“標(biāo)王”拍賣

董忱

近日，“昔日標(biāo)王孔府宴1.3億破產(chǎn)拍賣”的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，引起大眾的關(guān)注。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，孔府宴酒業(yè)向社會(huì)發(fā)布聲明文章稱，“由于歷史原因，孔府宴系原有企業(yè)名稱眾多，大多為吊銷狀態(tài)，部分遺留問題主要集中在‘山東孔府宴有限公司，本次拍賣主要標(biāo)的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產(chǎn)。最重要的核心無形資產(chǎn)‘孔府宴商標(biāo)不在其中，對(duì)孔府宴目前生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不會(huì)產(chǎn)生重大影響?！?/p>

24年前，孔府宴豪擲3000萬元，奪得央視首屆“標(biāo)王”，從比肩茅臺(tái)、五糧液，到黯然落幕被破產(chǎn)拍賣，孔府宴酒經(jīng)歷了什么？

破產(chǎn)拍賣

據(jù)淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)公開信息，孔府宴公司破產(chǎn)管理人已于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)，其中包括“孔府宴牌”等注冊(cè)商標(biāo)，起拍價(jià)1.33266613億元。

公告顯示，此次拍賣的資產(chǎn)里包含了4宗土地、5項(xiàng)房產(chǎn)、包括“孔府宴牌”43件注冊(cè)商標(biāo)以及輔助設(shè)施和機(jī)器設(shè)備。被拍賣的4宗土地均位于山東省魚臺(tái)縣，土地面積合計(jì)約26.11萬多平方米；5項(xiàng)房產(chǎn)，建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等，房產(chǎn)面積合計(jì)約8.01萬多平方米。

據(jù)了解，此次拍賣的“孔府宴牌”注冊(cè)商標(biāo)，屬于防御性商標(biāo)。根據(jù)孔府宴酒運(yùn)營管理方的回應(yīng)，此次拍賣主要標(biāo)的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產(chǎn)，但最重要的核心無形資產(chǎn)“孔府宴”商標(biāo)不在其中，對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

13日上午，記者登錄淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)發(fā)現(xiàn)該拍賣已結(jié)束，該資產(chǎn)的狀態(tài)已顯示為“成交”，該資產(chǎn)被唯一報(bào)名的買家拍下。至于買家的信息，記者多次向破產(chǎn)管理方律師求證，對(duì)方稱，“因?yàn)樯婕暗胶贤s定，不方便透露對(duì)方信息。”此前，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，孔府宴酒系的其他公司拍下的可能性最大。

據(jù)悉，本次被拍賣的山東孔府宴有限公司正是孔府宴品牌下的一家企業(yè)，誕生于上個(gè)世紀(jì)70年代的孔府宴品牌曾有過輝煌時(shí)期。1993年山東孔府宴酒廠被納入國家大型二類企業(yè)，躋身中國飲食業(yè)50強(qiáng)；1994年，孔府宴擊敗孔府家酒和太陽神等競爭對(duì)手，斥資3000萬元“天價(jià)”成為央視首屆“標(biāo)王”。1995年，借“標(biāo)王”之勢(shì)，孔府宴實(shí)現(xiàn)當(dāng)年銷售收入10億元，躋身白酒行業(yè)前五名，至此，孔府宴酒達(dá)到了自己的巔峰。

然而，孔府宴酒的美麗故事似乎也就到此為止，進(jìn)入高光時(shí)刻之后的孔府宴酒開始走向下坡路，1995年底其標(biāo)王被秦池酒業(yè)奪走，1997年，受“秦池”勾兌酒風(fēng)波影響，山東的整個(gè)白酒市場都遭遇業(yè)界質(zhì)疑，孔府宴酒業(yè)也因此受牽連，銷量更是一路下滑。

此后，孔府宴酒經(jīng)歷過多次重組與并購，但最終結(jié)果卻不如人意，公司依舊不景氣，難以恢復(fù)之前的元?dú)狻?/p>

相關(guān)資料顯示，2000年，山東孔府宴有限公司成立，注冊(cè)資本10058萬元人民幣，法定代表人江廷華，大股東為魚臺(tái)縣國資委，占87.59%，其余為37名自然人，張敏芝、祝鋒各占0.48%，其他持股比例更低。該公司已于2011年6月30日吊銷，這也是本次破產(chǎn)拍賣資產(chǎn)的企業(yè)。另外其旗下的兩家子公司山東至圣孔府宴有限公司、山東孔府宴魚臺(tái)綜合服務(wù)有限公司也均為吊銷狀態(tài)。

此次拍賣的由來是2013年3月25日，山東省魚臺(tái)縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺(tái)縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社對(duì)山東孔府宴有限公司的破產(chǎn)清算申請(qǐng)，并指定山東眾成仁和律師事務(wù)所擔(dān)任山東孔府宴有限公司破產(chǎn)管理人。

2015年1月5日，魚臺(tái)縣人民法院作出（2013）魚破字第1-13號(hào)民事裁定書，裁定宣告山東孔府宴有限公司破產(chǎn)。

有公開資料顯示，截至2013年3月25日，孔府宴公司資產(chǎn)總額為1.19億元，公司負(fù)債高達(dá)2.71億元，法院以孔府宴公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)為由，依法宣告其破產(chǎn)，所以破產(chǎn)拍賣也在情理之中。

能否歸來

記者無意中在網(wǎng)絡(luò)搜索“孔府宴酒業(yè)”的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)應(yīng)的是“孔府宴酒業(yè)銷售有限公司”（下稱“孔府宴銷售”）。工商登記資料顯示，孔府宴銷售為“在業(yè)狀態(tài)”，注冊(cè)地為濟(jì)寧市魚臺(tái)縣魚豐路西198號(hào)，成立于2015年8月， 注冊(cè)資本5000萬元，實(shí)際控制人為周立新，其為上海凱利天玍資產(chǎn)管理有限公司總經(jīng)理，同時(shí)，沈貴治為這家公司董事長，不僅如此，孔府宴酒業(yè)的大股東上海舜達(dá)的實(shí)際控制人王洪斌亦為這家企業(yè)的大股東。

從這復(fù)雜的關(guān)系可以看出，孔府宴酒業(yè)與孔府宴銷售之間的關(guān)系是緊密的。同時(shí)，孔府宴銷售的經(jīng)營范圍是預(yù)包裝食品批發(fā)零售，孔府宴酒業(yè)則是白酒的生產(chǎn)和銷售。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，從這些關(guān)聯(lián)關(guān)系可以看出，孔府宴銷售有可能只是負(fù)責(zé)銷售，孔府宴酒業(yè)則負(fù)責(zé)生產(chǎn)，雙方可能存在著生產(chǎn)和銷售的關(guān)系，但肯定不局限于此，估計(jì)還有其他更多的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)。

記者就二家公司的關(guān)系問題，電話聯(lián)系了孔府宴銷售公司，但截至發(fā)稿時(shí)，該公司相關(guān)工作人員并未作出相應(yīng)回復(fù)。

值得一提的是，孔府宴銷售的大股東周立新在2018年3月被法院列為失信被執(zhí)行人，生效法律文書確定的義務(wù)為支付1094萬元及逾期利息，全部未履行。

也有業(yè)界專家認(rèn)為，孔府宴酒未來的發(fā)展或許還會(huì)受到大股東失信的影響，前途堪憂。

除此之外，當(dāng)年為了做大做強(qiáng)孔府宴品牌，當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了眾多帶有“孔府宴”字樣的公司，很多公司都存在產(chǎn)權(quán)狀況不清晰，股權(quán)結(jié)構(gòu)不明確的問題，這些公司對(duì)外都宣稱是孔府宴酒業(yè)，這些也會(huì)為日后孔府宴的重振埋下隱患。

白酒行業(yè)分析師孫延元說，品牌力的背后是產(chǎn)品力，接盤者要借孔府宴品牌余光重振其雄風(fēng)，需要直面更加殘酷的競爭環(huán)境。

就在大家都在為孔府宴的未來擔(dān)憂時(shí)，13日，孔府宴酒業(yè)卻發(fā)布了一份題為《你以為的不一定是你以為的》聲明。其表示，孔府宴酒目前由孔府宴酒業(yè)運(yùn)營管理，因?yàn)闅v史原因，“孔府宴系”原有企業(yè)名稱眾多，并且大多為吊銷狀態(tài)，而部分遺留問題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，拍賣對(duì)理清歷史產(chǎn)權(quán)關(guān)系、推動(dòng)后續(xù)品牌突破性發(fā)展，都將起到積極推動(dòng)作用。部分閑置土地將優(yōu)化利用，孔府宴酒的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境將得到提升和改善，為重回酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)地位掃清障礙。

根據(jù)該聲明，目前孔府宴酒生產(chǎn)、供應(yīng)、財(cái)務(wù)及營銷運(yùn)行良好，“特別是2016年以來，基本無新增供應(yīng)應(yīng)付賬款，無銀行新增貸款，員工薪金結(jié)算及時(shí)無拖欠，員工社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)等及時(shí)繳納無拖欠，經(jīng)銷商政策支持兌付無拖欠，及時(shí)繳納稅款，企業(yè)步入良性循環(huán)階段?！?/p>

我們可以看出，孔府宴的確有重振的信心。但是，從孔府宴近20年的大起大落可以分析，作為中國廣告酒時(shí)代的知名酒企，已經(jīng)衰落多年，荷香型白酒只是邊緣香型，市場認(rèn)知度較低，短期內(nèi)難以起到品類突破。同時(shí)，孔府宴品牌邊緣化嚴(yán)重，游離行業(yè)主流視野之外已久，并且現(xiàn)在無論是山東還是中國白酒的格局都已經(jīng)完全發(fā)生變化，孔府宴作為區(qū)域中小型酒企，如果沒有大資源注入與新的創(chuàng)新模式，重振難度肯定不會(huì)小。

其實(shí)，近年來因各種原因現(xiàn)身司法拍賣平臺(tái)的老牌企業(yè)不在少數(shù)。幾乎與孔府宴拍賣同一時(shí)間，曾聞名全國的品牌“田七”牙膏也面臨拍賣，并在第一次拍賣中遺憾流拍。再往前，金立手機(jī)、新飛冰箱……若干個(gè)曾耳熟能詳?shù)膰衿放埔矡o奈走上了拍賣現(xiàn)場。