我國城市景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展研究

熊婉君

[提要] 近年來，國家大力推進(jìn)“智慧城市”建設(shè)，城市景觀亮化行業(yè)發(fā)展形勢(shì)“順風(fēng)順?biāo)保袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模愈發(fā)壯大。然而，行業(yè)的發(fā)達(dá)水平并沒有隨之“水漲船高”。本文從景觀亮化行業(yè)特征著手，分析該行業(yè)現(xiàn)狀，指出該行業(yè)的發(fā)展瓶頸，提出城市景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方法，并研究切實(shí)可行的行業(yè)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：景觀亮化;行業(yè)轉(zhuǎn)型;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：F294.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年4月11日

當(dāng)今，景觀亮化行業(yè)日趨受到重視。各地政府紛紛成立“亮化辦”“光彩辦”，大力推動(dòng)城市景觀亮化系統(tǒng)優(yōu)化升級(jí)。然而，目前我國城市景觀亮化行業(yè)觀念陳舊、技術(shù)低端、設(shè)計(jì)不夠、資金不足等都成為優(yōu)化升級(jí)的瓶頸。厘清景觀亮化行業(yè)的特性，探討行業(yè)發(fā)展路徑，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，有助于實(shí)現(xiàn)景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、城市景觀亮化行業(yè)的特征

（一）行業(yè)特色性。根據(jù)“十三五”規(guī)劃綱要的精神，城市景觀亮化應(yīng)兼具節(jié)能環(huán)保與智慧照明的特征。景觀亮化工程一方面要能滿足綠色照明、節(jié)能環(huán)保的要求，做到低能耗、少污染;另一方面要能達(dá)到智慧照明的要求，成為智慧城市建設(shè)的“頂梁柱”，做到深“美化”、多“文化”。G20杭州峰會(huì)期間的全市景觀照明不僅體現(xiàn)了杭州的城市文化，同時(shí)還促進(jìn)了旅游及消費(fèi)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由此，在全國范圍內(nèi)掀起了一股以城市景觀亮化為主導(dǎo)的“夜游”經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮。

（二）行業(yè)專業(yè)性。景觀亮化行業(yè)包括景觀照明工程施工行業(yè)及景觀照明工程設(shè)計(jì)行業(yè)。該行業(yè)入門門檻較高，需要入行企業(yè)具有專業(yè)資質(zhì)。截至2018年10月份，行業(yè)擁有“城市及道路照明專業(yè)承包壹級(jí)”資質(zhì)的企業(yè)450家，擁有“照明工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)甲級(jí)”資質(zhì)的企業(yè)62家。同時(shí)具有《城市及道路照明專業(yè)承包一級(jí)》及《照明工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)甲級(jí)》的雙甲資質(zhì)企業(yè)66家。然而，只有雙甲資質(zhì)企業(yè)才具備完整的施工及設(shè)計(jì)流程，可以承接國內(nèi)各類景觀亮化工程。

（三）行業(yè)綜合性。景觀亮化行業(yè)橫跨建筑學(xué)、美學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、光電學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)等學(xué)科，是一門新興的綜合性學(xué)科，同時(shí)也是一門偏冷門的邊緣性學(xué)科。城市景觀照明既強(qiáng)調(diào)高度的觀賞性，又注重景觀亮化與城市文化、周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。未來幾年國家大型活動(dòng)頻頻舉辦，2018～2020年間各大城市的大型事件活動(dòng)有建國70周年、博鰲亞洲論壇、上合組織第十八次會(huì)議、世界園藝博覽會(huì)等等。整個(gè)行業(yè)內(nèi)的學(xué)科必須深化融合，才能使活動(dòng)所在的城市照明給全國的照明起到示范性的帶動(dòng)效果，給全球帶來驚艷的視覺效果。

二、城市景觀亮化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸

與國外相比，我國的城市景觀亮化行業(yè)發(fā)展起步晚。從行業(yè)發(fā)展階段來看，我國城市景觀亮化行業(yè)正處于初級(jí)發(fā)展階段，行業(yè)龍頭企業(yè)尚未形成。行業(yè)內(nèi)有景觀亮化企業(yè)2萬多家，然而擁有專業(yè)雙甲資質(zhì)的企業(yè)只有66家。大規(guī)模企業(yè)少之又少，小型企業(yè)多如牛毛。整個(gè)行業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛但存在不容忽視的六大問題：

（一）盲目追求短期利潤(rùn)，不謀求企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者文化水平偏低，對(duì)企業(yè)缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，缺乏謀求長(zhǎng)期利潤(rùn)的意識(shí)。企業(yè)承接項(xiàng)目后往往抱著“吃飽一頓頂三年的想法”去建設(shè)項(xiàng)目，導(dǎo)致項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量不高。

（二）市場(chǎng)開拓及業(yè)務(wù)承接主要依靠人際關(guān)系。相比較其他行業(yè)，景觀照明行業(yè)進(jìn)行的市場(chǎng)推廣很少，形式也很單一。盡管新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下營(yíng)銷市場(chǎng)十分活躍，推廣形式多種多樣而景觀亮化行業(yè)還大部分保留著傳統(tǒng)的依靠人際關(guān)系承接業(yè)務(wù)的方式。

（三）技術(shù)單一且融合度差、先進(jìn)性不夠。城市照明環(huán)境的構(gòu)成十分復(fù)雜，然而受限于照明工程人員的專業(yè)能力及技術(shù)水平，往往在設(shè)計(jì)及實(shí)施中傾向于對(duì)某些建筑群作泛光照明或?qū)δ骋惶厥饨ㄖ铩蛄哼M(jìn)行燈光造型設(shè)計(jì)。由于技術(shù)融合度及先進(jìn)性不夠，導(dǎo)致目前照明項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)考慮內(nèi)容主要是光源燈具選擇，照度水平。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)的技術(shù)水平?jīng)]有達(dá)到“對(duì)整個(gè)城市環(huán)境進(jìn)行夜景規(guī)劃”的要求。

（四）管理模式粗狂開放，不注重細(xì)節(jié)。城市照明項(xiàng)目相較于其他建筑安裝工程項(xiàng)目建設(shè)周期短，從設(shè)計(jì)到原材料采購再到施工整個(gè)流程時(shí)間十分緊張。在這種時(shí)間緊、任務(wù)重的項(xiàng)目中，管理顯得尤為重要。然而，眼下行業(yè)內(nèi)“盲目趕工期”現(xiàn)象非常普遍，不注重管理模式及管理細(xì)節(jié)。

（五）產(chǎn)品建設(shè)粗枝大葉，缺少深耕細(xì)作。產(chǎn)品建設(shè)粗枝大葉體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是項(xiàng)目工程質(zhì)量不高;二是建設(shè)項(xiàng)目藝術(shù)感及文化氣息不夠。國內(nèi)城市照明的市場(chǎng)導(dǎo)向正從功能照明向景觀照明轉(zhuǎn)變，但是行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的藝術(shù)品位、文化素養(yǎng)并沒有跟上市場(chǎng)的步伐。做好城市功能照明與景觀照明相統(tǒng)一，統(tǒng)籌好城市整體照明布局，才能使建設(shè)項(xiàng)目精品化，提升照明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）資金來源面窄，過度依靠政府。目前，我國的景觀亮化行業(yè)項(xiàng)目建設(shè)主要以政府財(cái)政撥款為主，社會(huì)資本較少。然而，景觀亮化行業(yè)又是個(gè)資金密集型行業(yè)，對(duì)資本的依賴度極高。過多的依靠財(cái)政撥款給地方財(cái)政造成很大的壓力，同時(shí)也衍生出承接項(xiàng)目企業(yè)的資金壓力。此外，國內(nèi)景觀亮化行業(yè)對(duì)“燈光經(jīng)營(yíng)”的理念不足也導(dǎo)致資金來源面窄。

以上六大問題都直接導(dǎo)致整體行業(yè)水平偏低、專業(yè)程度不夠、發(fā)展態(tài)勢(shì)疲軟、動(dòng)力后勁不足，行業(yè)發(fā)展已到瓶頸期，行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

三、城市景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

城市景觀亮化行業(yè)一直以來被認(rèn)為是滿足國民“生活需求”的行業(yè)，提供日常的功能照明即可。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及生活水平的提高，國民對(duì)現(xiàn)代景觀亮化行業(yè)產(chǎn)生出新的需求。國民不再滿足于道路及樓宇的照明，更多的是希望當(dāng)夜幕降臨時(shí)能有一種新的體驗(yàn)，白天的焦躁與匆忙能得到放松與緩解。在這種新形勢(shì)下，景觀亮化應(yīng)調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向標(biāo)，更多滿足人民的“精神需求”。對(duì)此轉(zhuǎn)向有兩重理解：一是景觀亮化要給人以“美”感。夜晚下的城市應(yīng)賞心悅目、如夢(mèng)如畫;二是景觀亮化要讓人有“參與”感。夜幕中的城市應(yīng)人景合一，人景互動(dòng)。做到這兩個(gè)方面必須從思想及路徑上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

（一）調(diào)整戰(zhàn)略思想。城市景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型首先要破除傳統(tǒng)的滿足功能照明的老思想，調(diào)整往繁華都市扎堆的舊思路，對(duì)原行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行改造。根據(jù)高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2017年中國景觀亮化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到680億元，同比增長(zhǎng)近22%。2018年中國景觀亮化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)780億元，同比增長(zhǎng)15%。預(yù)計(jì)“十三五”期間能保持10%以上的增速。在這個(gè)高速增長(zhǎng)的背景下，我們發(fā)現(xiàn)一線城市景觀亮化市場(chǎng)規(guī)模增速高、行業(yè)發(fā)達(dá)水平高且雙甲資質(zhì)的景觀亮化企業(yè)主要集中在一線城市。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的大力推進(jìn)，城鎮(zhèn)人口越來越多，城市化程度越來越高。全國各地城市群的建立給城市群中的中心小城市及城鎮(zhèn)帶來了發(fā)展契機(jī)。與此同時(shí)，特色化小鎮(zhèn)的建設(shè)也在如火如荼地進(jìn)行著，預(yù)計(jì)2020年國家將培育1，000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，單個(gè)平均投資額在50億元左右，景觀照明占比約2%～3%。這些都給景觀亮化行業(yè)的城鎮(zhèn)化延伸帶來了巨大的機(jī)會(huì)。全面提升全國范圍內(nèi)的景觀亮化水平才是景觀亮化行業(yè)發(fā)展的基石。

（二）調(diào)整發(fā)展方向。景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型是當(dāng)下關(guān)鍵時(shí)期的重要命題。現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)是景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型的客觀要求及歷史使命。因此，景觀亮化行業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)沿著客觀要求及歷史使命所引領(lǐng)的方向前行。智慧照明作為智慧城市建設(shè)的核心既承擔(dān)著節(jié)能環(huán)保的基礎(chǔ)性作用又肩挑著智能化建設(shè)的功能性作用。城市景觀亮化行業(yè)要主動(dòng)向智能化發(fā)展：一方面要因時(shí)因地制宜，合理分配照明亮度。照明項(xiàng)目的產(chǎn)品應(yīng)低耗節(jié)能，照明項(xiàng)目的控制系統(tǒng)應(yīng)根據(jù)不同的場(chǎng)景及時(shí)段自動(dòng)開關(guān)及調(diào)整亮度;另一方面景觀亮化行業(yè)應(yīng)引入AR及VR技術(shù)，做到美感與參與感相統(tǒng)一，帶動(dòng)城市的夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）拓展投資區(qū)域。“一帶一路”、中巴經(jīng)濟(jì)走廊、中非經(jīng)貿(mào)合作等路線拓寬了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域及投資區(qū)域。中國的文化輸出和技術(shù)輸出已成為一大亮點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受益于全球各個(gè)國家及地區(qū)的政策推廣支持，2018年全球景觀智能亮化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億美元，預(yù)計(jì)2018～2024年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過20%。如此巨大的市場(chǎng)，享譽(yù)全球的“中國制造”理應(yīng)分得一杯羹并借此東風(fēng)與他國進(jìn)行技術(shù)及項(xiàng)目上的合作，達(dá)到共贏。以全球范圍內(nèi)的景觀亮化項(xiàng)目為引擎帶動(dòng)國內(nèi)景觀亮化行業(yè)“走出去”。

（四）落實(shí)發(fā)展舉措。景觀亮化行業(yè)的發(fā)展要落到實(shí)處根本還在于業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展及觀念的轉(zhuǎn)變。行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須從盈利模式、營(yíng)銷方式、技術(shù)開發(fā)、管理模式、產(chǎn)品建設(shè)、融資渠道這幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化及升級(jí)才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

1、盈利追求合理化。景觀亮化行業(yè)內(nèi)三級(jí)資質(zhì)以上的企業(yè)有4，000多家。除了少數(shù)的雙甲資質(zhì)企業(yè)及上市企業(yè)，絕大多數(shù)都是中小企業(yè)。景觀亮化行業(yè)中小型企業(yè)的涌現(xiàn)及發(fā)展主要依靠承接業(yè)務(wù)的能力。各地市均有很多由于擁有項(xiàng)目資源而建立的景觀照明公司。在2014年之前，有些三四線城市的景觀亮化項(xiàng)目毛利率能達(dá)到60%～70%，完全超出正常的行業(yè)盈利范圍。只有讓景觀亮化行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)軌道上發(fā)展，排除外界的非市場(chǎng)因素干擾，才能使整個(gè)行業(yè)良性運(yùn)作。

2、營(yíng)銷方式多元化。營(yíng)銷的方式多種多樣，重心是推廣。隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，各種推廣方式層出不窮，線上推廣、線下體驗(yàn)、電視廣告、戶外廣告等方式都被廣泛運(yùn)用在許多行業(yè)。但是在景觀亮化行業(yè)還沒有足夠的推廣意識(shí)，推廣形式也較單一，業(yè)內(nèi)更多注重的是業(yè)績(jī)推廣。業(yè)績(jī)推廣本質(zhì)上屬于事件營(yíng)銷，依靠的是亮化項(xiàng)目完工后產(chǎn)生的社會(huì)影響制造新聞熱度。這種推廣產(chǎn)生的效果持久度較差，對(duì)企業(yè)品牌打造的助力不夠。景觀亮化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣及體驗(yàn)推廣方式，充分發(fā)揮推廣的作用，提高推廣的效用，打造企業(yè)的品牌。

3、技術(shù)開發(fā)持續(xù)化。智慧城市建設(shè)對(duì)“智慧照明”提出了更高的要求。照明“智能化”最終依靠的是核心技術(shù)。從遠(yuǎn)古的煤油燈到近代的LED燈，從單一路燈照明到整體城市夜景規(guī)劃，每一次時(shí)代的變更都是由技術(shù)推動(dòng)的。景觀照明行業(yè)的技術(shù)開發(fā)是多元化且包容度極高的，它包括硬件和軟件，涵蓋多個(gè)學(xué)科的專業(yè)技術(shù)，可以與眾多前沿技術(shù)相融合。有核心技術(shù)整個(gè)行業(yè)才會(huì)有質(zhì)的飛躍。緊貼時(shí)代前沿，將技術(shù)開發(fā)作為常態(tài)化才是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

4、管理模式精細(xì)化。景觀亮化行業(yè)在國內(nèi)作為一門相對(duì)新興的行業(yè)，從上游供應(yīng)商到中端市場(chǎng)再到下游客戶之間的鏈接盤根錯(cuò)節(jié)，項(xiàng)目管理錯(cuò)綜復(fù)雜。隨著景觀亮化市場(chǎng)的發(fā)展與日趨成熟，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更多拼的是“內(nèi)力”即精細(xì)化管理。好的管理能帶來好的業(yè)績(jī)，好的業(yè)績(jī)能帶來好的業(yè)務(wù)。企業(yè)通過細(xì)化及強(qiáng)化內(nèi)部信息管理、成本控制管理、工程質(zhì)量管理、項(xiàng)目進(jìn)度控制、客情關(guān)系管理、售后服務(wù)管理等使項(xiàng)目呈現(xiàn)出來的完美效果能讓整個(gè)企業(yè)成為城市的“名片”。在這個(gè)非常看重過往業(yè)績(jī)的行業(yè)中，管理決定的不僅是“現(xiàn)在”更多的是“未來”。

5、建設(shè)產(chǎn)品精品化。社會(huì)的進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了國民的文化水平及藝術(shù)水平。國民需求的提升及多樣性促使景觀亮化行業(yè)可以在基礎(chǔ)建設(shè)、房地產(chǎn)開發(fā)、旅游開發(fā)、小品開發(fā)等領(lǐng)域中定位產(chǎn)品。建設(shè)產(chǎn)品精品化即從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品外觀、景觀設(shè)計(jì)、節(jié)能設(shè)施等多方面體現(xiàn)出企業(yè)文化乃至城市文化。建設(shè)產(chǎn)品精品化既能增加產(chǎn)品的附加值又能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過精品化建設(shè)使得整個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)逐步擺脫“大而不強(qiáng)，小而不專”的局面，進(jìn)而擺脫行業(yè)分散的狀態(tài)。

6、融資渠道多樣化。景觀亮化行業(yè)是資金密集型行業(yè)。該行業(yè)建設(shè)周期短，工程前期需要投入大量的資金。從項(xiàng)目前期的運(yùn)作費(fèi)、業(yè)務(wù)費(fèi)到設(shè)計(jì)費(fèi)、投標(biāo)保證金再到項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)時(shí)大額的照明產(chǎn)品貨款，都需要景觀亮化企業(yè)墊資。在項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)的第一個(gè)月，企業(yè)往往需要墊付總成本的30%左右，這對(duì)企業(yè)的流轉(zhuǎn)資金是個(gè)巨大的考驗(yàn)。多渠道拓寬融資方式，廣泛運(yùn)用銀行貸款、政府擔(dān)保、P2P、3P、BOT等方式，將社會(huì)資本與民間資本吸引到城市景觀亮化的建設(shè)中來。尤其是BOT模式很好地解決了項(xiàng)目的資金投入與收益時(shí)間點(diǎn)不匹配的問題。充足的資金是景觀亮化行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的支撐力。

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