地方臺(tái)春晚創(chuàng)新機(jī)制研究
——以南寧電視臺(tái)2019年跨國(guó)春晚為例

□ 覃愛媚

跨國(guó)春晚是中宣部“絲綢之路影視橋工程”重點(diǎn)支持項(xiàng)目和廣西對(duì)外文化交流的重點(diǎn)品牌。“春天的旋律”是南寧電視臺(tái)每年春節(jié)都舉辦的跨國(guó)春晚節(jié)目，如今已經(jīng)連續(xù)舉辦12年，2019年南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚獲國(guó)家廣播電視總局好評(píng)。作為地方城市臺(tái)的春晚，“春天的旋律”常辦常新，知名度和國(guó)內(nèi)外影響力不斷提升，是春晚國(guó)際化的一個(gè)成功的樣本。本文通過對(duì)其進(jìn)行個(gè)案研究，探討地方城市臺(tái)春晚的創(chuàng)新機(jī)制，對(duì)地方城市臺(tái)創(chuàng)新春晚提供參考借鑒。

一、定位準(zhǔn)確：聚焦時(shí)代主題

歷年來南寧電視臺(tái)跨國(guó)晚會(huì)的定位是“一帶一路”沿線國(guó)家中外文化交流。2019年南寧電視臺(tái)“春天的旋律”跨國(guó)春晚同樣以此為主線，講述了中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流的故事，書寫中外友好關(guān)系，唱響時(shí)代主旋律。2019年晚會(huì)的主題是“經(jīng)典詠團(tuán)圓”，整場(chǎng)晚會(huì)以中華經(jīng)典詩詞為元素，為全球華人送上具有中華情懷的文化盛宴，在主持人的串詞中總共出現(xiàn)了24首經(jīng)典詩詞，具有深厚的文化底蘊(yùn)。

本文通過對(duì)主持人的串詞進(jìn)行內(nèi)容分析，梳理出整場(chǎng)晚會(huì)的主旋律，從中可以發(fā)現(xiàn)晚會(huì)表達(dá)的時(shí)代主題。

表1 2019年跨國(guó)春晚主持人串詞高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表

從表1的詞頻分析可以看出2019年南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚的總體思路是在“春天的旋律”里通過“一帶一路”倡議拉近中國(guó)和世界的距離，加強(qiáng)與東盟各國(guó)之間的文化交流和友好往來。

廣西是中國(guó)西部唯一一個(gè)沿海省份，習(xí)近平總書記明確賦予廣西發(fā)展“三大定位”——構(gòu)建面向東盟的國(guó)際大通道，打造西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)，形成21世紀(jì)海上絲綢之路和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門戶①。南寧是廣西的首府，是中國(guó)—東盟博覽會(huì)的永久舉辦地。利用南寧特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦跨國(guó)春晚，突出與“一帶一路”沿線國(guó)家之間的文化交流和中外友好關(guān)系，構(gòu)建全球命運(yùn)共同體這一時(shí)代主題，積極響應(yīng)中央號(hào)召，服務(wù)國(guó)家改革發(fā)展大局，具有重要意義。跨國(guó)晚會(huì)定位精準(zhǔn)，聚焦時(shí)代主題。

二、節(jié)目設(shè)置：突出中外文化交融

整場(chǎng)晚會(huì)以中外文化交流為主線，重點(diǎn)講述了中國(guó)與東盟各國(guó)和其他“一帶一路”沿線國(guó)家之間的文化交流的故事。從地緣上講，中國(guó)與東盟各國(guó)有著深厚的文化淵源，尤其是廣西與越南、緬甸、柬埔寨各國(guó)在地理上相鄰相近，文化交融，血脈相親，一衣帶水，文化上有很多相似性，文化對(duì)話和文化交流更有成效。

跨國(guó)春晚以文化交流為核心，用舞臺(tái)藝術(shù)的形式展示中外各國(guó)的風(fēng)土人情。在節(jié)目的設(shè)置上，既有中國(guó)傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)中國(guó)和廣西本土元素，如廣西木偶劇團(tuán)表演的傳統(tǒng)木偶戲，湖南過年時(shí)舉辦的舞蠶燈盛會(huì)等具有中國(guó)的傳統(tǒng)文化特色；也有國(guó)外風(fēng)情，如印尼薩滿舞既是印尼的傳統(tǒng)舞蹈也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，泰國(guó)傳統(tǒng)舞蹈、越南經(jīng)典舞蹈、英國(guó)民歌《綠袖子》、意大利民歌《桑塔露琪亞》、俄羅斯歌曲《紅莓花兒開》《風(fēng)請(qǐng)你告訴我》等都體現(xiàn)了異國(guó)風(fēng)情之美。在節(jié)目設(shè)置上，還通過中外歌手合唱，外國(guó)歌手用普通話演唱歌曲，越南演員表演《春節(jié)到了》體現(xiàn)越南過春節(jié)的歡樂場(chǎng)景等節(jié)目體現(xiàn)中外文化的交融。跨國(guó)晚會(huì)既體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，又呈現(xiàn)了多樣化的異國(guó)文化元素，中國(guó)與各國(guó)文化各異，不同文化兼容并包，在同一個(gè)舞臺(tái)上精彩呈現(xiàn)。

三、內(nèi)容策劃：“故事春晚”打動(dòng)人心

除了傳統(tǒng)歌舞演出，跨國(guó)春晚更巧妙地通過主持人的串詞引用中外文化交流的經(jīng)典歷史故事，講述中外文化交流源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自古以來，中國(guó)與東盟各國(guó)有著良好的往來關(guān)系。

晚會(huì)還用VCR短片的形式介紹了菲律賓華人堅(jiān)持傳播中華文化，菲中電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)施玉娥創(chuàng)辦菲律賓首家中文新聞臺(tái)，幾十年如一日?qǐng)?jiān)持傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化；馬來西亞華人克服重重困難在馬來西亞創(chuàng)辦華文教育學(xué)校，鼓勵(lì)年幼一輩學(xué)習(xí)中華文化；印度尼西亞山口洋市市長(zhǎng)蔡翠媚堅(jiān)持傳播和傳承中華文化；等等。跨國(guó)春晚通過播放一個(gè)個(gè)華人華僑在海外為傳播中華傳統(tǒng)文化，為華文教育而努力的勵(lì)志故事短片，表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化在海外廣泛傳播的主題，用實(shí)實(shí)在在的人物故事打動(dòng)人心，引起共鳴。

跨國(guó)春晚的主要傳播對(duì)象是國(guó)內(nèi)外的觀眾和海外華人華僑，以及全球華人。海外的華人華僑有著強(qiáng)烈的愛國(guó)心，在春節(jié)這一具有象征意義的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日里，春晚成為海外華人華僑思鄉(xiāng)的精神寄托，觀看春晚是一個(gè)具有特別意義的節(jié)日儀式。在這樣的特殊時(shí)刻，跨國(guó)春晚除了起到展形象、興文化，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，向海外傳播中國(guó)好形象，傳遞中國(guó)好聲音，體現(xiàn)祖國(guó)繁榮富強(qiáng)，人民安居樂業(yè)的良好國(guó)家形象，還要起到凝聚人心的作用。跨國(guó)春晚通過故事短片講述華人華僑的海外奮斗史，講述他們?cè)诤Ｍ鈧鞑ブ腥A傳統(tǒng)文化，創(chuàng)辦華文學(xué)校的勵(lì)志故事和愛國(guó)情懷，在華人華僑群體中引起廣泛的影響，弘揚(yáng)民族精神，激發(fā)海外華人華僑的愛國(guó)情感，“故事春晚”效果顯著，意義深遠(yuǎn)。

四、制作播出：中外媒體聯(lián)動(dòng)協(xié)同合作

整場(chǎng)跨國(guó)春晚由13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體共同打造，由中外420名演員共同參演。中外聯(lián)動(dòng)，跨國(guó)合作是其一大特色。中外聯(lián)動(dòng)相互合作主要體現(xiàn)在：前期緊密合作共同策劃，前期數(shù)十家國(guó)內(nèi)外媒體聯(lián)合召開聯(lián)席會(huì)議，對(duì)晚會(huì)的內(nèi)容提前進(jìn)行溝通，集思廣益，使得跨國(guó)春晚節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，真正體現(xiàn)多國(guó)文化、多國(guó)元素；中期多個(gè)地區(qū)共同參與制作，南寧電視臺(tái)、中新網(wǎng)、香港國(guó)際衛(wèi)視、亞洲電視、澳門電視臺(tái)、馬來西亞寰宇電視華麗臺(tái)、菲律賓菲中電視臺(tái)、泰國(guó)泰華衛(wèi)視、印尼國(guó)家旅游部、印尼國(guó)際日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、印尼大愛電視臺(tái)、新西蘭環(huán)球中文電視臺(tái)、澳大利亞天和電視臺(tái)聯(lián)合錄制。中外主持人和演員同臺(tái)獻(xiàn)藝，共同合作，此次晚會(huì)的主持人分別來自南寧、新西蘭、印度尼西亞、澳門、泰國(guó)、馬來西亞、菲律賓和香港，演員來自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此外，這臺(tái)春晚還實(shí)現(xiàn)了同步傳播，除了在南寧電視臺(tái)播出之外，還在中新網(wǎng)、國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放，在緬甸衛(wèi)星電視臺(tái)、越南胡志明市電視臺(tái)、STAR老撾電視臺(tái)、柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體同步播出，打造了國(guó)際傳播格局，擴(kuò)大了國(guó)際影響力和傳播力。

五、結(jié)語

南寧電視臺(tái)跨國(guó)春晚已經(jīng)連續(xù)舉辦12年，其國(guó)際影響力越來越大，從最初的中越跨境合作到如今越來越多的國(guó)外媒體共同參與制作，同步播出，2018年境外收看觀眾超過5億，品牌效應(yīng)日益凸顯，是地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)成功案例。在沒有明星助陣的情況下，南寧電視臺(tái)在眾多地方臺(tái)春晚中脫穎而出，是地方臺(tái)春晚改革創(chuàng)新取得成功的體現(xiàn)。地方城市電視臺(tái)一是要定位準(zhǔn)確，基于城市本身的地理區(qū)位、歷史文化特征，創(chuàng)辦符合自身定位的春晚，同時(shí)注重圍繞國(guó)家大政方針，聚焦時(shí)代主題，弘揚(yáng)主旋律，如南寧電視臺(tái)找準(zhǔn)城市定位，圍繞中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流和友好聯(lián)系的主題進(jìn)行晚會(huì)策劃；二是要在節(jié)目的設(shè)置上，圍繞主題，突出中外文化交融的主線；三是要在內(nèi)容策劃方面，注重用人物故事打動(dòng)人心，引起觀眾共鳴；四是要中外媒體聯(lián)動(dòng)，緊密合作，共同打造，聯(lián)合制作播出，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播大格局。

注釋：

①?gòu)V西新聞網(wǎng).廣西發(fā)展三大定位[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/staticpages/20181209/newgx5c0c7084-17875895.shtml.