新聞宣傳在企業思想政治工作中的滲透

楊利利

摘 要：經濟發展形勢下，企業之間所面臨的競爭也變得越來越激烈。新聞宣傳工作能夠加強企業管理層和基層員工之間的聯系，為企業的發展與改革奠定良好的基礎。因此企業必須對新聞宣傳工作予以高度重視，在進行新聞宣傳的過程中，相關工作人員應充分發揮好新聞宣傳工作的導向作用，不斷強化企業的內部凝聚力，促進企業市場競爭力的不斷提升，為企業可持續發展目標的實現奠定良好的基礎。本文就新聞宣傳在企業思想政治工作中的滲透展開探討。

關鍵詞：新聞宣傳;思想政治工作;企業;發展

引言

思想政治建設在我黨的發展歷史中一直處于重要位置，特別是進入新時代，黨的思想政治建設從政治站位、總體布局到內容形式都達到了新的歷史高度。作為開展黨的思想政治工作重要陣地的新聞媒體，必須把新形勢下宣傳思想工作使命任務扛在肩上。

1新聞宣傳在企業思想政治工作中發揮的重要作用

1.1載體作用

首先體現為新聞宣傳的載體作用，采取各種方式，以確保企業的思想政治工作能夠落實到位，隨著我國科學技術的不斷發展，這種載體的形式也發生了很大的改變。例如手機、電腦、電視等。此外，紙質報紙和雜志等對于企業思想政治工作的開展也有著十分積極的作用。但是目前借助前者開展思想政治宣傳工作的過程中，往往會有較多的方式，還能使企業在開展思想政治宣傳工作過程中，對相關的概念與涵義有一個更加全面的認識。例如，通過像電視節目這種畫面感染力較強的載體，能夠促進思想政治工作的開展效率。

1.2促進企業文化建設

國有企業體制改革后，企業尋求一條長期穩定發展的道路，而企業的長期穩定發展，需要以專業能力強、思想素質高的員工隊伍為基礎。通過新聞宣傳，將企業經營理念、管理思想、企業精神等進行傳播，時刻向員工展示企業的良好發展形勢、向社會展示企業的先進事跡。當員工從各種媒體平臺看到企業新聞時，會激起內心強烈的榮譽感和自豪感，深刻領會企業的精神文明，從而建立起優秀的企業文化，并以文化感染員工不斷提高自身思想覺悟，在自己的崗位上創造更大價值。

1.3激勵作用

新聞宣傳工作，可以激勵企業工作人員工作熱情，使其積極參與工作活動中，有利用思想政治工作開展。將新聞宣傳工作與思想政治工作結合在一起，可以幫助人們形成良好的發展觀與人生觀。在新聞宣傳工作中，結合企業思想政治內容，為人們樹立榜樣，提高受眾的思想觀念，促進企業發展。

1.5協調作用

我國是社會主義國家，必須保障人民的團結以及社會的和諧，而人民的團結與社會的和諧有賴于社會基礎的支撐作用。目前，我國發展的態勢良好，社會經濟以及科學技術的發展勢頭十分強大，同時溝通的內容與形式也處于動態的變化之中。

2新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的強化措施

2.1提高新聞宣傳人員能力

在新聞宣傳工作中，應重視新聞宣傳工作人員素質與能力的培養，為工作開展奠定基礎，以此促進新聞宣傳工作開展。當新聞宣傳工作人員素質與能力提升后，可以推動企業經濟發展，發揮思想政治工作的優勢，提高企業凝聚力。首先，加強對新聞宣傳工作的重視，為工作活動開展提供專業的設備與技術支持。通過這種方式，可以加強新聞宣傳工作人員對同行業新聞發展的認識，為新聞宣傳工作開展奠定基礎。此外，企業可以鼓勵新聞工作者走向基層，了解基層的聲音，將此轉化成新聞報道內容，以此吸引群眾參與其中，為后續工作開展奠定基礎。其次，組織培訓活動。有效的培訓工作，可以提高企業人員工作熱情，有利于新聞宣傳工作開展。企業在社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化條件下開展新聞宣傳工作，就是要讓社會大眾了解企業的產品、優勢，能夠樹立企業的良好形象，增加企業在社會上的知名度?，F代企業制度的建立，對企業的宣傳工作提出了更高的要求，新聞宣傳工作在企業發展中的價值很高，起著關鍵的作用，加強企業宣傳的重要性不言而喻。通過有效的培訓活動，可以培養工作人員專業素質與采編能力，有利于新聞宣傳工作開展。企業新聞宣傳工作人員應學會在不同渠道、不同途徑進行新聞宣傳，掌握現代信息技術，可以在微博、公眾號、微信等方面進行新聞宣傳，為企業形象的樹立奠定基礎。最后，培養新聞宣傳工作人員政治素養。引導新聞宣傳工作人員了解國內外社會熱點新聞，形成良好的政治觀念，避免后期工作出現原則性問題，以此發揮新聞宣傳工作教育引導作用。

2.2結合新媒體、利用社會媒體

融媒體時代的到來給傳統主流媒體帶來的沖擊有目共睹，雖然國有企業的新聞宣傳針對于企業自身情況，但也要跟上時代的步伐，選取當下最流行、最受人們歡迎的新聞宣傳渠道，以達到更好的宣傳效果。在利用電視、報紙等傳統媒體做好宣傳工作的同時，也要積極進行企業微信公眾號、微博等新媒體渠道的開發，利用手機、網絡帶來的便利性，搭建國有企業新聞宣傳綜合平臺。例如，建立企業內部的微信公眾號，將企業的總結報告、經營情況、活動開展及社會公益等內容進行推送，讓員工、客戶通過手機終端就能清楚了解到企業發展狀態。充分利用微博等開放程度高、用戶群體廣泛的平臺，宣傳企業文化、傳遞企業精神、介紹企業信息，從而幫助企業進行良好社會形象的建立。在進行國有企業對外宣傳時，要充分借助社會媒體的權威性和普遍性，將其建設成建立企業社會形象的主要手段。除上述的微博平臺外，傳統的廣播、電視媒體一樣要予以重視。傳統媒體的受眾往往較為穩定，借助主流媒體的資源優勢，傳遞企業思想及理念，能夠起好很好的社會公信度。以傳統媒體和新媒體相結合，以對內宣傳和對外宣傳相結合，做好國有企業新聞傳播工作。

2.3創新新聞宣傳方式

隨著現代信息技術發展，傳統宣傳方式已經無法滿足時代發展需求，不利于企業形象的樹立。在實際工作中，應樹立全新的新聞宣傳方式，結合科學技術發展情況，根據工作人員閱讀方式，創新新聞傳播途徑。首先，改變傳統新聞內容單一的模式。傳統新聞內容主要以單位活動、會議為主，忽略工作人員閱讀需求，影響思想政治工作開展。實際工作中，應貼近群眾的生活，尋找其感興趣的素材，豐富新聞內容，以此提高新聞內容質量。引導新聞工作者走向基層，了解基礎情況，以此確定新聞內容，提高基層員工閱讀興趣。其次，創新宣傳方式。在新媒體環境下，改變傳統傳播方式，結合企業發展需求，建設適合企業發展的新媒體平臺，增加新聞宣傳方式，向群眾宣傳思想政治內容，培養群眾綜合素質與政治素養，通過這種方式，提高企業凝聚力，增加員工對企業的信任與支持。新聞宣傳工作人員在工作過程中，可以利用節假日或者企業重大活動進行思想政治宣傳，以此展示企業的優勢，讓更多人了解企業發展情況，為企業發展奠定基礎。

結語

目前企業的新聞宣傳工作雖然還有一定的問題存在，但是只要不斷地進行努力，積極地創新進取，采取科學有效的方式，使新聞宣傳在企業的思想政治工作中能夠得到有效應用，就能使這些問題得到很好解決。同時對于企業思想政治建設人才的培養也有著十分積極的意義，能夠是企業思想政治工作有效性得到極大提升，最終培養出一批又一批高素質的企業工作者，為企業的長效發展、社會的進步奠定堅實的基礎。希望通過本文的研究分析，對企業的思想政治建設工作能夠提供一些有用的建議與參考。

參考文獻：

[1]鄭凡.新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的影響作用分析[J].環球市場，2019（36）：229.

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