京津冀都市圈融媒體建設探討

王海明

[提要] 傳統媒體和新媒體的融合發展是大勢所趨，京津冀協同發展的推進，為充分利用京津冀三地各自媒體資源，使跨京津冀都市圈建設新型融媒體成為可能。本文分析京津冀媒體現狀，對建設跨京津冀融媒體進行探討。

關鍵詞：京津冀;都市圈;融媒體

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年4月19日

京津冀都市圈地區，背靠燕山，俯視中原，西傍太行，東向渤海，是中國經濟文化科技教育交通的中心，地理區位十分重要而優越。隨著京津冀協同發展的深入和媒體深度融合推進，各項工作取得顯著成效，但是這里還沒有一家跨京津冀都市圈的主流融媒體。

一、京津冀地區媒體發展現狀

目前來看，無論是珠三角還是長三角，在政策資源、人才實力、技術等方面，還無法與京津冀地區相比。京津冀協同發展方面，交通、教育、醫療等行業已經先行一步，讓老百姓實實在在的得到了實惠。然而，京津冀地區的跨區域媒體競爭程度并不高，這里還沒有橫跨京津冀地區的融媒體，這使得守著金山的京津冀媒體，在經營上大多是各自為戰，無法形成合力，難以造就成為市場競爭主力的航母旗艦。目前，北京市場，北京日報社是北京最大的以紙媒為主體、融媒體多元發展的傳媒集團，旗下有《北京晚報》等多家報刊、京報網等網站以及北京日報APP、長安街知事等新媒體。另外，千龍網曾是國內第一家綜合性新聞網站，目前只是完成與新京報、北京晨報三家媒體的整合，發展前景不可預期。在天津，由天津市委宣傳部牽頭，推動天津日報、今晚報、天津廣播電視臺資源重構，合并組建海河傳媒中心，加速從“報網融合”走向“融媒矩陣”。在河北，河北報業、河北廣電、長城新媒體等傳媒集團，紛紛發揮各自優勢，在媒體融合市場開疆拓土。京津冀一體化的區域經濟建設，為新型融媒體發展帶來了機遇，由一個或幾個傳媒集團整合京津冀地區媒體市場資源，共同打造一家更具傳播力、引導力、影響力、公信力的新型跨區域融媒體成為現實。

二、創辦京津冀區域融媒體的政策優勢

（一）京津冀一體化發展為京津冀地區融媒體的創辦提供了可能。2015年，中共中央政治局審議通過《京津冀協同發展規劃綱要》。京津冀協同發展上升為國家戰略，在加強頂層設計的同時，也明確了實施方案細則和路線圖。京津冀不僅要實現協同發展，而且要產生改革的內生動力，這為京津冀地區融媒體創辦提供了很好的政策市場環境。近幾年來，京津冀一體化發展全面提速，京津冀協同發展中面臨的主要問題正在一個個迎刃而解。“你中有我、我中有你”的格局正在形成，越來越多的京津冀地區群眾深切感受到協同發展帶來的紅利。京津冀三地看病住院、惠民旅游、交通出行等各方面的便利讓各地老百姓滿心歡喜。在發展過程中，媒體融合理應也要走在前面。京津冀一體化為實現京津冀融媒體建設提出了創新發展的新機會。一些民營新媒體已經看到無限商機，如騰訊大燕網制定了面向全國重點打入京津冀的跨區域發展戰略。

（二）2016年2月19日習近平主持召開新聞輿論工作座談會并發表重要講話，為深化媒體融合發展，建設新型主流融媒體提供政策支持和保障。傳統媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，借助京津冀一體化協同發展，加快推動區域的媒體融合工作，完成新型主流媒體布局，引領輿論宣傳的導向。目前，面對互聯網、移動媒體、大數據的沖擊，傳統媒體的進一步發展遇到了瓶頸。未來的發展趨勢，一方面是全國性媒體要深耕區域化下沉市場;另一方面地方強勢媒體在不斷跨區域布局全國市場攻城略地。未來的融媒體市場將面臨更大的競爭，在這樣的媒體區域化比拼中，京、滬、穗成為競爭的核心。這同樣給新型融媒體發展提供了足夠想象空間，誰捷足先登占領市場，誰將先受益，京津冀融媒體市場充滿競爭也充滿生機。

三、創辦京津冀區域融媒體的地理人文優勢

京津冀都市圈包括北京、天津市和河北省的石家莊、秦皇島、唐山、廊坊、保定、滄州、張家口、承德等地市，以重點發揮北京的輻射帶動作用，打造以首都為核心的世界級城市群。京津冀協調發展以建立便捷高效的交通聯系，支持科技創新資源有序轉移，推動部分優質公共服務資源合作，加強產業協作和轉移，構建區域協同創新共同體。京津冀地區總面積約21萬平方公里，占全國總面積的2.3%，人口約為1.1億人，占全國總人口的7.23%，該地區2018年GDP突破8.5萬億元，約占全國GDP的9%，與全國其他經濟區相比，京津冀具有明顯的比較優勢，尤其是雄安新區作為“千年大計、國家大事”的戰略承擔者，成為京津冀城市群的重要區域經濟增長極，更有助于帶動京津冀全方位的經濟發展。雄安新區規劃公布后將全面推進開發建設，進一步壯大京津冀城市群的發展，提升京津冀的經濟總量。

河北是一個具有特殊區位特點的省份，北京與天津位居河北中間，使得京津兩市與河北有著非同一般的地緣和人緣關系，歷史上河北曾直屬北京，而天津曾是河北的省會、省轄市。從古至今，京津冀山水相連，人文融會，共同創造了燦爛的燕趙文化。依托這些地緣、人緣、血緣等文化優勢，河北在橫跨京津冀都市圈創辦新型融媒體平臺，充分融合微信、微博、客戶端等“報網微端屏”等各種資源，發揮移動互聯中媒體對大數據的采集、分析、聚合的便利條件，有非常大的勝算。

四、京津冀地區市場空間可行性分析

加強對京津冀媒體市場的研究，充分挖掘市場的空白點，在跨區域創辦融媒體發展中會有所作為。

（一）北京的市場空間。統計表明，常住和流動人口總量達2，300萬人的北京，2018年GDP突破3萬億元，增速6.6%，居全國城市第二位，媒體廣告僅占GDP的1.4%左右。而城市規模人口數量遠不及北京的廣州，媒體廣告占GDP的2%，超過了北京。從總體規模到個體規模上看，北京媒體經濟高度發達，媒體市場的潛力之大是可想而知。盡管傳統媒體遭遇寒冬，但中國內地廣告業的增速不低于8%。新媒體異軍突起，為廣告業帶來了活力，至少不低于年增長10%。據預測，北京新媒體廣告的增幅將達到15%，北京應該至少有30億元的廣告增量空間。通過區域融媒體的建立，積極占領和挖掘這個市場，對北京的媒體競爭，也將是一個積極的推動。

（二）天津的市場空間。天津下轄16區，常住人口1，562萬人，人口密度每平方公里1，312人，2018年天津GDP為1.8萬億元，位列全國城市第六，全年一般公共預算收入2，106億元。其人口規模和經濟總量的堅實基礎，為天津傳媒業發展提供了保障。按照媒體廣告總額，與GDP總量公式估算，以及《天津市廣告業發展規劃（2015-2019年）》，預計天津市到2019年廣告收入達到500億元左右，可見天津市的廣告增長潛力廣闊。目前，天津新媒體廣告經營相對滯后，媒體廣告分布很不均勻，新媒體市場還在整合探索中。天津各大媒體整合品牌優勢，利用新媒體平臺充分引流傳統媒體的廣告源，實施跨區域、跨媒體合作經營，定會有不俗的表現。

（三）河北的市場空間。河北省地處京畿要地，環抱京津，面積18.88萬平方公里。常住人口7，556萬人，2018年GDP總值36，010億元，比上年增長6.6%，位居全國第六，人均可支配收入23，446元，歷來是商家必爭之地。由于河北地理位置特殊，形成不同的文化和商業元素。京津冀協同發展，河北從北京的產業轉移和功能疏解中受益頗豐。河北作為區域承接中的主要地區，隨著雄安新區建設的啟動、京張共同舉辦冬奧會，將會賦予更多的市場機會。媒體市場的發展空間評估要看發展潛力、廣告容量和市場競爭激烈程度，河北雖然有幾十家報紙，上百家網站，但媒體發展在全國一直處于相對滯后的境地，有區域經濟專家形容河北傳媒業是東部的區位、中部的經濟水平、西部的思維。河北媒體年廣告收入按廣告總額占GDP總量的比例計算，河北廣告收入還有非常大的上升空間，亟待創新和開發。河北媒體經過幾年的洗牌，目前呈現出傳統媒體江河日下，新媒體各自為陣，群雄逐鹿的局面。目前，河北發展勢頭較好的新媒體有河北新聞網、長城網、河北交通992、新華網和人民網河北頻道等，更大的市場被BAT等新型平臺占據，河北需要建設一家跨京津冀的新媒體。

（四）宣傳和服務的需求。目前，京津冀三地媒體在一體化合作方面攜手共進取得長足進展，比如在三地的主流媒體報紙、電視都開辟直通京津冀的專欄節目，發揮了很好的輿論宣傳效果。但在新媒體方面京津冀還缺乏一個共同融媒體平臺，缺少三地聯動的實時報道。同時，京津冀三地在交通、教育、醫療等方面逐步實現了互通互用，給人民生活帶來極大的便利，但在具體執行中碰到難題，還不能找到一個能聯通三地媒體的共同平臺，及時協調三地不同職能部門及時處理解決問題。京津冀新聞宣傳和和服務市場需要擁有這樣一個跨京津冀都市圈的新型融媒體。

五、結語

綜上所述，京津冀都市圈傳媒業按理論上還有巨大的廣告增長空間，媒體市場還有數千萬讀者的增長空間，同時新媒體帶來的海量數據信息和延伸服務還有實現變現的空間，這說明在京津冀地區創辦一個跨三地都市圈的新型融媒體是可行的。雖有困難，但是聯合京津冀各級新聞傳媒集團，充分利用其政治、區域優勢，通過資本運作、技術引領和人才開發等體制機制創新，攜手創立一家新媒體將會實現各媒體的優勢互補。跨京津冀融媒體統籌京津冀三個市場，共享新聞資源、廣告資源、讀者資源、客戶資源，充分發揮各自區域的長處，形成統一的市場媒體運行模式。借助京津冀共享資源，跨京津冀的新型融媒體在當地將成為強勢媒體，合則是京津冀媒體的聯合綜合體，共同擁有新聞、信息和讀者數據，成為京津冀地區的新聞和信息交匯口，勢必成為國內外商家打開京津冀市場的重要首選媒體，切實形成廣告業主一份投入，三地服務、十三城市回報的集約效應。這種能夠使新聞、廣告和受眾服務三位一體的整體運營模式，具有任何一家獨立傳統媒體都不具備的核心競爭力，真正實現了1+1+1大于3的社會效益和經濟效益。

可以預見，跨京津冀新媒體將充分發揮主流媒體主陣地作用，唱響主旋律，全方位提高傳播力、引導力、影響力、公信力。同時，跨京津冀新媒體將引領跨京津冀都市圈13個城市的市場，利用大數據、云平臺、人工智能重塑傳媒業的商業模式和盈利模式，成為京津冀都市圈最大的融合媒體巨艦。