傳統(tǒng)電視節(jié)目如何在融合轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)互動傳播
——以電視專題節(jié)目《瞬間中國》為例

文/孫 楊

在移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和短視頻傳播日益熱門的當(dāng)下，由中央電視臺綜合頻道與央視網(wǎng)共同打造的電視專題節(jié)目《瞬間中國》，以改革開放的歷程為大背景，講述了40位與新中國一起成長的中華兒女奮斗前行的故事?！端查g中國》里的每個視頻短片時長為一分半鐘，簡潔精煉、選材典型、感染力強(qiáng)，節(jié)目從主題立意、傳播形態(tài)、溝通交流等多個方面拓展了傳統(tǒng)媒體互動傳播的新路徑，變節(jié)目為產(chǎn)品，通過40人的小故事折射改革開放40年的大主題。節(jié)目打破了以往電視專題節(jié)目的固定模式，不僅在電視上滾動播放，還在央視網(wǎng)、騰訊新聞、快手、QQ看點(diǎn)等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行推送，自2019年1月份上線以來，引發(fā)極大的觀看量和轉(zhuǎn)發(fā)量。當(dāng)前，中央電視臺在融合轉(zhuǎn)型中不斷展開積極的探索，進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，《瞬間中國》以全新的電視文體喚醒集體記憶引發(fā)輿論關(guān)注，完成融合轉(zhuǎn)型中傳統(tǒng)電視節(jié)目加強(qiáng)互動傳播的典范嘗試。

深挖主題，聚焦大眾共情點(diǎn)

廣泛收集網(wǎng)友創(chuàng)意，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)?！端查g中國》節(jié)目為深挖主題立意，在創(chuàng)作之初，主創(chuàng)團(tuán)隊就借助新浪微博、騰訊新聞、快手及央視網(wǎng)等各大終端平臺向網(wǎng)友們征集節(jié)目的口號，廣泛接收受眾的創(chuàng)意和建議。通過與受眾的互動交流，完成內(nèi)容生產(chǎn)與資源匯聚，走出一條“先網(wǎng)后臺”的互動傳播創(chuàng)新發(fā)展思路；尤其是節(jié)目官方微博發(fā)起的口號征集活動，受到數(shù)十萬網(wǎng)友的關(guān)注和支持，獲得不少留言與“幫助”。最終，節(jié)目組定下“你的瞬間，我們的中國”的主題基調(diào)，將40個具有典型意義的小瞬間定格、放大，以審美情懷和意趣，匯成改革開放后的大國姿態(tài)，以此詮釋節(jié)目的初心與理念，放大每一個民眾的力量，讓每一個微小瞬間成為改革開放的偉大見證。

《瞬間中國》選取的40個具有代表意義的中國人的事例，都凸顯了改革開放40年來所取得的社會進(jìn)步。其中，有激動人心的科研成就，也有反映時代風(fēng)貌的溫情故事，更有推動中國前進(jìn)的先鋒力量——讓許多“人”的瞬間，展現(xiàn)了“國”的變遷。如今，中國的輝煌證明了改革開放政策的偉大，既有齊頭并進(jìn)的團(tuán)結(jié)精神和敢為人先的開放精神，也有敢闖敢試的奮斗精神和堅持不懈的創(chuàng)新精神，而這些都是值得繼續(xù)傳承下去的。

以40人的小故事折射40年的大變化。節(jié)目選取的40年40個故事，源于40位民眾的真實(shí)生活，有的照片折射了當(dāng)時的時代背景，有的照片甚至直接改變了當(dāng)事人的一生。改革開放40年來，這些催人淚下、砥礪前行、振奮人心的故事，都是《瞬間中國》內(nèi)容創(chuàng)作的寶貴素材，讓一個瞬間成為一張大國名片。例如，現(xiàn)在已是高齡的郭培基，用38元的成本在1980年創(chuàng)辦改革開放后的第一家飯館，圖片上顯示出剛開張的小餐廳只能裝下20人，端菜的是郭老先生的小兒子，墻上有三個字“嘗嘗看”——既指菜的味道邀請大家品嘗，也指飯館的經(jīng)營需要持續(xù)的摸索與探路。如今，郭老先生笑稱自己“四世同堂、吃穿不愁，現(xiàn)在幸福咯”。節(jié)目通過尋找這些在歷史進(jìn)程中具有典型意義的人物和話題，將鏡頭對準(zhǔn)他們，聚焦時代變遷和社會發(fā)展過程中每一個具體的落腳點(diǎn)，以他們的“瞬間”訴說40年來“中國”的巨變。

類似的還有：1991年冬天被一張照片改變一生的“大鼻涕男孩” 胡善輝，從最初的被救助者轉(zhuǎn)化為助人者；在第一屆春晚演唱9首歌曲的李谷一，此后一直是每屆春晚的常駐嘉賓；原本是下崗職工，通過學(xué)習(xí)和職業(yè)轉(zhuǎn)型成為第一代“空嫂”的吳爾愉；等等，他們都是在改革開放的大背景下，通過時代機(jī)遇、個人奮斗和挑戰(zhàn)自我，找到人生價值和理想信念的典型代表。40年的風(fēng)云變幻，成就了一場場經(jīng)典的歷史瞬間，《瞬間中國》以改革開放為主線，讓千千萬萬普通人的故事演繹與匯集成一幕幕中國新時代的奏鳴曲。

臺網(wǎng)并重，最大程度連接受眾

用“電視封面故事”開場，塑造品牌影響力。如今，中央電視臺在融合轉(zhuǎn)型中不斷在主題立意、傳播形態(tài)、溝通交流等方面展開積極探索，通過創(chuàng)新充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點(diǎn)。例如，當(dāng)前短視頻傳播非常契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口態(tài)勢，《瞬間中國》節(jié)目便用40個小故事講述40年的歷史，強(qiáng)化傳播者的選題聚焦、提升節(jié)目的講述能力，既適應(yīng)當(dāng)下碎片化時代的傳播趨勢，又帶來了節(jié)目傳播的“流量長尾”。

在每個視頻一分半鐘的時長內(nèi)，《瞬間中國》通過一個個有年代跨度且內(nèi)涵厚重的人物故事提升內(nèi)容生產(chǎn)的速度和效率，更加符合碎片化時代用戶的使用習(xí)慣，極大提升了傳播影響力。同時，節(jié)目組基于核心內(nèi)容，用大屏幕沉浸式的拍攝訪問手法，制作推出獨(dú)具特色的系列小專題片，并在中央電視臺綜合頻道以“電視封面故事”的形式進(jìn)行滾動播放。節(jié)目通過深挖內(nèi)容價值，最大化連接用戶、服務(wù)用戶，有力提升了改革開放電視專題節(jié)目在不同平臺和渠道的推廣力度，塑造了良好而親民的品牌形象，擴(kuò)大了傳播影響力，豐富了內(nèi)容價值。

以“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”加持，引爆流量長尾。當(dāng)前，新聞傳播領(lǐng)域正面臨推動媒體融合向縱深發(fā)展的攻堅期，中央電視臺借勢開啟了全面改革，以輿論導(dǎo)向和價值取向引領(lǐng)受眾，樹立正確的政治取向，打造新型主流媒體。

《瞬間中國》節(jié)目正是轉(zhuǎn)變了電視的直線思維，變革為互聯(lián)網(wǎng)化的平臺思維，除了以“電視封面故事”形式進(jìn)行引流實(shí)現(xiàn)全天滾動播出外，還加大了與新媒體的多方合作，通過將節(jié)目的原聲內(nèi)容打碎、消化、重組開展“二次傳播”，針對不同的人物特點(diǎn)重新尋找話題。在微博、微信等社交媒體和騰訊新聞、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺上，《瞬間中國》嘗試多平臺、多維度的分發(fā)傳播，運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”的形式，積極與廣大網(wǎng)友共同回味歷史瞬間，實(shí)現(xiàn)全媒體、跨平臺聯(lián)動，從而實(shí)現(xiàn)裂變傳播、引發(fā)更多的關(guān)注。

多維互動，達(dá)成裂變傳播

與嘉賓互動：借史料抓取記憶、以沉浸擴(kuò)大張力。《瞬間中國》在演播室的設(shè)置中，充分借助屏幕媒介的沉浸效應(yīng)，將照片以超大屏樣態(tài)放置在現(xiàn)場，極具震撼力和感染力。這有助于讓嘉賓沉浸其中，產(chǎn)生代入感，輔助其回憶，并適當(dāng)激發(fā)和調(diào)動情緒。節(jié)目在前期進(jìn)行了大量資料收集與訪談信息積累的工作，以最具有典型意義、能夠充分反映時代瞬間的照片為引，將40位采訪對象帶入拍攝現(xiàn)場，圍繞主照片回答部分問題，最后將嘉賓的講述濃縮為90秒獨(dú)白。

例如，火車司機(jī)韓軍甲在看到圖片后，訴說當(dāng)年家人對自己的擔(dān)憂以及自己對中國鐵路的展望，通過他們的表情與言語，自然而又生動地感染著受眾。節(jié)目讓受訪嘉賓直面歷史瞬間，并采取圖片當(dāng)事人自由發(fā)言的創(chuàng)作方式，記錄他們的語言、神情及情緒。在演播室訪談設(shè)計中，節(jié)目力求呈現(xiàn)受訪嘉賓的即興狀態(tài)，運(yùn)用新媒體時代的新玩法進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，激活傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)——如此一來，打破了模式化的線性流，改變了傳統(tǒng)媒體的固定模式，從而引領(lǐng)傳統(tǒng)電視專題節(jié)目的創(chuàng)新潮流與審美取向。

《瞬間中國》既不同于傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目的固定對話模式，也不同于紀(jì)錄片單純串聯(lián)史料的靜態(tài)模式呈現(xiàn)，而是利用電影大屏、視聽表達(dá)等裝置與特效，在史料與現(xiàn)場的對話中為40位受訪嘉賓提供充滿儀式感和沉浸式體驗的演播環(huán)境。節(jié)目將宏大的改革開放背景與個人的鮮活體驗進(jìn)行有機(jī)融合，令時光與情感在話語分享間碰撞火花。屏幕照片里放大的瞬間以及獨(dú)坐在大演播室熒幕下的當(dāng)事人，被節(jié)目巧妙地將具體的個人故事與偉大的時代連接，凝聚成《瞬間中國》的核心價值，提升了故事的感染力，增加了節(jié)目的傳播張力，為受眾帶來了一系列耳目一新的電視專題節(jié)目。

與受眾互動：共同回味“瞬間”，增添網(wǎng)感氣質(zhì)。新媒體時代，受眾既是媒體的重要關(guān)注對象，也是創(chuàng)新發(fā)展的起點(diǎn)和落腳點(diǎn)。如何在信息洪流和眼球經(jīng)濟(jì)時代牢牢抓住受眾的關(guān)注度和注意力、給受眾留下深刻印象和分享傳播的價值，是內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者必須面對和思考的問題，也是試圖打破傳統(tǒng)媒體守舊思維的必經(jīng)之路。

《瞬間中國》非常注重節(jié)目與受眾之間溝通的“姿勢”和“語態(tài)”，除了發(fā)起活動征集節(jié)目口號，主動搭建互動橋梁并開展交流外，還在后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)傳播中求變求新，不僅在視聽表達(dá)上打破常規(guī)專題片的制作模式進(jìn)行去電視化的操作，還以自帶短視頻的網(wǎng)感氣質(zhì)進(jìn)行靈活敘事，將各個視頻短片的情緒爆發(fā)點(diǎn)集中。

例如，剪輯后的視頻短片以《奧運(yùn)冠軍教你一槍“吃雞”》《用火車司機(jī)的方式說我愛你》《“空嫂”是怎樣練成的》《祖國接你們回家》等一系列生動活潑的網(wǎng)感標(biāo)題吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。不少人紛紛在評論中表示“這才應(yīng)該是當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅”“不好，是心動的感覺”，還有許多人留言說自己看得熱淚盈眶。這些受眾互動效果，都與節(jié)目組對人物故事的專業(yè)呈現(xiàn)以及宣發(fā)團(tuán)隊對移動互聯(lián)網(wǎng)時代“網(wǎng)感”的精準(zhǔn)把握密切相關(guān)。在騰訊視頻上，春晚常駐嘉賓李谷一的視頻短片一經(jīng)上傳，即刻獲得8.8萬播放量；在快手平臺上，奧運(yùn)冠軍許海峰的相關(guān)視頻也在短時間內(nèi)獲得了上萬的播放量和點(diǎn)贊量。節(jié)目的素材來源于真實(shí)可感的人物故事，敘述角度直擊大眾共情點(diǎn)，《瞬間中國》通過在創(chuàng)作者與用戶之間共同建構(gòu)情感共鳴點(diǎn)，讓受眾產(chǎn)生代入感，從而在互聯(lián)網(wǎng)上形成分享互動，有效提升了轉(zhuǎn)發(fā)量，增強(qiáng)了傳播效果。

結(jié)語

《瞬間中國》節(jié)目從策劃、創(chuàng)作到傳播、互動，每一個環(huán)節(jié)都離不開創(chuàng)新。一個瞬間即是一枚奮進(jìn)符號、一個故事即是一張大國名片，每個瞬間都是一段厚重的英雄史，值得深入挖掘與探索。《瞬間中國》節(jié)目的精彩出爐與廣泛好評，也是一次次互動傳播、突破圈層、形成黏性的持續(xù)成果，大大拉近了節(jié)目與用戶間的心理和情感距離，也為融合轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視節(jié)目的互動傳播帶來了新的探索路徑。