重塑行業標準 強化大劇內容價值

祝媛莉

過去的一年，影視行業經歷調整、變革;如今，啟航，再出發。正如企鵝影視高級副總裁韓志杰所說，電視劇行業到了不破不立、大破大立的時候。

站在今天的歷史坐標上，運用發展的眼光看待行業發展，騰訊視頻提出更具平臺責任和行業責任的大劇價值理念和內容方法論，并用一部部頗具含金量的作品回應時代，助力行業發展，服務廣大用戶。

回應行業“三問”

重新定義頭部大劇和內容方法論

隨著政策調控和市場調節雙重作用，整個電視劇行業回歸創作本質，聚焦內容品質，邁入高質量發展階段。行業大環境在變，用戶在變，觀眾對頭部優質內容的需求依然強烈。

與此同時，伴隨優質爆款內容的越來越稀缺，觀眾對于內容的判斷日趨理性，一部劇的成功越來越倚重內容，而非IP、流量明星、題材等各種“附加值”。“全行業都在重新審視和反思優質頭部內容的標準。”韓志杰說道。

對于優質頭部內容，韓志杰提出他的新理解——去偽存真、求同存異、推陳出新，成為頭部內容的三個關鍵要素。

圍繞優質頭部內容的定義，韓志杰針對行業經常存在的三個認識誤區通過設問的方式表明觀點，也透露了騰訊視頻對優質頭部內容的選擇標準、制作法則和合作態度。

明星和大IP到底有沒有價值？針對這個問題，韓志杰的回答是肯定的，同時他也表示，騰訊視頻更看重標簽價值能否更好地轉換為內容價值。過去兩年間，市場充斥很多偽頭部內容，就是擁有最熱門的IP、最炙手可熱的流量明星，價格不菲，但一旦落實到劇本以及實際的創作就徹底坍塌的劇集。“粉絲們會帶著濾鏡看喜愛的偶像，但觀眾不會帶著濾鏡看劇。”

在韓志杰看來，沒有夯實的地基，不會建造起穩固的高樓。在6月11日舉辦的“遠航”2019騰訊視頻年度發布活動現場，他明確表示，對于偽頭部內容，騰訊視頻不做、不買、不合作。這幾年，騰訊視頻逐漸搭建起一個科學、合理的盲評體系：將IP、演員等因素拋開，只就內容本身進行評判;在這個前提之上，好的明星和IP，再作為加分項予以評判。

到底哪一種類型的劇更容易成為爆款？韓志杰表示，“沒有一個頭部作品是靠公式精算出來的，也不是靠跟風就能成功的。”緊接著，他又提出創作爆款內容的所謂“金手指”，其實就是三點——初心、匠心、責任心。這幾年真正達到全民熱議的作品皆具備這三要素。

創新內容在平臺不受鼓勵？這是一些內容公司和平臺方打交道時常有的困惑。對此，韓志杰表示，“很多時候，不是我們不鼓勵創新，而是合作方提供的內容不夠新。”

韓志杰介紹，騰訊視頻對于創新內容的投入不遺余力，甚至不惜成本，在其內容評估體系里，對創新內容設立了專門的評估體系。

三大內容板塊

連接“現實”“創新”與“歷史”

韓志杰在現場發布“貼近現實”“探索創新”“連接歷史”三大板塊劇集內容。首先，現實題材作為這兩年電視劇內容的絕對主流，成為各大平臺的布局重點。在現實題材領域，騰訊視頻有自己的標準和定義。韓志杰表示，過去一些人總認為現實題材播不好，根源在于內容做得不夠現實。真正好的現實題材作品，要讓觀眾能夠從人物投射到自身，需要創作者對生活敏銳洞察和積累，更需要創作者能夠展現時代風貌。

現實題材方面，騰訊視頻公布兩部重點IP劇目，包括由孫儷、羅晉主演的《賣房子的人》，以及楊洋、李一桐主演的軍旅劇《特戰榮耀》。其中，《賣房子的人》由六六和九枚玉擔綱編劇，安建執導，以房產中介為切口，用房子串起中國社會的晴雨表，討論房子、家、幸福的當代等式關系。孫儷形容這部作品有如太陽光輝般的溫暖底色，羅晉則表示“真實”是這部劇帶給他的最大觸動。

此外，騰訊視頻還儲備了一批優質劇作，包括《人民的財產》;講述女性奮斗成長的《我的漂亮朋友》;講述醫生故事的現實主義浪漫主義偶像劇《余生，請多指教》;講述境外救援的《絕命營救》等。

在“探索創新”板塊，韓志杰介紹，騰訊視頻一直在鼓勵用更好的資源鼓勵創新，但創新不是喊口號，而是在新的技術、新的理念、新的類型的支撐下，內容從想象力過渡到創造力。

在這一主題下，騰訊視頻推出3部重點IP項目，其中，包括備受關注的《鬼吹燈》系列。韓志杰介紹，這次，騰訊視頻將大膽嘗試，計劃同時啟動剩余5部的籌備，并在兩年內陸續完成，且主演不再發生更迭和變化。最新一部劇作就是潘粵明、張雨綺主演的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》。

另外兩部重點IP分別是由陳正道導演的《摩天大樓》，用影像勾畫出了都市的摩天大樓中每個房間背后的故事;以及由《穿越火線》改編的同名電視劇，實現影游深度聯動。

“連接歷史”板塊的核心在于影視內容中的家國情懷表達和情感力量。騰訊視頻推出3部重點IP，包括《新世界》《大秦帝國之天下》《孤城閉》。

《新世界》由張魯一、尹昉、萬茜、李純等一眾演技派擔綱，借由金海、鐵林、徐天三兄弟的命運轉變，及徐天和共產黨員田丹的相識相知，講述了1949年新中國成立前夕北平城的22天里發生的時代洪流變遷;《大秦帝國之天下》在前3部豆瓣高分“神作”基礎上，將續寫歷史史詩，帶領大家領略華夏文明;《孤城閉》作為正午陽光又一力作，從立項初期就被寄予厚望，頗有“劇王”品相。