NBA對CBA籃球產業發展的促進研究

摘要：仔細研究NBA的發展歷程，我國也要正視籃球產業存在的問題，有針對性地制定促進籃球產業穩定發展的策略。鑒于當前國內籃球產業的現狀，本文將詳細分析NBA籃球產業對我國籃球產業的影響。

關鍵詞：NBA籃球產業;我國;籃球產業;發展

一、NBA籃球產業對我國籃球產業的影響

1979年，NBA球隊首次來到中國比賽，這場賽事中總冠軍被華盛頓子彈隊摘取，該隊主教練為迪克·莫塔，對手為中國的八一隊。在與其他籃球隊比賽過程中，尤其是與NBA球隊的比賽，使我國籃球運動員學到了很多全新的知識和技能，實現了與國際籃球隊的交流。從1979年NBA球隊來華之后，NBA球隊與我國球隊的交流日漸頻繁，逐漸走向組合籃球隊到華比賽交流之路，對我國籃球產業的發展產生了越來越大的影響。NBA全明星球員詹姆斯、韋德、安東尼等在2006年組成了美國“夢七隊”，與中國國家男子籃球隊在廣州開展了一場籃球對抗賽。之后，現任NBA總裁大衛·斯坦恩也越來越重視與中國隊的交流，計劃在中國舉行一場NBA常規賽。NBA球隊在中國的影響力逐漸地加大，影響著中國籃球事業的發展，推動中國群眾籃球運動的迅猛發展，也進一步促進了籃球事業走向產業化。

二、我國籃球產業發展中存在的主要問題

（一）經濟發展水平不足

我國是世界上人口數量最多的國家，GDP的總額也在世界排行榜上處于前茅，但二者相除所得的人均GDP卻達不到世界的50%，人均GDP的不足決定了我國籃球產業的發展缺乏物質保障的現狀。由于我國體育在覆蓋面上處于劣勢，中東部與西部地區存在較大差異，經濟發達區域與經濟欠發達區域之間也存在一定的差距，總體水平不高無法與發達國家的籃球市場相媲美。

（二）俱樂部市場主體不成熟

深入探索籃球俱樂部的市場主體作用是充分發揮籃球俱樂部的市場主體地位的前提。根據當前國內國際籃球產業發展局勢，自主權較多、發展較迅速的俱樂部球隊實力也越發強大是比較顯著的現象，而相對比全球局勢而言，我國籃球市場上出現的很多俱樂部自主權不多，其主要原因在于俱樂部的成立往往為多方合作，主要是贊助商與他人合作舉辦，存在著產權不明確，權責不清晰的問題，這也決定了我國籃球俱樂部的可持續發展必然會受到嚴重阻礙的事實，同時，我們也不能忽視在政府限制下出現的自主經營權較少與經濟效益不足等問題。

（三）運動員培養方式不恰當

籃球產業的發展離不開運動員的參與，運動員對籃球產業生存和發展的重要性可以從美國職業籃球的發展窺見，美國職業籃球制定了一套系統性的針對提升運動員水平的培養方案。而我國在運動員的選拔、使用和培養方面的制度并沒有形成體系，補償機制不完善，培養與訓練存在問題，以上的不足導致了我國嚴重缺乏籃球產業方面的高素質人才。

（四）管理體制不符合市場經濟規律

當前我國籃球產業的管理以政府、社會、企業協會相結合為主，在運行上沒有脫離市場經濟和計劃經濟，在管理體制上也沒有與社會主義初級階段市場經濟的規律實現有機融合，這些問題的存在制約著我國籃球產業的正常有序穩定發展。

三、NBA籃球產業對我國籃球產業發展的有效策略

1.NBA籃球產業以商業化運營為重要手段，建立起相對完善的組織形式。當前我國CBA的公共關系運行指導思想與策劃意識存在不完善的問題，需要吸收經驗，整合營銷戰略，充分利用各種有效的營銷方式，立體式營銷，傳達散播公共關系活動。能夠在一元與多元間實現統一的是公共關系運作活動，球星效應是為公共關系運作的結果，在保證、推廣球星過程中，提高中國籃球產業在國際籃球產業中的核心競爭力。平衡球隊之間的實力需要CBA職業籃球產業加大重視力度，采取科學合理措施，推動市場與主流媒體的合作，加緊塑造重量級球星，加大推廣國際文化。

2.我國籃球產業的可持續發展，離不開良好的政治生態和經濟發展環境，要發展符合自身實際的籃球產業，需要國家將體育產業的發展作為根本目標。

3.促進我國體育體制的改革與創新，進一步完善籃球產業的管理及運行體制，政府及各管理部門要充分發揮籃球產業的引導作用，穩步推進籃球產業經營主體成為市場行為的主要特征，強化CBA職業聯賽品牌知名度，打造核心競爭力，讓多元化經營成為事實。

4.強化職業籃球產業的法制環境建設，增加對管理體制和依法治體能力，讓人民對籃球產業的各項需求得到滿足。加大我國民族企業在全球市場上的核心競爭力，提高高新技術和科技成果的轉化力度，利用科技促使體育取得更好的發展，并將這一思想滲透到籃球產業發展的各領域。

5.我國職業籃球的興盛，既有天生的客觀優勢，也要面對來自國內外及其他產業的激烈競爭，即機遇與挑戰并存。然而，籃球產業是發展最具潛力的體育產業之一，本身便有著巨大的優勢，只要認清當前形勢，科學規劃，積極引導，充分利用，就可以發現一種適合我國籃球產業發展的特色路徑。

結語

現代化體育產業的收入主要有三個方面：電視轉播權銷售收入、運動員的轉會收入、賽事廣告。籃球作為美國重要的一項體育運動，其收入來源也無外乎這三種，最典型的便是美國NBA賽事的營銷。當前，NBA籃球產業的含義不止職業籃球聯賽一種，還體現著獨一無二的籃球文化，是全球各國人民群眾了解美國體育文化的一個重要方式。NBA不僅對籃球產業有了重大影響，還帶來了巨大的經濟利益。

參考文獻：

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[3]黃玉鳳.中國職業籃球產業化運營機制研究[D].山東：山東體育學院，2017.

作者簡介：

于斌（1994.8- ?），男，漢族，遼寧省鞍山市，本科，助教，研究方向：社會體育指導與管理。