體育賽事的城市營銷研究

摘要：在當下經濟全球化的大背景里，城市的發展對于國家的進步來說至關重要。在促進和帶動城市發展，提升城市競爭力的眾多因素中，體育賽事成為不可替代的一部分。通過舉辦體育賽事并運用營銷手段可在一定程度上增強城市的曝光度，打造良好的城市名片，為城市帶來新的發展機遇，從而推動城市的進步。本文將以此話題為主線，多角度來分析體育賽事為城市帶來的正向影響以及相關城市營銷的策略，在此類問題上展開新的思路。

關鍵詞：體育賽事;城市營銷;營銷策略

當今時代，人們對于城市營銷這個名詞已經不再陌生，尤其是眾多對相關話題比較感興趣的專家學者更是展開了深入的調查研究，部分城市管理者也更加關注于城市的營銷方式，并不斷做出嘗試和實踐。通過較長時間的研究發現，體育賽事的成功舉辦是城市進步和發展的有效助推器，可大大提升城市的知名度和綜合實力。所以，很多城市都發現并想抓住這個發展機遇，前赴后繼地“投身”到利用體育賽事營銷促城市發展的行列。

1.體育賽事的城市營銷

事實上，塑造城市的獨一無二的品牌形象有很多方式，但大多數方式都需要和城市的歷史文化、環境風貌、經濟發展狀況相關聯，也唯有這樣才能夠使品牌文化深入人心。可以說舉辦體育賽事是眾多手段中正向價值異常明顯的一種方式，因為在研究相關經典案例后發現，如果是站在政府的方向上去宣傳和營銷城市，這必定不會使太多人信服。相反，如果可以通過體育賽事去對城市進行一個全方位的宣傳，就可以把專屬于這座城市的氣息傳遞到更廣闊的空間，最終達到提升城市知名度，樹立良好城市形象的目的，打造最有文化價值的城市品牌。

2.體育賽事的城市營銷效應

2.1體育賽事可以帶動城市的經濟發展

舉辦一場較為正規的大型體育賽事并非易事，各個方面的都是十分巨大的，但反而言之這也將在一定程度上帶動相關產業和行業的發展，增加效益，諸如地區的建材行業、食品行業、旅游行業等等。由于一場體育比賽涉及眾多的利益群體，所以如何協調好各行業之間的相互關系是需要首先考慮的問題，要努力保持各行業之間相輔相成的發展狀態，共同為整體的城市發展做出貢獻。

2.2舉辦體育賽事有利于塑造良好城市品牌形象

一座城市的品牌形象并非一朝一夕形成，而是在發展進程中逐漸形成的，它不僅僅是城市自身各方面內涵的縮影，在一定程度上更是城市在人們心中地位的象征。根據相關研究結果顯示，將舉辦相關體育賽事作為提升城市形象的重要手段已經是在國內很多大中小型城市的共同認知，很多城市也都在努力提升著自身的全方位水平，爭先恐后地爭取舉辦比賽的良好機會。

2.3舉辦體育賽事進一步促進城市體育業發展

無論從哪個角度來考量，舉辦體育賽事都會為當地體育業帶來新進步，一方面我們可以考慮到體育賽事在人們關注和投身體育運動方面會起到一個良好的調動作用;另一方面則是場地的優化和建設勢必會成為更加堅實的物質保障，也會為當地體育的教育教學帶來更加便利良好的條件。除此之外，由于在城市中舉辦較大型的體育比賽，良好的城市精神面貌就會受到重視，所以除了一些相關場館的建設，還會在城市的綠化環境、交通條件等方面做出更加完善的安排和改善。

3.體育賽事的城市營銷策略

任教于成都體育學院的著名教授譚進曾在相關文章中有這樣的表述，體育賽事在塑造“城市特色”方面有著顯著的效果，不僅可以起到宣傳城市源遠流長的文化內涵的作用，更可以與現代理念進行融合，達到一個更加明顯的宣傳效果。

3.1設計具有代表性的城市名片

一張好的城市名片在城市的發展進程過程當中具有非常重要的引導作用，所以，在設計城市名片時需要匠心獨運，需要用更加開放性的視角和創新的手法去突破原有的設計思維，要注重結合當地特色代表性的景點，將文化軟實力結合和凸顯在設計當中，努力傳達出該城市內在獨有的精神內涵，以此來達到體育賽事品牌營銷的目的。

3.2城市對體育賽事要持續進行投資

舉辦體育賽事的城市要擁有較為長遠的眼光，持續對體育事業進行支持和投資，形成較為長久的合作關系，城市若想要保持和鞏固當下品牌效應積極作用的影響，形成獨有的城市競爭力，就必須要堅持持續的規劃、投入和引導建設，謀求更加長遠的綜合效益。

3.3調動多方面資源，進行賽事宣傳

當今時代，媒體的發展也在發生著日新月異的變化，新舊媒體的大融合趨勢也為城市名片的宣傳方面提供了新的思路。所以，可以利用多樣化的宣傳手段，比如傳統的電視、報紙等手段進行傳播，同時可以利用新媒體、微信、微博等移動客戶端進行宣傳的加持，最大限度地將相關賽事和城市形象展現在公眾面前。

結語

體育賽事的舉辦在一座城市發展進程中的積極作用已經越來越明顯，怎樣去構建好體育賽事和城市發展之間較為平衡的關系需要所有城市管理者甚至是每一位公民深入思考，要努力通過相關政策的實施和實踐讓體育賽事的舉辦在城市自我營銷的過程中真正產生持續性的正向影響，切實落實到具體的城市發揮規劃當中，唯有這樣，城市的營銷才真正充滿了希望和價值。

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作者簡介：

謝強（1988.1- ?），男，漢族，遼寧省沈陽市，本科，助教，研究方向：社會體育。