騰訊視頻攜手同行筑夢遠航

祝媛莉

今年是新中國成立70周年，中國電視產業經歷了翻天覆地的變化和品質飛躍。互聯網視頻平臺作為行業新兵異軍突起，并在高速發展中越來越成為內容消費的主流渠道。

近年來，在線視頻行業高速發展，全網視頻用戶突破7億、單平臺會員規模即將破億。對于互聯網平臺來說，當前市場已趨于飽和狀態，付費會員的絕對值增長已經接近天花板。另邊，行業大環境發生改變，中國影視產業處在了急劇變革的歷史拐點上，此時，影視行業的“路”在何方，是行業從業者關注的重要命題。

6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發布會。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷從破局行業問題入手，多維度指出了騰訊視頻未來的發展方向。

企鵝影視高級副總裁韓志杰、企鵝影視高級副總裁馬延琨分別公布了電視劇、電影、綜藝、紀錄片等形態多樣的內容矩陣。同時，騰訊視頻總編輯王娟在現場分享了平臺數據、會員生態以及互動視頻布局，并發布了新中國成立70周年主題內容矩陣。

創新合作模式 尋找行業破局點

當前，視頻行業面臨來自內外環境的雙重困境。一方面，市場趨于飽和，行業增速放緩，會員拉新及用戶留存的成本加大，視頻平臺虧損的問題也未得到有效解決;產業大環境變革，內容生產的不確定因素增加，導致產業鏈上的各個環節都在或多或少地受到供需關系變化、成本上漲的影響，宏觀經濟環境也導致品牌廣告增長放緩。

面對這些困難和挑戰，行業都在積極適應新變化、轉型新生態、開拓新版圖。作為騰訊數字生態的一環，騰訊視頻在過去8年的時間里已成長為國內領先的在線視頻平臺。不僅日活躍用戶、品牌忠誠度、用戶滿意度行業領先，騰訊視頻還擁有巨大平臺流量和龐大的會員用戶體量。騰訊視頻公布的數據顯示，目前全平臺日均覆蓋人數超過2億，全平臺人均每天觀看時長超過100分鐘。截至2019年3月31日騰訊視頻的付費用戶已達8900萬，會員收入在2018年和2019年第一季度均位于行業第一。

在這一關鍵歷史轉折點上，騰訊視頻有著更深的行業思考，也秉承更多行業責任，希望助力行業健康發展。

在以主題為“敢問路在何方”的發言中，孫忠懷坦承，目前行業的發展道路充滿艱辛，“跟西天取經差不多”。同時，他也表示，在困難面前，騰訊視頻積極探索更多新方向，比如長短視頻的結合，海外業務拓展，努力探索行業破局點。

“我們希望做一些事情幫助行業，讓大家能夠比較安心地開發項目，提供一些比過去稍微寬松的合作模式，幫助行業中優秀的合作伙伴一起渡過難關。”面對眾多合作伙伴和行業同仁，孫忠懷傳遞出平臺心聲。

他進一步介紹，首先，在優先的公司范圍方面，騰訊視頻將首選支持相對小的制作公司，包括電視劇公司、網大公司、綜藝節目公司等。其次，在合作模式上，在合適的條件下，騰訊視頻會提升選定合作伙伴的關系，從現在的一項目一議，提升到按照一個時間周期多項目整體合作。

此外，騰訊視頻將再次打開對制作公司投資的窗口。對于好的團隊，如果有相對好的投資支持，可以讓雙方建立更緊密的合作關系，一起開發好項目。

重新定義優質內容 為產業賦能

面對機遇，無論視頻行業如何變化發展，內容都是核心。這在騰訊視頻幾位高管的演講中貫穿始終。

發布會現場，孫忠懷公布了騰訊視頻未來的發展規劃——從中長期發展的角度來看，持續提供精品內容與極致服務、全面提升平臺忠誠度和用戶滿意度、長期創造經濟效益與社會效益，是騰訊視頻一直以來的目標，也是未來繼續努力的方向。

王娟也強調，對每一位用戶來說，在娛樂產品眾多的年代，選擇在騰訊視頻度過他們的閑暇時光，首先一定是沖著優質的內容而來。“過去和現在，我們一直用正向、精品、多元、創新的內容，來滿足用戶的觀看需求。”

在過去的一年中，內容制作的規則發生了巨大變化。對此，韓志杰認為，影視市場已進入不破不立的發展階段，需要通過去偽求真、求同存異、推陳出新的方式重新定義頭部內容，以初心、匠心、責任心打造具有全民熱度的作品，實現對觀眾的正向影響。

騰訊視頻在內容領域的另一個關鍵詞“賦能”。馬延琨從綜藝領域入手，闡釋了騰訊視頻平臺經歷了從播放平臺到內容生產平臺再到產業賦能平臺的職能進階。未來，平臺將在專業化基礎上向工業化邁進，用平臺的專業化、工業化為產業全流程賦能，助力行業發展。

構建5G時代下的新內容與新生態

伴隨5G時代的來臨，影視行業的技術能力、內容形態，乃至內容與用戶互動關系等方面迎來深度創新。劇與游戲等其他類型產品出現融合，互動影像成為影視圈熱議的新形態內容產品。

前不久，騰訊視頻就率先在中國市場上，推出了有上百種分支劇情的互動劇《隱形守護者》，這部劇有4個不同的大結局，很多用戶會為了體驗到所有結局而去反復觀看。

王娟說到，在互動內容中，觀眾不再是旁觀者，而成為作品的一部分。互動內容也將為廣告主帶來更多元的選擇、更具想象力的商業化空間。在這方面，騰訊視頻將推出創新全息生活體驗類互動綜藝《我+》，滿足觀眾與明星沉浸式互動。

韓志杰也表示非常期待，在5G技術和短視頻的推動之下，能看到互動劇、豎屏劇等領域的創新爆款內容出現。

同時，騰訊視頻發布互動視頻的開放平臺和技術標準，為廣大生產者提供生產工具，降低生產互動視頻的門檻。

為了適應高速發展的移動互聯網傳媒環境，騰訊視頻也將在短視頻領域發力，通過長短視頻結合的內容策略，滿足用戶碎片化觀看習慣，搶奪用戶注意力。

王娟表示，5G時代之下，騰訊視頻將從權益整合升級能力、產品和技術能力、內容整合營銷能力、精細化運營能力、內容共建能力五方面，賦予合作伙伴堅實的支撐，雙向賦能實現價值升維。

為了更好地滿足龐大用戶群體日益增長的視聽需求，騰訊視頻將在內容建設和生態賦能方面發力，以“科技+視頻”構建更加完善的全景平臺生態，為用戶提供價值最大化的服務。