品牌引領高質量發展

鐘和

品牌日期間，各類論壇豐富多彩，在這些論壇上，各種觀點碰撞，從不同角度闡述了對品牌發展的理解。本刊從不同論壇上選取精彩觀點，與讀者分享，充分領略本次“中國品牌日”帶來的知識財富。

打響“上海制造”品牌 推動高質量發展——上海市經信委主任吳金城

在第五屆中國品牌經濟（上海）論壇上，上海市經信委主任吳金城指出，上海品牌建設已經進入重要戰略機遇期。發展品牌經濟，是提高創新濃度，經濟密度，城市高度的有力抓手和重要舉措，需要站在更廣闊的視野，以多元的角度來解讀。他還指出，推動“上海制造”品牌核心價值落到實處。“上海制造”要體現“高端、品質、智能、綠色”的核心價值。我們提出“四名六創”10個專項行動，其中“四名”是核心：以名企為引領，集中優勢資源，著力培育以世界一流企業、“獨角獸”企業、“隱性冠軍”為核心的卓越制造企業群體;以名品為抓手，為經典品牌注入新活力、新張力，為新銳品牌增加新內涵、新厚度，為高端品牌創造新動能、新愿景;以名家為紐帶，著力匯聚一批以一流科學家引領、卓越企業家運營、能工巧匠支撐的卓越制造人才隊伍;以名園為支撐，加快形成世界級品牌園區、特色產業集聚品牌。鼓勵支持企業和企業家踐行具有遠見的品牌戰略和精準的品牌定位，創立叫得響，叫得遠，叫得久的品牌。第三要加快形成“上海制造”品牌建設新生態 。要創立服務型政府品牌，讓各類企業愿意來，留得住，發展得好，實現品牌塑造與城市形象良性互動的發展新局面。支持企業加強自主研發創新，積極參與新技術、新業態、新模式，將互聯網、大數據、人工智能融入到制造的全流程。利用數字化、智能化技術，賦能品牌、提升品牌。

為打響上海“四大品牌”保駕護航——上海市市監局副局長許瑾

在第五屆中國品牌經濟（上海）論壇上，上海市市監局副局長許瑾介紹說，上海不斷深化商事制度改革，極大激發了市場活力，新增市場主體大量涌現。2015至2018，上海新設企業數量分別為25.5萬戶、29.5萬戶、29.2萬戶、32.9萬戶，年均增長9.1%。同時，市場監管部門積極拓展品牌保護維度，發布《上海品牌知識產權保護典型案例指引》，成立上海商標海外維權辦公室，形成由政府部門牽頭指導、知識產權專業機構有序介入、社會力量共同參與的服務平臺，著力強化品牌建設和發展的全鏈條保護。2018年，在全市建成了18個商標品牌指導站和2個商標品牌創新發展指導中心，上海商標申請量達40.9萬件，比上年增長18.9%。截至今年3月底，上海擁有注冊商標124萬余件，同比增長30%;每萬戶市場主體平均有效注冊商標擁有量達到4500余件。267件商標納入重點商標保護名錄。“上海品牌”認證獲證組織數達到61家。

未來，要調動廣大市場主體維護品牌權益的積極性、主動性，有效發揮企業在品牌建設和保護中的主體作用。以《電子商務法》的實施為契機，督促電商平臺落實知識產權等在內的品牌保護法律義務，實現對侵權違法行為的精準打擊。二要發揮社會組織作用，三要營造良好社會氛圍。積極宣傳品牌保護對于促進創新發展、優化營商環境、維護市場秩序的重要作用，增強全社會品牌保護意識。

中國品牌將在世界舞臺占有一席之地

——Brand Finance 總裁David Haigh

第五屆中國品牌經濟（上海）論壇上，Brand Finance 總裁David Haigh認為中國品牌的成長指日可待。他說，很多今天領先的品牌，亞馬遜、蘋果、Google、微軟、星巴克、耐克，他們都曾經非常非常的小，或者那個時候根本不存在。今天都已經是全球最最有價值的品牌了。

其實在某些方面，中國太謙虛了。我們看到中國品牌的崛起，尤其是中國品牌在外的名聲，其實越來越好。怎么樣用中國的影響力，創造全球主導的品牌，今天已不是一件特別難的事。

值得注意的是，中國的商標申請比其他任何國家都要多，但有一點非常有趣，但是卻沒有發揮它的價值。同樣在全球也有很多的老商標還沒有充分被利用，在這一點上，中國可以去做收購。

中國品牌應該更加自信一點，今年中國品牌的總價值達到了1.8萬億元，這在全球也是一個非常大的值，也就是說我們現在已經不再是一個簡單的產品聚集地，我們已經有很多有價值的品牌，我相信十年之內，中國品牌將在全球的舞臺上占有一席之地，我們應該沿著這條路去走，將中國產品變成中國品牌。

注重品牌是必選項——清華大學公共管理學院院長江小涓

在2019中國品牌發展國際論壇上，清華大學公共管理學院院長江小涓說，中國經濟已由10%的高速增長階段轉入6%至7%的中高速增長階段，這在未來會是長期趨勢，當企業或者行業的擴量空間減少，注重質量的提升、注重品牌的建設是必選項。

江小涓認為，從國民經濟發展來看，當擴量轉向提質，如果沒有品牌的背書，沒有品牌帶給消費者在實物消費之外的精神、心理、感受，單類產品的價值增量就難以提升，這就是品牌的力量。

江小涓認為，靠廉價勞動力在市場上競爭的階段已過去，這個時候誰有品牌，誰有質量，誰有技術，才有真正的市場;從產業競爭的角度來看，品牌是產業競爭力的頭部力量，一個很好的頭部品牌對產業鏈、產業圈上所有企業都有引領和帶動作用。

江小涓提出，高質量發展為品牌建設提供了新的機遇。比如，可用的資源更多了，如今企業的大量資源放在提升品質建設上，人們的注意力、技術和資金的投向都從不斷擴張變成了提升現有企業的品牌和品質。

品牌評價國際標準發布是品牌領域標準化工作的突破——中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗

5月9日，中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗在2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇上發布品牌評價國際標準。品牌評價國際標準ISO 20671：2019《品牌評價 基礎和原則》于2019年3月正式發布，這項標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會成立以來制定發布的第一項國際標準。這是中國乃至世界品牌領域標準化工作的重大突破。該標準作為品牌評價的主標準，規定了品牌評價的基礎和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創新的品牌價值“五要素”（質量要素、服務要素、創新要素、有形要素、無形要素）發展理論的重大成果。該標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）成立以來發布的第一項國際標準;是我國認真履行秘書國職責，多方溝通、積極協商取得的重要成果。

據了解，2014年1月，我國聯合美國，推動國際標準化組織（ISO）成立了品牌評價技術委員會（ISO/TC 289），秘書處設在中國品牌建設促進會。ISO/TC 289自成立以來，得到了國際社會的高度關注，目前，有包括奧地利、英國、意大利、美國、俄羅斯等在內的11個國家作為該技術委員會成員，有包括德國、日本、韓國、新西蘭等在內的26個國家作為觀察員。

面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國愈發重視品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經濟發展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。