堅(jiān)持國際視野 講好中國故事

馮剛

經(jīng)歷了2017年中國網(wǎng)劇“出海”熱潮之后，在相關(guān)部門的大力扶持下，中國電視劇走出國門已逐漸成為新的行業(yè)潮流。6月13日舉行的“堅(jiān)持國際視野 講好中國故事”白玉蘭主題論壇上，如何為海外觀眾講好中國故事成為行業(yè)熱議焦點(diǎn)。與會(huì)嘉賓圍繞“出海”議題展開討論并指出，中國影視作品在聚焦“出海”渠道的同時(shí)，也要考慮海外觀眾的收視習(xí)慣，創(chuàng)作出能夠被全球市場(chǎng)接受和理解的“中國故事”。

中國國際電視總公司副總裁、中視傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)唐世鼎在論壇中指出，中國影視行業(yè)通過加強(qiáng)國際合作，擴(kuò)大宣發(fā)渠道，在保證內(nèi)容質(zhì)量和編譯水準(zhǔn)的同時(shí)，以多種方法增強(qiáng)中國影視作品的全球影響力，取得了一定成績(jī)。目前，中國電視劇的全球生產(chǎn)量、播出量和觀眾規(guī)模已經(jīng)位居世界首位。同時(shí)行業(yè)也存在原創(chuàng)精品數(shù)量不足，海外市場(chǎng)有效供給不足，結(jié)構(gòu)失衡等問題，導(dǎo)致中國影視作品占據(jù)的國際市場(chǎng)份額較低，對(duì)外傳播與全球影響力偏弱。從業(yè)者正在圍繞存在的問題主動(dòng)展開調(diào)整，進(jìn)一步加強(qiáng)中國故事的全球化傳播。

實(shí)現(xiàn)從“古”至“今”的跨越

因?yàn)椴粩嗟慕涣骱托袠I(yè)發(fā)展，越來越多的國外觀眾能夠通過多種渠道了解中國影視作品，愈加多元化的觀眾需求也對(duì)“出海”作品的題材類型產(chǎn)生了一定影響。曾經(jīng)被視為中國影視作品“標(biāo)配”的古裝、武俠等內(nèi)容逐漸被新內(nèi)容所替代。

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎向觀眾介紹了中國影視作品在“出海”題材上的變化。她表示，優(yōu)酷在Netflix播出的首部作品是《白夜追兇》，之所以選擇它率先“出海”是考量了Netflix的平臺(tái)屬性和偏向犯罪題材的選片風(fēng)格。現(xiàn)在，優(yōu)酷向Netflix輸出的作品包括青春偶像、愛情劇等多種題材，甚至中國的“長(zhǎng)壽鄉(xiāng)村愛情劇”《鄉(xiāng)村愛情11》也成功登陸Netflix。中國當(dāng)下故事正成為“出海”主流。

馬來西亞星報(bào)媒體集團(tuán)Dimsum平臺(tái)節(jié)目采購部總經(jīng)理鐘佩芬透露，中國是東亞的影視產(chǎn)品出口大國，自己所在平臺(tái)的影視作品有50%在內(nèi)容上與中國相關(guān)，其中古裝劇約70%來自中國。近幾年，中國當(dāng)代劇份額在逐漸增加，馬來西亞地區(qū)觀眾對(duì)中國當(dāng)代生活也具有較大興趣。

HBO亞洲首席執(zhí)行官Jonathan Spink表示，HBO觀眾對(duì)中國文化作品也很感興趣。隨著全新收視習(xí)慣的形成，全球觀眾觀看影視作品的重心從語言向故事轉(zhuǎn)移，觀眾開始習(xí)慣字幕，這種變化也讓他們更容易接受其他國家的影視作品。

制作方代表華策影業(yè)公司總裁傅斌星表示，中國作品走出去是持久戰(zhàn)，經(jīng)過幾年的“接力棒”式努力，中國影視作品逐漸在全球范圍內(nèi)擁有了一定受眾。近年來，華策非常重視現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作，并致力于將精品化內(nèi)容輸出國外，開拓海外市場(chǎng)。

TVB電視廣播有限公司副總經(jīng)理（節(jié)目及制作）杜之克表示，TVB每晚在翡翠臺(tái)播出的所有節(jié)目，都會(huì)于當(dāng)天覆蓋到英、美、加拿大、馬來西亞等國，基本能夠做到“華語”內(nèi)容的全球化實(shí)時(shí)輸出。

內(nèi)容走出去，作品走進(jìn)去

如何迎合當(dāng)?shù)厥鼙姷氖找暳?xí)慣？以故事內(nèi)容引發(fā)他們的情感共鳴是“出海”作品創(chuàng)作者一直考慮的問題。Jonathan Spink直言，這也是HBO面臨的問題之一。在他看來，具有本土化特色的作品更容易被所在地區(qū)的觀眾接受，有助于他們理解故事內(nèi)容和主題。因此這也是跨國創(chuàng)作需要解決的主要問題。

傅斌星認(rèn)為，最具本土特色的內(nèi)容也是最具傳播力的內(nèi)容。中國影視作品在本土化過程中需要解決兩個(gè)問題，一是技術(shù)問題。“出海”作品在播出格式和傳播手法上要與國際接軌，如創(chuàng)作符合國際標(biāo)準(zhǔn)的高清視頻格式作品等。另外要注重作品人物和故事的塑造，在感情和故事上尋找國內(nèi)外觀眾的共情點(diǎn)，讓作品真正融入他們的情感世界，做到“內(nèi)容走出去，作品走進(jìn)去”。

同時(shí)她表示，創(chuàng)作者還要考慮當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣，如國外觀眾更偏向每季20—30集的小體量作品，中國動(dòng)輒70—80集的電視劇以及較為緩慢的敘事節(jié)奏有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的情況。此外，“起用了解當(dāng)?shù)匦枨蟮募糨嫀煛?zhǔn)確到位的譯制以及本土化宣傳營銷也很重要。”

謝穎表示，中國影視作品“出海”初期主要銷往馬來西亞、新加坡等華人聚集的地區(qū)，隨著品質(zhì)的提高，中國電視劇也逐漸被日韓市場(chǎng)接受。如今，中國影視作品和Netflix、HBO等國際流媒體巨頭的合作已經(jīng)成為常態(tài)。作品“出海”流向的變化也從側(cè)面印證了中國的影視劇正在向國際靠攏，逐漸被全球觀眾接受。

鐘佩芬表示，自己能感受到中國現(xiàn)當(dāng)代題材作品開始逐漸被更多觀眾接受，中國在此類題材創(chuàng)作上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，正在逐漸和國際接軌。