數字媒體藝術在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用探討

張敏

摘 要：現如今我國科技水平發(fā)展迅猛，數字媒體藝術的技術也在不斷完善，并被各個領域廣泛運用，在一些行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了非常重要的促進作用。數字媒體藝術的出現也為城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，在提升城市文化產業(yè)的文化性與經濟性中發(fā)揮了不可忽視的作用，故對數字媒體藝術在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中應用的研究具有非常深刻的現實意義。

關鍵詞：數字媒體藝術;城市文化創(chuàng)意產業(yè);專業(yè)性

國際化背景下，以創(chuàng)造力為核心的城市文化創(chuàng)意產業(yè)進入了成長階段，經濟的平穩(wěn)發(fā)展帶動了我國城市文化創(chuàng)意產業(yè)快速進步，與此同時也在不斷推動城市經濟的發(fā)展。數字媒體藝術自誕生，便在文化創(chuàng)意產業(yè)獲得廣泛的應用，為各個領域、各個行業(yè)帶來創(chuàng)新與活力。因此，必須重視數字媒體藝術在發(fā)展城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的功能，不斷開發(fā)數字媒體藝術在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中運用的新途徑。本文從數字媒體藝術的概念、文化創(chuàng)意產業(yè)的特征，對數字媒體藝術和城市文化創(chuàng)意產業(yè)的關系進行分析，并提出數字媒體藝術在創(chuàng)新城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用。

一、數字媒體藝術

在任何時候，所有的藝術形式和藝術媒體都有著非常密切的關系。某種意義上而言，媒體的演變歷史即為藝術史。數字媒體藝術是依托在計算機語言及數字媒體基礎上的一個新興藝術形式，因此，其也是廣義的媒體藝術的一個分支，集藝術、科學、媒體為一體的一個實踐型應用科學，其核心是計算機科學、藝術設計、技術之間的交集。數字媒體藝術的表現形式是建立在數字載體以及新媒體形式的。在一些國際展覽中，我們欣賞到的藝術作品，都是借助了數字媒體藝術，通過新的藝術形式減少了單純的架上繪畫。數字媒體藝術涵蓋傳播、科技以及藝術，也可以說是這三者的結合體，因此，其范疇非常廣泛。對于數字媒體藝術的概念，李四達提出數字媒體藝術的應用滲透了我國四大專業(yè)領域，包括了傳統(tǒng)媒體、交互產品設計、視覺媒體設計以及互動娛樂設計，因此，數字媒體藝術可以稱之為媒體產品的一個結構體系。

二、城市文化創(chuàng)意產業(yè)的特征

對于城市文化創(chuàng)意產業(yè)而言，其屬于一種新興產業(yè)，其特征有三。首先是具有較高的知識性。其所制造的產品大部分都包含了文化與創(chuàng)意理念，是靈感與智慧的結晶。城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，與信息、傳播以及信息化技術息息相關，故其所展示出來的特點也具有智能化與高知識性。例如在電影以及電視的創(chuàng)作中，都包含了計算機、傳媒等技術。其次，城市文化創(chuàng)意產業(yè)還具有較強的融合性特點。由于是新興產業(yè)，該產業(yè)涵蓋了文化、經濟、技術，故展示了比較強的融合性特點。最后，城市文化創(chuàng)意產業(yè)還具有非常強的輻射能力以及滲透性，當有一個產業(yè)獲得發(fā)展，該產業(yè)必定會帶動與之有關的行業(yè)的發(fā)展。同時，其的輻射性也可以促進社會的進步，能夠提升群眾文化的綜合素質。通過其他發(fā)達國家對文化產業(yè)分類的情況進行分析，以及根據我國現在的行業(yè)劃分標準，可以把城市文化創(chuàng)意產業(yè)分為四大種類，即文化藝術、創(chuàng)意設計、傳媒產業(yè)、軟件與計算計服務。

三、數字媒體藝術與城市文化創(chuàng)意產業(yè)的

相互作用

（一）數字媒體藝術直接推動了城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

基于數字媒體藝術綜合性的特點，其包含了各種學科和多種專業(yè)，同時與多個領域有著非常密切的關系，包括視覺形象設計、廣告媒體以及多媒體技術等。也是因為如此，在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中，數字媒體藝術才能夠將自身的作用完全發(fā)揮，同時帶動城市文化創(chuàng)意產業(yè)的進步。現如今，在各個行業(yè)中，我們都可以發(fā)現數字媒體藝術的存在，包括設計產業(yè)、娛樂產業(yè)等。例如在一些城市的文化產業(yè)園也能夠看到數字媒體藝術的使用，通過數字媒體藝術，讓產業(yè)園獲得更多的關注和認同，為產業(yè)園穩(wěn)定的發(fā)展帶來保障。因此，數字媒體藝術的優(yōu)勢和作用是無法估計的，在推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展中發(fā)揮了不可忽視的作用。

（二）數字媒體藝術為文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)化帶來技術保障

數字媒體藝術建立在高端的科技之上，在文化創(chuàng)新產業(yè)的升級上提供了技術保障，同時，在技術創(chuàng)新上促進了文化的創(chuàng)新。例如以數字媒體內容設計及制作為核心，能夠將數據、圖片、影像以及音頻進行有機融合，提升各種形式的媒體之間的互聯性及互換性，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展注入新的活力。廣告、傳媒以及網絡游戲等，都離不開數字技術的運用。兩者缺一不可，并且共同發(fā)展。

（三）城市文化創(chuàng)意產業(yè)為數字媒體藝術的應用提供了廣闊的空間

數字媒體藝術的應用需要具體的展示平臺，才可以把設計的理念和內容進行融合從而形成可視物體，因此，城市文化創(chuàng)意產業(yè)本身就是一個非常優(yōu)質的載體，能夠為數字媒體藝術提供發(fā)展、展示平臺。借助城市文化創(chuàng)意產業(yè)這個良好的載體，數字媒體藝術能夠有更多的途徑把各種價值完整地表現出來。

四、數字媒體藝術在城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的應用

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要依托數字媒體藝術來創(chuàng)新，數字媒體藝術對凸顯城市文化創(chuàng)意產業(yè)的文化性與創(chuàng)新性起到了關鍵性和決定性的作用。對于不同地區(qū)的城市而言，首先要發(fā)現自身的文化優(yōu)勢和文化特點，其次根據本地區(qū)城市文化優(yōu)勢與文化特點來展示出城市的文化特征，深入挖掘文化創(chuàng)意產業(yè)項目，依托數字媒體藝術，進一步促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展。

（一）整合城市媒體資源，發(fā)揮產業(yè)集群效應

每個城市都有自己的優(yōu)勢產業(yè)和個性文化資源，必須因地制宜，充分利用當地城市的優(yōu)勢，合理地整合數字資源，打造一個獨一無二的文化創(chuàng)意產業(yè)集群，并對數字媒體技術不斷升級，從而為地區(qū)城市文化創(chuàng)意產業(yè)提供更加優(yōu)質的服務，并促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展。只依托企業(yè)來發(fā)展城市文化創(chuàng)意產業(yè)是遠遠不夠的，因此，需要通過整合區(qū)域資源，使多個行業(yè)之間形成一個產業(yè)與服務鏈條，實現行業(yè)與行業(yè)之間的相互合作，從而輻射帶動周邊地區(qū)的發(fā)展。產業(yè)集群能夠為發(fā)揮出整個產業(yè)的整體力量，充分發(fā)掘未知的潛能。先進的數字媒體藝術能夠促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)集群的建設，加強城市文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的建設，能夠讓文化與消費進行融合，可以使更多不同領域、不同行業(yè)的公司或企業(yè)聚集在一個區(qū)域里，使這一個產業(yè)生態(tài)群涵蓋豐富的內容，促進城市文化、經濟的多樣化發(fā)展。利用城市文化創(chuàng)意產業(yè)能夠進一步推動差異化發(fā)展。對于不同領域、不同的行業(yè)的企業(yè)與公司而言，必須要明確自己在產業(yè)鏈條中的產業(yè)布局，從而進一步促進發(fā)展方式提升創(chuàng)新性與專業(yè)性。

（二）借助數字媒體藝術體現城市文化創(chuàng)意產業(yè)的文化性

對藝術進行創(chuàng)造與改造，并且創(chuàng)造出美的過程，是對數字媒體藝術最好的詮釋。對于城市文化創(chuàng)意產業(yè)而言，更需要運用美感來張揚城市地域文化，既能夠表現都市的現代化特征，也能通過數字技術對傳統(tǒng)文化進行新的闡釋，可以給予人們更多視角上的享受，并進一步增強了城市文化創(chuàng)意產業(yè)的吸引力，將乏味的文字轉化為各種動態(tài)的視覺效果，為我們的視覺帶來強烈的沖擊感，進一步提高城市文化創(chuàng)意產業(yè)中文化性成分的關注度，發(fā)揮宣傳文化的作用，并實現城市文化創(chuàng)意產業(yè)的文化性發(fā)展。

（三）依托數字媒體藝術，促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)經濟發(fā)展

對于數字媒體藝術而言，其涵蓋了多種先進的信息技術，數字化作品的生成、制作、管理、傳播、運營、服務等，具有低成本、高效率、綠色環(huán)保、高增值等多種特點，因此，其發(fā)展勢頭良好，在一些人們所熟悉的行業(yè)中的應用較為廣泛。北京、廣州、上海等一線城市的動漫產業(yè)就充分借助數字媒體藝術，帶動了產業(yè)化結構的優(yōu)化組合，使得文化產業(yè)朝氣蓬勃，并進一步促進了城市創(chuàng)意產業(yè)的經濟效益。現如今，國家也非常重視數字媒體藝術在城市文化創(chuàng)意產業(yè)的巨大價值，并給予相關政策方面的扶持，因此，在未來，數字媒體藝術具有良好的市場需要和群眾口碑，對一步促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)的經濟性發(fā)展起著關鍵性作用。

（四）培養(yǎng)數字媒體藝術專業(yè)人才，提高產業(yè)核心競爭力

創(chuàng)造力與創(chuàng)新都是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力。創(chuàng)造力涵蓋了文化產品的開發(fā)與銷售，這些都需要借助創(chuàng)業(yè)、技術、產業(yè)化的模式才能實現，因此，創(chuàng)造力也是把與文化有關的內容轉化為企業(yè)持續(xù)發(fā)展動力的關鍵。文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新需要建立在專業(yè)技術人才資源的基礎上。尤其是信息技術快速發(fā)展的背景下，藝術創(chuàng)作只依靠技術還遠遠不夠，還需要創(chuàng)作者具備創(chuàng)新思想并掌握多種學科的基礎知識。因此，一些數字媒體技術專業(yè)的學校就需要承擔起教育、培養(yǎng)的責任，要求對已有的教學課程體系進行完善，并不斷地創(chuàng)新，利用產學研一體化的教學模式來提升教學的有效性，組織教師建立創(chuàng)新小組，對課程不斷開發(fā)與創(chuàng)新。此外，學校還需要為學生提供更多的實踐機會，加強與企業(yè)之間的合作，讓教育結果可以與市場的需要接軌，打造出一批具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力、較高技術能力的綜合型人才，進一步提升我國產業(yè)的核心競爭力。

五、結語

通過上述分析可以了解到，在推進我國社會經濟結構優(yōu)化方面，數字媒體藝術的作用不可忽視。數字媒體藝術與文化創(chuàng)意產業(yè)相互依托、相互作用、共同發(fā)展。一方面，數字媒體藝術既是城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的技術工具，也是文化產業(yè)的一個重要內容。它不僅能夠彰顯城市文化創(chuàng)意產業(yè)的文化特征，同時還可以進一步促進城市的經濟發(fā)展。另一方面，數字媒體藝術可以強化藝術視覺效果，為人們帶來強烈的視覺沖擊，從而提升人們對城市文化創(chuàng)意產業(yè)的認同與關注度。因此，必須不斷地尋找更多新途徑，發(fā)揮數字媒體藝術在城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的推動作用。

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作者單位：

山西旅游職業(yè)學院