澄城堯頭窯瓷器包裝設計

包裝設計現如今被廣泛應用在社會的方方面面，它就像是給產品化妝，讓產品以更美的形式展現。而如何通過包裝設計展現品牌形象和情感，這是設計師需要探究的。本課題以窯頭窯陶瓷包裝設計為研究內容，設計的關鍵有以下三部分。一是堯頭窯陶瓷包裝并沒有自身的品牌符號，解決這一問題是本課題研究的關鍵。二是堯頭窯瓷器屬于民窯，帶有強烈的民俗風情及傳統韻味，因此如何通過設計語言將其表達出來是另一關鍵。三是考慮如何設定瓷器體積的大小，注重包裝外觀的創新性與包裝內部的構造，做好包裝與品牌符號的銜接，讓文化與現代市場實現碰撞。

一、對課題的理解分析

以“澄城堯頭窯陶瓷”為主題的包裝設計具有非常豐富的文化底蘊。如何確切表達堯頭窯制瓷業的歷史韻味和濃厚的文化色彩，并且將它們和現今社會的審美相結合，符合消費者的購物理念，這是本課題研究的出發點和關鍵點。

本課題所涉及的背景知識很多，如歷史背景、制作瓷器的過程、舊遺址的采集，因涉及面太廣，筆者大量進行網絡搜索，對舊遺址進行現場采集，并將收集的材料進行深層次分析，準確把握包裝設計的整體風格。本課題分成三步，每一個部分都有其需要完成的任務，層層分割，最終完成整個課題。

一是設計品牌符號。在這個課題中，澄城堯頭窯是個地名，它并沒有自身標志。在確立標志時，設計者需考慮標志所涉及的各方面問題。例如，標志形式（字體、圖形等）、字體筆畫和字形、字體傳達的信息和情感、名稱的內涵、標志顏色的搭配、圖形的創意思維等，都值得反復推敲。

二是設計包裝外結構。眾所周知，澄城堯頭窯是陜西渭南著名的民窯生產基地之一，當地主要生產日常家用器皿，如罐、盆、碗、翁等，但隨著近年來的社會發展與變化，人們的消費觀念和生活方式發生了極大改變，原本的日常家用產品慢慢變得不再受市場關注，人們的消費理念向追求美觀性轉變。在這樣的時代背景下，堯頭窯瓷器生產也逐漸有了新的發展。例如，增加了一些裝飾性的瓷器，包括花瓶、觀賞盤、貓枕等，這些可以用作家中擺件、酒店裝飾或者送人。另外，還有一些實用擺件——觀賞性與實用性相結合的產品，如煙灰缸、魚缸、茶具等，這些產品體積大小不受限制，更加需要多種多樣的外包裝來滿足存放要求，因此包裝結構值得人們深入思考，多角度分析，設計者要嘗試用不同的結構來設計包裝。

瓷器屬于易碎物品，因此包裝運輸過程中的產品安全性需要多方面的考量，例如，可以采用一些能保護瓷器的包裝材料。同時，要通盤考慮，盡可能節約材料。經過層層分析，層層把關，把握好細節，包裝外結構才會更加完美，后期圖形創意處理也會做得游刃有余。

三是全面考量包裝圖形表現方式，醞釀設計創意，抓住消費者眼球。堯頭窯具有深厚的文化底蘊、濃郁的人文風情和精湛的傳統工藝，其產品是面向世界的。因此，圖形設計創意應表現個性，展現堯頭窯的文化魅力，從而引起消費者的關注。設計者要考慮多種表現方式，最好選擇最符合包裝主題的表現方式。

好的圖形表現形式可為包裝加分，值得注意的是，圖形的表現形式一定要與產品有關，必須彰顯品牌理念，確保消費者喜歡，不能為了形式而設計。

二、澄城堯頭窯瓷器包裝設計說明

目前，中國市場上瓷器品牌較少，瓷器包裝設計還處于萌芽階段，不能準確地表達瓷器情感和產品定位。因此，本課題設計中，包裝風格整體呈現東方韻味，民俗風情濃郁，古色古香并帶有一定的歷史滄桑感。“瓷來韻轉”的品牌包裝主要以插畫的方式表現。插畫是最具表現意味的表現手法，它屬于繪畫藝術的分支，更具說服力。

（一）標志的設計構思與草圖說明

標志設計構思與草圖說明階段，通過頭腦風暴，筆者思考了創意方法，找出了相關事物的聯系，最終確立了本品牌名稱——瓷來韻轉，利用“遲來運轉”同音異意的手段，表達了“瓷來韻轉”對美好事物的追求。

堯頭窯屬于民間文化，在設計標志的過程中，整體風格應具有中國傳統色彩和民間文化的淳樸性。因此，標志以字體設計為主，字體采用手寫體方式來表現，手寫字每一筆都是無法復制的。整個字體筆畫看似隨意，但每一筆都很講究，每一筆都是通過反復推敲最后得出，使每個筆畫更加契合這個標志。最后，輔之以一些小圖案，如山、瓷器、印章等。設計的字體整體給人古樸、傳統、自然的感覺，對于塑造品牌形象更具說服力。

（二）圖形的構思與草圖說明

包裝圖形創意主要以插畫的形式表現，再通過排版使之更加完善，清晰明了地表現出堯頭窯當地的民俗風情。因為本課題的任務書是兩套包裝，因此第一套方案將采取黑白色調插畫的方式來完成，黑白色調容易出效果。圖形構思與草圖說明階段，針對瓷來韻轉品牌，分別設計出三幅插畫，節選自堯頭窯舊遺址景觀。連綿起伏的山巒、枯樹、黑瓷翁、燒造地等無一不表現當地的文化特色，豐富了瓷器圖案，本設計將燒造地、標志和介紹性文字組合成新圖案。

第二套方案采用黑金色，黑金色給人大氣、端莊、神秘的感覺，更加貼近產品地氣和受眾心理。主題圖像提取自堯頭窯的山貌地形，當地的地形地貌對黑瓷生產影響較大。此外，禮盒設計添加了一幅插畫，以當地人的制陶場景為原型。

（三）包裝材質和結構構思

依據第一套和第二套方案，筆者分別選取不同的包裝結構和包裝材料。第一套采用竹編織材質、方形、手提式結構，編織盒的材質給人古樸、天然的感覺，這樣與設計的黑白插畫配合毫無違和感。第二套采用硬紙盒材質，采用菱形盒、異形盒等結構類型，精美印刷，包裝環保且安全。

三、最終的方案及說明

通過前期的調查與分析以及草稿圖的繪制，后期制作更加得心應手。第一套設計完成三幅插畫，顏色應用黑、白、紅三色，加之設計字體——黑瓷、標志輔以排版，使文字與插畫之間產生互動，排版后的圖形顯得更加生動活潑。

第二套黑金的大色調，采用創意包裝的結構，將盒子的右側進行鏤空（四個圓形處），設計7幅插畫，插畫的內容是做瓷器的過程，并將其放進內包裝里，插畫的內容隱隱約約漏出一小部分，形成一種不規則的美。左側也有一處鏤空，以便消費者識別。再加之可以手提的設計，使整個包裝的內容、細節更加豐富。

海報內容節選自瓷器制作工藝，設計者設計出插畫，以蒼老的手作為畫面的主體，以蒼老凸顯經驗與內涵。整個顏色采用黑金色。

四、結語

以澄城堯頭窯瓷器包裝為課題，筆者在設計過程中多層次地分析主題，分別設計出兩種不同的表現風格。包裝的表現形式有很多，筆者嘗試利用多種不同的風格，查閱優秀包裝設計的資料，以提高自我審美能力，把握好各種設計要素。當前，設計者要積極探究堯頭窯包裝設計形式，勇于承擔傳播優秀傳統文化的責任，向全世界展現堯頭窯瓷器的魅力。

（云南藝術學院）

作者簡介：問媛（1995-），女，陜西渭南人，碩士，研究方向：數字媒體藝術。