貴州民族特色產品的電子商務發展現狀及其對策研究

許笛 劉雯

摘 ?要：隨著我國經濟發展進入一個新的階段，電子商務得到越來越多人的重視。對于少數民族而言，發展民族特色產品電子商務，是幫助當地農民脫貧的重要手段，對當地經濟有重要的推動作用。本文簡要闡述了水族馬尾繡這一貴州民族特色產品的發展現狀;以及該產品的發展和開發過程中所出現的問題;為實現貴州民族特色產品電子商務發展提出優化解決方案。

關鍵詞：電子商務;馬尾繡;發展現狀與對策

水族馬尾繡在2006年已入選“國家級非物質文化遺產”名錄，電子商務為這古老、原始藝術的發展帶來新的機遇。同時，貴州三都縣建立電子商務公共運營服務中心，加強和完善信息網絡基礎設施的建設。由于社會發展速度加快，馬尾繡技藝的傳承已遭到一定程度的破壞，出現技術斷層和缺乏實用性的現象，對馬尾繡的繼承與保存是一種威脅。本文通過對馬尾繡的開發研究，為貴州省其他地區的民族特色產品提供新的商業開發模式。

一、水族馬尾繡在電子商務發展中存在的問題

（一）市場認可度與知名度小

民族間的開放與融合讓更多年輕人接觸到更廣泛的思想文化，在文化與文化之間的碰撞中，指導思想的不完善，便對傳統文化產生排斥，過度追逐外來文化，造成了當代年輕人缺乏文化認同感。同時生產模式落后，經營力量薄弱的因素阻礙馬尾繡的推廣與宣傳，中國傳統四大名繡——蘇、粵、蜀、湘的知名度是馬尾繡產品不能比擬的。

（二）產業發展受阻、市場占有率低

馬尾繡生產復雜周期長，“繡娘”大多外出打工，更沒有完整的市場方案來推動這個產業的發展，使得馬尾繡產業在這個“快速經濟”市場下發展受到極大的阻礙。又受外部競爭的強大和內部機制的不完善的影響，使得馬尾繡很難“走出去”， “投資”也很難“走進來”，從而導致其市場占有率極低。

（三）民族地區經濟結構趨于保守

民族地區企業結構不合理主要體現在兩個方面：一是企業規模普遍較小。由于資金短缺，現代高科技機械設備價格高昂，民族特色產品生產主要為小作坊式家族企業。其次，少數民族地區的企業未形成現代企業管理體制和理念，管理者未認識到基于電子商務的經營模式對企業效益和區域經濟發展的重要性。因此，企業不敢大力推進電子商務的經營模式。

（四）電子商務人才匱乏

電子商務在少數民族地區的發展普遍面臨同一個問題，那就是電子商務專業人才的不足。一是少數民族地區未建立關于電子商務的人才培訓系統;二是少數民族地區不具備對于專業電子商務人才的吸引力。因此，解決人才培養是最根本、最緊迫的問題。

二、優化解決的對策及建議

（一）在民族特色產品中融入現在流行元素與觀念

民族特色產品的設計、研發過程中需要全面考慮各個方面的因素，盡可能突顯民族地區特色產品的文化符號，彰顯出民族特色產品的獨特個性與地域差異性。以水族馬尾繡為例：可以將傳統繡片與現代時尚達人用品或使用馬尾繡繡法與具有現代化元素（如：T恤、手包）相結合。這種生產方式就使得馬尾繡的使用更加日常化，更容易被大眾所接受。

（二）加強品牌建設，助力文化傳承

馬尾繡特色產品要實現更大規模化與產業化，需要有一批骨干企業作為其發展支柱，當地政府部門應重點扶持、培養一批傳統工藝企業，也可利用高新科技助力民族特色產品發展，幫助民族特色產品更好地開發。此外，在傳統營銷方式的基礎上，與有影響力的商業網站聯合建設電子商務平臺，更好地實現產品與市場的對接，提高產業化水平。

（三）建設民族地區電子商務孵化園區

在政府推行政策，促進電子商務的發展時，往往與當地建立電子商務園區相關。為促進當地電子商務發展，政府部門在資金、稅收、人才引進等方面都出臺一系列的優惠政策。少數民族地區應高度重視電子商務園區的建設，因為園區能為當地電子商務的發展提供良好的公共基礎設施和便捷服務，在很大程度上推動電子商務在少數民族地區的發展。

（四）重視民族地區電子商務人才的培養、引進

發展電子商務，需要掌握現代計算機技術和電子商務理論與實踐的人才。要從源頭上解決電子商務人才緊缺的問題，民族地區政府部門要高度重視該類人才的培訓，建立起民族地區當地自己的電子商務人才培訓、引進體系。

（五）利用好對西部地區的政策幫扶，發揮政府的引導作用

在國家的支持下，西部民族地區結合自身文化資源，推出一系列地方性民族特色產品發展政策，制定相關特色產品和產業鏈發展規劃。其中，政府起到引導作用，不僅要積極尋找民族產品商業良性互動的模式，還需引導民族企業對其產品承擔相應的社會責任，以促進企業和民族特色產品自身長遠的可持續發展。

總結：

貴州少數民族眾多，發展民族特色產品是幫助貴州少數民族地區經濟復蘇、脫貧致富的最佳方式。通過對貴州省民族特色產品的分析和探討，發現其在發展和發展過程中遇到了許多困難。要解決民族特色產品的困境與難題，也不能只是泛泛而談。因此，還需政府及其相關部門的共同努力，把貴州省民族特色產品、把馬尾繡繼續做大做強做好，使之成為拉動貴州省社會經濟發展的重要引擎。

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