中小城市周邊旅游調(diào)查及分析

汪鳳麟 李珊 蔡達(dá)成 朱欣碧 歐陽(yáng)昊 彭志升

摘要：為了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，近期國(guó)家出臺(tái)了許多政策。政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要性，而發(fā)展農(nóng)村休閑娛樂及旅游等文化產(chǎn)業(yè)尤其值得關(guān)注。近年來，城市周邊旅游產(chǎn)業(yè)得到了較大的發(fā)展，但也存在不少問題。為了了解中小城市周邊旅游狀況，疏通城市與農(nóng)村在這方面存在的問題，我們以湖南省衡陽(yáng)市為樣本，采用了實(shí)地調(diào)查、隨機(jī)問卷等方法，根據(jù)市民對(duì)于周邊游的了解程度、出行方式、消費(fèi)價(jià)位、周邊游的目的，景點(diǎn)服務(wù)等方面進(jìn)行了調(diào)查。通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)了中小城市周邊游的優(yōu)勢(shì)與存在的問題，并在本文中給出了我們的建議。

關(guān)鍵詞：中小城市周邊游;休閑;消費(fèi)

基金項(xiàng)目：基于VR技術(shù)的新農(nóng)村旅游手機(jī)平臺(tái)的設(shè)計(jì)（編號(hào)：2018XJXZ109）

《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)系列報(bào)告：國(guó)民休閑與區(qū)域旅游發(fā)展》報(bào)告指出，新農(nóng)村建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正在改善農(nóng)村人居環(huán)境;“積極”休閑活動(dòng)比重增加，形成消費(fèi)新熱點(diǎn)，室內(nèi)休閑比重有所下降，旅游等融合休閑、深度休閑比重有所上升;休閑資源多頭管理制約了統(tǒng)一休閑空間的形成，郊野休閑空間逐步發(fā)揮旅游休閑功能，但總體上可進(jìn)入性不強(qiáng);休閑服務(wù)的供給與需求尚存在一定程度錯(cuò)位;區(qū)域間潛在出游力均衡化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們可支配的收入越來越高，休閑時(shí)間的增加，人們開始豐富文化生活。一個(gè)個(gè)“短距離、短時(shí)間、可休閑”的城市周邊旅游景點(diǎn)漸漸走入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

衡陽(yáng)市擁有國(guó)家 “AAAAA級(jí)”旅游景區(qū)——南岳衡山，是旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市。在城市周邊也有許多鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)，目前城市人口達(dá)200余萬，是一座典型的具有城市周邊游開發(fā)潛力的中等城市。本項(xiàng)目對(duì)湖南省衡陽(yáng)市市民和學(xué)生，對(duì)衡陽(yáng)市周邊游出行選擇影響因素，衡陽(yáng)周邊游的不足之處進(jìn)行分析。

1.相關(guān)概念詮釋

城市周邊旅游概念。城市周邊游以其出游半徑小，單次行程時(shí)間短、決策時(shí)間快成為都市短期休閑出游的主要選擇。城市周邊的鄉(xiāng)村正是周邊游的好去處。

鄉(xiāng)村休閑旅游概念。是利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的地理位置、生產(chǎn)特性、生活習(xí)俗、鄉(xiāng)村文化、居住空間等鄉(xiāng)村資源為研究目的，憑借鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源、自然風(fēng)光、田園經(jīng)管，以鄉(xiāng)村空間為依托，集“觀光、旅游、科普、體驗(yàn)、度假和娛樂”與一體的一種鄉(xiāng)村旅游園區(qū)。

2.調(diào)查

2.1調(diào)查方法。實(shí)地調(diào)查、抽樣方法，采用隨機(jī)抽樣調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布問卷36份，收回有效問卷36份。

2.2調(diào)查對(duì)象。衡陽(yáng)市民、在衡陽(yáng)就讀學(xué)生。

3.結(jié)果

3.1調(diào)查衡陽(yáng)對(duì)周邊游的了解情況

3.1.1衡陽(yáng)市民對(duì)城市周邊旅游的了解情況調(diào)查

調(diào)查結(jié)果如圖1，接近一半的調(diào)查對(duì)象對(duì)衡陽(yáng)城市周邊旅游有一些了解，此外接近四成的游客聽說過或者參加過周邊旅游。但仍有少部分游客從為聽說過衡陽(yáng)市周邊的旅游。我們可以認(rèn)為，大部分人對(duì)衡陽(yáng)的周邊旅游都有一定程度的了解。

據(jù)紅網(wǎng)時(shí)刻報(bào)道，2017年，衡陽(yáng)市共接待國(guó)內(nèi)外游客6205.63萬人次，2018年衡陽(yáng)市旅游行業(yè)力爭(zhēng)接待游客總量達(dá)到7000萬人次，創(chuàng)收700億元。衡陽(yáng)市有著龐大的客戶群體，未來衡陽(yáng)市周邊旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.2游客旅游選擇因素調(diào)查

3.2.1 影響游客選擇衡陽(yáng)周邊旅游的因素，游客青睞的景點(diǎn)類型

調(diào)查結(jié)果如圖2，過半的游客對(duì)于衡陽(yáng)周邊的休閑旅游最在意的是交通的便利性與景區(qū)的消費(fèi)價(jià)格合理性。關(guān)注點(diǎn)是旅游景點(diǎn)的生態(tài)旅游資源、自然景觀、與活動(dòng)多樣性，少部分游客在意旅游設(shè)施、景區(qū)的特色美食等因素。在游客選擇景點(diǎn)時(shí)候，“鄉(xiāng)村名氣”對(duì)游客選擇沒有太大影響。

結(jié)果顯示，游客喜歡選擇交通便利、價(jià)格合理的擁有較好風(fēng)景的景點(diǎn)。

3.2.2出行游客能接受的人均消費(fèi)

調(diào)查結(jié)果如圖3，接近一半的游客對(duì)衡陽(yáng)周邊旅游的消費(fèi)可接受程度在100元到200元，低消費(fèi)與消費(fèi)數(shù)額不限制的游客均有二至三成。能接受超過200元開銷的游客較少。

對(duì)于周邊游，游客有一定的消費(fèi)欲望，有三成的游客表示消費(fèi)不重要，開心最重要的結(jié)果表明未來衡陽(yáng)周邊游發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。

3.2.3游客出行交通方式與出行結(jié)伴情況調(diào)查

調(diào)查結(jié)果如圖4-圖5，總數(shù)過半游客出行選擇公交車和長(zhǎng)途汽車，方式其次是自行車和步行，有超過三成的游客選擇，剩下的出租車與自駕游的方式則受眾最少，僅有兩成的游客選擇。結(jié)伴出行的游客，伙伴主要是親友，獨(dú)自出行的游客較少，但仍有望增加。

在游客的出行方式中，主要以群體出游的形式為主，采用公共交通工具方式到達(dá)旅游景點(diǎn)。對(duì)于周邊游來說，結(jié)伴出行的方式更利于帶動(dòng)景區(qū)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)景區(qū)交通便利性要求也就更高。

3.2.4游客的出行目的與食宿選擇調(diào)查

調(diào)查結(jié)果如圖6-圖8，大部分的游客對(duì)衡陽(yáng)周邊游的主要目的是為了減壓、領(lǐng)略田園鄉(xiāng)村風(fēng)光以及增進(jìn)感情。此外，為了遠(yuǎn)離城市喧囂、工作靈感、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)而選擇去景點(diǎn)游玩也是影響游客選擇的因素。關(guān)于游玩過程中的餐飲選擇，游客基本都是選擇在景點(diǎn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，最多的是特色小吃以及飯店，極少部分游客會(huì)自己解決。關(guān)于住宿問題，游客在景點(diǎn)的留宿的主要影響因素是住宿的條件和出行同伴的想法，也有少部分游客不會(huì)在外留宿。

旅客進(jìn)行衡陽(yáng)周邊游的目的主要是為了減壓和增進(jìn)親友感情，所以在飲食方面會(huì)更多地趨向于選擇當(dāng)?shù)匾恍┨厣〕裕S富旅游體驗(yàn)，在住宿方面會(huì)根據(jù)自身的旅游體驗(yàn)，和親友的旅游態(tài)度來決定住宿的方式。對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展周邊游來說，特色飲食有一定發(fā)展空間，但特色住宿的未來可能不太樂觀。

4.衡陽(yáng)市周邊游中存在的主要問題

介于衡陽(yáng)周邊游的人數(shù)不太多，我們?yōu)榱烁恿私庥慰蛡兊南敕ǘO(shè)計(jì)了該題。調(diào)查結(jié)果如圖9，結(jié)果顯示，超過一半的游客都是因?yàn)椴惶私忄l(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀才不看好衡陽(yáng)周邊游。認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游沒有資金和經(jīng)驗(yàn)的、鄉(xiāng)村旅游沒有足夠的政策支持、認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)小，（商家）獲利空間有限等原因也有游客提出意見。

此外，本小組對(duì)衡陽(yáng)市周邊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)景區(qū)大部分地區(qū)道路崎嶇，道路交通設(shè)施有待完善，我們認(rèn)為所以道路交通也是影響游客了解衡陽(yáng)市周邊旅游的因素之一。

顯而易見，衡陽(yáng)周邊游存在問題主要就是，城市周邊游資源不夠吸引人;游客對(duì)周邊游景點(diǎn)的了解不夠，游客信心不足;景點(diǎn)的基礎(chǔ)服務(wù)跟不上、交通不夠好等原因。

5.解決方法

5.1 積極發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，對(duì)特色旅游項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品包裝

因地制宜，特色發(fā)展。根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)和資源稟賦，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，因地制宜，科學(xué)規(guī)劃，積極開發(fā)特色化、差異化、多樣化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，防止大拆大建、千村一面和城市化翻版、簡(jiǎn)單化復(fù)制，避免低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。鄉(xiāng)村旅游以當(dāng)?shù)靥赜械纳鷳B(tài)資源、民俗文化以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)等作為主要的旅游活動(dòng)，被認(rèn)為是改善農(nóng)村和農(nóng)村扶貧的重要方式。當(dāng)前政府以及各界學(xué)者都十分重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

當(dāng)?shù)卣梢愿鶕?jù)游客節(jié)假日休閑旅游的目的，以及避免高額消費(fèi)的心理。以農(nóng)村自然風(fēng)光為主體，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，如季節(jié)性的特色活動(dòng)，當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗，歷史悠久的古建筑等。杜絕過度的商業(yè)化發(fā)展，打造“遠(yuǎn)離塵囂，親近自然”的旅游項(xiàng)目。可以以自然背景為主體，策劃一些親子活動(dòng)，如果園采摘，釣魚，野炊等短時(shí)間、低消費(fèi)的活動(dòng);策劃一些季節(jié)性的活動(dòng)，如油菜花節(jié)，果園采摘節(jié)等，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，打造景區(qū)特色名片，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)，吸引更多的游客前來旅游。對(duì)于大型活動(dòng)，景點(diǎn)可與當(dāng)?shù)仫嬍成碳衣?lián)合推出特色游玩套餐，吸引游客結(jié)伴出行，吸引游客游玩就餐。

5.2 整合旅游信息，開拓宣傳渠道

政府將大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。科學(xué)制定規(guī)劃，健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制，依靠改革創(chuàng)新壯大鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能。游客們不看好周邊游主要原因還是在于不了解鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，那么鄉(xiāng)村旅游需要發(fā)展就要提高知名度，加大宣傳力度。

當(dāng)?shù)卣蛏碳覍?duì)旅游景點(diǎn)的資源做歸類和整合，提取其中的關(guān)鍵詞，進(jìn)行渲染和多媒體傳播，提高景區(qū)知名度。并在線上通過公眾號(hào)，新聞，社交媒體等工具，對(duì)景區(qū)的風(fēng)景和服務(wù)進(jìn)行展示和宣傳;線下通過景區(qū)的土特產(chǎn)品、明信片、紀(jì)念冊(cè)等實(shí)物進(jìn)行宣傳。另外可通過各種景區(qū)旅游活動(dòng)的項(xiàng)目，吸引媒體關(guān)注，印制文化衫等方式進(jìn)行多渠道的宣傳。

5.3 完善旅游配套設(shè)施，規(guī)范服務(wù)管理

交通、食宿也是旅游的一部分，為了吸引更多游客到鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)卣枰龅木褪峭晟坡糜闻涮自O(shè)施，規(guī)范服務(wù)管理。對(duì)于衡陽(yáng)市周邊旅游未來的發(fā)展而言，一方面抓基礎(chǔ)設(shè)施更新改造，一方面抓服務(wù)功能的完善配套，只有這樣才能借勢(shì)當(dāng)?shù)貐^(qū)旅游行業(yè)來帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

總結(jié)

周邊游未來發(fā)展趨勢(shì)：通過美國(guó)經(jīng)驗(yàn)來看，收入水平高、假日周末一體化、交通改善均是其成為第一旅游大國(guó)的主要因素，而中國(guó)當(dāng)前已初步具備上述基本要素，隨著未來國(guó)內(nèi)宏觀因素的持續(xù)改善，旅游需求有望保持高速增長(zhǎng)。

衡陽(yáng)市民對(duì)城市周邊游了解程度較高，一般與親友結(jié)伴乘坐公共交通出行，樂意品嘗特色飲食。旅游目的主要是減壓，領(lǐng)略風(fēng)景，同時(shí)還希望有便利的交通。但是認(rèn)為衡陽(yáng)城市周邊游資源不夠吸引人、對(duì)衡陽(yáng)周邊游景點(diǎn)的了解不夠，認(rèn)為景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)備跟不上等原因使得對(duì)衡陽(yáng)周邊游信心不足。

為了解決問題我們提出了：①積極發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，對(duì)特色旅游項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品包裝;②整合旅游信息，開拓各種宣傳渠道;③完善旅游配套設(shè)施，規(guī)范服務(wù)管理等解決方法。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，5G時(shí)代的來臨，VR/AR技術(shù)瓶頸的克服，通過手機(jī)APP來展示景點(diǎn)的特色，加強(qiáng)景點(diǎn)的宣傳，規(guī)劃城市周邊游的路線和時(shí)間，成為溝通景點(diǎn)和游客的重要途徑。

經(jīng)過多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從農(nóng)家樂等單一類型向多樣化、集群化、品牌化的鄉(xiāng)村旅游目的轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，亟須全面把握、正確處理好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。我們相信，通過打造旅游平臺(tái)，必將打通城市和周邊旅游的“最后一公里”，為響應(yīng)國(guó)家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

汪鳳麟（1970.8- ?），漢族，湖南省衡陽(yáng)市，副教授，南華大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)系主任，曾主持省級(jí)以上課題2項(xiàng)，參與5項(xiàng);主持校級(jí)課題5項(xiàng)，參與校級(jí)課題多項(xiàng);參與市級(jí)課題1項(xiàng);發(fā)表論文15篇（核心期刊5篇），主編教材1本，參編教材2本;獲省級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)5次，校級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)多次（以上獎(jiǎng)勵(lì)均指科研、教研，不含教學(xué)及黨團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)）;

李珊（1997.3- ?），漢族，重慶市，南華大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院，16級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)系學(xué)生，本項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，參加1項(xiàng)校級(jí)課題研究，獲得過三好學(xué)生標(biāo)兵、國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金等榮譽(yù)。