別度，風格簡約、具有鮮明的運動特征。研究需要確認表示運動的方法和幾何形態(tài)，另一個重要的因素是速度，搜集使用速度的形象數(shù)據(jù)，提取速度要素進行分析。速度表征最明顯因素是銳角和直線特征。設計結果（如圖6）創(chuàng)意設計，突出運動的速度感及力量感，人物的頭像用科技符號“@”代替，將現(xiàn)代科技符號與運動有機結合起來，表征通過運動提高健康生活的價值觀傳達到全球各大網(wǎng)絡社區(qū)。顏色上選用了紅黃藍作為主色調(diào)，降低純度，使運動標識更加鮮明。共9個運動圖案，將9個圖案排列成4：3的尺寸比例，掃描組圖的增強現(xiàn)實標識可以看到9個運動的動畫。（如圖7）的標識通過掃描可以呈現(xiàn)宣傳視頻的展示。

（五）文化衫動態(tài)創(chuàng)意設計及推廣

在文化衫的前面和后面分別印制運動標識圖案和宣傳標識圖案。在工業(yè)設計增強現(xiàn)實軟件9中將圖案、動畫、視頻制作成可以觀看的增強現(xiàn)實應用，可以是安卓格式的，也可以是IOS格式的，下載到手機上即可以使用。在手機上打開增強現(xiàn)實應用，掃一下文化衫上面的圖案，可以看到9個運動的動畫和宣傳視頻。在2018年5月份京交會上該文化衫作品進行展示和交流，測試客戶和商家的效果反映良好，說明可以形成規(guī)模性經(jīng)濟價值（如圖8）所示。

結語

文化創(chuàng)意設計與當今全球流行的科學技術一增強現(xiàn)實技術緊密結合，增加傳播文化的信息量。靜態(tài)的文字和圖案正在向動態(tài)化發(fā)展，以動畫、視頻、數(shù)字模型、聲音、生物識別的方式呈現(xiàn)，形成新型文化，使文化創(chuàng)意作品快速商業(yè)化，產(chǎn)生經(jīng)濟價值。對于國家一帶一路沿線形成規(guī)模貿(mào)易具有良好的促進作用。但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)準入門檻也隨之提高，對文化創(chuàng)意設計師的要求更高，知識更加多學科，包括C語言、C#、JAVASCRIPT、智能硬件、通訊與信息、藝術、設計、哲學、社會學等知識，才能適應未來設計師的職業(yè)要求。人工智能將代替一部分初級創(chuàng)意和數(shù)字建模的工作，那些面臨工種變遷的設計師的轉移將需要進一步研究，文化內(nèi)容創(chuàng)意設計、商業(yè)形式上還需要進一步預測和規(guī)劃，以便后續(xù)的良性發(fā)展。

基金項目：2018年北京市高水平交叉培養(yǎng)大學生科研訓練計劃深化項目“增強現(xiàn)實技術在工作室VI應用系統(tǒng)中的應用與研究”。

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