融媒體背景下做好國有企業新聞宣傳工作的思考

郁英英

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）4-110-01

摘 要 新聞宣傳是國有企業宣傳思想工作的重要內容之一，具有對內傳播黨的政策主張、傳遞企業信息，對外展示企業形象、樹立企業品牌的積極作用。本文立足于當前傳統媒體和新媒體融合發展的新形勢，研究討論國有企業新聞宣傳工作轉型發展的原則和路徑，探索融媒體背景下國有企業新聞宣傳工作新模式，為不斷提高國有企業新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力提供參考。

關鍵詞 融媒體 國有企業 新聞宣傳 問題 對策

面對如今互聯網信息技術和網絡媒體、移動終端等新興媒體的蓬勃發展，一些國有企業的新聞宣傳工作還一定程度上存在著思想僵化、反應滯后、應對新媒體發展能力不足、新聞宣傳效果欠佳等問題，這些問題成為制約國有企業新聞宣傳工作高質量發展的一大瓶頸。

習近平總書記早在2014年中央深化改革領導小組會議中指出，“要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律。”近5年來，借助于網絡和數字技術的快速發展，微信、微博、客戶端、抖音等各類新媒體蓬勃發展，信息傳播方式呈現出“多元化、自由化、扁平化、融合化”的新特點，構建媒體融合新聞宣傳工作格局已是必然趨勢。面對新形勢，國有企業新聞宣傳工作只有在宣傳內容、傳播手段和服務模式上不斷創新，才能不斷提升自身吸引力，讓企業的聲音更廣泛地傳播，更廣泛被認同，從而推動宣傳思想工作更接地氣，更有成效。

一、主動學習媒體融合理念，做思想上的先行官

迎戰融媒體首先要做到解放思想、開拓創新，提高認識水平。一是從“融媒體”定義中把握一體化宣傳理念。融媒體即充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、微博、微信、移動客戶端等新老媒體全面整合，打造成“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，關鍵在于形成理念、內容和渠道的相互融合。二是要堅持以內容為核心，做到兼收并蓄，既保持傳統媒體專業的權威性，又兼顧新媒體滿足需求的多元性，建構基于“內容+”的融媒體機制，做到優勢互補、揚優去劣，達到1+1>2的效果。三是提升媒體技術發展水平。充分學習運用人工智能、大數據、區塊鏈等技術，構建企業內部“智能編輯部”。通過技術打通渠道，建立渠道共享機制，構建融媒體宣傳矩陣，建立組織機構和工作機構，組建專門技術力量，為推進融媒體提供人才保障。

二、主動把握媒體融合原則，在實踐中求突破

“高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界。”這是習近平總書記提出的新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，也是國有企業融媒體建設必須堅持的原則。

（一）堅持正確輿論導向，服務企業改革發展

國有企業新聞宣傳工作是宣傳思想工作的重要組成部分，無論是傳統媒體還是新媒體，都肩負著統一思想、宣傳主張、凝聚力量、外樹形象的重要職責。企業融媒體建設必須在企業黨組織的帶領下，圍繞中心工作，做好正面教育引導，以傳播黨的政策主張為導向，以員工和客戶最關心的事情為焦點，不斷提升融媒體宣傳效果，傳遞企業好聲音，為企業良好發展營造良好的內外部環境。

（二）加強融媒體管理水平，提高融媒體覆蓋率

要從人員配備、制度保障、經費支持、技術管控等方面加強資源融合、力量整合。積極探索適合企業新聞宣傳工作的采編生產流程，建立統一指揮的企業全媒體采編系統，實現新聞信息采集后的多途徑傳播。新聞工作人員要提升工作本領，熟練運用各種媒體，做到會寫、會攝、會操作，全面提高新媒體形勢下企業新聞采編業務能力。

（三）主動把鏡頭對準一線，提升融媒體傳播效果

國有企業宣傳思想工作的對象是基層職工，任務落實也依靠基層職工。在融媒體時代，國有企業新聞宣傳工作更要將鏡頭對準基層，抓住感人瞬間，將職工勤奮敬業的形象傳播出去，引起職工共鳴，形成典型示范效應。充分發揮好新聞攝影攝像在新媒體中的表現力，通過拍攝現場微新聞、講述微故事，增強宣傳內容的表現力和吸引力。

三、主動創新宣傳工作方法，發揮最大正能量

發揮好融媒體下新聞宣傳工作在國有企業思想政治工作中的重要作用，就要更加關注新聞的傳播速度、內容厚度、影響廣度和服務力度，要在傳統媒體與新媒體的融合發展中不斷創新輿論引導方式。一要注重信息的快捷精簡，利用新媒體裂變式的傳播模式和移動媒體的高普及率，及時準確發布相關信息。內容要做到短小精悍、鮮活快捷，方便員工移動閱讀。二要提高內容互動性，設計員工參與環節，提升員工的參與感。三要打造線上線下相結合的各類活動，形成全方位宣傳格局，滿足不同員工的文化需求。四是要強化互聯網思維，創新話語體系和表達方式，要善于運用“網言網語”講好企業故事，增強貼近性和親和力。

四、主動用好管好新興媒體，堅持守好主陣地

因為新媒體傳播具有內容開放性和受眾無限性的特點，因此國有企業新聞宣傳工作要做到守好陣地，牢牢把握正確輿論導向，強化企業干部職工的思想定力。要加強新媒體管理，建立健全國有企業融媒體宣傳管理機制，有效規范和約束宣傳人員的行為。建立統一指揮、協調有力、運作高效的部門聯動機制，牢牢把握突發事件輿論引導的話語權。積極主動利用新媒體搭建溝通交流的平臺，引導員工和群眾充分表達意見，維護員工權益。開展依法上網、文明上網宣傳教育，加強網評員隊伍建設，營造企業良好網絡環境。

總之，融媒體時代為國有企業新聞宣傳工作帶來了新挑戰和新機遇，國有企業只有主動學習新思想、踐行新理念，積極嘗試與探索融媒體融合建設發展之路，構建起新老媒體優勢互補的融媒體架構，才能有效發揮國有企業新聞輿論陣地的最大功效，為推動企業高質量發展提供思想輿論支撐。