包裝設計中字體設計的形式美感的應用探究

吳振英

摘要：包裝設計中字體設計的形式美感的應用，可以展示漢字結構美，充分凸顯出字體風格形式美，給消費者強烈的商品視覺沖擊力，進一步增加購買意愿;分析了包裝設計中字體設計的價值意義，對字體的研究和分類，字體設計的形式美感的視覺表現進行了深入探究，將書法藝術運用到包裝設計、酒類包裝設計中，同時分析了字體形式美感在月餅包裝中具體應用;通過具體的案例展示出包裝設計中的漢字的結構美，字體設計藝術的美，字體風格形式美等，有效將字體設計當中的形式美感運用到包裝設計中。

關鍵詞：包裝設計?字體設計?形式美感

中圖分類號：J05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）05-0150-02

Abstract：The application of the aesthetic feeling of the form of the font design in?packaging design can display the beauty of Chinese character structure，fully?highlight the beauty of the font style and form，give consumers a strong visual impact on?commodities，and further increase?the purchase intention.And classification，font design of the form of aesthetic visual performance in-depth exploration，the art?of calligraphy applied to packaging design，liquor packaging design，while analyzing?the font form aesthetic feeling in moon cake packaging in the specific application;Through a specific case to show the packaging design of the Chinese character?structure，font design.The beauty of design art，font style and form，etc，effectively apply the form aesthetic feeling?of font design to packaging design.Keywords：Packaging design Font design Formal aesthetic feeling

引言

近年來，在現代包裝設計中，文字具有雙重性，具有一定裝飾作用，同時具有表意傳達的功能，在包裝設計中通過對字體的加工和組織，能更好地傳達商品的特征，加深消費售者對商品的認識，切實增強銷售者購買商品的意愿。

一、包裝設計中字體設計的價值

產品包裝設計上的文字，大致可以分為說明性文字、廣告語文字以及主體文字。文字設計可以有效地描述清楚產品，還能通過不同字體進一步增強產品的用途和功效。從文字的表現形式來分析，包裝設計和文字設計的有效融合，有利于將產品風格和形象統融為一體，給銷售者美的視覺享受，同時還能夠從文字，圖像、造型、色彩、肌理等諸多方面，構成形象化和符號化的字體圖案裝飾，更好地讓文字成為一種獨特的，具有個性的裝飾手法，從整體上提升產品設計形象[1]。

二、字體的研究現狀與分類

眾所周知，字庫的形成必須是一個漫長的制作周期，字庫同標志字體具有很大區別，字庫的形成是非常嚴格的。構建一套成熟的字體，需要嚴格遵循探簡潔統一的規律，演化出獨具風格，豐富且和諧的字體。字體的分類主要有以下幾類：

（一）書法碑帖：書法作為中國文字之本源，同時也是中華民族文化瑰寶，當前我們常用的宋體，仿宋體以及當下常用印刷字體就是將楷書作為本源而演變得到的。所謂碑帖，主要是指歷代書法大家，具有非常鮮明的個人風格字體，相關研究人員將通過現代技術掃描其手稿，將字體組成字庫，在這過程中，嚴格遵循字體結構，將字體進行擬合還原，真實有效展示字體的歷史感。另一方面，基于原字體風格上進行改造，通過創造將變成一種全新的字體[2]。

（二）中文字體：當前市場上所呈現出來的中文字體，都是經過長時間的市場驗證，而且字體較為成熟，是符合現代審美的，想要基于現有中文字體來設計字庫，就必須要將字體當中的一些優秀元素融入到其中，從有效將其整合在一起進行設計。對此，可借鑒結構、筆形等元素。

（三）西文字體：無襯線體和襯線體是西文字體主要兩種類型，西文字體在幾百年發展中形成了上萬種字體，為了更好地進行中文字體創作，可從西文字體中汲取有效經驗，借鑒西文字體的神韻和形態，塑造出風格相似中文字體，或是取西文字體的精華將其創造成同中文字體對應，同時并具有較為適用的筆形[3]。

三、包裝設計中字體設計的形式美感的視覺表現分析

（一）思想化：思想性是文字非常重要的價值。如果在包裝設計中我們想要確保產品的安全，又想進一步呈現出產品的特點，在具體的設計中，則需要準確地運用文字以及內容，同時還必須要嚴格遵守文字獨特的是思維規律，切實有效地滿足包裝設計中字體設計易懂、簡潔以及醒目構成規律，另外，還需要進一步加強產品識別性和藝術性的相互融合，并采用一些個性化、風格化的形式來標記獨特產品，進一步突 顯包裝設計中文字的作用，切實增強產品的文化內涵和思想內涵[4]。

（二）風格化：從字面上來理解，風格化主要就是指商品自身的性格和特點。包裝設計中的字體主要就是通過包裝圖案和文字風格內容，直觀形象地表現出商品的內涵和特征[5]。但是在這個過程中，微必須要通過字體風格同產品進行統一的定位，基于傳承我國民族文化上，合理運用現代化的設計方法，表達或是創造文字，從而讓包裝設計同文字設計風格有機統一為一體。

（三）裝飾化：在包裝設計中，通過字體的透視、分割、拆解以及連接等手法，可有效裝飾產品，提升的產品藝術性時代性，給廣大銷售者帶來愉快的審美感受。另一方面，在包裝產品設計中，要通過科學的構圖形式，統一產品整體風格和字體，基于對字體的處理上，更好地塑造出具有個性化、新穎獨特的視覺效果產品包裝，從整體上提升銷售者的購買欲望[6]。

四、分析包裝設計中字體設計的形式美感的應用

（一）書法藝術在包裝設計中的應用：書法藝術作為中華民族璀璨瑰寶，同時書法藝術也是漢字形式美感重要體現，在我國的審美表現形式中書法藝術是非常重要的，書法藝術中點、劃、撇、捺，充滿著具有民族性感染力和藝術魅力，以靳棣強、陳幼堅等為代表的設計師都通過書法元素設計和創作出很多家喻戶曉的優秀作品[7]。

為更好地設計書法字體，在進行設計之前必須要了解中國書法藝術，切實掌握字體構圖布局、用筆輕重以及形神美態等要素，與此同時，還必須要根據不同產品類型的特點，來選擇符合產品特征的字體，《包裝設計實訓》中這樣寫到，“ 東道設計公司為國家文化部設計的禮品包裝，必須要使用能代表國家文化的元素，書法作為中華文明代表是一種文化、是一種藝術，提煉書法的筆畫當作國力包裝畫面元素，高雅且穩重。實踐證明，書法藝術，通過動靜、虛實、節奏、韻律的表現可以達到一種全新視覺效果和藝術效果，倘若，我們將書法藝術，應用到包裝設計中，一定會是一種強強聯合的表現，深刻地感受到包裝設計中的形式美感。（如圖1）國家文化部禮品包裝：

將書法藝術運用的到包裝設計中，必須要嚴格根據受眾群體的不同，選擇不同字體。如，針對年輕人所使用的產品，設計師可以選擇一個有趣、時尚或是一些流行的廣告體來進行設計。若是老年人，則需要根據老年人的心理特點、生活習慣以及行為特點等，選擇一個保守莊重的字體，穩重柔和的色彩、醒目的字體。唯有這樣才能讓書法藝術在具體的包裝設計中更好地形成恰當的視覺形象以及自然得體的藝術氛圍，最大化凸顯出中華文化的魅力和精髓。

另一方面，我們在設計過程中，要必須要注意抒發藝術固定的書寫板式，從古至今都是以從右至左、縱向書寫的在現實生活中，由于我們多樣化的設計需求，這種單一的版式無法達到我們想要視覺效果。因此，在具體的設計過程中，設計人員就會根據設計的需求，使用不同的排列形式，進而符合作品靈活性，突顯包裝設計的作用。

通過對我們包裝設計作品的分析，不難發現書法藝術，以字體設計形式美感的表現方式，在包裝設計當中的涵蓋面是非常廣的。尤其是月餅、酒類包裝設計中。探究其原因主要是因為，書法藝術的結構美和書寫特點的自身所具備的獨特性所決定的。

（二）書法藝術在酒類包裝設計中的應用：（如圖2）“舍得”酒和（如圖3）“國窖1573”，這兩款中國名酒都是我國著名藝術家許燎原先生設計的。通過我們從圖二，“舍得”酒中，可以在這款酒的設計上面，設計師使用了初習毛筆字時用的田字格，并在田字格上面書寫了酒的名字，黑與白的鮮明對比，給廣大消費者一種強烈的視覺沖擊感。在這設計中，舍棄了繁雜的色彩和圖案，得到了令人驚喜的藝術效果，就如同這款酒的名字一般“舍得，有舍才有得”。設計師通過這樣的設計，給人一種簡約卻不簡單的感覺，同時也充分展現除了這款酒設計上的美感。

紅色這款“國窖1573”設計，在早期著名設計師許燎原設計的包裝，藍色的“大美中國”是許燎原近期所設計的國窖1573的包裝。

早期紅色的包裝，色調主要是以紅色和金色為主，這兩種顏色給人一種喜慶、富貴大氣的感覺，簡約，在設計上面兩個大寫宋體字縱向排列，設計師通過對文字肌理處理，充分地體現了酒瓶造型的厚重、端穩、獨特，同時這種設計也與包裝盒遙相呼應。

國窖1573“大美中國的”的設計，設計師將梅瓶的瓶型當作設計要素，從整個設計的顏色圖案來分析，設計中參考康熙年間的青花瓷瓶，并在青花瓷的基礎上進行調整繪制和第二次創作，將品牌性文文化“國窖1573”放置瓶身上端，同以LOGO一樣，只是在“大美中國”的設計中，采用跟青花相近的藍色，這樣的設計不僅同整個設計協調，同時也極大增強包裝的整體感，改善早期厚重、富貴之感，給人一種高貴、淡雅的舒適之感。此外，從“大美中國”包裝設計中，我們不難發現“國窖1573”的字樣與整大環境、大背景是融合的，沒有突兀之感。

筆者通過對不同時期的國窖1573的設計分析，得出對于設計作品的最終效果而言，字體包裝的器形和顏色有著直接關系。這種關系就如同書法當中的“墨分五色”一樣，蘇東坡喜歡用濃墨，所書寫出來的字神采飛揚，董其昌習慣用淡墨，字神清骨秀、古雅秀逸。因此，在具體的設計創作中，可以通過書法藝術當中黑白用色，來體現產品包裝設計高雅、穩重、抽象等效果。

我們從近期“大美中國”的設計當中，可總結出：在包裝設計當中融入書法藝術，不僅可以兼具古典美，還富于產品包裝時尚型和時代感。

（三）字體趣味性形式美感在包裝設計中的應用：近年來，隨著社會大眾物質生活水平的不斷提升，越來越多的設計師重視包裝設計的趣味性，一個優秀的包裝設計作品，不僅要給社會大眾美感，倘若兼具了趣味性，一定會讓作品耐人尋味，同時還有利于受眾為有沖動研究商品，從而最大化促使商品的購買率。

（如圖4）這款手袋的設計，設計師將字體當中的趣味性融入到包裝設計中，我們從單個包裝設計來看，每一個手袋都是一個動物動態，簡單，明了，給人一種舒適的感覺，但是我們將三個獨立的手袋放在一起時就會讓人有著一種會心一笑的，突然明白的感受，這個包裝設計實質上就是由動物園英文單詞構成的，這家動物園獨具匠心的包裝設計，讓社會大眾在潛意識中就記住，如果今后想去動物園在腦海中這家動物園就成首選，由此可見，優秀的包裝設計能有效推廣企業自身以及產品。

（如圖5）設計師將包裝設計同字體設計進行有機融合，賦予包裝設計趣味性。在設計中設計師使用牛奶的英文milk當作其盒子外形，這樣包裝設計，給人一種醒目，有趣且直白，同時還讓我們看到包裝設計同字體設計的一種全新結合點，打破過去平面上的設計局限性，這無疑是包裝造型設計中一個全新嘗試，同時也是包裝設計上另類的形式美感的體現。

（四）字體設計的形式美感在月餅包裝中的應用：中秋佳節很多人們都會購買月餅來饋贈親友，隨著包裝設計的“飛速發展，月餅的包裝在日益更新，樣式和種類日益豐富，故而，作為時令產品月餅包裝設計的個性體現，深受廣大消費者的重視。

（如圖6）這是一款老味道月餅的傳統包裝設計，在這款包裝的產品的設計上，主要采用重視紋樣和書法字體的有機融合來體現古老的感覺，在禮餅的字體主要是通過圓形紋樣和宋體有機結合的方式。同時并在設計上面改善傳統月餅紅、黃兩色系整體色調，使用高貴典雅的藍色字體，給人一種大氣、干凈的韻味，更充分體現出了老味道月餅包裝中字體設計古樸的美感。

（如圖7）這種另類月餅包裝，從這款月餅包裝中我們可以看出，設計師在這款包裝中使用元月、桂花，書法形式的“月”為，但是設計師通過巧妙的組合，給人一種全新感覺和韻味，這種韻味同整個的設計色調相統一，給人一種，不落俗套、簡潔、高貴時尚形式美感，而且這種美感同中秋的主體是完全結合的。

結語

綜上所述，字體設計具有一定品牌附加值，同時也是直觀地表達商品品牌文化，通過字體的形式美感給廣大消費者一種強大的視覺沖擊力，加深對產品的認識，提升品牌印象深刻度。因此，我們在設計前，需了解包裝設計當中字體形式的重要性，充分了解字體本身，以及字體形式美感的視覺表達，唯有這樣，才能更好對將字體設計美感合理且有效運用到商品的包裝設計中，進而得以實現樹立商品品牌價值，最大化實現商品價值的目的性。一

參考文獻

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