現(xiàn)代廣告新媒體設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用研究

金瀾

摘要：隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體廣告順勢而生，相比傳統(tǒng)廣告媒體，平面二維的圖形顏色難以滿足現(xiàn)代社會對信息傳播的需求，而新媒體具有相當(dāng)優(yōu)勢，它的及時(shí)性、多維度、信息量及交互性大大增強(qiáng)。在新媒體媒介中使用色彩設(shè)計(jì)已成為新型廣告表現(xiàn)的重要手段。

關(guān)鍵詞：新媒體;色彩;設(shè)計(jì)

一、新媒體展現(xiàn)設(shè)計(jì)色彩的多樣性

首先，作為一種新的廣告形式，新媒體廣告具有強(qiáng)烈的表達(dá)方式;，新媒體廣告平臺的廣泛應(yīng)用對所有人來說都是顯而易見的，而且覆蓋范圍相當(dāng)廣泛。顯示屏豐富多彩，可以從靜態(tài)到動態(tài)文本，圖形，顏色，演示文稿等顯示，且所有的產(chǎn)品商標(biāo)、實(shí)物、企業(yè)文化等全部包含。而其中作為視覺效果的審美要素之一的色彩在新媒體傳播中起到非常重要的作用，色彩營造出生活所需的美，也展現(xiàn)了人類的智慧和藝術(shù)創(chuàng)造力，通過色彩獨(dú)特的表現(xiàn)特征來構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，專注于觀眾的愿景并產(chǎn)生購買欲望，以達(dá)到廣告目的。

作為新媒體廣告設(shè)計(jì)中的色彩，它的內(nèi)容廣泛而豐富，比如最為直觀的色彩的變化形式就多種多樣，從簡單的色彩漸變到更換，再到實(shí)時(shí)的三維色彩表現(xiàn)，利用人機(jī)交互的操作環(huán)境色彩可以為人們帶來身臨其境的交互體驗(yàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，動態(tài)色彩可以顯示靜態(tài)色彩無法實(shí)現(xiàn)的可變性和連續(xù)性，比起靜態(tài)色彩更加具有動勢和活力，動態(tài)色彩更能體現(xiàn)色彩的本質(zhì)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)必將成為廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主流和標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)代多媒體設(shè)備層出不窮，從LED，電子屏幕到智能手機(jī)，計(jì)算機(jī)、VR等，為新媒體色彩的存在和展示提供了必要的條件和發(fā)展空間。

二、新媒體廣告設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意駕馭視覺效果

現(xiàn)代漢語詞典中“設(shè)計(jì)”的定義是：“在正式確定某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的目的要求，預(yù)先規(guī)劃方法，圖紙等”。顏色是設(shè)計(jì)活動中的重要設(shè)計(jì)元素，是最不可或缺的信息交流方式之一，也是最具吸引力的設(shè)計(jì)元素。色彩表達(dá)情緒、傳遞能量，只要新媒體廣告設(shè)計(jì)色彩有創(chuàng)意、足夠有吸引力，就會收獲意想不到的效果，設(shè)計(jì)色彩對整個設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。色彩本身沒有靈魂。這是因?yàn)槿藗冮L時(shí)間生活在一個有色世界，并積累了很多視覺經(jīng)驗(yàn)。目前的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的日趨先進(jìn)，使得色彩應(yīng)用效果越來越震撼，許多以前無法實(shí)現(xiàn)的視覺體驗(yàn)可以實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意也突破以往的技術(shù)局限，現(xiàn)代風(fēng)格的裝飾色彩、色彩心理、環(huán)境色彩發(fā)展起來的，利用新媒體技術(shù)的色彩組合變化原理探索人們的理性思維和創(chuàng)造性思維，幫助人們重新認(rèn)識色彩，分析色彩，并以科學(xué)的方式掌握色彩設(shè)計(jì)美的規(guī)律和原則。并使用顏色函數(shù)的特性來服務(wù)于設(shè)計(jì)目標(biāo)。時(shí)代在不斷進(jìn)步，技術(shù)不斷更新，對設(shè)計(jì)色彩教學(xué)的不斷研究可以促進(jìn)設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展。創(chuàng)意方法有以下幾點(diǎn)：

首先是新媒體技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)色彩設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代，只要內(nèi)容、形式有獨(dú)特創(chuàng)意，受眾會覺得有興趣，甚至還會再傳播，這種傳播最終會形成有效傳播鏈，從而達(dá)到廣告宣傳目的。越來越多的新媒體廣告平臺出現(xiàn)。如何充分滿足用戶的需求，新媒體廣告充分利用在線上廣告的形式，讓用戶達(dá)到全面互動。產(chǎn)品活動，產(chǎn)品評估，產(chǎn)品促銷和其他活動允許用戶接近產(chǎn)品。從而達(dá)到宣傳、促銷的作用。在新媒體廣告中，每個人都可以接受各類有用信息，每個人都可以成為潛在的廣告客戶，開展傳播。當(dāng)然，新媒體廣告的發(fā)展除了補(bǔ)充線上廣告，也在一定意義上促進(jìn)了電視廣告和報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)媒體廣告的更好發(fā)展，互為補(bǔ)充，立體打造全方位的廣告效應(yīng)。

當(dāng)然現(xiàn)在的人工智能AI“魯班”設(shè)計(jì)速度相當(dāng)快，其中色彩的配色效果也相當(dāng)不錯，但是在創(chuàng)意這一部分，機(jī)器還是很難超越人類。伊頓的色彩理論是通過研究色彩的各種屬性來建立一個嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的色彩系統(tǒng)。也就是說，當(dāng)前顏色組成的前身，從設(shè)計(jì)的角度來看，設(shè)計(jì)顏色是更主觀的顏色，通過對色彩的細(xì)化和誘導(dǎo)，它超越了模仿階段，實(shí)現(xiàn)了理解和創(chuàng)造的主動性，新媒體顏色的使用豐富了色彩表達(dá)，見圖1、2。

其次是新媒體應(yīng)用廣泛創(chuàng)造色彩設(shè)計(jì)。

企業(yè)的同一套色彩系統(tǒng)在電子媒介中與平面媒介中的使用也不應(yīng)該完全相同。屏幕瀏覽與紙質(zhì)不同，視覺停留時(shí)間較短，所以要求顏色更加清晰、鮮艷明亮。而平面媒介更穩(wěn)定，因?yàn)樗庆o態(tài)的，即使顏色相對較灰，也不會影響閱讀。

因此，新媒體時(shí)代要求公司的標(biāo)準(zhǔn)顏色設(shè)置更加詳細(xì)和標(biāo)準(zhǔn)化。在彩色系統(tǒng)下定義平面打印和絲網(wǎng)印刷的結(jié)合系統(tǒng)，以便更好地實(shí)現(xiàn)彩色顯示，而在當(dāng)代媒體環(huán)境中，品牌必須是完美和成熟的必備品。顏色可以與聲音結(jié)合、與圖標(biāo)、與動態(tài)圖結(jié)合、與光結(jié)合等，營造視覺盛宴。尤其是新媒體廣告中的體驗(yàn)設(shè)計(jì)可以讓用戶在消費(fèi)之前，能獲得到體驗(yàn)，這種聲、光、電以及交互的立體式體驗(yàn)會極大觸動受眾感官，為了獲得購買欲望，交互性創(chuàng)造了商品的價(jià)值并推動了消費(fèi)。

無處不在的媒介，使得廣告變得隨時(shí)可見可看，比如商業(yè)平臺在呈現(xiàn)色彩斑斕的商品廣告同時(shí)，客戶就開始下單購買完成支付，商品的色彩成為購買的興奮動力。色彩定位精準(zhǔn)，可以通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精細(xì)劃分并分眾傳播，極大的發(fā)揮廣告效能。成本低，更新速度快，后臺數(shù)據(jù)可控，數(shù)據(jù)采集分析等，都可以提高廣告效益，見圖3。

第三是新媒體色彩設(shè)計(jì)元素使用方法恰當(dāng)

色彩作為視覺元素之一，會最早被受眾感受到，所以顏色設(shè)計(jì)有幾個共性的規(guī)律遵循：

1.品牌的顏色最為重要，是品牌的主色調(diào)，其應(yīng)用為先，成功的品牌都有明確的主色調(diào)。在設(shè)計(jì)之前就要先定位產(chǎn)品的品牌形象，了解受眾的喜好與習(xí)慣等，所以整體規(guī)劃很有必要，品牌色彩的特征信息識別性強(qiáng)，受眾會被直接感知，從而做出正確判斷;

2.輔助色的運(yùn)用，除色調(diào)以外，在破解一些乏味主色時(shí)，加入對比色，如面積比率、色相對比、冷暖對比等，也可以突出重點(diǎn)、形成視覺焦點(diǎn)，此外，所有塊面顏色最好加上輔助色的邊框，以利于小部分色盲色弱的受眾也能正常識別;

3.色彩要有象征意義，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，粉紅的女性色、鮮亮的兒童色、理性的工業(yè)色等色彩清晰易讀，風(fēng)格與主題相統(tǒng)一，豐富消費(fèi)者的精神領(lǐng)域;

4.色彩塑造立體空間感，在新媒體上展現(xiàn)虛實(shí)、漸變、反差，體現(xiàn)虛擬空間感;

5.在色彩使用時(shí)，用有限的色彩來保持易讀性、交互、非交互色彩要素一致性的控制相對會容易，而對復(fù)雜的色彩的控制并不簡單，其中以互補(bǔ)色為動態(tài)色的選擇就會獲得良好的視覺效果。

三、是新媒體背景思維下色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

現(xiàn)代新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了許多新的體驗(yàn)，從技術(shù)的進(jìn)步使視覺色彩表現(xiàn)更有效，它可以傳達(dá)品味，氛圍，狀態(tài)，并賦予創(chuàng)意設(shè)計(jì)色彩思維空間。

色彩設(shè)計(jì)必須與整體布局同步。將設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)相結(jié)合，并根據(jù)以前的研究顏色自由擴(kuò)展所需的學(xué)習(xí)內(nèi)容。讓顏色成為接受各種信息的最活躍的元素之一，更注重引導(dǎo)自主設(shè)計(jì)的色彩，使其具有一定的創(chuàng)造力和目的。新媒體成像的精度也是需要考慮的，恰到好處的精細(xì)度使圖像在美學(xué)上具有吸引力和表現(xiàn)力，并形成具有設(shè)計(jì)感的新媒體圖像。

新媒體手段的展出藝術(shù)展，如凡高的系列作品展等獲得成功，雖有不同聲音的評價(jià)，但是它的展出效果就是運(yùn)用新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性、信息量和互動性都非常顯著。與報(bào)紙廣告和電視廣告等傳統(tǒng)媒體廣告相比，新媒體廣告的優(yōu)勢是明顯的。對于廣告公司，廣告商和受眾而言，新媒體廣告的發(fā)展和變化對所有人來說都是顯而易見的。交互式的界面色彩可以按用戶需求自己設(shè)定喜好的色彩，個性化色彩使用變得便捷。很多導(dǎo)航以及企業(yè)品牌標(biāo)示需要使用色彩來解決，有吸引力的界面與標(biāo)示可以產(chǎn)生積極的心理和情感響應(yīng)，見圖4、5。設(shè)計(jì)師通過企業(yè)交互式標(biāo)志傳遞信息，創(chuàng)造一種不固定的色彩形式，體現(xiàn)出品牌的鮮明個性。

新媒體必須具有影響特定區(qū)域內(nèi)人們在特定時(shí)間段內(nèi)的視覺等響應(yīng)的因素，從而產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。新媒體廣告中色彩的主要優(yōu)點(diǎn)是：

1.適應(yīng)性超強(qiáng)：隨著科技的進(jìn)步，屏幕設(shè)備的不斷更新升級，顯示器的色彩呈現(xiàn)越發(fā)成熟，色彩在屏幕上的顯示完美艷麗，同時(shí)色彩設(shè)計(jì)可直接應(yīng)用于各類媒介可適應(yīng)所有畫面，廣告作品的遠(yuǎn)觀及近觀的視覺效果強(qiáng)烈;

2.個性化選擇：新媒體用戶可以自主選擇使用喜好的色彩，隨意挑選顏色，從而表達(dá)個性;

3.綜合性發(fā)展：新媒體展示的形式多種，具有文化、品牌和色彩兼?zhèn)涔δ堋Ｇ衣曇簟有А⒒拥葋慝@得視覺傳達(dá)的色彩表現(xiàn)，營造環(huán)境與氛圍，色彩情感的表達(dá)豐富層次，使觀眾獲得良好的體驗(yàn)，達(dá)到廣告的目的。

4.有效精準(zhǔn)性：新媒體廣告都有其展示平臺，受眾選擇下載或登錄，廣告是直接對位有需求的潛在客戶。

5.全面覆蓋性：新媒體廣告覆蓋全面，同時(shí)減少成本，且企業(yè)宣傳的色彩展示可以根據(jù)需要全面廣泛展示，從平面到動態(tài)演示，都可提高銷售力度，見圖6-7。

有許多類型的新媒體廣告和廣泛的應(yīng)用程序。當(dāng)然也要注意幾點(diǎn)：不過分以品牌自我為中心的色彩運(yùn)用、過于復(fù)雜的色彩界面和繁瑣操作、營銷內(nèi)容過多導(dǎo)致色彩混亂等，應(yīng)打造和諧的色彩環(huán)境，使受眾易于接受進(jìn)而達(dá)到購買等廣告效應(yīng)。

結(jié)語

盡管傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)媒體相對于新媒體而言是穩(wěn)定且持久的，但傳統(tǒng)媒體在速度、廣泛度、經(jīng)濟(jì)性和互動體驗(yàn)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體。在色彩表現(xiàn)的過程中，新媒體技術(shù)快速有效，并在不斷提升技術(shù)的同時(shí)，豐富和發(fā)展我們的色彩設(shè)計(jì)。新媒體色彩設(shè)計(jì)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)本身的價(jià)值，與此同時(shí)，將顏色設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)系統(tǒng)相結(jié)合的研究也將不斷發(fā)展。

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