新媒體背景下的主流新聞傳播模式創新研究

黃鈺瀾

摘要：隨著科技的迅猛發展，網絡技術的普及使人類進入到新媒體時代。所謂的新媒體是與傳統媒體相對而言的，主要指利用網絡傳播技術或者手機等個人終端為用戶提供多元化的信息服務，并以其獨有特點和傳播優勢，滿足了人們對于碎片化閱讀的需求。同時，新媒體也導致新聞傳播的模式發生了很大的變化。因此，主流新聞傳播工作者必須關注把握新媒體對新聞傳播的影響，并積極進行新聞傳播模式的創新，使更多、更好的新聞內容能夠及時、有效地進行傳播，從而不斷滿足人們日益增長的信息和休閑需求。

關鍵詞：新媒體;主流新聞媒體;傳播模式;創新策略

中圖分類號：G206文獻標志碼：A文章編號：1001-7836（2019）05-0130-03

新媒體技術的不斷成熟和運用，全方位地影響并改變人們的生活，也推動新聞傳播進入到了新媒體時代。輸送信息的渠道越來越豐富，人們可以通過多種新聞傳播平臺在第一時間接收大量的信息，甚至可以由傳統的被動接受轉變為主動檢索，自主地獲取自己所需要的新聞內容。同時，人們還可在各種平臺上傳播信息，從而由被動接收新聞傳播的客體轉變為主動傳播新聞的主體，能夠利用微博、微信、論壇等功能強大的平臺工具，收集信息，并自主進行編輯整理，對相關的文字、圖片、視頻進行傳播。可以說，在新媒體時代，為了應對挑戰，主流新聞傳播模式必須進行變革創新，才能更好地服務社會、服務于人民。

一、新媒體獨有的特點

互動性和數字化是新媒體所具有的重要特征。新媒體時代，隨著傳播技術的不斷革新，新聞傳播主體在不同的歷史時期有著不同的變化，主要表現為不斷出現新媒體[1]。新媒體的特點主要表現在：一是具有及時性的特點。傳統的報紙、雜志、廣播、電視等新聞媒體的時效性不強，人們通過上述傳統新聞媒介獲取的信息大多數都是前一天的新聞（廣播、電視的現場直播除外）。因此，傳統的新聞傳播模式顯然不能滿足受眾對信息的及時性需求。而在新媒體時代，新出現的傳媒媒介顯著加快了新聞事件的傳播速度，人們能夠利用手機、平板電腦等移動終端，以及微博和微信等網絡平臺第一時間了解掌握新聞動態，極大地加快了轉載速度，增強了對新聞的關注度，進而增強了新聞的時效性、擴大了影響力。二是具有多向互動性的特點。傳統媒體傳播新聞往往是單向、低效的，受眾通常是被動地接受消息，沒有有效的渠道來發表評論，不利于受眾公民權利的行使，嚴重影響了社會輿論的健康發展。在新媒體時代下，新聞傳播明顯增強了雙向乃至于多向互動性。新媒體徹底改變了傳統媒體單向性的傳播方式，由傳統的點—點傳播，轉變為點—面傳播，受眾不僅可以通過新媒體接受信息，而且能夠發布信息，從被動地位轉變為主動的地位，可以在評論專區表達個人的看法與意見，傳播主體與受眾可以實現有效交流，增強了二者的互動性，有效地擴大了新聞的影響力，促進了社會的和諧發展。三是具有數字化的特點。新媒體的數字化是其重要特征，新媒體通過數據表達的方式，實現了多種途徑傳播信息，從而有效地突破了媒體的特性限制;四是具有分眾化和個性化的特點。在新媒體時代，新聞傳播更加細致地劃分了受眾群體，能夠針對受眾的群體不同特點定向發布新聞信息，使雙方的交流平臺更具有開放性，受眾在這個平臺上能夠個性化地進行互動交流，這無疑深刻地影響著新聞傳播的理念、內容、形式和效果;五是具有傳播主體多元化的特點。傳統媒體僅僅依靠記者和編輯來傳播，其傳播主體十分單一，然而新媒體時代，“人人都是自媒體”，每個人都是新聞傳播的主體，最初發布新聞的人目睹新聞現場，其所發布的新聞自然會具有較高的真實性，受眾也更能認可。多元化的新聞傳播主體能夠為記者及時提供更具價值的新聞線索，從而節省人力和物力，提高了新聞傳播的效率。

二、新媒體對新聞傳播的負面影響

新媒體具有諸多的特點，滿足了人們對于碎片化閱讀的需求，但是其對于新聞傳播也具有一定的負面影響。一是雖然大量增加新聞信息，但是質量參差不齊、虛假性高。新媒體進行信息傳播，是一項以前很多未知的領域進入到人們視野中的活動。很多自媒體或者是新聞媒體單位，基于爭奪市場資源和吸引受眾眼球的目的，無限放大新聞信息的范圍，也不注重篩選和審查新聞內容就隨意發布，致使新聞信息量大幅增加，但是其中大多數的信息是虛假的或是沒有實際意義的;二是過于追求商業化，新聞價值取向存在偏差的問題。隨著各行各業不斷市場化和商業化，部分新聞媒體為了追求商業化、獲取更大的經濟利益，過分夸大新聞內容，甚至蓄意制造虛假新聞，致使新聞媒體傳播的消息令受眾難辨真假，從而對社會造成一定的不良影響[2]。

三、新媒體時代新聞傳播主體實現了多元化

在新媒體時代，新聞傳播主體不再是體統的大眾媒體一家獨大，而是實現了新聞傳播主體的多元化[3]。除了傳統的主流媒體之外，還涌現出了非專業的傳播機構、個體的網絡新聞傳播者等新聞傳播主體。

1.傳統的主流新聞媒體

傳統的主流新聞媒體包括報紙、廣播、電視等媒體。經過長期的發展，傳統的主流新聞媒體在受眾心中具有重要地位和極大的影響力。而且在持續發展的過程中，傳統的主流新聞媒體擁有著豐富的社會資源和專業的人才隊伍，累積了較大的傳統優勢。同時，傳統的主流新聞媒體發布的新聞信息，通常要經過記者的采訪和編輯，以及主編的嚴格審核后才可以對外發布。因此，傳統的主流新聞傳播主體及其發布的新聞消息，在社會上和受眾中具有較強的公信力和較大的品牌影響力。而且其在體制內得到了大力支持，具有較快的發展速度和較強的經濟實力。

2.非專業的新興新聞傳播機構

在新媒體時代涌現出眾多的非專業的新聞傳播機構，它們利用注冊的微博、微信公眾賬號來傳播新聞。同時，他們還可以通過與傳統的媒體機構進行合作而取得使用新聞的權利，進而可以更廣泛地傳播新聞信息。另外，非專業的新聞傳播機構擁有的受眾群體十分龐大，他們之間可以進行及時的交流互動，并即時地把自制的新聞內容上傳到網上，從而進一步豐富了新聞內容，增強了互動性。

3.個體的網絡新聞傳播者

在新媒體時代，每個人都可以成為新聞傳播的主體。個人可以利用其所注冊的微博、微信等網絡平臺，隨時表達個人觀點、發布新聞消息以及專業研究成果。而在傳統的媒體時代，個人只有通過主流新聞媒體才能發布信息。在新媒體時代，個人通過互聯網都可以成為新聞傳播者。這種新聞發布的方式具有實時性、多向性和互動性的特點。同時，電子論壇也是一種實現多人參與、交互式聯系的信息發布交流平臺，通過該平臺實現各種專題信息的及時發布。每個人都能夠在論壇中發表自己的觀點，從而實現了多人之間的相互交流。受眾可以在電子論壇中選擇性地瀏覽自己喜歡的信息，也可以在其中傳播有價值的信息，而且不同地點的受眾都能夠及時參與和共享信息。在新媒體時代，越來越多的公眾建立了形象直觀、編排簡單的個人主頁或者個人網站，從事傳播新聞的活動，從而成為了新媒體時代新聞傳播的主體。

四、新媒體時代背景下主流新聞傳播模式的創新策略1.增強新聞媒體工作者的責任感和新聞傳播意識

在新媒體時代，人人都能夠把拍攝的照片或者是得到的信息上傳到網上，但是他們的這種新聞傳播的行為不具有專業性，其真實性也難以保證，這無疑會影響新聞傳播的正向作用。因此，專業的新聞工作者必須進一步增強社會責任感，認真嚴格地考證新聞的真實性，并對真實的消息進行深入解讀和追蹤報道，從而引發社會的廣泛關注和深入思考。一直以來，新聞工作者都力求實現新聞報道的及時性和新聞的獨家報道，因此往往力爭第一時間抵達事發現場。在新媒體時代，每個人手中都有可以拍攝和上網的手機移動終端，在記者沒有趕到現場前，大量現場照片或視頻可能已經傳到了網上。鑒于此，新聞工作者就應該強化自身的新聞傳播意識，選擇好角度切入、多樣化進行新聞報道，把網傳照片中的內在事實充分反映出來，最大程度地還原事件的真實性，從而正確地引導社會輿論。

2.改變新聞媒體工作者的傳播報道理念

在新媒體時代，要創新新聞傳播模式，新聞媒體工作者必須切實改變新聞報道的傳統理念。與傳統媒體的報道形式相比，在新媒體時代背景下的新聞編輯和報道具有很大的不同。傳統媒體報道的新聞消息往往呈現散文和雜文化的特點，通常具有人為夸大的成份，而新媒體報道的新聞更加具有準確客觀性，再加之圖文并茂的報道形式，呈現在讀者面前的新聞就會栩栩如生，讀者會感覺如同身臨其境。現在的新媒體工作者往往把視頻或動畫加入到新聞報道中，從而產生賣萌的效果以吸引讀者的關注，這樣的新聞報道簡單易懂，讀者易于理解和接受。可以說，在新聞報道中加入視頻或動畫等新鮮內容，使新聞增強了趣味性，有利于對潛在的受眾群體進行深入挖掘。因此，新聞媒體工作者應該與時俱進，積極適應新媒體，不斷增強新聞報道的趣味性和吸引力。

3.堅持與自媒體融合進行新聞報道

新聞媒體工作者應該積極適應新媒體時代的需求，與自媒體有機融合進行新聞報道。在報道的新聞中增設自媒體板塊，以滿足讀者的需求為目的，對有價值的新聞進行追蹤報道。對新聞發布者發布的新聞，如果核實其具有新聞價值，就給予其一定的獎勵，從而激發更多人參與新聞報道的積極性，進而積極拓展自媒體渠道，豐富新聞報道的內容、形式和途徑。

4.新聞報道強化價值和深度

在新媒體時代，同質化的新聞內容越來越多。為了追求獨家報道的效果，部分新聞媒體往往不擇手段，通過制造話題、夸大事實、杜撰虛假新聞等手段來吸引受眾，而言論偏激、內容失真的新聞，將嚴重影響新聞的真正價值。因此，為了實現新聞傳播模式的創新，新聞媒體工作者必須具備挖掘和發現對國計民生有影響力的新聞的能力，切實保障所報道的新聞具有較高的價值。另外，還要注重挖掘報道有深度的新聞，通過深入采訪掌握新聞發生的來龍去脈，并對其進行連續的報道，進而把新聞的價值完整地體現出來。

5.發布新聞要注意適應受眾的閱讀習慣

互聯網的高速發展使人們進入到了信息爆炸的時代，在海量的新聞信息面前，人們在閱讀時因無所適從而備感壓力，導致難以快速獲得自己感興趣的新聞。同時，隨著社會經濟的快速發展，人們的生活節奏越來越快，如何在海量的新聞報道中使受眾能夠快速獲取感興趣的信息，已經成為新聞媒體必須面對并應切實解決的重要課題。為此，新聞媒體工作者應該切實掌握并適應受眾的閱讀習慣，保證所發布的新聞能夠滿足受眾對于碎片化閱讀的需求[4]。具體操作方法是：第一，針對新聞事件的種類，以及其發生的背景和時間，科學地對新聞加以分類發布，以期滿足受眾個性化閱讀的需求，提高閱讀效率;第二，堅持簡潔的原則來設計新聞發布的頁面，將新聞標題以羅列的方式展示給受眾，使其能夠一目了然，進而選擇自己感興趣的新聞進行閱讀;第三，在所發布新聞的末尾鏈接相關的專題內容，用以拓展讀者的閱讀面。通過上述努力，使新聞能夠有機融合受眾的習慣，最終提升受眾新聞閱讀的效率和質量。

6.堅持創新信息采編報道的程序和形式

要創新新媒體時代背景下的新聞傳播模式，需要創新采編報道新聞信息的程序。在新聞采編傳播納入自媒體的同時，擴大獲取新聞素材的途徑和渠道。傳統的新聞媒體傳播模式，通常是記者在掌握社會熱點線索并挖掘出有價值信息后加以編輯，最后經過主編的審查與修改才可以對外發布。如此煩瑣且耗時耗力的采編報程序，嚴重影響了新聞的時效性，受眾及時了解新鮮資訊的需求難以得到滿足。另外，專業的新聞報道往往使用嚴謹規范的語言，通俗化較弱，對受眾的理解造成一定的困難。鑒于此，創新新聞的采編程序和形式至關重要。在新媒體時代，新聞媒體工作者擁有了越來越廣泛的獲取新聞消息的途徑。新媒體時代的新聞受眾被同時賦予了新聞的提供者和傳播對象兩種角色。隨著我國社會經濟的持續快速發展，廣大人民群眾極大地增強了社會責任感，其中的一個具體表現就是民眾越來越多地關注社會上的熱點或者焦點事件，并利用微博和微信等新媒體及時發布相關的消息，這無疑為主流媒體拓寬了消息的來源和途徑。因此，主流新聞媒體應該優化采編報道程序和形式，只要能夠確定新聞的真實性，在加以必要的整理和編輯的基礎上，就可以及時地把消息發布出去，從而進一步提升傳播效率、吸引受眾，更充分地實現新聞傳播的價值與意義。

新媒體時代快速傳播的海量信息，使得人們在休閑時間進行碎片化閱讀的需求得到了滿足。為了適應這一發展變化，主流新聞傳播模式也須進行創新。因此，應增強新聞媒體工作者的責任感和新聞傳播意識，改變新聞媒體工作者的傳播報道理念，堅持與自媒體融合，強化新聞報道的價值和深度，發布新聞要注意適應受眾的閱讀習慣，堅持創新信息采編報道的程序和形式，從而切實提高新聞傳播的質量和效率。總之，在新媒體時代背景下，主流新聞媒體必須堅持與時俱進，堅持創新傳播模式的創新，才能在新聞傳播行業不斷增強自身的競爭力，從而正確引導社會輿論，實現自身的輿論導向作用和社會功能，最終推動新聞傳播良性發展。

參考文獻：

[1]張譽千.新媒體時代下的新聞傳播創新模式初探[J].電視指南，2017（22）.

[2]肖璐.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響[J].鄂州大學學報，2016（3）：59—60.

[3]何貴石.網絡自媒體對社會新聞傳播的解構和重塑[J].新媒體研究，2015（14）：5—6.

[4]胥坊煜.新媒體時代下新聞傳播創新模式研究[J].新聞研究導刊，2017（8）：102.

Research on the Innovation of mainstream News Communication

Mode under the background of New Media

HUANG Yu-lan

（School of Journalism and Communication， Beijing Normal University， Beijing 100875， China）

Abstract：With the rapid development of science and technology， the popularity of network technology to enter the new media era. The so-called new media is relative to the traditional media， mainly refers to the use of network information technology or mobile phones and other personal terminals to provide users with a variety of information services， and with its unique characteristics and dissemination advantages， meet peoples need for fragmented reading. At the same time， it also leads to great changes in the mode of news dissemination. Therefore， mainstream journalists must pay attention to eliminating the influence of new media on news dissemination， and actively carry out innovations in the mode of news dissemination so that more and better news content can be disseminated in a timely and effective manner to meet peoples growing information and leisure needs.

Key words：new media; mainstream news media; communication mode; innovative strategy