紹興國際馬拉松賽對城市發展的影響研究

韓苗芳

摘? 要：本文采用文獻資料法、數理統計等方法對紹興國際馬拉松賽事進行分析，研究發現馬拉松賽事對提高城市知名度、加快城市經濟發展、廣泛開展全民健身運動等方面均有深遠影響。本文旨在通過研究為紹興國際馬拉松賽的更好發展提供一定參考。馬拉松運動起源于公元前490年的古希臘，因其具有較好的健身性和廣泛的參與性，使得近年來參與其中的人數激增，國內的馬拉松賽事隨之呈現井噴式增長。近年來，紹興市政府出臺《加快發展體育產業實施意見》《打造國際賽事目的地城市三年計劃》。紹興市還積極實施“四提升四覆蓋”全民健身工程，以保障人們對體育的基本需求。

關鍵詞：紹興國際馬拉松賽? 體育產業? 影響

中圖分類號：G822.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0207-02

1? 紹興市體育賽事的發展現狀

1.1 紹興國際馬拉松賽

2018年，“兩歲”的紹興國際馬拉松和“一歲”的諸暨西施馬拉松以較高得分入選“2018年最具影響力馬拉松賽事排行榜”榜單。同年紹興國際馬拉松賽入選浙江省第二屆十佳商業品牌賽事。紹興國際馬拉松主打文化品牌，讓跑友們在參賽的同時，一覽千年古城的歷史韻味。

1.2 相關體育賽事

國際排聯女排世俱杯、紹興國際馬拉松和國際劃聯皮劃艇馬拉松世界杯、世錦賽等一系列高檔次比賽在紹興市舉辦。僅2018年，紹興市舉辦國際性、國家級賽事超過32項，“越馬”、第三屆曹娥江國際摩托艇公開賽入選浙江省第二屆十佳商業品牌賽事。此外，CBA廣廈俱樂部和足球中甲毅騰俱樂部成功落戶紹興，紹興還舉辦會稽山毅行、城市卡丁車邀請賽、唐詩之路越野賽和第五屆長三角運動休閑體驗季等活動。

2? 結果與分析

2.1 調查對象基本情況分析

在問卷的發放與回收過程中，共計發放350份問卷，回收325份，問卷的回收率為92.86%，剔除掉部分無效問卷，有效問卷為319份，有效率為98.15%。由表1可得，此次319份問卷發放人數男女分別為143人、176人，可見女性在日常生活中喜歡跑步這一運動方式略高于男性，占比為55.17%，可能與其更加健康的生活方式有關。在參與馬拉松賽事選手的年齡分布上，16～25歲年齡段的人群最多有123人，占比38.56%。其次多的是41～55歲的人群，占比22.26%其中最少的是66歲及以上的人群，人數為5.33%。從整體上來看，參與馬拉松賽事的人群年齡分布差距并不大，因為馬拉松運動的普適性較好，適應不同年齡段的人群參與其中。且年輕群體對這一運動項目的熱愛程度相較于其他群體更高。

2.2 賽事對城市影響的分析

由表1可得，在紹興國際馬拉松對城市的影響上，選手對于4個選項的選擇區分不大，選項中提升城市影響力、推動經濟發展、宣傳本地文化分別占比30.09%、27.59%、22.88%。在宣傳本地文化的選擇上人數較少為62人，由此可以看出一項體育賽事在一定程度上對城市的發展、城市的宣傳以及帶動相關產業發展等方面具有積極意義，城市在更好更快地發展的同時，會加大扶持相關體育賽事舉辦的力度。

3? 結論與建議

3.1 結論

3.1.1 賽事單一，供選方案不多

2018年越馬，共集結52個國家和地區在內的22000名跑者參與。越馬的成功舉辦，給廣大參賽選手帶來了美好的現場體驗，但在跑馬拉松距離方面的可選擇方面并不多，由于參賽者體能存在差異性，在參與賽事時也會有所選擇，因此賽事舉辦方應加強注意。

3.1.2 賽事的配套服務需完善

近年來，紹興所舉辦的體育賽事規模不大，參與人員不多。但越馬的成功舉辦從組織機構、參與籌備、保障人員等方面都達到了近年來規模最大、配合最密切的大型活動。但是在賽事組織上，安全仍是第一要務，圍繞著其應在賽事保障方面仍需改良，在賽前進行醫療檢查，應急預案制定的全面性，以及與社會相關單位的合作等方面都還需進一步完善，是在一眾馬拉松賽事中被認可的關鍵。

3.1.3 賽事宣傳的程度不足

據筆者調查顯示，越馬確定舉行的消息一經發布，紹興的健身愛好者便引發轟動，紛紛以實際行動參與越馬，各跑團在組織策劃宣傳“越馬”，他們不僅在朋友圈跑友圈義務宣傳自己的家鄉紹興，更是以自己的實際行動來宣傳推廣“越馬”。但是宣傳的范圍還不廣，程度還不深，贊助企業的數量與質量還有待于提升。

3.2 建議

3.2.1 豐富賽事種類，滿足市場需求

除常規的全程馬拉松、半程馬拉松以外，比薩可設置5 km、10 km健康跑等項目，來滿足不同參賽水平的運動員需求;從參賽對象上，兒童節可舉行針對青少年的迷你馬拉松賽，情人節可在公園舉辦情侶跑等;從內容主題上，可結合時下流行的主題舉辦地方特色的馬拉松賽。此外，除紹興市體育局主辦的馬拉松賽各區還可結合地方特色，吸取各種馬拉松辦賽經驗，開展別具一格的馬拉松系列賽。

3.2.2 加強安全監控與管理

首先，人身安全。（1）體檢證明：主辦方應認真核查每一位參賽者的體檢證明，重視參賽者的人身安全宣傳，要讓參賽選手看到賽事中潛在風險，以此規避賽事傷害事故發生。（2）醫療隊伍：完善醫療隊伍建設，包括醫療車、醫療志愿者等。對于猝死者，暈倒的前4或前5 min是搶救黃金時間，因合理分配醫療隊伍，保障急救車以及輔助工作人員。其次是城市安全，相關部門應根據賽事主辦方的賽道、交通問題，提前做好賽道的規劃、交通管制方案。

3.2.3 預防競賽過度商業化，提供人性化服務

企業對賽事的贊助是為獲取利益。企業贊助為賽事提供保障，更好促進賽事發展，同時賽事發展也將對贊助的企業起到正面宣傳的效應。但過度商業化不但扭曲馬拉松的精神文化和運動本質，而且對大眾健身造成不良影響，不利于馬拉松健康可持續發展。贊助商應盡可能為馬拉松賽事提供優質后勤保障服務，比如：為每位運動員購買保險、賽后提供康復治療服務等。

4? 結語

馬拉松運動已成為一種時尚、一種文化、一座城市靚麗的名片。紹興市人文及體育資源十分豐富，在體育產業備受寵愛的社會條件下，紹興市應當大力發展體育產業，借體育的東風促進經濟社會更好更快的發展，讓體育成為紹興人的生活習慣，為健康中國戰略助力。

參考文獻

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