基于PESTEL模型的動商小鎮產業發展環境分析

陳勇霖 顧韌 李云霄

摘? 要：動商產業和其他第三產業一樣成為新時代經濟發展的新動能，動商小鎮以動商基本理論為指導，以國家相關政策法規為準繩，在促進健康中國2030進程中具有助推的作用，本文以PESTEL分析模型為基本研究依據分析了動商小鎮建設的政策環境、經濟環境、技術環境、法律環境，提出動商產業拓展發展對策，為動商小鎮建設提供理論依據和技術保障。

關鍵詞：動商? PESTEL? 分析? 小鎮? 產業? 環境

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）03（b）-0243-02

動商理念是南京理工大學王宗平教授2012年提出來的，是我國新時代本土化的概念，動商的核心要義是人的運動潛能和運動天賦的極大挖掘，主要包括運動素質、運動心理、身體機能。是個體克服自身和客觀事物進行運動的能力，不管是國家領導人還是普通人他們都具有動商、動商動之徐生，他們的成功=50%情商+30%智商+20%動商。體育產業源于美國內成為朝陽產業，體育小鎮是當前社會動能發展的突破口，為了推進鎮域內經濟文化、教育科技等，破除阻礙小鎮市場化競爭的，培育特色小鎮是形成特色鮮明的產業心態的基本。彰顯傳統文化和本土文化，建立充滿活力的特色小鎮需要有本土文化資源的支持，動商小鎮就是以動商基本理論為支撐、以動商產業研究院為依托、以國家加快建設特色小鎮相關政策為背景，以已經成熟國際國內的休閑運動小鎮為參考，著手于動商小鎮的實證研究、個案分析等。故有必要對動商的產業化進行探索，在此基礎上指導動商小鎮建設實踐。

1? 動商小鎮建設的PESTEL的優勢分析

PESTEL分析法廣泛應用于產業發展的大環境分析，是解決產業發展的宏觀分析工具也是抵御阻礙組織發展有力武器，每一個字母代表一個因素。將影響動商產業發展的政策因素（P）、經濟因素（E）、社會因素（W）、技術因素（T）、環境因素（E）法律因素（L）進行分析，梳理動商產業發展存在機遇與挑戰，明確動商產業開發的思路，對于動商產學研小鎮深度融合發展、豐富特色小鎮的內容、滿足青少年體質健康發展的需要和推進我國全民健身戰略具有重要的意義。

1.1 動商小鎮發展的政治因素

1.1.1 動商小鎮政策紅利

2015年，浙江省首次出臺了特色小鎮的省級文件，此后的小鎮建設政策從中央到地方釋放出了解決城鄉二元結構經濟發展的巨大紅利，有關統計顯示關于特色小鎮建設的中省市相關政策文件數量有300份之多，特色小鎮是從經濟學的角度高度概括了小鎮建設是一種新時代背景下的產業組織形式，它的發展對于推動產業升級、產業創新、產業整合城鎮經濟結構調整具有巨大的意義，而從產業創新層面提出格式各樣特色的小鎮建設政策是關于特色小鎮建設的遵循方法，動商小鎮建設相關政策來源于國民體質健康連續幾十年下降這一事實，1995年國務院頒布實施《全民健身計劃綱要》; [2007]7號《中共中央國務院關于加強青少年體育增強強少年體質的意見》的文件;2014年國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費若干意見》;2018年國務院辦公廳《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》這些中中央文件為體育產業和體質健康提供根本遵循。

1.1.2 動商產業政策

李濟深之女李曉松、毛澤東表弟文強將軍、團中央第一書記等革命后代和領導人在動商論壇上表示動商創新產業是本土化的概念衍生出來的符合中國青少年體質健康發展的最具有性價比的產業之一，2018年各級機構針對自身的現實調查分析制定了動商產業發展的優惠政策和實施辦法，例如南京理工大學的動商產業研究基地就是按照“產”“學”“研”的模式健全動商組織、動商協會、培養動商市場、開展幼兒動商教育、研究動商測量量表等幾大方面精準發力，結合動商自身的優勢開展格姆斯、米能等動商產業經營。這些政策紅利為動商小鎮的創新發展提供了政策性的支持，加快了動商創業者們的創新激情，為解決城鄉發展注入新活力。

1.2 動商小鎮發展的經濟環境

進入新時代，經濟新常態，改革是民之所往，改革所向。我們國家才能趕上這個時代步伐，經過三十年的發展，城市經濟發展已經從第一產業轉型到第三產業的發展，第三產業在總體產業中占的比重呈上升趨勢，經濟發展的總基調已經從過去的又好又快，轉變為平穩較快、穩中求進的基調，調杠桿去產能，新的產業形式迸發出活力，但是面臨中國城市鄉村經濟發展的二元結構，城鄉差距越來越大。新的產業也太需要落地，特色小鎮應運而生，作為新常態下解決城鄉經濟發展的有效模式，產生了新的經濟增長點和新的活力，伴隨著全面健身和健康中國戰略的推動下，動商小鎮和其他特色小鎮一樣旨在發展特色經濟和特色產業，實現城鄉經濟轉型創新發展。

恩格爾系數是指購買食品在家庭總體開支中占得比例，比例越大說明家庭越窮，比例越小說明家庭越幸福，中國社會家庭家庭總收入已經普遍提高，人們對于食品類、生存類的投資變少，對消費型、享受型、服務型投入變多，人們轉向醫療、文化、教育、娛樂、等方面的需求在不斷增加，而且增加的幅度逐年提高，服務需求多元化，健康是人們投資和追求的一個新方面，投資健康就是提高體質，就是對每天工作一小時、健康工作五十年、幸福生活一輩子的最好詮釋，隨著健康追求的多元化和理性化人們會根據自己的收入狀況和家庭經濟條件選擇相適應的健康服務，統計結果顯示近年來人們對、體育休閑、體育健身、醫療健康投入不斷增加，因此將動商小鎮來發展特色小鎮集年齡、項目、休閑、飲食、娛樂、文化為一體的產業形式，是城市大中小家庭的消費主渠道。

格姆斯動商與競賽表演、旅游景區、運動商品制造、休閑消費深度融合，建設4～7km2的動商產業園區，核心面積不少于1km2具有完善的城市配套。

1.3 社會文化環境

有關專家學生曾經提出將動商理念作為南京青奧會的遺產，南京作為六朝古都是國家有名的歷史文化名城，是中華文明的重要的發祥地，是文化科教領域重要的中心，天下文殊、東南第一學，城市文明璀璨閃耀，城市文化包容博大，文化產業和文化事業提供了肥沃的土壤，適合發展文化、體育、教育、科技、旅游等產業，動商產業文化的嘗試與之繁榮的歷史文化、旅游文化交相呼應。狹義動商是人的運動智力商數，動商包括運動素質、心理健康、身體機能三個方面，力量素質、耐力素質、速度素質、柔韌素質、靈敏素質，性格完善、智力正常、認知正確、情感適當、意志合理、態度積極、行為恰當、適應良好，人體生命活動十三個維度，這個動商基本要素廣泛存在人們的生產生活當中與人類文明的發展息息相關。

1.4 技術環境

動商產業研究院注重知識創新和技術研發環境的營造，教育科技創新驅動逐漸形成了以王宗平教授為學科帶頭人的科研環境，作為動商產業研究的一部分，動商產業研究院提出了“突出科研引領、創新科研手段、突出產學研結合”等“六個堅持、六個服務”目的在于通過動商相關研究推動動商與市場結合和動商走進人們的生活。動商研究中心研究與實踐日趨活躍，目前常金棟博士主持的“青少年”動商測評量表編制與理論模型已經進入了攻堅階段，國家社會科學青年基金重點支持項目。動商研究中心每年省級重點期刊發文量都在60篇以上而且逐年上漲，其中研究動商產業的文章為動商小鎮落地起到推潑助瀾的作用。目前已經形成由動商研究中心、貴陽幼兒師范專科學校動商研究基地、南京大學動商發展研究中心、浙江藍生兒童動商研究中心、通州區實驗小學動商研究基地等多學段、多層次、多平臺組建的動商創新研究體系。

1.5 法律因素

健康問題已經成為人類面臨的第一大世界難題，隨著《全民健身條例》的持續推進，許多地方貫徹落實條例大打折扣，許多設施成為形象工程、健身器材無人問津，設施修的越漂亮人的身體素質越差。動商小鎮應通過多種手段向群眾宣傳全民健身條例、健身政策、發揮健身器材、健身步道、健身公園成為人們的權利。并陸續推出相關健身保障條例、和健身安全條例為動商小鎮建設提供法律保障。

2? 動商小鎮發展對策

通過分析動商小鎮產業發展正處于文化產、體育業發展的重大戰略機遇期，也面臨錯綜復雜的競爭環境，表面上看動商產業是新興產業處于成熟賽事產業和陌生的健身產業之間屬于產業“洼地”這對動商小鎮發展帶了發展機遇，人才的聚集、高端產業的聚集、幼兒高端教育的聚集、創意人才的聚集是動商小鎮發展的人才資源，動商小鎮發展雖然對傳統文化依存度不是很強但是缺乏系統的規劃和強勢的宣傳手段導致外界對“動商”這一概念知之甚少。

因此在謀劃動商小鎮應考慮以下幾個方面：創新動商產業決策、對動商小鎮給與更大的稅收、土地、資源方面的優惠。其次堅持格姆斯動商產業和米能產業為主體關注動商和市場變化打造社會融合度較高的動商小鎮，為中國特色小鎮建設注入活力。

參考文獻

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