支付寶小程序：線下服務的機會

支付寶小程序的推出相比微信小程序較晚，而且在流量上同后者也沒有可比性。相比于《微信》平臺上小程序的多元，《支付寶》上對于購物類和生活服務類小程序的開放程度遠遠低于前者，因為阿里巴巴本身就有淘寶以及天貓兩大電商平臺，在生活服務方面也早早布局口碑、餓了么、飛豬與淘票票等產品。而因為《支付寶》使用場景所限，小游戲等娛樂類小程序的空間也很值得商榷。

在支付寶最近公布的數據中，支付寶小程序的總用戶數超過了5億，DAU達到了1.7億，今年春節期間的峰值甚至一度達到了2.8億。從數據上看，支付寶小程序的影響力還是不錯的。此外，雖然在平臺多元化上有弱勢，《支付寶》在基因上同《微信》相比，卻有一個明顯的優勢，那就是《支付寶》的使用場景更為聚焦。

用戶在《支付寶》上的使用習慣相比《微信》也更簡單直接。時至今日，《支付寶》不再是簡單的支付工具，已成為用戶處理支付、生活服務、政務服務、社交、理財、保險和公益等服務的一個重要平臺。

在線上購物方面，《支付寶》同淘寶和天貓已經深度打通，因此購物類平臺型小程序幾乎可以說同支付寶無緣，不過預測未來支付寶小程序或會向品牌商旗艦店進行開放。反過來說，線下場景成為支付寶小程序最具想象的空間，《支付寶》本身的支付工具屬性也有利于同線下進行結合。

相比于《微信》提供巨大的流量池供小程序開發者自己去挖掘市場，《支付寶》為小程序則帶來了圍繞支付生態的一些加持。《支付寶》能為支付寶小程序提供花唄和芝麻信用，不過這些數據只開放給與支付行為相關的小程序，如，借充電寶免押金和借共享單車免押金等。

2月26日，支付寶小程序正式面向個人開發者開放公測，具體到類目，個人開發者目前可在支付寶平臺上開發包括餐飲、體育、旅游、快遞和個人技能等6個一級分類以及20多個二級分類的小程序。在功能上，個人主體賬號暫不支持支付功能。

資本方對于支付寶上小程序投資選擇上，也呈現出這種差異，《支付寶》上《萬能小哥》《人人租機》《附近家政》以及《企邁云商》等一批與線下生活服務緊密相關的小程序項目，在2018年下半年均獲得不同額度的融資。實際上，中小線下實體商業都不具備足夠的資本與人力打造獨立的APP，因此小程序對于它們而言是分享移動互聯網紅利的珍貴機會。

微信小程序在最早也是定位同線下商業進行連接，即使因為“跳一跳”帶火了微信小程序，在打通線下生活服務方面依然是微信小程序未來的重點，但附近小程序入口使用率倒數第二證明，在這方面《微信》還有很長的路要走。用戶結構更純粹的支付寶小程序生態更適合與線下生活服務的打通，內在基因同出行、餐飲、快銷、景區、酒店、物流、醫療和車服務等行業都有很好的融合的切入點。

不過，支付寶小程序的缺點也非常明顯，不適合支付寶交易基因的產品，在《支付寶》的平臺上很難有大的作為。