行業報的未來發展方向

史雅莉

摘 要：刊物報紙作為已誕生幾百年歷史的傳統行業，是傳播信息新聞的重要工具，一直承載著較為重要的信息傳遞功能。從新生的稚嫩到后來的蓬勃發展為成熟產業，再到現如今的信息化大時代下有些末路的窘境，對很多人來說，報紙正逐漸淡出人們的日常生活。但不管怎么說，報紙依然是傳播媒介最重要的途徑之一，仍然有價值去研究去探討。本文就從行業報的發展現狀為出發點，一起來探討一下行業報的未來發展方向。

關鍵詞：行業報;未來發展方向;策略

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）10-0212-02

1 行業報的內涵

行業報是指由社會團體，一般以各行業為組織中心來主辦的，報道內容主要以本行業內部的政治、咨詢、新聞政策還有各類活動信息為主要內容，是一種定期出版物，是報紙體系中最為重要的一個分支。比如國內最早的行業報《人民鐵道》1945年開始創辦，內容以鐵道發展為主要報道，行業內的一些重大政策和新聞都有所涉獵。行業報的主要閱讀群體，以本行業內部員工為受眾讀者，主要內容是本行業的重大信息，目的旨在于加強行業內部的溝通交流和樹立良好的企業形象?，F在我國的行業報經歷了起步、壯大發展和改革調整的一個過程。

2 行業報的發展現狀

很多事物似乎都逃不開起步、發展、衰落這樣一個發展歷程，行業報也是如此。全球信息化時代的到來，報紙行業并沒有一直繁榮昌盛的發展下去，而是逐漸有了衰落的跡象，究其原因是受到了互聯網時代的嚴重沖擊?，F在互聯網普及到人們生活當中的方方面面，人們獲取信息的途徑變得更加容易和快捷。在互聯網新媒體時代下，中國傳統的報紙行業受到了前所未有的沖擊和挑戰。傳統媒介在其自身缺點和技術滯后的不足下開始慢慢退出市場，未來發展面臨著重重困難，生存壓力開始變得十分艱巨。加之互聯網、電腦、手機等通訊工具的出現和普及，也在時刻改變著大眾的閱讀習慣，越來越多的人們開始抵觸紙質媒體，更愿意使用網聯網帶來的快捷和方便，這在很大一個程度上決定了傳統紙質媒體的末路結局。

3 行業報的不足和缺點

除了新媒體帶給行業報的沖擊，行業報體系在其自身發展過程中也有暴露出諸多問題和缺點，這也是導致行業報越來越受限制的主要因素。

3.1 行業報內容單一局限，不足夠豐富

因為行業報的定位就導致了它的內容不夠豐富，多樣性較少，內容單薄單一。令很多人讀起來索然無味，可讀性較差。以《中國工業報》為例，他的前身是《中國機電日報》，原為機械部的機關報，幾十年來一直打造維持著機械制造、機床數控等一些專業化較強的版面內容。只從內容上來看，行業報過于細分化的專業內容，導致可讀性較小，沒有新銳媒體那般有沖擊力爆發力的優勢，也不利于新聞的深度挖掘。行業受限的原因導致內容過于單薄，如果不繼續拓展行業范圍的話，受眾面只會越來越小。若不給行業報添加新鮮的內容，一成不變的形式遲早有一天會被人疲倦。內容形式單一、內容不夠新穎這些都是行業報最致命的缺點和不足。

3.2 行業報受眾面較小

行業報的特殊性質導致了行業報的內容過于專業細分，而過于細分的專業化版面內容又決定了其受眾讀者群體太小，不夠廣泛。相互影響是為因果，尤其是一些專門為傳統行業服務的行業報，更是在信息化時代下受到了嚴重的沖擊。很多傳統行業在社會市場經濟快速發展下，沒有跟上時代的步伐而被淘汰，或者不得已改革轉型，一部分傳統行業的消失和轉型，也帶走了一部分行業報。行業報是為整個行業服務的，一旦這個行業沒能立足當下這個競爭激烈的社會潮流中，行業報也將隨著整個傳統行業的退步而消失。

3.3 行業報時效性較差

與新銳媒體相比，行業報的時效性較差。受自身生產周期的特點，這是不可避免的，與現在的互聯網新聞媒介的時效性不能夠相提并論。加之行業報內容的局限性，新聞和咨詢熱點都很難把握，一個行業的新聞和熱點肯定沒有整個社會的新聞熱點要多，很多行業報發展到后來，翻來翻去仍然還是原來的舊新聞老新聞，并無其他新意可寫可報道。久而久之，自然在社會的競爭法則中被逐漸淘汰。

4 行業報的未來改革和發展

傳統媒介整體受宏觀環境的影響，不管什么類型行業的報紙媒介都有不同程度的下滑趨勢，這其中行業報的業績盈利下滑得尤為突出。介于自身內容的局限性，又加之大環境大背景的不利因素，用“內憂外患”來形容都不為過。在全新的信息化時代下，這是挑戰也是機遇，行業報不該過分悲觀或過分樂觀，這都不利于自身以后的發展。雖然互聯網信息化時代對當代的紙質媒體沖擊較大，但傳統媒體也并不是毫無出路可言，只要積極接受新時代的挑戰，積極學習新鮮事物，改革改變自身機制，還是能夠在當下這個競爭如此激烈的社會中占有一席之地。

4.1 改革技術手段

傳統紙質媒體技術陳舊，整體技術手段停滯不前，并沒有很好的緊跟時代的發展潮流而進行技術層面的革新改造。在我國經濟迅猛發展的今天，科學技術也發生了翻天地覆的變化，很多行業都很好的結合當下新興的技術手段來為自身產生更大的效率，傳統的紙質媒體也理應如此。摒棄過于陳舊的生產模式和技術，積極采用現階段最新的高科技，與自己的行業生產相互結合，才能產生更大的效益。比如在傳統的行業報生產過程當中，從基礎的采編到出版編輯都是老一套的技術手段，倘若與現如今的視覺手段和生產機械手段相結合的話，整個過程將大大提高生產效率。

4.2 改革行業管理機制

如果一個行業的管理機制出現問題，那么將很難繼續發展壯大。管理機制對整個行業的發展都具有指導性意義，尤其是針對行業報這樣一個非時政性質的報業體系，一個合理的科學的管理機制至關重要。統一協調的管理機制能夠在關鍵時刻召集大家積極應對，聽取大家不同的意見和建議，合理規劃整個行業報的未來發展模式和方向。對未來方向的預判是整個未來發展過程中最為重要的一個環節，明確未來發展目標，清晰規劃方向，朝著這個方向積極探索，總會有自己的出路。

4.3 改革內容輸出形式

如何跟當代新興媒體進行有效的結合整合，是每個行業報體系都應該思考的問題。互聯網大環境下，知識共享經濟的到來，使得每個人獲取新聞獲取知識獲取信息都變得簡單可靠，方便快捷。知識和新聞也不再像傳統的媒介一樣，只掌握在少數知識分子手中，人們也只能通過媒介來獲取資訊信息?；ヂ摼W時代就是去媒介化，讓每個人都能輕松獲取自己想要的資源和信息。資源和信息不再是神秘的不再是滯后的，而是公開共享的狀態。在這樣的大背景下，行業報若還只是一味固步自封，不探索新的內容和形式，只會越來越難做，最后被整個社會所淘汰。在內容輸出形式上的改革現在做的最好的就是博物科普類的行業報，還有鋼鐵冶金行業，都在積極探索，與當下最流行的自媒體新媒體相融合，極大發揮了了自身影響力，做到了新時期的完美轉型。除了形式的改革，在內容上也一定要做好新穎性和時效性，充分整合自己體系下的所有資源和現有優勢，采編、廣告、新聞事業部以及行業內部，積極統籌規劃，做到每一期的選題都結合當下時代環境。針對形式的單一，可以采用網站形式和各種小程序形式進行內容輸出?，F階段下行業網站的發展要繁榮的多，很多行業內的問題和咨詢信息都在網站上進行，行業報可以開發網站作為內容輸出的一種形式。從內容上來說，行業內資訊太過于單一，沒有多少可讀性，通過資源整合，結合當下流行的新鮮事物，進行新聞的深度挖掘，進行二次創作，多增加一些關聯版塊，以此來增加受眾讀者群體?？梢詫热菁毞只蜕疃然Y合當下流行的網絡文風更能突出整體的新穎模式，吸引更多讀者群體。

4.4 積極學習引進新事物，保持創新

創新精神是我們每一個人都應該培養和探索的一種可貴品質，對于媒體行業來說創新精神更是必不可少。在行業報內的體系當中，無論是對內容的創新還是對模式形式的創新，都非常重要。在信息化大時代的環境下，媒體資源呈井噴式發展，更多的新媒體形式和內容不斷擴展著人們的認識廣度和維度。這種大背景下，若沒有積極進取的創新精神，很難在審美疲勞的讀者群眾中做到眼前一亮。越來越多的媒介資源出現資源同質化，大眾審美疲勞的同時自然閱讀疲勞，若沒有新穎的、有深度的新聞報道很難抓住讀者的眼球，所以針對行業報體系來說，時刻保持創新精神必不可少。介于行業報自身的局限性，可以通過活動策劃、媒體交流會等來拓寬行業范圍和采用先進技術，同時不斷吸收優秀的媒體人，為自己的行業注入新鮮的血液。新舊碰撞，也會有不一樣的驚喜。

4.5 時刻保持憂患意識

新時代下的每個行業都不應該妄自菲薄和狂傲自大，做到認清自己，正確預判未來的發展趨勢，時刻保持憂患意識，不做溫水青蛙。在當今行業競爭愈演愈烈的形勢下，沒有什么是一勞永逸的，任何事物都是瞬息萬變，這是一個充滿挑戰的時代，更是一個充滿機遇的時代。任何一個行業在當下這個時代既能成就自己將行業發展壯大，也能瞬間跟不上潮流被時代所拋棄，所以憂患意識對每個行業都十分重要。

4.6 人力資源的整合

無論是創新能力還是資源整合都離不開人的力量，為行業加入新鮮血液和高效的人力資源管理，對整個行業來說都是強有力的后盾資源。行業報體系內人員較少，如何做到分工明確和人力資源管理對整個行業的發展至關重要。在實現行業報互聯網互相結合的過程中，勢必要提升人員的整體素質，積極引導新聞人接受新鮮事物，積極鼓勵從業人員參加學術會議和相關培訓。只有記者等從業人員提升自己的綜合素質和專業能力，才能創造出好報紙好新聞。行業報整個體系都要時刻謹記在正確的政治思想引導下，積極探索創新模式，結合當下潮流行業的資訊，將傳統媒介與現在科學技術手段緊密的結合在一起，才能給予行業報第二次生命。

5 結語

在危險和機遇并存的年代，在社會市場經濟競爭愈演愈烈的時代，行業報的未來雖然困難重重，但是只要用心對待積極探索創新模式，照樣可以做出更優質的內容輸出。未來都是掌握在自己手中，在新媒體資源如此繁榮發展的當代，任何一家傳統媒介都經歷著不可言說的轉變和改革。只要對未來有足夠正確的預判，對自己實力有足夠的信心，那么行業報也會煥發全新的生命。

參考文獻

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