新時期廣播電視宣傳管理的創新與轉型

吐爾遜?托乎提

【摘 要】伴隨著數字技術的廣泛運用與網絡傳播的迅猛發展，新聞傳播也正應勢而動，從規則、流程到渠道、方式都在發生巨變。突破傳統的載體柵欄，以媒介融合契機，成為新聞傳播變革的必然走向。但廣播電視作為傳統的大眾獲得信息的重要的途徑。對我國廣播電視事業的發展起著重要的作用，在當前我國改革開放不斷深入的今天，必須加大廣播電視宣傳管理的創新與轉型，才能適應形勢下我國國家廣播電視事業的發展。

【關鍵詞】廣播電視；創新；轉型

一、新時期廣播電視宣傳管理的特點

1、草根特性。傳統媒體傳播信息的最大特點就是自上而下，先對要傳播的信息進行審查，然后進行排版印刷，最后形成我們可以見到的信息。民眾只能了解刊登在這些媒體上的信息，作為接受信息的被動者，信息傳播速度也較慢。新時期，隨著新媒體的出現，廣播電視的宣傳從傳統的權威性變為全民參與，與此形成鮮明的對比，只要用戶注冊了賬號，就可以在法律允許的范圍內自由發表自己的觀點，各種網絡的熱搜功能實時呈現出民眾關注的熱點，用戶可對此進行自由討論，不需要很美的文風，很華麗的文采，只要把事情表述述清楚既可以。

2、近距離性。每一個人都有自己的交際圈。在傳統媒體下，民眾無法進入別人的交際圈，不能和自己的偶像接觸。而隨著現在廣播電視原全球化，轉變了這一切，不管是網絡上還是電視廣播上有大量的明星用戶，普通民眾借助這些媒介可以增進與自己的偶像的接觸，與偶像互動。

3、便捷性。現代人的生活節奏越來越快，而新時期廣播電視正契合了這一潮流。網絡上發布的信息短小，方便用戶閱讀。而且，這些信息的發布不需要遣詞造句，不需要排版設計，用戶隨時都能接觸到新的信息。實時性、快捷性和現場感都被突出，第一時間的發布更顯得微博的第一手新聞的迅捷。

二、現階段廣播電視宣傳管理所面臨的挑戰

對待新形勢下廣播電視宣傳，我們應當持辯證的眼光，在充分享受其優勢時，我們也應當認識到其存在的劣勢。首先，簡短的播報在滿足了用戶對快捷的需求同時，對新聞的詳盡性不能很好的滿足，碎片化的閱讀容易讓用戶誤解，造成理解偏差。此外，由于每個人的價值觀不同，在面對同一事件時，不同的觀念相互碰撞，一些帶有個人情緒的信息會給信息發布者帶來抨擊和批評，使不良情緒在網絡上蔓延，不僅對新聞信息的客觀真實性是一種沖擊，而且也會對社會穩定產生不良影響。

三、新時期廣播電視宣傳管理的創新路徑

1、準確把握習近平新聞思想貫穿的堅定黨性原則。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。無論時代如何發展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業。新聞輿論工作第一項職責和使命就是“高舉旗幟、引領導向”，必須在這個最重要、最根本的問題上堅定自覺、一以貫之。“全流程”“全方位”講導向。把講導向的要求落實到新聞采寫編發各個環節、采編審簽所有人員，涵蓋所有媒體、所有傳播載體。

2、明確自身定位，培養新聞敏感性。在網絡遍及大眾生活的21世紀，廣播電視宣傳工作面臨著巨大的挑戰。在信息技術蓬勃發展的時代，廣播電視管理必須重新審視自身的管理模式，不要盲目更風，加強自己的優勢，規避自身的劣勢，才是適應環境的不二法則。首先，應當加強新聞敏感性，挖潛每日發生的有價值的、值得關注的話題。此外，在日新月異的今天，一個好的電視宣傳工作應該時刻做好完全準備去迎接一切突發事件。電視廣播角色也不僅僅定位在采編信息，也要對新聞的真實性與完整性負責。為此，要進行后續報道，專題報道，深入采訪。把事件展示的更全面，剖析的更具體。在信息的權威性上進行加強，更好滿足對于信息真實的需求。

3、樹立創新意識，贏得客戶忠誠。數字技術的推動下，原本涇渭分明的不同媒體相融合的趨勢愈來愈明顯，為了更好適應這種趨勢，電視管理人員必須樹立起創新意識，以新的觀念、新的報導方式對待新聞事件。在市場營銷學中，有一對一營銷這一概念。一對一營銷與傳統營銷模式最大的不同點在于更加關注“顧客份額”，而非“市場份額”，即更加關注顧客忠誠，強調通過與顧客建立親密的關系，為顧客提供更契合心意的產品與服務，從而達到盈利的目的。在一個信息地球村，信息的傳播速度加快，不同報社所傳達的信息也趨于同質化，但是同樣的新聞可以以不同的方式、不同的文字呈現，所以，電視管理人員應當努力讓自己的新聞報導與眾不同，做出自己的特色，贏得客戶忠誠。

4、豐富知識儲備，適應新時代需求。隨著社會的不斷發展，讀者可以選擇的閱讀媒介越來越多，在眾多的媒介中，如何吸引讀者眼球、滿足讀者期望是媒介融合環境下值得研究的一項內容。首先，作為一個優秀的電視廣播作品，內容必須具有豐富性和吸引性；其次，新媒體下，除了傳統煩人電視廣播以外，還有手機媒體、高清電視、數字廣播、圖文電視等各種類型。新媒體是一個不斷發展、創新的媒體類型集合。這就要求電視廣播內容形式不斷創新，以適應新時代多樣化的要求。

5、做好科學化管理工作

首先創新工作方法，管理工作要實現工作方法創新，首要進行的是思想、思路創新，要勇于打破制約創新思路的思維束縛，做到與時俱進，具體來說，就是打破固定的思維模式。

其次提高管理者素質，滿足管理工作發展要求，想要做好工作，轉變思想觀念，適應時代發展的需求，提高工作人員的自身素質是一個必經之路。新時期實現廣播電視的工作突破創新，必須要提高管理工作人員自身素質。一是要提工工作人員自身的政治素質。其次要提高工作人員的工作能力，具備良好素質而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔任管理工作。

再次改變宣傳管理模式，我國傳統的廣播電視主要是以播前審查為主，并且審查節目內容是否符合我國社會的主流價值觀。但新形勢下新媒體的出現，合使廣播電視內容形式復雜多變，群眾的參與性也越來越高，這就要求對電視廣播的監管從播前到播中播后全程監管，以更好的提升管理水平。

6、加大社會監督。為了更好的促進電視廣播事業的發展，必須加大社會各界的監督。1.在電視臺內部設立審查機制，成立專門的機構，由專門的人員負責，避免自己創作，自己審查，失去機構本身的意義。這樣在節目播放前審查節目的形式及內容，既減輕了國家廣播電視臺的負擔，又能高效率的收看到內容獨特，形式多樣的節目，通過這種機制的設立，形成相互牽制，相互監督，互相制約的局面。2，人民是改革創新發展的動力，發揮人民群眾的主體監督作用，設立便民熱線，監督箱，投訴電話，亦或每個月組織人民聯議會，聽取群眾的意見，心聲，更好的創作人名群眾喜聞見樂的作品。

7、完善激勵機制。電視廣播節目發揮著兩方面的功能，傳播與教育作用，這就要求具有更多教育意義的電視節目內容進入觀眾視野，政府可以通過政策引導，法律支持，讓更多積極健康的電視節目走進大眾的生活，此外，在電視廣播宣傳部門，把更多具有正面引導的內容在好時段，好頻道播放，從而激勵廣大電視節目創作者創作更多積極向上的節目。

四、結語

要適應新時代我國廣播電視事業的發展，廣播電視行業必須轉變宣傳理念，實現新的突破。為此，我們要改變觀念，不斷創新，實現廣播電視事業的新突破。

【參考文獻】

[1]王春梅.新時期廣播電視宣傳管理的創新與轉型[J].新聞研究導刊，2015，6（13）：330.

[2]趙崇真.新形勢下縣域廣播電視宣傳管理創新與轉型研究[J].新聞傳播，2017（09）：100+102.