動態平面設計表現形式初探

施天馳

【摘 要】隨著現在科學技術和多媒體藝術設計的不斷發展，平面設計（視覺傳達設計）的表現形式也逐漸發生著變化與革新。它已經不僅僅局限于靜態二維的如海報、包裝、書籍、插畫等表現形式，還開始出現從靜態到動態的新轉變。這些轉變主要出現在交互設計和多媒體領域，如動態圖標、動態標志和廣告設計等。其中被最為廣泛運用的形式便是動態GIF。本文通過綜合案例的分析與對比，結合操作與運用實踐進行論述，總結出平面設計中動態表現形式的產生、發展與前景。

【關鍵詞】平面設計;多媒體;交互設計;靜態;動態;GIF;Cnemagraph藝術

中圖分類號：J524 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0134-01

一、平面設計與多媒體藝術

雖然很多大學為了符合設計趨勢和學生需求都將平面設計更名為視覺傳達，但視覺傳達并不等于平面設計。視覺傳達是一個與時俱進的學科，不僅包括了平面設計，還隨著學術的革新與各種學科相互交叉，不斷完善著自己涉及的領域。從字面意義上理解，視覺傳達，即以“視覺”為主要語言和媒介，“傳達”給人們一種美感或思想。正是因為這種龐大的定義，在當代的芝術設計背景下，視覺傳達已經變為了“一科之下，萬科之上”的學科，除了純藝術這種囊括一切的藝術形式外，視覺傳達就變成了第二大的學科，并涵蓋了切與視覺有關的東西：影像、插畫、拼貼、攝影、產品設計、裝置、服裝、環藝、建筑、VR、品牌、UX、繪畫、游戲，這些都可以屬于視覺傳達。

如果說僅僅是傳達信息，那直接用文字的形式同樣可以傳達，為何還需要如此多的媒介？這恰是設計師與文字工作音的一大重要區別同樣是傳遞信息，但設計師主要以視覺圖像作為媒介，而文字工作普主要以文字作為媒介。

平面設計首先就在維度上限制了其所涉及的領域，英語里一般叫graphic design——在一張畫面里的視覺策降。而在國外，設計行業都是以不同的行業來區分設計涉及的頒域，如品牌視覺系統——branding、導視設計——wayfinding、包裝設計——packaging等，graphic design都是以上不同方面所涉及的其中一個環節，在國內，平面設計卻被認為是以上領域的統稱，但在國外， visual communication——視覺傳達，則又涵蓋以上所有方面甚至更多，強調人與事物的交互性，詞義更標準。設計學科起源于國外，有可能是為了向國際標準看齊，所以國內漸漸開始使用視覺傳達一詞，但如果要準確理解“視覺傳達”四個字，還真不僅僅只是平面設計而已。

二、動態GIF圖片和Cnemagraph藝術

2011年，來自紐約的一對藝術家夫婦KevinBurg 和 Jamie Beck 首創了這種效果。他們把時尚大片拍攝現場轉成可循環播放的GIF圖像，并且通過數字技術讓面畫只有一些局部在運動。于是，一種仿佛時間被靜止的神奇效果誕生。很快，在2015年左右，Cinemagraph的運用迎來了大爆發。諸多品牌紛紛青睞于這種全新的視覺效果。《時代周刊》甚至描述Cinemagraph：“它創造了一個靜謐而出神的瞬間，將粗制濫造的GIF提升為更為優雅的事物。”當然，國內的設計師和廣告團隊也第一時間跟上了潮流，Levis在新興創意熱店的幫助下，于2015年5月推出了國內首款Cinemagraph的商業運用。

Cinemagraph主要載體是GIF，本身具有圖片小、易傳播等優點而且制作難度并不復雜，所以成為當下最熱門的效果之一。基于GIF格式制作而成的Cinemagraph是一門新興的藝術，它是動態攝影和靜態圖片的完美結合，能夠實現在靜態畫面中神奇的細微運動技術。Cinemagraphic是時下非常熱門的創意攝影術。始于紹約的女攝影師 Jamie Becki和火伴 Kevin Burg。這一“不是視頻又不只是照片”的藝術在時尚圏和新媒體營銷中得到廣泛的應用。國內的案例可以看LEWI"S的《LEV" SCOOLEANS“換”醒你的夏天》互動廣告。我覺得這股風潮很快會在國內蔓延開了。早在2012年，諾基亞的 Lumia920820系列相機就有這一功能。當然除此之外，一些不錯的移動端應用可以幫助我們愉快地制作Cinemagraphic。這種細微的運動感讓許多第一次接觸Cinemagraph的人都察覺不出它是個GIF格式作品，常常被誤認為是一個視頻或者靜態的圖片，它不論是在靜態表現還是動態呈現上都超越了傳統的GIF作品，為GIF開創了史無前例的新時代。

Cinemagraph是動態攝影以及靜態圖片的結合，Cinemagraph作品能夠實現的是在靜態畫面中神奇的細微運動技術。Cinemagraph的制作最重要的部分是你需要有一段可以循環播放的視頻。比如運動的列車，乘客靜止而窗外景色在移動;又比如視頻中女孩坐著不動而微風輕輕吹起她的秀發或衣角等等。諸如此類的視頻素材有兩個方法可以獲得：一種是自己拍攝;另一種電影里截屏。

三、結語

平面設計如何增強可讀性，使信息傳達發揮最大的功能是一個設計界一直以來長期研究的問題。我認為只有讓多媒體設計來適應人們的視覺習慣和特征，在統一和秩序中尋找突破。任何一個多媒體設計，都應打破傳統的視覺規律，以視覺的變化來引導信息傳遞。在充分發揮功能性的同時還應滿足視覺審美的需求，做到美觀和均衡。Cinemagraph有一種引人入勝的魔力，是數字時代以來最具創意的原創效果之一。它的制作技巧實在算不上復雜，但是好的作品依然需要優秀的創意作為內核支撐。相信在一靜一動的微小時空之間，依然可以創造出無限的可能。